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摘要：運用文獻資料、調查研究、網上查詢等研究方法，對貿易自由化時代我國體育服裝制造業的現狀和存在的問題進行探討，并針對貿易自由化給體育服裝企業的帶來的機遇和挑戰進行闡述，提出采取理性的出口策略，努力優化產品結構，加大科技投入，增加產品附加值，建立體育服裝貿易摩擦預警機制，加大集約化力度，組建大型企業集團，借鑒發達國家經驗、營造國際品牌形象的應對策略，進而促使我國體育用品業在新的形勢下繼續保持健康的發展勢態。
關鍵詞：貿易自由化；體育服裝業；應對策略
中圖分類號：G80－05 文獻標識碼：A 文章編號：1007—3612(2007)02—0178一04
從2005年1月1日起，歷時近40年之久的進口配額體制終于落幕，紡織品配額被全部取消，全球紡織品貿易真正步入一體化。紡織品配額的取消，將使生產量和出口量居世界之首的我國紡織品貿易迎來更為自由、公平的外部環境。我國體育用品業中的運動服裝、運動鞋等將在出口數量、出口渠道、境外分銷方式獲益。然而，配額取消給中國體育用品業帶來的利好絕非想象的那么大。以美國為首的新貿易保護主義將會利用中國入世的不利承諾，利用各種非關稅壁壘，利用區域化貿易集團和雙邊貿易自由化安排，對中國體育服裝出口實施限制。使未來中國體育服裝出口面臨嚴峻挑戰。如何把握機遇，應對挑戰，將關系到中國體育服裝業未來的發展之路。
1 我國體育服裝業市場的現狀
與發達國家相比，我國的體育服裝業市場在主客體兩方面都還存在較大的差距。從現狀看，這一市場目前有以下幾方面特征：
1)出口依存度高，企業能否生存與發展在很大程度上取決于產品的外銷能力。目前，我國體育服裝出口額盡管總量呈逐年提高的趨勢，但外向型的產業結構還不盡合理。在出口產品總量中，大約50％屬于來料加工，40％屬于一般貿易，而真正以國產品牌打出去的可謂鳳毛麟角。同時，我國體育服裝出口平均價格不及國際著名品牌的十分之一。國內體育服裝市場盡管近年來也呈現逐步活躍的態勢，但在人均收入水平和消費水平還比較低的初級階段，體育服裝的國內需求尚不足以推動這一產業的高速發展，為此，必須進一步加大出口。這樣就產生了一個矛盾，一方面，中國的體育服裝業為加快自身的發展，必須進一步擴大出口；另一方面中國體育服裝企業整體的國際競爭力還比較弱。今后，國內體育服裝企業的生存與發展在很大程度上將取決于企業整體素質的提高和產品的外銷能力。
2)高檔產品市場面臨國外企業的激烈競爭。目前在國內高檔體育服裝市場中，國外著名體育服裝用品公司直接生產的或合資企業生產的產品和名牌占有相當大的市場份額。國內體育服裝用品行業中的一些明星企業，近年來盡管在產品的花色、品種、質量和檔次上有很大提高，部分高檔產品在市場上的競爭力有所提高，但整體上仍有差距，尤其是中國加入WTO以后，國外著名跨國體育服裝用品公司的產品在更大的規模上進軍國內市場，國內企業與國外企業在高檔產品銷售市場上的競爭將會更加激烈。
3)中低檔產品供大于求，出現買方市場的格局。改革開放20年的巨大成就，使我國居民的生活水平有了明顯的改善，中低檔的體育服裝用品在城市居民中開始熱銷。但是，隨著體育服裝用品企業在數量上的迅速增加，以及近年來居民收入水平增幅的回落，中低檔體育服裝用品的銷售市場開始出現供大于求的局面，消費者對這一類產品的需求出現多元化、系列化和個性化的特征，同一商品的規格、款式和品種大大增加，中低檔體育服裝用品的買方市場格局已經形成。
4)體育服裝用品企業規模小、質量差。目前我國體育服裝用品企業盡管在絕對數量上不算少，但企業小型、分散及規模效益差的矛盾十分突出。在廣東和福建的一些地方，往往一個縣就有上千家生產運動服裝、運動箱包和運動鞋帽的“企業”，但這些所謂的“企業”絕大多數都是家庭作坊式的，不可與現代企業同日而語。體育服裝用品企業質量差主要表現在來料加工型企業多，有自主技術、工藝、品牌、按現代企業制度規范組建和運作的龍頭企業少。
2 我國體育服裝用品業發展策略建議
2．1增加產品的科技含量。確立核心產品，加強品牌核心競爭力的培養。為品牌延伸提供聲譽支持 目前我國的體育服裝用品大多依靠來料加工和模仿，產品的科技附加值較低，企業更多地注重低價位，而忽視對產品技術的研究和開發，結果是低檔次產品占據了企業的主導產品，而且企業未能根據市場需求，對市場進行調查分析，組織研究，設計出領先世界潮流的新產品。這不僅降低了品牌在市場上的競爭力，影響企業效益，而且使品牌的發展受到了極大的限制，還有一些企業干脆直接假冒名牌，或利用相似的品牌名或商標來生產“水貨”，“次貨”，不僅破壞了自身品牌形象，也影響了國內體育服裝用品品牌的良性競爭。
2．2借鑒發達國家經驗營造國際名牌所謂名牌體育服裝用品是指那些技術先進，質量超群，服務優異，商標馳名，在市場上影響大并受廣大消費者歡迎，為消費者所接受且銷路廣的體育服裝用品，我國體育服裝用品的名牌產品與國外相比還有相當差距，就運動服名牌而言，除了“李寧”更多就是NIKE ADIDAS PUMA MIZLPO，營造體育服裝用品的國際品牌不僅是社會主義市場經濟新形勢下的要求，對發展經濟，振興民族體育用品工業，等都有著極為重要的意義。
2．3組建大型企業集團。加大體制創新，培養品牌的核心競爭力 我國體育服裝用品生產企業大多屬于中小型企業，集約化程度低，這與我國現在所處的大環境不能適應，引導國內體育服裝用品企業走大資本，大市場的發展道路是適應WTO規則的要求，國內企業一方面要實行兼并重組，壯大企業規模，實現規模經營，降低成本，增強企業競爭能力和抗風險能力，另一方面，體育服裝用品企業要進一步轉換企業內部機制，強化企業自我約束機制，加大企業技術改造的力度和步伐，盡快提高技術創新能力和市場應變能力。加強品牌核心競爭力的培養，為品牌延伸提供聲譽支持。
3 理性對待“貿易自由化時期”體育服裝貿易的新特點
3．1 貿易自由化時期為體育服裝用品業帶來重大發展機遇
體育服裝出口配額的全面取消，是我國加入世界貿易組織以后體育服裝行業又一次重要的發展機遇。一方面，體育服裝企業不再遭受《多種纖維協定》所規定的出口配額的阻礙，迎來真正意義上的自由貿易和公平競爭。另一方面，占體育服裝出口成本10％～30％的購買配額費用不復存在，明顯降低了體育服裝企業的交易成本，有利于提高出口效益。
今年開年以來，我國紡織品出口增勢強勁，顯現跨進后配額時期的即期效應。據海關統計，今年1～3月份我國紡織品服裝出口107．1億美元，比去年同期增長40．6％，其中紡織品出口34．3億美元，比去年同期的26．3億美元增長30．6％；服
裝出口72．8億美元，比去年同期的49．9億美元增長45．9％(圖1)。
一季度紡織出口額創下歷史同期新高，凈創匯77．8億美元，占全國凈創匯總額的149％。其中，體育用品出口也創歷史新高；體育服裝出口企業增加38．2％，凈增300家。對原主要設限國美國和歐盟的出口分別增長81．5％和75．3％，同比上升50．4和50個百分點。出口交貨值增長率從去年同期的3．5％驟增到32．4％，綜上所述，體育服裝出口快速增長，是出口配額取消，生產能力和體育服裝用品在國際市場上的成本和質量優勢充分釋放的結果。
中國是世界上最大的運動服裝鞋帽類產品的生產國，其運動服裝鞋帽類產品出口在國際體育服裝貿易中占據著越來越重要的地位。以前，運動服裝鞋帽類產品的配額是制約中國產品出口的主要因素，受限的產品的數量占到其總量的1／3以上。除日本等亞洲國家之外，中國主要的運動服、運動鞋出口國如美國、歐盟、加拿大、土耳其等均對中國產品進行配額限制。而從受限產品的范圍來看，配額幾乎涉及到了紗、布、服裝等所有產品。然而，進入“貿易自由化時代”，中國體育服裝業將在出口數量、出口渠道、境外分銷方式上獲益。根據服務貿易總協議中的準入方式，我國體育服裝企業可以進行跨境交付和到其它國家開辦商業網點及提供產品的售后服務。也就是說，中國體育服裝企業可以利用電子商務等手段直接對境外消費者進行網上銷售，伴隨產品的出口，可以直接到境外去提供售后服務。同時，我們可以享受“工業品關稅削減、工業部門非關稅壁壘逐步取消、分階段取消紡織品和服裝出口的多纖維協議配額”等規則賦予的權利，取消我國紡織類體育服裝的出口配額從而讓我國的體育服裝、鞋帽企業獲得更多的出口空間。另外，由于我國的勞動力價格優勢，體育用品的價格普遍低于同類國外產品，具有顯著優勢，服裝鞋帽類產品的優勢更甚。雖然屬于紡織品的體育服裝、鞋帽企業只占我國體育企業的14．66％，但其出口額卻不可小視。據2000年中國部分體育用品出口量統計，在約70億的出口額中，各種體育服裝、鞋帽的出口額近22億，占到30％左右，以上種種都有利于我國體育用品業的擴大出口和跨國企業的形
3．2貿易自由化時期體育服裝業面臨新的嚴峻挑戰 體育服裝出口配額取消既給體育服裝行業帶來發展良機，也帶來諸多挑戰，對此必須理性對待，高度關注并重視解決貿易自由化時期出現的問題。主要有三大問題：
1)無序競爭在加劇。長期以來，以同質化的中低檔產品為基礎、以價格戰為主要手段的無序競爭比較突出，這是制約我國出口貿易持續健康發展的主要問題。其后果，不僅干擾了出口秩序，影響了出口效益，還危及國際市場的飽和度。面對失去配額限制的國際體育服裝用品市場，更多的企業特別是中小企業將大量涌出，無序競爭問題可能進一步暴露。今年頭兩個月，部分體育服裝出口出現數量與價格增長明顯不同步的現象，值得引起重視。
國家去年以來推出了降低出口退稅率、從量計征收出口關稅和實行出口自動許可制度，今年六月一日我國又將提高74種紡織品出口關稅稅率等措施。這些措施有助于引導企業轉變出口增長方式，鼓勵生產和出口高附加值產品，保護產業安全，也體現了維護全球體育服裝市場秩序的責任感。企業要正確領會和體現國家發出的明確信號。
2)國際貿易摩擦正在加劇。由于我國體育服裝在價格上的絕對優勢，使國際貿易中摩擦不斷，主要體現在反傾銷。以運動鞋為例，我國是世界上運動鞋制造大國，由于國內市場容量有限，絕大部分靠出口，2003年，出口約32億雙。耐克鞋全球銷售60％為中國生產，美津濃鞋全球銷售90％為中國制造，世界制鞋大國西班牙有14個運動鞋廠，中國制造的運動鞋每年出口7 000多萬雙，該國市場上每雙普通運動鞋價格在20多歐元。而中國制造的同等質量的運動鞋售價3～2歐元。在OEM業務中，我國加工一雙較好的運動鞋利潤約在3美元左右，加工一支羽毛球拍1～2美元，制造一支有70多個零件組成的氣槍利潤在10美元左右，加工一套高檔的運動服在7～8美元左右。然而這些中國制造的產品一旦貼上世界名牌的標識，就會身價十至幾十倍。中國同時還是世界上紡織大國，保護期結束后，全球紡織品服裝配額取消，我國的運動服裝將在國際市場贏得更大的發展空間。大量的物美價廉的“中國制造”進入國際市場，給各國商人帶來豐厚的利潤，也極大的刺激了本國的消費市場，同時也引起了進口國的恐慌和不安，他們視“中國制造”為洪水猛獸，認為搶占了他們的市場，于是索賠案、侵權案、反傾銷調查、燒鞋事件等帶有嚴重歧視色彩的限制事件頻頻發生，保護期結束后，此類事件還將繼續發生。由于國際貿易保護勢力增強，加之國內出口增長方式不合理，我國已成為紡織品出口國中受國際貿易壁壘限制最多的國家。目前世界主要進口國都對我國的紡織品出口高度關注。如果短期內出口過快增長，勢必打破原有的市場平衡，引起市場波動，加大市場壓力，加劇貿易摩擦。
3)國際貿易保護主義采取的措施。紡織品貿易配額制度取消之后，國際紡織品貿易糾紛和沖突非但不會消失，而且可能會更加復雜和激烈。以美國為例，隨著紡織品配額取消，中國對美國紡織品出口大大增加，美國政府為保護自己的貿易已對部分中國紡織品出口施加限制。
從目前來看，美國在貿易自由化后將對中國紡織品采取的限制措施可能有這樣幾個方面：一是力圖說服甚至壓服中國自行采取限制出口措施，放慢中國輸美產品增長速度。據美國報紙報道，美國商務部副部長奧爾多納斯最近訪問中國時曾提出過這一問題作為解決雙方貿易糾紛的方法之一。但是根據世界貿易規則，美國的這一做法是不符合世貿原則的。因此，美國不可能公開表明這一態度，只能希望通過雙方的磋商來達到自己的目的。二是采取貿易保障措施限制中國產品進口增長。據報道，在2000年中美關于中國入世的雙邊協議中，美國方面保留了在紡織品配額取消之后對中國產品采取貿易保障措施的權利的條款。這些條款規定中國對美紡織品出口在2008年之前每年的增長幅度不得超過7．5％。如果超過這一比例即可視為中國出口對美國紡織品工業構成威脅，美國政府就有權利對中國產品采取貿易保障措施，進而對中國產品設置進口限制。三是反傾銷措施。目前反傾銷問題已經是中美貿易中的一大問題。預計貿易自由化時代中國紡織品出口將遭遇更多的反傾銷調查，成為中美紡織品貿易中的一大問題。美國在配額取消之后將力圖對中國產品的進口進行限制，主要是出于保護本國工業的需要。早在貿易配額取消之前，美國紡織品制造商協會、美國紡織品和服裝進口商聯合會及全美制造貿易行動聯盟等利益集團都透過各種方式極力渲染中國紡織品出口對于美國紡織業所造成的傷害，要求采取保護主義措施來確保紡織業的利益。今年以來，美歐已經幾次對我出口紡織品采取設限，美國甚至在短短10d內就連續采取了兩次行動，美歐的舉措具有強大示范效應，陸續
還有一些發展中國家也加入了這個行列。最近，中國紡織品已成為全球貿易的“眾矢之的”。
客觀而言，雖然美方采取的保護措施對中方而言不在情理之中，但對于美國政府而言則是一個必然抉擇。隨著中國產業的不斷調整和科技水平的不斷提高，中國的競爭力將會繼續提升，筆者預計未來中美在經濟領域相互依賴不斷加強的同時，兩國之間的貿易摩擦將會趨于激烈。雙方如何建立起一個切實有效的協商機制來解決貿易爭端問題，急迫地擺在兩國政府面前。
4“貿易自由化時期”我國體育服裝制造業應采取的對策
4．1努力優化出口產品結構
導致貿易自由化時期出現的問題，關鍵在于我國體育服裝行業的產業結構和增長方式不合理。從產業結構看：具有競爭力的產品集中在勞動密集型產業，出口產品基本處在國際分工和價值鏈的低端；在科技和資本投入要求高的新型纖維和面料、染整和環保型產品等領域，與發達國家的差距很大。從增長方式看：體育服裝業增長以“跑量”為主，過多依靠價格競爭。如出口的運動服面料，每米平均售價為0．8～0．9美元，運動襪子平均價格每雙0．21美元，幾乎接近成本，出口效益低微。企業技術創新能力不足，特別是設計研發能力、品牌經營能力和快速應變能力較弱，成為制約體育服裝用品行業國際競爭力提高的瓶頸。如果固守現有的產業結構和沿襲粗放型的增長方式，勢必難以承受日益加大的國際競爭壓力，發展的路子將越走越窄。
4．2大力增強企業技術創新能力 把增強企業技術創新能力作為產業結構轉型和增長方式轉變的中心環節。一是加強技術創新組織建設。鼓勵大中型體育服裝企業創立國家級和省級企業技術中心，提高研發投入占銷售收入的比重，努力開發專利產品、原創技術和知名品牌，發揮行業示范帶頭作用。在體育服裝企業集中地區，引導發展面向行業和區域的技術服務中心，促進共性、關鍵技術的攻關和新技術的推廣，發揮產業集群的創新平臺作用。推進產、學、研聯合攻關；引進國外大企業來我國設立研發機構，鼓勵有條件的企業到境外設立研發機構。二是加快企業信息化步伐。著眼于快速反映市場，建立研發、采購、生產、營銷、物流等管理信息系統，實現流程再造。以適應多品種、個性化、高效制造加工的發展需要為目標，重點推廣CAD／CAN、印花分色制版系統、染色配色系統、自動裁剪系統和試穿系統等信息技術。
4．3推進產品標準化和發展綠色體育用品 注重提高體育服裝行業的標準化水平。鼓勵企業積極采用國際先進標準，制定實施有助于提高國際競爭力、高于現行國家標準的企業內控標準。對產品標準被認定為全國行業標準的企業，由所在地政府部門按產品標準的制定成本，給予相應的資助；對質量長期穩定、市場占有率高、企業標準達到或高于國家標準的產品，以及經監督檢查連續三次以上合格的產品，由質量管理部門幫助企業申報國家免檢產品。
適應世界消費潮流和體育服裝的發展趨勢，加快打造綠色體育服裝用品業。深入研究國際市場對產品安全、衛生和健康的要求，積極發展綠色、環保型體育服裝用品。著力推行清潔生產，將環?？刂朴赡┒酥卫硌由熘辽a全過程。重點引導印染企業采用先進的節水型工藝技術、無水印染技術、噴射印花技術、涂料印染、等離子體處理等節水、節能及環保的工藝技術。貫徹執行國家新頒布的強制性標準《國家紡織產品基本安全技術規范》，抓緊調整生產工藝，加強對染料和助劑采購的控制，確保產品安全性符合新標準的規范要求。鼓勵企業實施《生態紡織品技術要求》(國家標準GB＼T18885-2002)。
4．4積極實施品牌戰略和“走出去”發展戰略 高度重視發展知名品牌，加快從低層次的價格競爭向高層次的質量和品牌競爭轉變。尤其是要發展國際知名品牌，實現從貼牌加工到自創品牌的飛躍。鼓勵企業踏踏實實、持之以恒地做好創建品牌、宣傳品牌、發展品牌、保護品牌的工作，充分發揮品牌效應。立足產業集群，培育具有國際競爭力的區域品牌。支持企業采取與國際品牌聯合或買斷、收購國外品牌等方式做大品牌。鼓勵企業自有商標出口，提高在國內外的知名度。
引導有實力的企業走國際化經營之路，積極“走出去”，直接利用國際市場和資源發展產業。支持企業在國外設廠和聯合辦廠、收購企業、設立貿易公司和原料基地，利用各種區域性優惠安排，更大范圍優化資源配置和擴大市場份額，并且主動繞過貿易壁壘，規避貿易風險。加強國際合作與交流，支持企業主動進入發達國家的供應鏈和銷售終端，與國外的生產商和零售商結成互補雙贏關系，以合作求發展。堅持市場多元化戰略，鞏固原有的主要出口市場，開拓中亞、西亞、東歐等新興市場，避免因市場過于集中、短期出口激增而產生貿易摩擦。
4．5采取理性和穩健的出口策略 以實現體育服裝出口持續健康較快發展為目標，把握好進入貿易自由化時期的歷史機遇。當前，特別是要引導企業積極適應國際體育服裝貿易新形勢。一方面，不失時機地擴大出口，在紡織品貿易自由化的體制下獲得更大的市場份額，進一步把體育服裝業做大做強。另一方面，加強行業自律，避免無序競爭。
牢固樹立沒有自律就沒有發展的思想，從對國家、對行業和企業的生存與發展負責出發，按照國際規則規范貿易行為，維護全球體育用品市場秩序，營造有利于長期發展的貿易環境。一是在產品質量自律，用質量來保護產品的高品質、以高質量的產品來實現市場的高占有；二是在社會責任制上自律，嚴格執行有關勞動保障、安全生產、環境保護的法律法規，自覺維護職工合法權益和承擔相應的社會責任，有效避免不正當競爭；三是在知識產權上自律，遵守世界貿易組織的有關規則和制度，重視發揮行業協會在加強行業自律中的積極作用。4．6建立體育服裝出口貿易摩擦預警機制 進一步做好體育服裝出口貿易的監測預警和應對工作。加強對重點、敏感產品出口數量、價格及同類產品經營情況等重要數據變化的監測，適時發布預警信息和風險提示。對國外可能采取的貿易保護行動提前警示，以利企業快速反應、規避風險。認真執行國家關于紡織品貿易的政策和制度，規范企業出口行為，及時發現和制止不正當競爭。合理運用國際通行規則維護行業正當權利，增強企業參與國際競爭的能力。支持企業積極應對國外反傾銷調查和貿易壁壘，維護產業安全。
綜上所述，應對貿易自由化時代體育服裝貿易摩擦的政策建議是：1)客觀認識貿易摩擦，以科學的發展觀統領經濟，加快人世后政府職能轉變和各項工作改革；2)立足規范國內市場和提高企業國際競爭力，從根本上防范和應對貿易摩擦；3)提高運用WI"O爭端解決機制解決貿易摩擦、維護中國利益的能力；4)建立健全對外貿易壁壘調查機制，及時發現外國對我國體育服裝出口設置的貿易壁壘，采取必要措施減少這些壁壘對出口的負面影響；5)充分發揮體育服裝行業組織的特殊作用；6)鼓勵企業全球布局，充分利用貿易優惠待遇。
注：“本文中所涉及的注解、圖表、公式等請以ＰＤＦ格式閱讀原文?！?/p>
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