甘肅省城鄉居民參加體育鍛煉的消費特征

本文主要從性別、年齡、職業、學歷、城市、城鄉等幾個方面對甘肅省城鄉居民參加體育鍛煉的消費特征進行了分析。

社會、經濟的快速發展給人們生活帶來便利的同時,也逐漸改變著人們的生活方式,不可避免地給人們體質與健康水平帶來隱患。如因體力活動減少和營養過剩而出現的身體素質下降,肥胖率上升,城鄉居民體質差異逐漸增大的趨勢等。今后隨著我國在消除城鄉差異的努力,越來越多的城鄉居民的生活方式將發生改變,作為生活方式中的重要一環,體育鍛煉將越來越受到人們的重視;與此同時,伴隨著運動健身的體育消費將被更多的居民認識和接受,體育消費將成為越來越多的居民日常生活消費的一部分。因此,通過對甘肅省城鄉居民參加體育鍛煉的消費特征進行調查及今后發展趨勢的預測,對地方政府部門制定群眾體育工作政策有著積極的意義。

一、研究方法

1. 問卷調查法

本文數據來源于第三次全國群眾體育現狀調查。

2. 數理統計法

采用SPSS(V15.0)統計軟件對原始數據進行統計處理。

3. 文獻資料和邏輯分析法

通過對統計數據的梳理,尋找數據中存在的規律及顯現出的發展趨勢,進而分析原因并提出一定的建議。

二、研究結果與分析

根據調查,2007年甘肅省有14.5%的城鄉居民進行過體育消費,不同體育消費項目居民所占的比例不同。消費項目依次為購買運動服裝鞋、購買體育器材、體育報刊雜志、租用健身場地、其他以及觀看體育比賽,所占比例依次為13.6%、6.1%、2.3%、1.5%、0.7%和0.3%。以上數據表明,甘肅省城鄉居民的體育消費層次仍停留在身體層面,精神性的體育消費較低,群眾體育市場發育處于較低水平,但有較大的發展空間。

1. 甘肅省城鄉居民體育消費的性別特征

2007年甘肅省有消費的體育健身活動的城鄉居民中,男性占55.56%,女性占44.44%,男性高于女性10個百分點。

(1) 每月到收費體育場所次數

從圖2可以看出,除每月到收費場所次數“10次以上”女性高于男性外,“4次以下”、“5～9次”的比例,男性居民高于女性居民。

(2)每次健身消費多少

每次健身的消費金額多少主要取決于居民的承受能力與社會能夠提供的健身設施的吻合度,吻合度越高,人們的健身積極性就會越高。

甘肅省城鄉男性居民每次參加體育健身的消費金額,42.86%的在5～10元,34%的在5元以下,只有22.86%的超過了10元;女性居民每次健身的消費金額比例與男性相似,43%的在5元以下,35.71%的處于5～10元之間,14.29%的在11～30元之間,7.14%的超過了30元?？傮w上,甘肅省居民每次參加體育鍛煉的消費不超過30元,其中大部分參與者每次鍛煉消費不超過10元。

(3)體育消費的性別特征

無論是運動服裝鞋帽消費、體育器材消費、健身場館費用、觀看體育比賽消費、購買體育圖書報刊消費還是體育消費總額,甚至是不同消費層次的比例,甘肅省居民中男性均高于女性。其中,購買運動服裝鞋帽的消費水平主要處于100～499元之間,其次是99元以下、500～999元和1000元以上,消費水平不高;體育器材的消費更低,90%的消費金額低于500元;健身場館費用、觀看體育比賽消費、購買體育報刊圖書及其他消費水平都比較低。

2. 甘肅省城鄉居民體育消費的年齡特征

(1)每月到收費體育場所次數

從圖2可以看出,平均每月到收費體育場所次數比例最多的年齡組是20～29歲,占26.89%,其余依次為30～39歲、16～19歲、50～59歲、60～69歲、40～49歲。

每月到收費場所低于4次的居民占71.43%,有19.05%的居民每月到收費健身場所次數能達到5～9次,只有9.53%的居民每月到收費健身場所的次數高于10次。整體上,甘肅省居民平均每月到收費健身場所健身的次數較少,這可能與甘肅省的居民收入較低有關,也可能與甘肅省的健身市場水平較低有關。

(2)每次健身消費多少

從表2的統計數據可以看出,在每次健身活動的消費中,不管消費金額是多少,20～29歲的年齡段所占比例最高,其他依次是30～39歲、16～19歲、50～59歲、60～69歲以及79歲以上。在60～69歲年人群中,每次健身金額5元以下占25%,5～10元占25%,11～30元占37.5%, 12.5%的達到了50元以上。除60～69歲年齡組外,其他年齡組居民每次健身時的消費金額大都在10元以下,50～59歲、70歲以上的年齡組每次健身10元以下的消費比例更是達到了100%。

(3)體育消費的年齡特征

在運動服裝鞋帽消費方面,70%的甘肅省城鄉居民消費水平在100～499元之間,其中16～19歲年齡段表現尤為明顯。在99元以下的運動服裝消費人群中,各個年齡組的比例比較平均;而在500元以上的消費人群中,50～69歲年齡段的人群所占比例較大。

在購買體育器材方面,47.16%的城鄉居民消費水平在99元以下,46.59%的在100～499元之間,消費金額在500元以上的只占6.25%。其中,體育器材消費金額在99元以下的居民中,40歲以下的占65.06%;而體育器材消費金額在100～499元之間的居民中,40歲以上的占62.50%?？傮w上,各個年齡段的居民在體育器材消費上所占比例的分布比較均勻,只有70歲以上的居民在體育器材方面的消費力較低。

在購買體育報刊圖書方面,甘肅省城鄉居民的年消費金額大部分集中在99元以下,占77.61%,其中尤以16～19歲年齡段的消費較多,占28.85%,他們主要通過報刊雜志關注體育明星的動態、了解最新的體育資訊?？傮w趨勢是,隨著年齡的增長,對體育報刊圖書的消費投入越來越少, 40～49歲這個年齡段的投入最少。

甘肅省城鄉居民中,36.36%的年健身金額不超過100元,45.45%的年健身金額在100～300元之間,只有18.18%的居民年健身金額超過了300元。其中,健身投入所占比重最大的是20～29歲這個年齡段。

62.5%的甘肅省城鄉居民觀看體育比賽消費金額主要集中在100元以下, 各年齡段所占比例相當。

3. 甘肅省城鄉居民體育消費的城鄉特征

(1)每月到健身場所的次數

到體育場所的健身消費,城鎮居民占98.41%,農村居民幾乎沒有健身消費。城鎮居民每月到體育消費場所的健身次數,主要集中在4次以下,占71%。5～9次占的比例接近20%,10次以上只占9.68%。

(2)每次健身消費多少

從表3可以看出,相對于城鎮居民,鄉村居民每次鍛煉時的消費金額都在10元以下,而且所占比例極為低下;城鎮居民每次參加鍛煉時的消費金額分布較為均勻,大部分城鎮居民每次健身的消費在30元以下,有少部分的城鎮居民每次參加鍛煉時的消費達到30元以上,有的達到了50元以上。

受經濟因素的影響,在體育消費方面,甘肅省城鄉居民的差別較大。

在購買運動服裝鞋帽和體育器材方面,甘肅省城鎮居民明顯高于鄉村居民,并且城鎮居民的消費水平明顯要高一些。

與購買運動服裝和體育器材相比,甘肅省城鄉居民購買體育報刊和到體育健身場館參加健身的消費水平更低。其中,在購買體育報刊方面,城鎮居民比例為86.57%,鄉村居民僅占13.43%。在城鎮居民所選擇的圖書報刊消費水平中,75.86%的居民的消費為99元以下,18.97%的居民選擇的消費為100～299元;而在鄉村居民所選擇的圖書報刊消費水平中,88.89%的消費水平為99元以下,僅有11.11%的消費水平為100～299元,沒有300元以上的消費。

在到場館健身方面的消費,97.73%的為城鎮居民,鄉村居民只占2.27%。其中,37.21%的選擇99元以下,44.19%選擇100～299元,300元以上的只占18.60%。

在年度體育消費總額的統計中,城鎮居民占77.67%,鄉村居民僅占22.33%。其中城鎮居民的年度總額消費水平分別為:99元以下占9.17%、100～499元占70.64%、500～999元占14.07%、1000～1999元占4.59%,2000元以上的比例僅占1.53%;鄉村居民的邊度體育消費總額水平較低,42.55%的集中在99元以下,52.13%的集中在100～499元之間。

4. 甘肅省城鄉居民體育消費的城市特征

甘肅省的城市經濟發展現狀是省會城市蘭州的競爭力較強,綜合競爭力排名在全國的排名是第73位,其他11個城市都排在全國150名之后。所以,相比其他城市,省會城市蘭州市居民的體育消費能力是比較高的。

(1)每月到健身場所的次數

平均每月到健身場所消費次數方面,省會城市居民的比例最大,其次是經濟一般的城市的居民,相對比例較小的是經濟較好的城市。說明,相對于省會城市的高收入和經濟一般城市生活的輕松,經濟較好城市的居民的生活壓力比較大,人們整天忙于工作,進行健身的時間就比較少,在健身方面的消費也就相應減少,所以所占比例就少。

(2)每次健身消費多少

從圖3可以看出,甘肅省城鄉居民每次健身消費多少與自身所處的城市環境有密切相關。省會城市的居民到收費健身場所進行健身的更多一些,而且,每次消費的金額更大一些。但是應當關注的是,經濟一般的城市居民比經濟較好的城市居民,在健身投入方面更多一些,與省會城市的健身投入相當。

(3)體育消費的城市特征

在購買運動服裝鞋帽方面,省會城市蘭州市居民的消費能力最強,其次是經濟較好城市居民,第三是經濟一般城市。各個消費層次的比例基本相當,差別不大。

在購買體育器材消費方面,居民所占比例依次是省會城市、經濟一般城市和經濟較好城市。但不同消費層次居民所占比例,除99元以下的消費,其他層次的消費水平與經濟發展水平還是相當的。

在購買體育報刊圖書方面,無論是整體上的居民比例還是各個消費層次上的居民比例都是省會城市、經濟一般城市和經濟較好城市。到體育場館參加健身的金額方面,與圖書報刊的消費結果是一致的。

年度體育消費金額方面,居民消費水平比例還是整體比例與城市的經濟發展水平是相一致的。

5. 甘肅省城鄉居民體育消費的職業特征

(1)每月到健身場所次數

在參加體育鍛煉的人群中,影響其鍛煉的因素主要是時間。體育產品的消費是一種特殊消費,必須花費一定的時間。盡管人們的閑暇時間并不屬于經濟的范疇,但它不僅對體育消費的產生具有決定性的作用,而且直接影響體育消費量的變化。當人們的閑暇時間減少時,體育消費就相應減少;而當人們的閑暇時間增加時,體育消費就相應增加。不同的職業特點決定他們的業余時間多少,無職業者(包括離退休人員)時間最充裕,他們沒有工作的壓力,時間是最充裕的,家庭負擔也比較小,所以他們的每月到體育收費場所的比例最大;其次是商業與服務人員,他們的工作性質相對比較靈活,時間也比較充足;機關企事業單位負責人、具體的辦事人員、專業技術人員等職業特點是生活比較有規律,能夠保證固定的健身時間,所以他們參與比例也較高。

(2)每次消費多少

從每次到健身場所的消費投入所占的居民比例上來看,首先是無職業者,其次是商業、服務人員,其他依次是機關企事業單位負責人、辦事人員、其他、專業技術人員和生產、服務人員,最后是農、林、牧、漁、水利人員,這樣的排序,其實也體現了從業者的生活特點。在本次統計中,“無職業”指不工作人群(含退休人群) ,這樣的統計要求造成“無職業者”在健身場所的消費比例較大。人員。

(3)體育消費的職業特征

職業不同,收入不同,業余時間也不盡相同,進而影響到居民的業余生活也不相同。體育健身受收入、業余時間的影響較大,所以,不同職業居民在體育消費方面的態度也不同的。

在運動服裝鞋帽消費方面,無職業者最高,占47.2%,排在第二的是從事農、林、牧、副、漁、水利等職業的居民,占17.5%,其他依次是商業、服務人員,辦事人員,機關企事業單位負責人,專業技術人員和生產、運輸操作人員。消費金額范圍主要集中在100～499元之間,在500元以上的運動服裝消費中,辦事人員、機關企事業單位負責人、無職業者及商業、服務人員所占比例較高。1000元以上的消費所占比例較小,數據的統計學意義不大。

在購買體育器材消費方面,無職業者最高,占43.8%,排在第二的是從事農、林、牧、副、漁、水利的居民,占18.2%,其他依次是商業、服務人員,辦事人員,機關企事業單位負責人,專業技術人員和生產、運輸操作人員。這與體育運動服裝消費的統計結果是一致的。消費金額范圍主要集中在500元以下,在500元以上的體育器材消費人群主要是機關企事業單位負責人。

在體育報刊圖書方面的消費,比例最高的無職業者,占41.8%;其次是商業和服務人員,他們的業余時間雖不固定但卻很充分,所以所占比例也比較高,16.4,其他依次是辦事人員、農林牧副漁從業人員、機關單位負責人、生產運輸操作人員和其他職業的從業人員。這種統計結果表明,體育圖書報刊的消費與所從事職業的業余時間多少有較大的關系,從事人員的業余時間越充足,他們對體育圖書的消費興趣就越大。體育報刊圖書的消費投入水平較低,主要集中在300元以下,以體育信息類報刊和健身知識類圖書為主。

到體育場館參加健身消費方面,“無職業者”居民所占比例最大,其次商業服務人員,其他依次是辦事人員、機關企事業單位負責人、專業技術人員、生產運輸操作人員、其他職業以及農林牧副漁從業人員?？傮w上與居民的職業性質有關,所從事職業業余時間越多、收入越穩定,參與度越高。

在年度體育消費總額方面,所占比例最大的為“無職業者”,幾乎占到一半,其中消費金額主要集中在500元以下;其次是農林牧副漁從業者,消費金額主要集中在500元以下;排在第三的是商業服務人員,消費金額也集中在500元以下;其他職業的比例相當,年度消費金額也都集中在500元以下,只是機關企事業單位負責人的消費水平較高些,500元下占60%左右,500～999元占13%,1000元以上占26.1%。

6. 甘肅省城鄉居民體育消費的學歷特征

(1)平均每月到健身場所的次數

從上表統計數據可以看出,受教育程度越高,平均每月到收費體育場所的次數越多,反之,呈下降次數總體上,不管是什么教育程度,每月到體育收費場所的次數多為4次以下。

(2)每次消費多少

不管每次健身消費多少,受教育程度越高的居民所占比例越高;在不同的健身投資范圍內,是受教育程度越高,人們的健身消費的意識越強。

(3)體育消費的學歷特征

甘肅省城鄉居民在體育消費方面的共同特征是高中學歷居民所占比例最高,其他依次是大學學歷、初中學歷、小學學歷和文盲。具體表現為:

在體育器材方面和運動服裝鞋帽消費的居民,主要集中在高中學歷和初中學歷居民之中,整體上運動服裝鞋帽消費水平主要在500元以下,但500元以上的運動服裝消費中,隨著學歷的增高,所占比例逐漸升高。

體育報刊圖書的整體消費水平較低,每年的圖書消費金額在100元以下,但隨著學歷的增高,消費水平有所提升。

在到體育場館參加健身消費方面,學歷越高,在健身時消費的比例越大,依次是大學、高中、初中和小學。500元以下的消費受學歷因素影響不明顯; 500元以上的消費主要集中在高中以上學歷的居民。

在觀看體育比賽消費方面,主要參與者為大學、高中、初中學歷的居民。這表明,受教育程度越高,人們在精神方面的體育消費的需求就越高。

在年度體育消費方面,高中學歷居民所占比例最高,其他依次是初中學歷占、大學學歷、小學學歷占,最后文盲或識字不多的居民只占4.5;消費金額主要集中在100～499元之間,消費水平不高。但500元以上消費中,學歷越高的居民所占比例呈明顯上升趨勢。

三、結論

1. 甘肅省城鄉居民的體育消費總體特征主要表現為以實物消費為主,消費內容主要集中在運動服裝、體育器材、健身費用、圖書報刊以及其他體育消費等,精神性體育消費比例較低,全年體育消費總額主要集中在100～499元之間,總體消費水平較低。

2. 受居民收入水平的影響,城鎮居民與農村居民的體育消費水平相差很大,城鎮居民占98%以上,農村居民只占1%多一點。

3. 甘肅省城鄉居民的體育消費的性別差距不大,男性居民略高一些。

4. 從年齡段來看,年齡在50～59歲之間的居民消費水平最高,其他年齡段居民的體育消費隨年齡增長而呈下降趨勢。

5. 從居民的學歷特征來分析,學歷越高,居民的體育消費水平也越高。

6. 從居民的職業特征來分析,無論是實物消費還是精神性消費,無職業(包括離退休人員)者消費水平最高。在購買運動服裝和體育器材的實物消費中,從事農林牧副漁的居民消費較高,其他職業的居民消費水平相當;而在到收費場所健身的消費及消費水平上,從事商業、服務人員及企事業單位負責人的居民消費水平較高。

7. 甘肅省的城市經濟發展現狀是省會城市蘭州的競爭力較強,綜合競爭力排名在全國的排名是第73位,其他11個城市都排在全國150名之后。所以,相比其他城市,蘭州市居民的體育消費能力是比較高的。