近年來，河南省南陽市切實將精神文明建設貫穿改革發展全過程、滲透社會生活各方面，出實招、辦實事、講實效，取得了明顯成效。特別是緊密結合培育和踐行社會主義核心價值觀，注重全市先進典型的培育和選樹，引導推動下面是小編為大家整理的2023年典型地區調研報告【五篇】【精選推薦】,供大家參考。
典型地區調研報告范文第1篇
近年來，河南省南陽市切實將精神文明建設貫穿改革發展全過程、滲透社會生活各方面，出實招、辦實事、講實效，取得了明顯成效。特別是緊密結合培育和踐行社會主義核心價值觀，注重全市先進典型的培育和選樹，引導推動社會有取向、學習有目標、行為有準則，逐步培育了向上向善的文明風尚。
創新宣傳學典型
為了提高典型感召力，增強典型宣傳社會效果，南陽市不斷拓展宣傳渠道，創新宣傳手段。
立體化宣傳典型。定期舉辦道德模范表彰大會和全市感動人物頒獎晚會，隆重表彰典型。發揮黨報黨刊主陣地作用，及時推出消息、通訊、評論；
發揮廣播、電視、互聯網各自優勢，制作電視專題片、微電影、人物專訪等，設立先進人物專題網頁，形成立體化宣傳態勢。在市縣鄉村設立善行義舉榜2萬多個，建立先進人物宣傳櫥窗6000多個，戶外廣告牌2000多個，加大社會宣傳力度。同時，廣泛組織志愿者深入社區、廣場、游園等場所，面對面宣傳先進典型。
基層宣講典型。廣泛開展道德模范基層巡講活動，組織先進典型走進道德講堂，講感受、談心得，與群眾互動交流。組織先進人物事跡報告團在全市巡回報告，近三年來舉辦鄧州編外雷鋒團、南水北調移民精神、駐村干部周建奎等各類英模群體、個人事跡報告團10多個，巡回報告600多場次。
藝術再現典型。組織開展“道德模范故事匯文藝演出”活動，從全市選出10余名道德模范，把他們的感人事跡創編成文藝節目，深入基層開展巡回演出。充分利用各種藝術形式宣傳典型，近年來先后上映電視劇《好人老馬》、電影《士兵武文斌》，制作完成了電影《編外雷鋒團》等。話劇《源水情深》通過再現南水北調工程移民干部群眾感人事跡，有力地弘揚了大愛報國、忠誠擔當的移民精神，產生了強烈的社會反響。
研判推介樹典型
為了增強干部群眾對典型的認同，南陽市在選樹典型過程中加強研判，注重體現時代感和層次性。
搞好分析研判。聘請中央駐豫新聞單位、省直主要新聞媒體記者以及社科理論專家擔任重大典型宣傳策劃研究員。定期召開重大典型論證策劃會，從各地各單位推薦報送的典型中，研究討論能夠體現時代精神，彰顯社會主義核心價值觀的重要典型。通過策劃論證，近年來連續推出鄧州編外雷鋒團、“最美奶奶”柴小女、南水北調移民遷安先進群體、抗震救災英雄武文斌等一批具有宣傳推廣價值的重大典型，收到良好的宣傳效果。
建立先進典型數據庫。對各縣區、市直單位報送的典型，按照不同層次、內涵進行分類，并根據典型人物的事跡特點和社會影響力，建立先進典型數據庫。對老典型進行深挖掘，力爭彰顯時代精神；
對新選樹的重大典型，組織專題研討會，深入挖掘提煉其精神內涵，并組織記者深入一線采訪，做好深度報道。目前，南陽典型數據庫共收集典型1000多人，選樹重要典型120人，基本達到層層有典型、行行出英模。
打造典型平臺。開設網站欄目“南陽英模群”，每月播發典型人物事跡。定期向省委宣傳部和中央新聞媒體推介先進典型；
對已確定作為推薦宣傳的重要典型，在“南陽”、“精彩南陽”官方微博微信平臺進行廣泛推送。
建立機制推典型
為了確保典型推選常態化，營造崇尚典型的社會氛圍，南陽市在實際工作中注重建立完善先進典型推樹機制。
建立定期專題研究制度。市委市政府高度重視典型選樹工作，定期聽取工作匯報并專題研究。市委常委會專門召開會議，研究確立典型宣傳五項機制，即典型報送機制、研判篩選機制、推介上報機制、學習宣傳機制、典型工作激勵機制，并印發各單位各部門執行。
建立聯席會議落實制度。成立由市委宣傳部、市文明辦、市文廣新局、市各主要新聞媒體等部門組成的聯席會議，定期召開先進典型工作專題會，及時通報工作情況，安排部署階段性工作，共同研究、解決存在的突出問題。
建立考評激勵機制。市委將典型宣傳工作納入全市科學高效發展績效評價“德治”工作中進行考評。每季度末，對各縣區、市直部門典型線索報送情況進行講評并通報；
每年年底，市委宣傳部進行總結，對做出突出成績的單位、個人給予表彰。
建立關愛幫扶機制。市領導定期召開英模人物座談會，傾聽意見和建議，了解工作生活難題等。建立政府撫恤救助、社會捐助、見義勇為基金會獎勵等機制，開展愛心捐助和各級文明單位幫扶活動等，對生活困難英模人物進行長效幫扶。
注重推廣育典型
為了充分發揮先進典型的示范帶動作用，南陽市不斷創新載體，組織開展形式多樣的道德實踐活動。
積極開展典型評選活動。全市組織開展“感動人物”、“道德模范”等各類先進人物推薦評選活動，市縣鄉層層評選、推薦，廣大群眾將參與的過程變成了學習的過程。目前，全市已評選三屆道德模范，命名表彰了209人，各縣區也評選了一大批道德模范。同時，組織開展“我推薦、我評議身邊好人”活動，自2008年啟動以來每月開展一次，挖掘群眾身邊的凡人善舉。各行業相繼開展勞動模范、人民滿意的公務員、巾幗英雄、美德少年等先進典型評選，從個人到群體性先進典型不斷涌現。
廣泛開展學雷鋒活動。著力引導鄧州編外雷鋒團以立足崗位學雷鋒為基礎，不斷創新形式，拓展內容，使學雷鋒活動在全市扎實持久地開展。當前，鄧州編外雷鋒團已由成立時的3個營幾百人發展到16個營5000多人。在其帶動下，全市志愿服務團體、隊伍如雨后春筍般涌現，市民群眾參加志愿服務活動的熱情高漲，注冊志愿者達到近10萬人。
典型地區調研報告范文第2篇
一、總體要求
深入學習貫徹黨的十、十八屆三中、四中全會精神，深入學習貫徹系列重要講話精神，廣泛宣傳中央和省、市、區委關于開展“三嚴三實”專題教育的決策部署和工作情況，充分運用傳統媒體和新興媒體，通過新聞報道、言論評論、典型宣傳、專題專訪等形式，把握“時、度、效”，努力做到有計劃、有重點、有聲勢，加強正面宣傳和輿論引導，為專題教育健康有序開展營造良好氛圍。
二、宣傳重點
1、圍繞中央精神和省、市、區委部署開展宣傳。宣傳中央關于開展“三嚴三實”專題教育的指導思想、目標要求和方法措施；
學習關于“三嚴三實”和專題教育的重要講話、重要指示精神；
宣傳區委貫徹中央和省、市委精神，結合實際作出的重大決策部署，做好有關重要會議和區委常委調研指導專題教育的報道。報道中央和省、市、區委有關專題教育重要安排、專題教育協調小組重點工作等情況。
2、圍繞主題主線開展宣傳。重點圍繞“六查六看六整治”開展宣傳工作，報道各級領導干部自覺踐行“三嚴三實”，在深化“”整治、鞏固和拓展黨的群眾路線教育實踐活動成果，在守紀律講規矩、營造良好政治生態，在真抓實干、推動改革發展穩定等方面的實踐舉措和有效做法。
3、圍繞進展成效開展宣傳。及時報道“四專題一強化”進展情況和成效。按照時間節點，報道領導帶頭講專題黨課、開展專題學習討論、組織專題調研、召開專題民主生活會和組織生活會等情況；
報道強化整改落實和立規執紀，反映為官不嚴、為官不實、為官不為等問題專項整治情況，反映領導干部立說立行、邊學邊改，深入基層、解決實際問題的情況，反映圍繞“三嚴三實”制度建設情況。要堅持實事求是，報道各參學單位服務群眾的重要舉措、生動事例和實際成效，反映廣大干部群眾對專題教育的積極評價。
4、圍繞正反兩個方面典型開展宣傳。宣傳各參學單位在專題教育中開展的探索創新、形成的特色做法、總結的新鮮經驗，示范引領全區專題教育健康有序開展。結合紀念建黨94周年，宣傳一批優秀共產黨員和優秀黨務工作者的先進事跡，用身邊人身邊事教育干部。曝光一批“不嚴不實”的反面典型和嚴重違紀違法案件案例，發揮反面典型的警示警醒作用。
三、具體安排
（一）新聞宣傳
1、辦好專欄專題?？偨Y借鑒黨的群眾路線教育實踐活動宣傳的經驗和做法，進一步豐富內容、創新形式，在要聞、電視臺等媒體上，辦好“三嚴三實”專欄專題宣傳。開設“三嚴三實”專題教育特別報道、“三嚴三實”民情日記等專欄，采取以點帶面、點面結合的方式，綜合反映我區專題教育的工作部署、進展動態和特色成效。精心策劃選題，抓好重點報道、跟蹤報道和專題專訪，努力做到專欄每周有、專題不斷線。
2、強化評論言論。深入宣傳闡釋重要講話和指示精神，準確傳遞中央和省、市、區委部署和權威聲音。針對專題教育中出現的苗頭性、傾向性和潛在性問題，及時糾偏指正，引導推動專題教育健康深入開展。重點在要聞重要版面、電視臺新聞專欄中及時刊發言論和配發短評。
3、宣傳先進典型。適時推出一批先進典型的專欄專訪。結合優秀共產黨員、優秀黨務工作者等評選，根據專題教育開展情況，深入宣傳一批對黨忠誠、個人干凈、敢于擔當，身體力行踐行“三嚴三實”的先進典型。
4、開展輿論監督。聚焦“六查六看六整治”開展輿論監督。針對黨的群眾路線教育實踐活動中的中央和省、市、區委專項整治任務和新查擺出來的“不嚴不實”問題清單整改情況，針對為官不嚴、為官不實、為官不為等突出問題的專項整改情況，通過主要媒體曝光一批頂風違紀的典型案例，做好警示教育。
5、刊播公益廣告。充分運用報紙、廣播、電視等媒體資源，配合專題教育制作公益廣告，定時刊播。
（二）社會宣傳
依托群眾路線教育實踐活動、創衛、十八運等既有戶外廣告陣地，以高炮、LED電子大屏、大型落地及樓宇廣告牌、墻體宣傳畫、噴繪廣告等形式開展社會宣傳，做到內容準確，形式簡潔美觀。
（三）網絡宣傳
創新宣傳形式和載體，善用新興媒體，協同報紙、電視、廣播等傳統媒體，營造立體式全方位輿論氛圍。依托中國網、，在首頁開設“三嚴三實”專題教育特別報道專欄，及時報道開展專題教育情況和廣大網民的積極反應。鼓勵各參學單位利用網站、微博、微信、手機報和公益廣告等開展宣傳活動，綜合運用多種媒體傳播手段，全方位開展專題教育宣傳報道。
（四）對上宣傳
積極做好向中央和省、市級媒體推薦典型和提供稿件工作。組織協調中央和省、市級媒體關注和報道我區特色做法和成效經驗。加強與各參學單位聯系，突出重點，統一步調，形成專題教育宣傳聲勢。各參學單位要參照上述安排，突出重點，精心策劃，積極在中央和省、市級主流媒體和行業媒體上刊發體現本單位工作成效優秀稿件，形成一系列對上宣傳成果。
四、工作要求
1、加強組織領導。區“三嚴三實”專題教育宣傳工作，由區“三嚴三實”專題教育協調小組統一組織，宣傳組具體負責。各參學單位要統一認識，強化責任，細化宣傳工作，安排專人負責，確保宣傳工作順利進行。各新聞單位要高度重視專題教育宣傳，主要負責同志要親自抓，研究報道安排，評估報道效果，確保專題教育宣傳扎實有效。
典型地區調研報告范文第3篇
一、指導思想
本次調研活動以科學發展觀和科學人才觀為指導，緊緊圍繞人才強區戰略的總體要求，堅持數據準確、預測精確、全面深入的原則，全面、真實、準確地了解我區各類人才資源的現狀，以解決我區在人才培養、管理、使用和引進環節中存在的突出問題為重點，比較、借鑒人才工作先進地市的經驗及做法，深入分析我區人才工作中存在的問題和不足，認真研究新形勢下引才聚才、人盡其才、才盡其用的有效措施，為區委、區政府人才工作決策提供科學依據，切實增強我區人才工作的針對性、前瞻性和實效性，為推進富民強區提供堅強的智力保障和人才支持。
二、調研內容
全區所有黨政機關、企事業單位、產業行業的人才都屬本次調研范圍。調研的重點和主要內容為黨政人才、專業技術人才、經營管理人才、技能人才、農村實用人才、社會工作人才等六支人才隊伍建設情況。
（一）人才工作現狀
1.摸清人才底子。通過發放、填報、匯總人才數據統計表、花名冊，掌握各類人才的數量、結構、分布等基本情況，建立人才數據庫和高層次人才、在衡外籍專家及博士、衡陽籍在外高層次人才和各類急需人才信息庫，夯實人才工作基礎。
2.調查人才工作現狀。從教育培訓、創業環境、服務措施、待遇保障等方面調查目前我區各類人才的學習、工作、生活現狀，了解人才對工作環境的滿意度，掌握我區各類人才隊伍建設的主要做法、基本經驗、先進典型和突出優秀人才的簡明情況（含主要業績及代表性成果）。
3.掌握人才需求情況。通過填報表冊、召開座談會、發放調查問卷和實地訪談等方式，了解全區各行各業未來一段時期對人才的需求情況，特別是急需人才的情況，科學預測未來一段時期我區人才需求趨勢，準確把握我區各類人才隊伍建設的中長期戰略任務和主要目標。
4.把握人才流動情況。澄清近五年全區人才流入和流出底子，統計流動人才的總量及學歷、專業、行業情況，預測未來一段時期我區人才流動趨勢。
（二）存在的主要問題及原因
通過分析統計數據、問卷調查、實地調研、會議座談、實地考察等方式，查擺我區人才工作在觀念、環境、體制、機制等方面存在的深層次矛盾和問題。重點查找在人才引進、培養、使用、管理、流動和服務等環節中存在的突出問題。
1.人才引進中存在的突出問題。在對近年引進人才的數量、層次、專業、行業進行數據分析的基礎上，通過訪談人才工作專家和學者、解剖典型案例，逐一查擺我區引才政策、引才機制、引才力度、引才方式等方面的問題。
2.人才培養中存在的突出問題。對機關、企事業單位、農村在人才教育培訓方面的制度建設、師資建設、培訓內容、管理考核、經費投入情況進行抽樣調查，查擺我區人才培訓機制、培訓方向、培訓效果等方面的問題。
3.人才使用中存在的突出問題。走訪各類人才代表，了解其經濟收入狀況、家庭生活狀況、工作狀況，召開重點人才座談會，了解基層單位的人才觀念、人才使用、人才管理、人才服務和人才工作投入情況，分析人才成本與人才效益的關系，查擺我區人才作用載體、激勵保障措施、人才工作環境等方面的問題。
4.管理服務中存在的突出問題。主要查管理體制、服務方式等方面的問題。
5.流動中存在的突出問題。主要查流入和流出的原故，重點查擺流失的深層次原因。
（三）加強人才工作的對策建議
針對存在的問題，結合我區實際，就人才工作政策、辦法、措施、制度等，提出針對性強、具有可操作性的意見建議。各單位、各系統、各行業都要針對本單位、本系統、本行業的人才現狀和存在的問題，提出解決的意見和建議。
三、時間步驟
本次調研從7月16日開始，到10月30日基本結束，共分五個階段十八個步驟進行。
（一）前期準備階段（7月16日至7月28日）
1.成立機構（7月16日）。成立區委常委、組織部長凌生谷同志為組長，組織、宣傳、人事、財政、農辦、經發局、民政、教育、衛生等單位主要負責人為成員的調研活動領導小組，并在區人事勞動和社會保障局設立調研活動辦公室，由區委組織部副部長李超同志兼任辦公室主任，抽調10名業務能力強的同志，負責調研活動的資料準備、安排調度、溝通協調、督促檢查、歸納匯總等日常工作。
2.編制資料（7月16日-17日）。調研活動辦公室會同組織、人事、教育、衛生、經發局、農辦、民政等單位編印好黨政人才、專業技術人才、技能人才、經營管理人才、農村實用人才、社會工作人才五個子課題的人才數據調研方案、調研提綱、調查問卷、統計表、花名冊等資料，在此基礎上形成全區調研總課題實施方案。
3.分解任務（7月17日）。按照統一領導、條塊結合、分工合作的原則，將調研任務分解為若干課題，分配到具體部門，由牽頭負責單位組織相關成員單位組建調研組，負責各個子課題的具體實施。
4.動員部署（7月28日）。召開區委人才工作領導小組成員，區直各相關單位、鄉鎮場、街道黨政領導和分管副職，發放調研資料，進行動員部署和業務培訓。會后，各單位子課題負責單位將調研組成員名單、調研方案、日程安排上報區調研活動辦公室。
（二）摸底統計階段（7月28日至8月23日）
5.下發資料（7月28日-30日）。各牽頭負責部門召開歸口成員單位（或下屬單位）分管副職會議，對調研工作進行安排部署，下發數據統計表、花名冊、調查問卷等資料，提出要求，并進行業務培訓。所發表冊要齊全，不能遺漏，要講清統計范圍、統計口徑、統計方法及其它注意事項。
6.組織填報（7月30日-8月5日）。主要是組織填報好四類表冊，一是人才數據統計表，二是人才花名冊，三是人才需求表，四是調查問卷。數據統計表和花名冊原則上由各單位組織、人事專干分類按要求填寫、匯總、上報；
人才需求表要征求單位主要負責人意見；
調查問卷的發放對象要有典型性、代表性。所有表冊的填報要做到全覆蓋，不漏填一個單位，不漏填一人；
要認真細致，據實填報，做到真實準確。各單位在填報各類表格后，要根據本單位的實際，提出分析意見，主要包括本單位人才現狀、存在的問題和對人才工作的建議。然后將統計表格、花名冊、調查問卷及其統計表、情況分析報告的文字版和電子版上報各牽頭單位。
7.審核匯總（8月5日-8日）。所有數據統計表填寫后，工作人員要認真核對，防止失誤；
核對無誤后報單位主要負責人審核，簽署意見并加蓋公章，上報各牽頭單位；
牽頭單位要及時回收所發表冊，分類匯總，安排專人復核相關數據。
8.建檔上報（8月8日-8月15日）。各歸口牽頭單位在確定本地、本系統、本行業統計數據及花名冊準確無誤后，建立本地、本系統人才數據庫和高層次人才、急需人才信息庫。8月20日前將所有表冊的文字版（一式兩份）和電子版發至區調研活動辦公室，報辦公室審核匯總。郵箱：185212762@。專項調研辦公室匯總后將各類人才數據分發各子課題調研組，由各類人才主抓單位建立專項人才檔案和信息庫。
（三）深入調研階段（8月16日-9月25日）
調研分三個層級同步開展，各系統牽頭單位負責本地、本系統和行業的調研；
各子課題調研組負責專項子課題的調研；
區調研活動辦公室負責總課題的調研。
9.數據分析（8月16日-21日）。各調研組對掌握的各類人才數據進行系統分析，從中總結人才工作的經驗，發現問題，尋找差距，摸索人才工作規律，形成調研活動的重點。
10.查找問題（8月22日-27日）。各調研組在對相關數據進行對比分析的基礎上，查擺人才工作中存在的問題，并進行分類歸總，組織調研人員認真研究，提出調研考察的重點、難點。
11.實地調研（8月28日-9月6日）。各調研組根據確定的調研重點，選擇5-7個有代表性的機關單位、企業、學校及農村等進行深入解剖，找出帶普遍性的問題,具有示范帶動作用的先進典型、符合本區實際的成功做法和人才工作中具有普遍規律的東西。
（四）撰寫報告階段（9月7日-10月20日）
12.各基層單位撰寫人才狀況分析報告，上交區各歸口牽頭單位和相關調研組（10月1日前）。
13.各歸口牽頭單位綜合本地、本系統、本行業人才工作情況，在調研的基礎上，形成綜合調研報告，上報區調研活動辦公室（9月25日前）。
14.五個子課題調研組形成專項調研報告，上交區調研活動辦公室。（10月1日前）
15.區調研活動辦公室形成我區人才工作調研報告，上報市調研活動辦公室（10月25日前）。
四、調研方法
各級各部門在動員會后按要求迅速開展調研，采取發放數據統計表、問卷調查、召開座談會、走訪等形式，準確把握人才工作現狀，形成和上報基礎數據；
在充分掌握本地、本系統、本行業人才數據和情況的基礎上，采取聽取情況匯報、組織座談和實地調研、實地考察相結合的辦法，分析問題，查找原因，結合實際工作提出解決問題的辦法，形成調研報告。
五、調研分組
本次調研活動由區委組織部、區人事勞動和社會保障局牽頭組織，成立調研活動辦公室，由辦公室負責全區總課題調研，總課題下設五個專項子課題，由下列單位負責：
第一組：牽頭單位為區委組織部，負責黨政人才調研；
第二組：牽頭單位為區人事勞動和社會保障局，負責專業技術人才調研，成員單位為區教文體局、區衛生局、區科技局、區建設局；
第三組：牽頭單位為區農辦，負責農村實用人才調研，成員單位為區農業局、區畜牧水產局、區農開辦、區林業局、區水利局、各鄉鎮場；
第四組：牽頭單位為區經發局，負責企業經營管理人才、技能人才調研，成員單位為各鄉鎮、街道；
第五組：牽頭單位為區民政局，負責社會工作人才調研，成員單位為區宣傳部、區財政局、區司法局、區人事勞動和社會保障局、區教文體局、區衛生局、區局、區計生局、區總工會、區團委、區婦聯、區殘聯、各鄉鎮、街道。
六、具體要求
區委、區政府對此次調研高度重視，要求調研要真實準確，扎實有效。為確保調研活動扎實、有序開展，各級各部門在工作中必須切實做到以下幾點:
一要高度重視，加強領導。本次調研是近年我區人才工作的重大舉措，事關區委、區政府科學決策，事關我區發展戰略和發展后勁，意義重大。各部門、街道、鄉鎮場主要領導要親自研究，親自部署，親自督促檢查；
分管副職要全力以赴，主動抓，靠前抓；
其他副職要積極配合，提供支持。各歸口牽頭單位、子課題調研負責單位和部分成員單位要成立調研班子，解決工作經費，創造工作條件，配備3名以上高素質的工作人員，專門從事調研工作。區財政局要為區調研活動辦公室解決經費，確保調研活動順利開展。
二要精心組織，確保實效。各部門要認真研究，精心謀劃好調研活動各個階段的工作。準備工作要細致，調研方案要切實可行；
數據統計要真實，要抓好統計表冊的下發、填報、匯總、審核等環節，確保調研數據真實、準確、全面；
調研要深入基層、深入群眾，發揚嚴謹細致的作風，杜絕浮光掠影式調研，通過調查掌握真實豐富的第一手資料；
報告要有說服力，要對調研中掌握的數據、典型經驗、問題不足等進行深入分析思考，得出科學結論，使報告既內容翔實，有典型數據，又邏輯嚴密，有參考價值。
典型地區調研報告范文第4篇
【關鍵詞】上海;報紙;廣告訴求;文化價值
【中圖分類號】G206.3【文獻標識碼】A
根據世界銀行的《1999-2000世界發展報告》,1998年,人均GDP在761至9360美元的為中等收入國家或地區。而在1997年,我國上海市的人均GDP已突破3000美元,可見,從那時起上海就已達到中等發達水平。[1]
中等發達水平意味著收入較高,生活較為富裕。消費者需求將發生轉變,社會消費結構將進一步升級,消費觀念也將進一步更新。作為連結生產和消費的橋梁,廣告對市場的變化非常敏感,消費需求、結構和觀念的變化將使廣告訴求的主導性文化價值發生轉移。上海經濟發展達到中等水平以上之后,廣告訴求的主導性文化價值是什么?本文以1998―2007《新民晚報》的廣告為研究對象,通過內容分析法來探討這一問題。
一、文獻綜述
廣告訴求指一則廣告中用來吸引、打動、勸服目標對象,以使目標對象產生品牌偏好乃至購買行為的重點信息。廣告訴求是一則廣告說服策略的重要組成部分,適應消費者需求的變化,及時調整訴求重點,是廣告致效的前提。因此,當消費需求、消費結構和消費觀念發生變化時,廣告訴求也將相應變化。
文化價值是指特定社會“指導思維和行動的主要觀念和準則”。[2]社會心理學家羅克齊認為,價值是個人或社會的一種持久的信念,它認為某特定行為模式或最終存在狀態比與之相反的模式或狀態更優越。[3]
很多研究者對中國廣告訴求的文化價值及其發展變化進行了研究。絕大多數研究表明,20世紀80年代和90年代初期的中國廣告強調產品信息和實用性價值。[4]而到了90年代中后期,廣告中的實用性價值減少。1994年,Cheng研究發現“現代性”、“技術”和“質量”是1982年到1992年十年間中國雜志廣告中占主導性地位的三大價值。到1992年,“功能”、“質量”這些價值在廣告中不再經常出現,而“象征性”和“情感暗示”型價值出現的頻率很高,中國雜志廣告正從訴求實用性價值為主轉變為訴求符號性價值為主。[5]Cheng與Schweirtzer通過對1105則中美兩國的電視廣告進行內容分析,發現了在這兩國的電視廣告中占主導性地位的8種文化價值:“家庭”、“技術”、“傳統”、“享受”、“個人主義”、“節省”、“現代性”和“年輕”。[6]1998年,McIntyre等發現,中國的廣告變得越來越多地使用軟性推銷手法。[7]
馮丙奇研究發現,社會轉型導致大眾價值觀念的轉型,北京地區報紙房地產廣告圖片體現的主導性文化價值逐漸趨于多元化,同時,實用性價值不再占據主導性地位,象征性價值成為主要價值類別。[8]
在象征性價值增加的同時,中國的廣告在很大程度上受到了西方文化價值的影響,廣告中的西方價值有所增加。Cheng注意到,與1990年相比,1995年的廣告更多訴求“享樂”與“個人主義”等價值觀念,但隨著一些西方文化價值的增多,一些典型的東方文化價值的出現頻率也提高了。[9]McIntyre等也發現,在中國包含“競爭”、“個人主義、“現代感”和“性吸引”等西方價值的廣告比過去出現的頻率高。[10]Carolyn A. Lin.研究了1998年中美電視廣告訴求所反映的文化價值,他發現,扎根于感性、優雅和家庭取向傳統的中國文化價值保持了相對穩定,但反映中國西化和現代化傾向的“年輕/現代性”訴求,在中國和美國的廣告中出現的機率同樣顯著。[11]
馮捷蘊研究了新形勢下中國大陸因特網廣告所構建和反映的文化價值趨向,得出了與前人不同的結果:廣告中的實用性價值共占49%,象征性價值僅占13%。他把這一結果歸因于網絡廣告不如其他媒體發展成熟和中國人的可支配收人較低。研究還發現,西方文化價值在網絡廣告中占主導性地位,反映了中國的年輕人西化的過程。[12]
郭貞對北京、上海、臺北的戶外廣告進行比較后發現,廣告中的主導性文化價值具有地域性,臺北的廣告較多訴求社會正義、愛的肯定、自練、多變化、低權力距離、個人主義、創新、現代化、青春活力、異國風情和美貌。上海的廣告最突出集體主義和陰柔。北京強調權威感和冒險。[13]
綜上所述,廣告訴求的文化價值是個重要的研究課題,一直為海內外研究者所關注,有了一些成果,但筆者未見對中國內地經濟發達地區最近較長時期內廣告訴求的文化價值進行系統研究的成果。要把握中國未來廣告和社會文化價值的變化趨勢,研究內地某經濟發達地區的廣告是一個較好的途徑。從人均GDP看,上海比全國平均水平超前10年以上,[14]屬于中國的“第一世界”(除港澳臺地區)。[15]上海也是我國的廣告業最發達的地區之一。在某種程度上,上海的今天就是中國其他經濟較為落后地區的明天。鑒于上海經濟社會和廣告業在全國的示范性地位,研究上海廣告訴求的文化價值,對于全國其他地區未來廣告提高說服的針對性,具有一定的實踐價值。而且,在市場化和全球化程度不斷加深的情況下,商業機構扮演著價值觀關鍵傳播者的角色,廣告傳播的文化價值對人們的思想、行為和生活方式有重要影響,研究廣告訴求的文化價值,可以更好地把握社會文化發展潮流,因此這一研究也具有較為重要的理論價值。
二、研究設計
(一)樣本選取
本文以上海市著名的報紙《新民晚報》為研究的對象媒體?！缎旅裢韴蟆肥侵袊霭鏁r間最長的晚報,知名度高、影響力大,改革開放特別是20世紀90年代以來發展迅速,經濟效益連續多年居全國晚報之首。在世界品牌實驗室的2008年(第五屆)《中國500最具價值品牌排行榜》中,《新民晚報》以57.39億元的品牌價值,居國內傳媒業第8位、晚報都市報類第2位。[16]目前,《新民晚報》一般日出32版以上,時常達到64版,甚至更多,其中廣告版面約占30%,日均發行量110萬份左右。因為讀者面廣、影響力大、傳播效果好,《新民晚報》的廣告一直深受客戶青睞,2007年廣告營業額在5.5億元左右。[17]據此,筆者認為,《新民晚報》作為本研究的對象媒體較有代表性。
選擇1998年為本研究的時間起點,是因為上海是在1997年人均GDP首次突破3000美元,而廣告對市場變化的反映有一定的滯后性,以1998年為起點,能夠較充分地反映出市場變化給廣告帶來的影響。選擇2007年為本研究的時間終點,是因為這一年離現在較近,能夠較好地反映最新的情況。與其他研究不同,本文研究的不是某一年的廣告,而是十年的廣告,這是因為市場變化對廣告的影響具有漸進性,對這十年的廣告進行系統研究,或能更好地反映變化的全貌。
研究者采取隨機抽樣的方法,抽取了這一階段中100天的《新民晚報》。方法是:先運用excel電子表格,產生從1998年1月1日至2007年12月31日的日期系列,然后用電腦產生的隨機數對這些日期進行排序,前100個即為選中的日期。由于《新民晚報》上廣告數量多,這里只分析半版以上的廣告,符合要求的廣告共543個。
(二)編碼方案
在Pollay(1983)、Mueller(1987,1992)、Cheng等(1996)、Lin(2001)、馮捷蘊(2004)和馮丙奇(2006)研究柜架的基礎上,通過綜合、調整、合并、增刪,研究者確定了適合分析中國廣告訴求文化價值的編碼方案。該方案共包括30個文化價值,各文化價值及其操作性定義見表一:
判斷主導性文化價值的主要依據是廣告文案,輔之以圖片。因為與圖片相比,文字傳播信息更為清晰、明確。廣告訴求中的主導性文化價值一般會在文案中得到強調或有所表現,最常見的是通過廣告標題來表現,正文則對廣告的主要訴求點起進一步解釋、說明、強調的作用。如果某廣告文案的重點信息和主要內容與某文化價值的操作性定義相符,那么該廣告就被編碼為這一文化價值。如果某一則廣告訴求的文化價值難以判斷或不在上述編碼方案之中,那這個廣告就被編碼為“其他”。有些廣告可能不只訴求一種文化價值,但這里要編碼的只是其中的主導性文化價值,其他非主導性文化價值不予編碼。編碼程序如下:
1.根據廣告標題(如果有的話)初步確定該則廣告的主導性文化價值;如果沒有標題,則閱讀正文或其他文字。
2.閱讀廣告正文(如果有的話),結合廣告圖片,確定該則廣告的主導性文化價值。如果正文同時提到了幾種文化價值,則把位置最突出、最醒目或最先提到者作為主導性文化價值。
3.與編碼方案仔細對照,反復核對、確認。
(三)信度與效度檢測
研究者對編碼方案進行了信度檢測。首先,運用“重測法”進行了編碼穩定性測試,從樣本中隨機選擇約10%的廣告(60個),前后兩次進行編碼,中間的時間間隔為一個月。分析發現,關于廣告訴求的主導性文化價值,兩次編碼結果的列聯系數和Cramer"s V系數分別為0.953和0.816,[19]概率p值均為.000,小于顯著水平α值(設為0.05),前后兩次編碼結果具有較高一致性。其次,運用重復性檢測檢驗了編碼員的交互信度。參與編碼的共有3位編碼員(含研究者本人),編碼前經過嚴格培訓,在對編碼方案達到較為一致的理解之后,3人分頭著手編碼。計算編碼員交互信度的方法是霍斯提(Ole R. Holsti,1969)公式,結果顯示,信度系數達到0.87。把上述兩項檢測結合起來看,研究者認為編碼方案具有充分的信度。
研究者也進行了效度檢驗。關于廣告訴求的主導性文化價值,除“品位”和“情感”是由研究者自己設計之外,其他文化價值及其操作性定義均來自以前的研究,它們的效度得到公認,對這些直接引自其他研究的文化價值及其操作性定義,不再檢測其效度。其次,對“品位”和“情感”兩個文化價值的操作性定義及整個研究方案進行效度檢測。采取的方法一是自我審查,二是專家判斷。本文關于“品位”和“情感”兩個文化價值的操作性定義準確、明晰,據此可以測得相應的文化價值。本文采用隨機抽樣,樣本有代表性,研究結論能夠推及總體。研究者還請了來自三所國內高校新聞傳播學院的三名教授進行效度評估,他們認為,整個研究方案的效度是可以接受的。
三、研究結果
統計表明,1998~2007《新民晚報》廣告訴求的文化價值共有27種之多,呈現明顯的多元化趨勢,反映了人們的購買選擇和商品偏好的多樣化。但是,各種文化價值出現的頻率極不均衡,出現頻率最高的是“節省”(17.7%),而“性吸引”、“征服自然”和“集體主義”三個文化價值沒有出現。其他出現較頻繁的文化價值依次為:“社會地位”(12.0%)、“質量”(9.4%)、“獨特”(6.4%)、“自然”(6.1%)、“功效”(5.7%)、“品位”(4.6%)等。研究表二可以發現:
1.“節省”是上海市民報紙廣告訴求使用最多的文化價值。這一結論與馮捷蘊(2004)得出的結論較為一致,馮捷蘊發現在中國網絡廣告訴求中,“實惠”(即本文中的“節省”)這一文化價值出現的頻率最高(30%)。這就說明,無論是傳統媒體還是新興媒體,“節省”都是中國廣告中的一個重要價值訴求點。
中國人自古以來就有勤儉持家的傳統,即使生活富裕了,“歷覽前賢國與家,成由勤儉敗由奢”的古訓言猶在耳,艱苦樸素一直被社會作為一大傳統美德,因此,“節省”這一廣告訴求對中國消費者來說具有說服力。另外,《新民晚報》作為一份大眾化報紙,讀者對象多為普通百姓,他們收入較為有限,“節省”對他們來說是有吸引力的。第三,“節省”這一文化價值出現最為頻繁,也說明市場競爭激烈,打折、降價、送禮、抽獎等營銷方式被商家廣為運用。第四,時代不一樣,“節省”的含義也會有變化。一般來說,“節省”屬于實用性價值。但在現代社會,“節省”也被看作是一種先進的現代意識和較高的素質。以最小的代價獲得最大的收益,不鋪張浪費,是能力與教養的表現。所以,無論是從經濟的角度還是從體面的角度,訴求“節省”都能吸引消費者。我們常?？梢钥吹?人們到高級餐廳用餐,吃不完的東西打包帶走,這恐怕不僅僅是出于使用價值的考慮,誰能說“節省”不是一種時尚呢?
2.實用性價值占主導性地位,象征性價值受到一定程度的重視。根據所強調價值的性質,文化價值可以分為實用性價值和象征性價值兩種,實用性價值強調產品使用價值方面的性質,象征性價值強調產品情感價值方面的性質。在《新民晚報》廣告訴求較常用的前10大文化價值中,屬于典型的實用性價值的有“節省”、“質量”、“獨特”、“自然”、“功效”、“便利”和“科技”,所占比例合計達51.6%,而屬于典型的象征性價值的有“社會地位”、“品位”、“情感”和“休閑”,所占比例合計為22.3%,遠少于實用性價值。
著名市場營銷學家菲利普•科特勒把社會消費行為大致分為三個階段:第一是量的消費階段。這一階段商品短缺,人們追求量的滿足。第二是質的消費階段。這一階段商品的數量豐富,人們注重商品的使用價值。第三是感性消費階段。這一階段,市場上商品極為豐富且日益同質化,消費者所看重的不僅是商品的數量和使用價值,而且重視商品的象征性價值。[20]《新民晚報》廣告中,實用性價值占主導地位,而象征性價值也占有一定的比例,據此,我們可以推斷,上海這個中國社會經濟的領頭羊,正處在從質的消費向感性消費過度階段。經濟達到中等發達水平后,居民的收入大幅提高,社會消費觀念也逐漸由務實性消費轉向象征性消費,人們的購買行為不僅僅是出于生理的沖動,更是為了表征某種“意義”,商業宣傳將會越來越多地強調商品的象征意義。
3.一些典型的西方文化價值還未被中國社會所接受。首先,在這次抽樣調查中,“性吸引”和“征服自然”這兩個典型的西方文化價值沒有出現。Cheng(1996)的研究也表明,“性吸引”是中國電視廣告中最少使用的價值之一。但有趣的是,馮捷蘊(2004)發現,“性吸引”在網絡廣告中的使用頻率高達20%。如此巨大差異可能是由網絡媒體和傳統媒體不同的傳播環境和受眾對象所決定的。相對來說,網絡廣告傳播的環境較為寬松,受眾對象以年輕人為主,性訴求廣告較容易獲得的機會,且不容易引起年輕受眾的反感,而性訴求廣告要想大搖大擺地走上傳統媒體的版面或屏幕,還是比較困難的?！罢鞣匀弧边@一文化價值同樣沒有出現,相比之下,“自然”這一價值觀出現的頻率達6.1%,且絕大部分(93.9%)出現在房地產廣告中(有研究表明,廣告訴求的文化價值與廣告產品類別關系密切)。人與自然和諧相處是中國傳統文化的基本精神之一,“仁者樂山,智者樂水?！碑敗案粍t兼濟天下”時,人們仍不忘追求山水之樂,當“窮則獨善其身”時,退隱山林往往成為最好的選擇之一。不管怎樣,寄情山水,親近自然都是一種高雅的志趣。在現實生態環境日益惡化的情況下,受傳統文化影響的中國人仍把“天人合一”而不是“征服自然”作為一種境界和一大追求。
除了“性吸引”和“征服自然”外,其他典型的西文文化價值,如“自由”(0.4%)、“個人主義”(0.9%)、“現代性”(1.8)、“競爭”(2.2%)、“享樂”(2.0%)等,在《新民晚報》廣告訴求中出現的頻率也很低,合計才區區7.3%?？梢?典型的西方文化價值還未被中國社會廣為接受。
四、研究不足
首先,本文研究的對象媒體僅僅是上海地區的一份報紙,地區范圍和媒體類別明顯是有局限的,結論用于其它地區和其它類別的媒體時須謹慎。如果要得出更具普遍性的結論,需要在多個地區和多種形態的媒體中進行跨地區和跨媒體抽樣研究。
第二,在本文中,研究者僅僅是對1998~2007這十年的廣告訴求的文化價值進行了靜態的描述,沒有動態的比較。如果要發現廣告訴求的文化價值的發展變化情況,還須進行動態的比較研究。
注釋:
[1]俞斌,金偉剛:《人均GDP一萬美元意味什么?》,載《今日早報》,2003-01-16。
[2]Srikandath, Sivaram, “Cultural Values Depicted in India Television Advertising”, Gazette (1991), 48 (3): 165一76. 轉引自馮捷蘊:《中國大陸的文化價值:以2004年網絡廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁。
[3]Rokeach, Milton, The Nature of Human Values. New York: Free Press, 1973, p.5.
[4]Tse, DavidK., Russel Belk and Zhou Nan, “Becoming a Consumer Society”. Jounral of Consumer Research (1989), 15(4):457一72; Ramaprasad Jyotika, Wu Lei and Gao Dandan, “A Conceptual Framework for Understanding the Content of Advertising一Its Application to the Specific Case of Chinese Television Commercials”, Asian Journal ofCommunication(1995), 5 (1):88一109.
[5]Cheng H., “Reflections of cultural values: A content analysis of Chinese magazine advertisements from 1982-1992”, International Journal of Advertising (1994), 13(2), 167-183.
[6]Hong Cheng, John C. Schweitzer, “Cultural values reflected in Chinese and U.S. television commercials”, Journalof Advertising Research, May/Jun96, Vol.36 Issue 3, p34.
[7]馮捷蘊:《中國大陸的文化價值:以2004年網絡廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁。
[8]馮丙奇:《北京地區報紙房地產廣告圖片主導性文化價值的轉變――以為例》,載《現代傳播》,2006(2),107頁。
[9]Cheng Hong, “Toward an understanding of cultural values manifest in advertising: A content analysis of Chinese television commercials in 1990 and 1995”, Journalism and Mass Communication Quarterly (1997), 74(4), 773-96.
[10]轉引自馮捷蘊:《中國大陸的文化價值:以2004年網絡廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),88頁。
[11]Carolyn A. Lin, “Cultural Values Reflected in Chinese and American TV ads”, Journal of Advertising, Winter2001,Vol. 30 Issue 4, p91.
[12]馮捷蘊:《中國大陸的文化價值:以2004年網絡廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),90頁。
[13]郭貞:《海峽兩岸都會區戶外廣告中價值觀與廣告訴求之比較研究》,載《廣告大觀理論版》,2007(2),76頁。
[14]1998年,上海人均國內生產總值28200元,而2007年,全國人均國內生產總值為18600元。
[15]國情研究專家、清華大學教授胡鞍鋼將現在的中國(除港澳臺地區)劃分為“四個世界”:深圳、上海已經達到世界的高收入國家水平,成為“第一世界”;中國沿海像廣東、浙江、江蘇、遼寧等相當一部分地區已經達到中等收入國家水平,屬于“第二世界”;“第三世界”是指東北、華北、中部等地區;“第四世界”就是中西部。據俞斌、金偉剛:《人均GDP一萬美元意味什么?》,載《今日早報》,2003-01-16。
[16]據《羊城晚報品牌價值五年增長44%》一文中提供的資料.載《羊城晚報》,2008-06-04。
[17]陳保平.紙張漲價 報業的壓力與對策.傳媒,2008(9),41頁。
[18]Richard W. Pollay, “Measuring the Cultural Values Manifest in Advertising”, Current Issues & Research in Advertising (1983), Vol. 6 Issue 1, p71; Barbara Mueller, “Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and AmericanAdvertising Appeals”, Journal of Advertising Research, Jun/Jul1987, Vol. 27 Issue 3, p51-59; Barbara Mueller, “Standardization vs. Specialization: An Examination of Westernization in Japanese Advertising”, Journal of Advertising Research, Jan/Feb1992, Vol. 32 Issue 1, p15-24; Hong Cheng, John C. Schweitzer, “Cultural valuesreflected in Chinese and U.S. television commercials”, Journal of Advertising Research, May/Jun1996, Vol.36 Issue 3, p27-45; Carolyn A. Lin, “Cultural Values Reflected in Chinese and American TV ads”. Journal of Advertising,Winter2001, Vol.30 Issue 4, p83-94; 馮捷蘊:《中國大陸的文化價值:以2004年網絡廣告內容分析為例》,載《現代傳播》,2004(5),90頁。馮丙奇:《北京地區報紙房地產廣告圖片主導性文化價值的轉變――以為例》,載《現代傳播》, 2006(2),108頁。
典型地區調研報告范文第5篇
最近，北京市、安徽省發生傳染性非典型肺炎疫情。為做好充分的應對工作，經市政府批準，現就做好傳染性非典型肺炎預防工作通知如下：
一、加強非典防治指揮協調機構的工作
各地區、各部門要加強指揮協調機構的工作，從即日起恢復24小時值班，保持聯絡暢通。嚴格實行疫情日報告和零報告制度，對于遲報、瞞報和漏報疫情信息者，嚴肅追究有關單位負責人和責任人的責任。市非典辦公室恢復每日情況通報工作制度，及時反映國內外非典疫情和防治工作的最新動態。嚴格執行疫情統一制度，嚴肅紀律，嚴格程序，新聞媒體要嚴格按照各級政府和衛生部門的通報口徑報道疫情。
“五一”長假期間，各地區、各部門非典指揮協調機構要做好值班安排，相關領導和工作人員不得離開**市。值班安排情況、聯絡員姓名、聯系電話、手機請于4月28日前報市非典辦，電話：95120、678*****，677*****（傳真）。
二、做好重點部位和重點環節的應急準備工作
民航、檢驗檢疫、海關、公安邊防、鐵路、交通、港口、衛生等部門要按照《**市傳染性非典型肺炎防治工作預案》的要求和程序，對機場、火車站、長途汽車站、港口碼頭等交通站點立即進行一次全面檢查，要緊緊圍繞防治工作的需要，檢查各項防控措施的落實情況，重點檢查人員、物資和管理措施等方面的工作，根據檢查中發現的問題及時整改。要按照《質檢總局、公安部、鐵道部、交通部、衛生部、海關總署、民航總局關于加強口岸和國內交通非典衛生檢疫工作的緊急通知》（國質檢明發聯〔2004〕54號）的要求，加強旅客和出入境人員的體溫和健康監測，防止非典通過交通工具傳播。**機場恢復體溫檢測工作，一旦發現發熱病人，按照相關規定的要求及時采取措施。
各機關、企事業單位、社會團體、街道、社區和鄉鎮要通過各種形式的宣傳，提醒市民外出旅行時注意衛生安全；
要加強對出差、務工返渝人員以及外來人員的健康監測工作，特別是來自北京市和安徽省的人員，發現問題及時處理和報告。各級各類學校要加強學生衛生防病知識教育。農民工集中的場所、建筑工地等單位要注意改善工人生活居住的衛生條件，加強對呼吸道發熱病人的監測和報告工作。
三、醫療衛生機構進入應急狀態
從即日起，全市各級醫療衛生機構進入應急狀態?；謴头堑淞銏蟾嬷贫?，建立每日死亡病例和不明原因肺炎病例報告制度。各級衛生部門在近期組織一次專項督查工作，檢查各項措施和規定的落實情況，特別是醫學教學科研單位，要加強對病毒實驗室的管理，杜絕任何細菌和病毒泄漏和對人的感染。對因造成重大問題的單位，要嚴肅追究單位負責人和責任人的責任。
（一）非典定點醫院和發熱門診要加強對所有醫護人員和工作人員的業務培訓，建立和完善規章制度、工作流程，落實各項防護設施，配齊醫療設備，針對目前態勢，組織一次大檢查和模擬演練，提高診療和救治水平。
（二）從5月1日起，在全市所有二級及以上醫院要建立健全感染科，嚴格按照《醫院感染控制規范》做好醫院內感染控制工作，加強發熱病人的統一歸口管理，建立逐一排查制度，加強非典流行病學調查，加強信息溝通，一旦發現傳染性非典疑似病人，立即報告、隔離。
（三）所有醫療機構門（急）診要切實做好預檢分診工作，二級及以上醫院的預檢處必須按照規定配置有效、快速的體溫檢測儀，以避免病人因預檢手段落后引起的交叉感染。
（四）各級疾病預防控制機構要加強技術培訓和演練。要按照衛生部《關于建立應急衛生救治隊伍的意見》的要求，加強各類應急衛生救治隊伍的業務技術培訓和演練，加強專家信息儲備和日常管理工作，配齊各類防疫設施，實行統一指揮調度，不斷提高疫情應急處置的水平。
四、加強非典防治物資和器材的儲備工作
各地區、各部門要切實做好非典防治藥品、器械、防護用品以及其他預防、救治所需物資的儲備工作，按照《**市傳染性非典型肺炎防治工作預案》的規定要求足額進行儲備，不足的物資必須盡快落實經費予以購買。對儲備藥品、器械和防護用品進行一次認真的清理和維護，做好隨時應對非典疫情的準備。
