2023年報刊廣告設計【五篇】

報刊廣告設計范文第1篇研究色彩在報刊等傳統紙質媒體傳播中的作用，不僅是為順應時代潮流，更是為了解決報刊的生存問題。繼而謀求更大的發展。色彩對增加報刊封面沖擊力的作用當今的報刊市場精彩紛呈，街頭報刊亭中下面是小編為大家整理的2023年報刊廣告設計【五篇】,供大家參考。

報刊廣告設計范文第1篇

研究色彩在報刊等傳統紙質媒體傳播中的作用，不僅是為順應時代潮流，更是為了解決報刊的生存問題。繼而謀求更大的發展。

色彩對增加報刊封面沖擊力的作用

當今的報刊市場精彩紛呈，街頭報刊亭中的各類報紙雜志琳瑯滿目，給了讀者極大的選擇余地。面對琳瑯滿目的各類報刊，讀者的注意力顯得既十分有限又游離不定。是否能讓讀者產生購買欲，取決于報刊對讀者眼球的吸引程度。而讀者首先要接觸到的就是報刊的封面。尤其是對于那些剛剛走上市場，還沒有忠誠讀者的新創媒體。雜志圈有一句“五步三秒”的行話?！拔宀健本褪侵改愕碾s志掛在報刊亭上，讀者在五步之遙就能夠從幾十種不同的雜志封面中發現它。而“三秒”則是讀者拿起你的雜志之后。僅僅通過封面上提供的信息就能在三秒鐘之內決定購買。要想達到“五步三秒”。關鍵在于利用雜志封面最大限度地獲取目標讀者的注意力。如果報刊封面不能從眾多同臺亮相的雜志中脫穎而出，快速吸引讀者的注意力，無論其內容再豐富、編寫質量再高、可讀性再強，也很容易被讀者忽略。因此，報刊尤其是雜志封面對讀者產生的第一視覺沖擊和第一閱讀欲望就更為重要，被視為報刊的生命。也極大地影響著受眾的購買欲望。

要實現報紙雜志的封面能對讀者產生震撼的視覺沖擊，進而引起讀者的注意，合理運用色彩是關鍵。

讀者接觸報刊封面，一般是遠看圖，近看字?！斑h看圖”指的是讀者在“五步之遙”，能看到的是雜志封面的圖片和色彩?！敖醋帧敝傅氖亲x者的注意力被吸引。拿起報刊，在“三秒之內”去閱讀吸引其注意力的文字。此時吸引讀者眼球的主要是封面上的文字，即刊名和導讀標題。這一階段在讀者的購買決策層面有著決定性的影響力。

報刊封面的視覺化沖擊要靠圖片(包括線條)、文字、色彩這三大要素來實現。那么，報刊封面應該怎樣運用這三大要素才能吸引讀者的注意力呢?

要實現報刊封面的視覺化沖擊，對圖片的選擇至關重要。若要產生視覺沖擊力，在使用圖片上，要提倡“破格用圖”，強調對搶眼的圖片不拘一格用大、用足、用活，追求一種震撼的效果。大圖面積注目程度高，感染力強，容易產生視覺震撼力，能在瞬間迅速傳達其內涵。使人過目難忘。

配合圖片，色彩處理也是封面設計的重要一環。若要產生視覺沖擊的效果，在色彩處理上須強調單色鋪底、對比強烈，以期產生奪目、炫目的效果。單色鋪底。即用單一色彩鋪滿整個版面做底，在此基礎上再配圖配字。這種處理方法會使雜志的封面顯得大氣、炫目、有品格、有風骨。同時，就是色彩的對比要求強烈，這里所謂的對比包括色相、純度、明度對比。在封面色彩設計中仔細把握明度、純度、色相的關系，以期提高報刊封面的視覺沖擊力，從而產生奪目的效果。

2008年5月12日，四川汶川地區發生特大地震。一時間全國人民，甚至全世界的目光都向四川汶川聚焦。各個媒體也都把關注的焦點投向汶川，關于汶川地震的消息、抗震救災的進度報道占據著各個媒體的大幅版面和重要位置。面對這次特大災難，一些報刊反應及時。在地震的第二天，就將報刊的顏色淡化。將紅報頭改為黑色，所有的圖片用黑白色，以示對災區受難同胞的哀悼。為表達全國各族人民對四川汶川大地震遇難同胞的深切哀悼，中國國務院決定，2008年5月19日至21日為全國哀悼日。在這3天里，全國所有的報刊只有一個色調，就是黑色。一些報紙在封面版，用大幅的黑白照片，諸如“汶川”、“8級”、“抗震救災”等均用大號的黑色字體。讓讀者感受到了一種震撼的力量。

而在喜慶的日子和有特別盛典的日子，報刊的主色調就會是大紅色的暖色調。2008年，北京奧運會的成功舉辦是中華民族的大事。從奧運圣火的傳遞。到奧運會開幕式的精彩演出，再到奧運會的精彩閉幕，各大報刊將大紅的色調一用再用，充分展示著中國人民的喜悅之情。奧運圣火所到之處，一片紅的世界。報刊對這些圖片的處理，也多選用紅彤彤的場面，給讀者極強的視覺沖擊。

標題色彩要突出和諧美

和諧的色彩會使人的視覺產生愉悅感，更會使人的精神世界產生愉悅感，從而得到身心放松和精神升華。

在報刊版面設計中，標題、正文、圖片、刊頭等版面要素的色彩運用都要注意色彩和諧的問題。尤其是標題色彩的運用，必須充分注意運用的色彩要與正文內容搭配，看色彩的視覺效果、情感效果、象征效果與正文是否相符。色彩的合理運用，能在版面上起到畫龍點睛的作用。使整個版面充滿靈氣，引人注意。

在報刊標題設計中，遇到特大災難，或者領導人去世、發生戰爭這樣的新聞報道，在標題的色彩運用上，就不能用紅色等暖色調，只能用大黑的顏色和莊重的字體。而在喜慶的日子或全國人民的重大節日，為了烘托氣氛，在標題的色彩運用上，就可以大量使用象征勝利、表現喜慶的紅色等暖色調。

色彩的搭配有3種常見形式：一是同色系顏色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，僅在色彩的明度、純度上作相應變化，如青綠、藍綠、藍同屬中性色系，紅、橙、橙黃、黃屬暖色系。這些同色系的色彩相配是比較和諧統一的。二是相鄰色的搭配，亦即使用色環上相鄰近的顏色或使用明度、純度相近的色彩，如黃與綠、藍與紫的搭配。這類相鄰色搭配起來，明度與純度較為相近，給人的視覺感受相對較和諧統一。三是補色搭配。在12種色相環中直徑相對的兩種顏色是互補色，如紅與綠、黃與紫、藍與橙。這些互補色按一定比例搭配在一起，對比很鮮明。

色彩在廣告設計中的運用

現代平面廣告設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的。圖形和文案都離不開色彩的表現，色彩傳達從某種意義上說是第一位的。表現力很強的色彩運用，是使廣告產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提。

馬克思曾說過：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式?！庇纱丝梢娚蕦θ说挠绊懥?，它已成為現代廣告設計中最重要的情意表達手段。

色彩在廣告設計中的功能價值體現在鮮明性、認識性、寫真性、情感性、審美性等方面。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大其注意力的價值，給人留下深刻的第一印象。在現代廣告設計中運用現代社會適當的色彩，可以吸引或愉悅消費者的眼睛，使人們加深對廣告的印象留存。

色彩能影響人的情緒，廣告作品中的

色彩運用會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感。平面廣告設計中的色彩運用，會使其產生廣告的總體效果，從而把廣告中所要傳達的信息，能夠快捷、完整地傳達給受眾。發揮出廣告的重要作用。

色彩能強化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語言能夠更直接地傳達某些信息，但色彩有時比文字更能生動地表現出主題內容的形象、質感和量感。廣告中的形象通過色彩能夠被真實地表現出來，促使廣大受眾對廣告中所宣傳的內容產生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達到廣告主題的作用和目的。

色彩可以強化廣告中象征的宣傳效果。色彩在廣告設計中獨到的象征作用，已受到越來越多設計師的重視。在廣告中，文字和形象是主要的宣傳內容，但色彩的融入更能強化象征的宣傳效果。無論何種色彩都可以影響到人們的感覺、知覺、記憶、聯想和情緒等生理和心理過程，能產生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠近、強弱、動與靜、華麗與樸素等，某些特定的色彩對應著不同的心理反應，也具備著不同的象征意義。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來影響人們的心理活動，通過廣告主體內容獨特的色彩語言，使受眾更易辨識和產生親近感，從而達到廣告的宣傳作用。

廣告色彩對人們的生理感覺也產生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺，這會影響人們對廣告的第一印象，這種印象將對廣告的總體感覺產生重要的影響。要充分展現色彩的魅力，表現廣告的主題和創意，設計師首先必須認真分析研究色彩的各種因素。在色彩配置中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調和、面積調和、明度調和、色相調和、傾向調和等。調查表明，色彩能刺激人的視覺神經，絢麗多彩的畫面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。

不同的色彩和色調，可以表達出人們不同的情感，所以，設計師在設計時必須有目的地選擇色彩。例如，紅色是色譜中最鮮明、最生動、最熱烈的顏色。在老百姓那里，它成為驅災避邪、大喜大慶的象征；
到政治家那里，則成為革命、勝利的標志。黃色是所有色彩中明度最高的色彩。具有輕快、輝煌、透明、活潑、光明、希望、功名、健康等特征。黃色表示土地，黃色象征權力。綠色是大自然植物之顏色，是生命之色、希望之色，綠色在世界范圍內象征和平、安全。

報刊廣告設計范文第2篇

【關鍵詞】廣告收入審計；
廣告應收款；
廣告業務數據

廣告收入是報業企業盈利的主要途徑，也是報業企業的生命線。廣告經營在本質上是一種銷售行為，但又不同于一般的銷售活動，表面上看廣告經營的對象是直觀的、能夠以尺寸區分大小的報紙版面，實際上廣告經營的對象是報紙的影響力，也就是報紙版面背后的諸多無形要素，如報紙質量、報紙發行量、讀者數量、讀者結構、市場份額等等，其中的不確定性讓廣告收入變得有些復雜，同時也給廣告收入審計帶來很大的挑戰。

廣告收入管理中經常存在的問題有：廣告管理軟件系統的數據統計記錄不完整不準確；
實物置換、版面置換廣告收入不入賬；
廣告價格及折扣沒有明確統一的標準，價格管理比較混亂；
廣告提成都用各類發票沖抵；
廣告經營管理崗位設置不合理，不相容職務沒有分離；
廣告應收款管理薄弱，廣告款流失嚴重等等。

在對廣告經營管理業務進行審計時，要抓住重點，采取適當的方法展開審計：

1.審查廣告收入的真實性和完整性。首先要向廣告經營業務相關部門了解情況，掌握廣告業務整個工作流程和內控管理情況。還可以建立職工舉報渠道，通過與個別舉報者的訪談可以較快地發現審計線索和審計突破點。在確定廣告收入真實性和完整性時，分別選擇廣告淡季和旺季的報刊，核對廣告版面與廣告登記系統、以及合同、票據、賬簿等、比對版面應收廣告款與賬面實際收入，以發現是否有已經刊出廣告，但賬面未體現收入的情況，同時也了解實際廣告刊登流程與內控規定是否一致。此外，審查是否存在收入為全額入賬，是否有賬外流轉資金或私設“小金庫”的情況發生。

2.審查免費廣告的管理情況，一是看單位是否對免費廣告實行總量控制和種類控制，是否對免費廣告的刊登有一定的內部控制流程，即是否根據自身廣告業務特點，確定免費廣告的種類、性質，范圍和審批程序；
免費廣告刊出有沒有經過單位內部審批程序，是否存在隨意增加免費廣告額度的現象。二是看單位是否對免費廣告實行清單管理。如對所刊登的免費廣告的客戶、日期、內容、版面等，是否登記造冊、記錄在案，并按月匯總免費廣告的明細清單，是否存在以免費廣告為部門和個人換取經濟利益或其他利益的現象。

3.審查公益廣告的管理情況。首先要看廣告經營部門是否對公益廣告性質有嚴格界定，有無將因為刊登出錯或遺漏而發生的補償廣告、媒體自身或關聯單位的宣傳廣告、以企事業單位冠名刊播的公益性廣告納入公益廣告范圍；
審查被審計單位是否嚴格按照公益廣告刊登的管理辦法實施。其次，審查單位或個人是否有利用公益廣告謀取私利，將公益廣告變相為有償廣告情況。審計時要注意，公益廣告也要合同齊備，審批流程規范。

4.審查實物置換廣告的管理情況。首先審查是否建立實物廣告管理內控制度，如實物置換廣告審批、置換的實物是否規定專人驗收、入庫管理制度，其次審查置換實物在收、發、存時，是否進行序時登記，有沒有對實物進行定期或不定期清查盤點，確保賬實賬卡賬賬相符。再次審查實物廣告收入核算是否納入單位財務核算體系及實物廣告收入核算的真實性和完整性，特別注意是否存在私分或賬外使用置換實物的情況。

5.審查廣告價格折扣的管理情況。一是看單位是否對外制定統一的廣告刊例價格，廣告刊例價格、折扣權限、客戶獎勵的標準是否經單位領導班子集體討論決定。實際的廣告價格和折扣與規定標準是否一致，對于折扣幅度較大的情況是否經過單位內部特別的審批程序。對于廣告部門直接承接的全部廣告業務，是否按實開具發票并進行結算，是否存在將直接承接的廣告業務轉由廣告公司的現象。

6.審查廣告的管理情況，如果單位選擇廣告商，應審查廣告商的選擇是否通過招投標方式確定，單位是否全面審核參與競標廣告商的資格、資信程度等資質，實行廣告總和部分版面廣告的，是否在合同中約定向廣告公司收取相應保證金，以及保證金是否按時足額繳納。

7.審查廣告應收賬款的情況，首先看單位是否建立應收賬款信用控制的內控制度，對廣告應收賬款進行有效監控，詳細記錄客戶信用登記方面信息，按月制作廣告應收款明細表，并對廣告客戶拖欠款情況進行分析，采取相應措施。其次對已刊登廣告但沒有開具發票的廣告應收賬款的壞賬處理是否有相應的審批程序；
對已經核銷的不良應收款，是否做到賬銷案存，并繼續定期或不定期追討，以維護企業應收賬款的追討權。第三，嚴格控制廣告應收款的余額，落實責任人員及時催收廣告應收款項，并與業務員提成和績效掛鉤，杜絕廣告應收款未到賬，提成已支取的情況。

8.審查廣告合同管理情況。首先，審查單位是否根據自身實際，制定統一的廣告合同文本，明細合同管理流程，落實合同管理責任。對于補償、贈送類等特殊類型廣告，是否制定有別與普通廣告的合同版本，同時在合同文本別闡述該廣告的特殊性；
其次，對于合同的審批應按權限是否做到分級審批，分類審批，不同的合同應該有不同的審批權限規定，常規折扣、常規類型廣告按照正常流程投放，分別經過合同管理、廣告款收取、文案審核、制作、刊登等各個環節，重大合同、特殊合同應該經由單位領導班子討論審批同意后才能執行。第三，是否指定專職合同管理人員，負責對合同、協議和流轉憑證等進行統一編號、完整登錄、按時歸檔，并負責保管廣告立項、申報、審批、核價、刊登、收款等資料。第四，是否做好廣告業務管理統計工作，對廣告業務逐筆詳細登記廣告合同的內容如合同號，公司名稱，廣告內容，刊例價、折扣刊登版面、刊登日期或時間等。

9.審查廣告經營業務的崗位設置情況。審查單位是否根據自己的廣告經營管理模式，明確各部門、各崗位的經營管理職責，是否制定合理的廣告經營管理業務流程；
對談判、核價、結算、收款等重要崗位，是否實行職務分離和定期崗位輪換制度。開票與記賬崗位是否由不同人員擔任，互相制約，廣告發票的開具是否經財務主管同意，發票管理制度是否健全，如是否對發票領用進行登記，是否有專人保管發票等。其次，廣告合同專用章是否由專人保管，與合同管理人員是否崗位分離，是否有嚴格的用章制度。廣告或廣告合同的簽訂有無超越權限、擅自變更、私自簽訂違背主合同約定的行為。

參考文獻：

[1]朱靜芬.媒體廣告收入審計探討[J].上海注冊會計師，2011.3：23-25.

報刊廣告設計范文第3篇

【關鍵詞】《南方日報》 亞運會專題 媒介策劃

隨著傳媒市場競爭的不斷加劇，傳統以獨家新聞取勝的競爭方式早已不符合媒介競爭的潮流。在相當長的時期內，媒體若想在競爭中取勝，就必須對報道進行精心的策劃，做好媒介營銷，以獲得更好的社會效益和經濟效益。

《南方日報》作為廣東省委機關報，在發展歷程中，以其權威性、公信力和高品質的主流新聞和深度報道，確立華南地區主流政經媒體地位，是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經大報。早在2002年的第一次改版中，就根據細分市場的需求，提出“高度決定影響力”的辦報理念，強調理性闡釋、權威解讀、專業描述，以及對海量信息的深度整合，以獨到的思考、獨特的視角、獨樹一幟的見解解讀政策，觀察社會、關注民生，著力經營有高度、有深度、有影響力的主流新聞。①可以說，《南方日報》走的是一條精品化路線。以下從媒體的宏觀策劃、中觀策劃和微觀策劃對其亞運會專題報道進行分析。

一、宏觀策劃：報道理念

“宏觀策劃即從宏觀層面對媒體的整體定位和長遠規劃的思考，從而為使媒體能夠在市場競爭中獲得可持續性發展尋找理念支援。媒介策劃的核心即定位?！雹诿鞔_、清晰的市場定位：《南方日報》是廣東省委機關報，提出“高度決定影響力”的辦報理念，“找準自己的優勢所在，明確自身的定位，占據高端讀者市場，樹立權威，建立公信，影響有‘影響力’的人群，進而影響社會走向，政策走向，經濟走向”。③楊興鋒在回答“在社會、娛樂、體育新聞等如何做出高度？”時提出“在這些新聞上，《南方日報》并不停留在新聞噱頭上，往往著力背后的內容，不但提供事實，而且還提供觀點”。④在當今體育報道娛樂化嚴重的趨勢下，《南方日報》不為所動，仍然堅持用深度打動讀者。在此次的亞運會報道中，許多稿件都是以評論的形式出現，即使不是評論，也是對事件某一方面的解讀，充分體現了《南方日報》的“高度”和“深度”。

二、中觀策劃：報道規模、版面設計和安排

“中觀策劃即通過媒介運作的具體環節，比如板塊調度、版面設計、欄目編排、主持人形象選擇、廣告控制等以及彼此之間的組合關聯，在感性形態上彰顯媒介的理念風格?！雹?/p>

1、報道規模：持續時間和版面空間

本次對亞運會報道策劃分析的考察是從11月1日起到11月30日止。這30天，《南方日報》共發行（包括特刊、東莞、深圳、佛山觀察等）1920版，其中亞運會專版有197個，占所有版面的10．3%。（圖一）“前亞運”時期發行924版，亞運會?？?4個，占所有版面的5.8%?！皝嗊\”時期共發行880版，亞運會?？?40個，占所有版面的15.9%?！昂髞嗊\”時期共發行116版，亞運會?？?個，占所有版面的2.6%。（圖二）亞運報道?？?―5版有13天（11月1―10日、20/29/30日），6―10版的有12天（11月11/14/16―19日、21―24/26/27日），11―15版的有3天（11月13/15/25），16版以上的有2天（11月12/28日）。由上可知，11月12/28日這兩天發行的亞運?？亲疃嗟?，“前亞運”時期的?？?1月11/12日，大多在5版以下，而亞運時期發行的?？瘮荡蠖嘣?0版以下，只有11月13/15/25日三天的版數超過了10版，但在15版以下。由此可見《南方日報》的亞運專題報道沒有固定的版數，而是根據每天內容的多少來安排版面，這有別于同城的《廣州日報》。

2、大量廣告融入新聞報道版面

《南方日報》亞運會報道的營銷策劃是很成功的。在此次的媒介策劃中，《南方日報》策劃了大量的廣告版面，包括推出了一系列特刊：《亞運一冊通》、《亞運薦水》、《2010年度公務員（東莞）最喜歡的消費品牌》、《無線東莞為亞運添彩》等。30天中的特刊一共有184版，占所有版面的9.6%。（圖一）除了在特刊上登了大量的廣告外，登在亞運專題版面的廣告也不可謂不多，達到了“無孔不入”的程度，可以看出，南方日報在此次的亞運報道策劃中充分挖掘了廣告資源。而且這些廣告的設計和制作都非常精細，讓讀者看了后絲毫不覺得反感，反而為報紙版面增添了美感。這些廣告大多是大型企業廣告，如中國移動、中國電信、南方電網、廣汽集團等。這也體現了“《南方日報》以時政硬新聞給讀者提供權威信息和深入的政策解讀，廣告對象應為高檔耐用消費品，而非日用品和時尚商品。在摒棄低端廣告的同時加大高檔耐用消費品廣告市場的開發力度”。⑥

3、版面設計

“大視覺”引自企業VI理念，產品包裝設計流程手法，它整合了新聞攝影、圖片編輯、版式設計、圖表制作、插圖甚至電子報、報紙形象廣告等所有視覺設計元素，以更專業化的崗位設置、高效化的出版流程及與之相配套的培訓、考核、獎懲機制，整體打造報紙的形象品牌。⑦亞運專版的設計完全體現了“大視覺”理念：每個亞運專版的最上方是“2010亞運風”幾個大字（圖四），以圣火形狀的火苗作為底圖，以耀眼的紅色為底色。與之并排的是中國工商銀行的廣告，最左邊是一個五羊標志。每天都有“伊利亞運頭條”（圖三）、“中國銀行亞運獎牌榜”，這些都是整個版面的構成要素，而且是跟廣告鑲嵌在一起的。

大量運用圖片解讀新聞。30天的亞運報道中一共配發了650張圖片，注重用圖片呈現新聞，尤其是開幕式和閉幕式?！赌戏饺請蟆肥?80報型的窄報，字體是加粗的宋體，加上大量圖片的運用，整個版面給人強烈的視覺沖擊力。

稿件運用避免了長篇累牘。運用組合式和集中式報道方式，尤其是在報道開閉幕式的時候。亞運專版基本都是一個大標題，配幾幅圖片，再由幾篇不同的稿件填充版面，共同反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況。同時，絕大部分稿件都是自采的，少數稿件采用了新華社、人民日報文章以及來論，非自采的稿件一般都是帶有評論性質的總括性的文章。

三、微觀策劃：新聞報道策劃

這里所說的微觀策劃主要是指新聞報道策劃，即在新聞事實發生后，媒體充分利用各種資源，組織人員對新聞事實進行相關報道。以報道客體發生狀態作為分類標準，新聞報道策劃可分為可預見性新聞報道策劃和非可預見性新聞報道策劃兩類?？深A見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。⑧按這樣的分類標準，亞運會報道策劃屬于可預見性的新聞報道策劃，所以在亞運會舉辦之前，媒體有足夠多的時間去組織資源、制定媒介報道計劃。

30天中有關亞運會的報道有966條，其中包括評論、消息、通訊（新聞特寫、人物專訪等）和圖片報道，圖片650張。（表一）

“前亞運”時期報道的內容主要集中于亞運火炬傳遞、開幕式猜想及開幕式演練、交通指南、領導的視察活動（對亞運場館和亞運開幕前各項準備工作的視察）、亞運村報道、場館建設、安全工作檢查和對開幕前舉行的足球比賽的報道等。其中系列專欄《亞運，你好》的內容主要是關于亞運給廣東和廣州帶來變化的報道，如《亞運助推珠三角路網提速》、《辦亞運帶動城市大升級》、《20年跨越世界認識新廣州》等。

亞運時期的報道內容主要集中于對比賽情況的報道，還有幾版“蝶變”?？榻B廣州申辦和舉辦亞運之路，主要是通過第三者的講述來介紹舉辦亞運給廣州帶來的變化，包括城市建設、整治河涌和空氣質量的提升等。亞運的最后幾天，隨著比賽項目的減少，開始有了專門報道國外選手賽況的版面，由賽場內轉向賽場外，開始對亞運進行總結和思考，如《養狼者說》是介紹中國教練在亞洲各國指教，帶隊參加亞運，為提升亞洲各國運動水平作出了貢獻，表現體育能超越國界的魅力，共同為建設和諧亞洲而努力。28日的報道內容在總結方面體現的更加明顯，亞運在政治、經濟、文化層面對廣州，甚至中國帶來的影響和意義，同時也進一步說明亞運促進了廣州的城市建設，對志愿者和后勤保障人員辛勤勞動表示感謝，最后的就是對中國軍團的和廣東軍團在此次亞運中表現的總結。

“后亞運”時期的報道主要是亞運的答謝宴，各國界領導出席的慶功會議等，如《感謝所有為亞運付出艱辛努力的人》。12月1日的報道除了有兩篇關于亞運交通補貼發放的報道外，其他7篇都是關于亞殘會的報道。而從這天開始，對亞運會的報道算是落下了帷幕，12月2日都是關于亞殘會的報道。

四、整合營銷帶動廣告營銷

《南方日報》在亞運報道中，非常重視與受眾的互動，推出了一系列活動，如投票競選亞運“老廣菜單”、南方報業亞運直播室、亞運金牌天天猜等。讀者可以通過手機短信和網絡參與到活動中，重視與受眾的互動已成為媒體生存發展的重要手段。媒介與受眾互動活動的策劃可以看成是媒介活動營銷的一部分。讀者通過參與到活動中去，獲得了現場感，對媒介留下了深刻的印象，從而增加了對媒體的信任，促成了讀者的購買行為。

“報業的產業價值就在于它的核心產品――報紙，能夠在多大程度上吸引一定數量和質量的受眾，從而吸引廣告客戶。而這種吸聚能力的大小，關鍵還是在于報紙能夠在多大程度上滿足讀者對信息的需求。由此可見，報紙質量連著發行，發行連著市場，市場連著廣告”。⑨《南方日報》通過給讀者提供權威的信息和深入的政策解讀，牢牢地抓住了發行市場，從而開拓了更廣闊的廣告市場。在30天的報道中，特刊版面有184個，體現了“將特刊做成例牌菜”的營銷策略。這些特刊的內容有大量的廣告，通過發行特刊，吸引了大量廣告投放?！百u活動”――《南方日報》市場推廣的秘訣。媒體的營銷策劃新聞活動是既有新聞性質又有廣告經營性質，兩者有機結合，有效發揮媒體的整體優勢，為媒體贏得更大的經濟效益和創造更好的社會效益，對當下紙質媒體發展具有重要的意義。⑩

參考文獻

①張晉升，《黨報如何走市場之路――以〈南方日報〉的改革實踐為例》，《新聞研究導刊》，2010（1）

②⑤朱田鳳，《新聞策劃三段論》，《新聞知識》，2008（9）

③楊興鋒 主編：《南方報業之路》，南方日報出版社，2009：27

④蔡雯、甘露編著：《新聞資源開發設計》，北京：中國人民大學出版社，2007：171

⑥⑨谷虹、陳雨，《試析〈南方日報〉改版與廣告經營的聯動效應》，2003（5）

⑦楊興鋒主編，《南方報業之路》，廣州：南方日報出版社，2009（9）：81

⑧蔡雯，《新聞報道策劃與新聞資源開發》，中國人民大學出版社，2004：66-67

⑩王諍，《報刊廣告營銷策劃及營銷模式創新》，《新聞愛好者》，2009（4）

報刊廣告設計范文第4篇

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甲乙雙方依據《中華人民共和國廣告法》，經雙方協商，甲方委托乙方刊登_____年_____月~_____年_____月廣告，簽訂如下合同，共同遵s守

一、廣告媒體選擇代碼

ccca-1《銀行家》雜志;ccca-2《中國投資》雜志;ccca- 3《中國征信》雜志;

ccca-4《中國誠信企業公告》; ccca-5《金融時報》;ccca-6央視《財經前線》;

ccca-7“鳳凰衛視”中文臺; ccca-8《香港文匯報》。

二、廣告合同內容

廣告名稱：________________________

刊登面積(尺寸)：________________

單價：____________________________

次數：____________________________

合計金額：________________________

交稿時間：________________________

預刊時間：________________________

預刊版位：________________________

設計費：__________________________

制版費：__________________________

加印費：__________________________

總計金額：________________________

付款日期：________________________

選擇刊登媒體：____________________

備注：____________________________

三、雙方的責任和義務

1.本合同生效后，甲方根據本合同廣告內容總計金額付給乙方廣告費。

2.廣告合同正式簽訂后未能如約刊出，乙方須于一個月內將甲方廣告稿件及廣告款退回。

3.廣告刊出如出現與原稿不符的重要差錯，乙方負責對錯誤部分免費刊登一次正確內容(原已刊出的廣告，費用仍按規定收取)。

4.甲方在刊登日期7天以內要求撤回廣告，需交納______%手續費，如已制版，不得撤稿，刊戶需照付廣告費。

四、違約及糾紛的處理與合同生效：

1.如發生合同糾紛，報請當地工商局經濟合同仲裁委員會裁決或訴由法院判決。

2.本合同自簽訂之日起生效，本合同一式四份，乙方持三份，具有同等法律效力。

甲方刊戶：________(公章)　 乙方：___________(公章)

負責人簽字：_____________經辦人簽字：_____________

報刊廣告設計范文第5篇

引起關注、進行廣告宣傳。

二、活動時間：

2005年

從9月1日到10月31日（2個月）結束。

三、活動地點：

杭州市。

四、活動內容：

浙江今越生物工程有限公司是一家集科研、生產、營銷與一體的綜合性企業，新產品“今越糖可營養片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷網絡1200多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調節飲食、補充營養的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》5000元稿酬征集活動，具體事項如下：

1、從即日起，凡見本次活動的報紙廣告者均可參加，投稿內容《糖尿病人的心聲》即暢寫糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關心自己和關心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。

2、來信寄至杭州懇山西路331號浙江今越生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來信地址、姓名、電話、工作單位、個人簡歷寫清楚寄給我們。

3、征稿時間兩個月，我們將在10月底對參賽結果進行評選、復選，選出1名最優秀的5000元獎金得主，將評選結果公布與眾。

4、謝絕來電，來稿不退，敬請諒解，本次活動一略免費報名參加。

5、本次活動由浙江今越生物工程有限公司注釋。

五、參加人員：

公司產品策劃部經理、策劃員、設計師，和杭州市全市市民。

六、活動步驟和對策：

1、9月1日到9月3日，設計本次征稿活動報紙廣告，設計大廳懸掛式榮譽獎牌，產品策劃部經理負責安排、設計師主辦。

2、9月2日，領取設計好的報紙廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據（報社無定制、制作啡琳、出片服務，所以請廣告公司）。產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。版權所有

3、9月3日，領取設計好的榮譽獎牌廣告光盤到廣告公司談懸掛式榮譽獎牌定制事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

4、9月4日到9月5日，設計本次活動評選結果的報紙廣告，產品策劃部經理負責、設計師主辦。

5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽處理客戶打來的電話，做好記錄，每個電話1到2分鐘為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

6、9月9日到10月15日，把來信進行閱讀、記錄、整理、歸納、分類、備案、存檔，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會身份、公關身份、有影響力的人物為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。

8、10月17日，進行復選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優秀的5000元獎金得主，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

9、10月18日，通知最佳的5000元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內來公司領取交稅后的獎金獎牌，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

10、10月19日，領取設計好的最佳的5000元獎金得主廣告光盤到廣告公司談廣告事項，簽協議書，交廣告費，收取客戶聯合同、發票或收據，協議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以10月25日（周五）為宜，產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

11、10月25日到31日，最佳的5000元獎金得主來公司領取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪問、合作項目的工作。產品策劃部經理負責安排、策劃員主辦。

七、注意事項：

1、征稿活動報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動標題、內容設計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時間準時、準確為宜。協議書中要求廣告公司寫清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時間以9月5日6日（周四周五）為宜。

2、大廳懸掛式榮譽獎牌，0.8米高*0.4米長,設計新穎具有一定的觀賞性。