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摘 要：通過對互聯網經濟發展的分析，城市的電子商務市場已經飽和。隨著農村經濟發展，生活質量的提高，電商企業做好農村電子商務已是大勢所趨。
關鍵詞：農村；電子商務；趨勢
中圖分類號：F724.6文獻標識碼：Adoi：10.14031/j.cnki.njwx.2016.11.011
隨著我國互聯網經濟的迅猛發展和產業競爭的逐漸加劇，一、二線城市的電子商務市場已經日趨飽和，眾多互聯網企業都在尋找新的經濟增長點。這些年，為了發展農村經濟，國家不斷的推出了各項惠農政策，農村的發展也在發生著日新月異的變化，農村隱藏著巨大的市場需求。為此，以淘寶、京東為代表的互聯網電商“巨鱷”早在幾年前就將目光瞄向了農村電子商務市場。目前、我國的經濟增長面臨著前所未有的增長壓力，國家出臺了“大眾創業、萬眾創新”的經濟發展政策，必將帶動互聯網經濟的進一步發展，農村電子商務瞬間又成為了各大電商企業發展的新主戰場，農村也正在面臨著被電子商務改變的現狀。
1 我國電子商務發展的現狀
根據艾瑞咨詢發布的數據，2013年我國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元，增長42.0%，與2012年的66.1%相比，增速有所回落，2014年的增速較2013年相比較又出現了進一步的回落。預計未來幾年，這一增速還將進一步下滑，電子商務在城市的市場早已經告別了每年接近翻倍的高速增長階段，雖然淘寶、京東等一些核心具有競爭優勢的企業發展依然迅速，但是已經出現了增長乏力的局面。
從互聯網用戶的角度分析，隨著我國人口紅利的逐漸喪失，互聯網用戶的數量增長也出現了趨緩的態勢。根據中國互聯網絡信息中心2014年1月份發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至 2013 年 12 月，我國網民規模達 6.18 億，互聯網普及率為 45.8%，較 2012 年底提升 3.7 個百分點。整體網民規模增速保持放緩的態勢，從2007年的年均增長53%一路放緩到2013年的年均增長9.5%，預計互聯網用戶未來的增速也將逐漸接近自然增長，我國互聯網的“人口紅利”時代基本結束。
電商企業的經營品類日趨完善，制約著電子商務規模的進一步擴大。電商企業經過近十年的迅猛發展，線上的經營品類也從圖書、化妝品、家用電器、服裝鞋帽等領域擴展到了日用百貨、生鮮、生活服務等細分領域，電子商務的交易范圍在不斷的擴大。電子商務解決了用戶的大部分需求，日常生活所需的必需品網購滲透率均已經超過了20%，有的甚至高達30%～40%甚至更高，與此同時占大份額消費比例的日常消費線上的增速已經開始大幅放緩、如日常的服裝鞋帽、家用百貨等等。目前的淘寶、京東等綜合性電商平臺也已經將經營的品類擴張到了幾乎無所不包的程度，因此單純依靠電商經營品類的擴大來維持交易規模的可能性也會越來越小了。電商企業尋找新的利潤增長點已成為了大勢所趨的事情。
另外，實體店與電子商務之間的激烈競爭，也在制約著電子商務規模的進一步擴大。這些年，電子商務的發展對實體店的經營所帶來的影響是顯而易見的，可以說前些年電子商務的迅猛發展給實體店的經營打的措手不及，給實體店的經營帶來了迅猛的沖擊。但隨著競爭形式的逐漸變化，實體店也在不斷的轉變著經營思路，改變營銷觀念，立足自己的優勢來謀劃未來的發展，目前實體店的發展也呈現出了穩定的經營態勢。預計以后的消費模式還會以線上、線下相結合為主，電子商務只會影響實體店的銷售，卻沖不垮實體店的經營，實體店的銷售還會引導大量的需求，從而限制電子商務規模的進一步擴大。
2 我國農村電子商務的發展現狀
我國屬于發展中國家，長期以來"以農養工"、"以鄉養城"的經濟發展政策，導致了我國城鄉二元經濟結構的真實存在。隨著這些年我國各項惠農政策的出臺及城鎮化的發展思路，帶動了農村經濟的快速發展，農民的生活也得到了很大的改善，帶動了農民需求的進一步增長，這些為農村電子商務的發展帶來了想象空間。
根據國家統計局公布的數字，截至2013年底，我國農村人口有6.3億，占總人口的比例為46.3%。同樣截至 2013年底，農村人口當中的網民數量僅占全國網民數量的28.6%， 農村網民的增長潛力很大， 農村地區的網民已經成為了目前我國網民規模增長的重要動力。
具有敏銳市場嗅覺力的淘寶、阿里等電商巨頭，早在幾年前就開始了農村電子商務的發展計劃， 阿里的“千縣萬村計劃”和京東的“農村電商計劃”等等，已經成為了農村電子商務今后發展的一大爆發點，隨著未來的發展將有更多的電商或個人進入到農村電子商務領域。
根據阿里研究院發布的數字，過去三年淘寶農村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，預計2014年農村網購市場會達到1800億以上，2016年將突破4600億，占比會逐年提高。在農村電商發展的同時，會帶動農產品的銷售，提高農民的土地產出效益。同樣來自于阿里研究院的數字顯示，2013年僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發出的包裹就達約14億件，阿里巴巴各平臺農產品銷售額達到了500億元，預計2014年有望突破1000億元。鑒于農村市場發展電子商務的巨大潛力，今年中央一號文件中首次提出了要“加強農產品電子商務平臺的建設”，奠定了發展農村電商的政策基礎。
因此，無論是國家產業政策導向，還是市場的發展趨勢，發展農村電子商務都是大勢所趨，市場潛力巨大，發展前景無限。
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