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視頻案例教學法在中職課程教學中占有重要的地位，從視頻案例教學法的概念和在中職《市場營銷》課程中應用的重要性入手，從課前、課中和課后等多個維度探討了有效運用視頻案例教學的具體措施和方法。關鍵詞：視頻案例下面是小編為大家整理的2023年度視頻營銷方案【五篇】【精選推薦】,供大家參考。
視頻營銷方案范文第1篇
視頻案例教學法在中職課程教學中占有重要的地位，從視頻案例教學法的概念和在中職《市場營銷》課程中應用的重要性入手，從課前、課中和課后等多個維度探討了有效運用視頻案例教學的具體措施和方法。
關鍵詞：
視頻案例教學；
中職《市場營銷》課程；
有效性；
教學改革
自上世紀八九十年代視頻案例教學法在我國課堂教學中逐漸發展起來后，對我國教育教學改革產生了廣泛的影響，在推動教學理念的更新和現代教學手段的采納方面意義重大。在中職教育領域，特別是對實踐教學具有較高要求的《市場營銷》課程中，視頻案例教學法的應用，是一個值得深入探討和研究的課題。那么，視頻案例教學法具體是怎樣的一種教學方法？它為什么受到如此的重視，它在中職《市場營銷》課程的應用有哪些值得推廣的價值和意義，它的重要性體現在什么地方？中職《市場營銷》課程教學應該如何利用好視頻案例教學法，發揮它的積極作用，這是本文所要探討的中心內容。
一、視頻案例教學法
視頻案例教學法就是教師整合多媒體平臺與各種圖像、影音以及有聲文字等現代化手段，適合信息化時代教學需要的一種新型的教學方法。相比于傳統教學方法具有以下幾個方面的優勢：一是就視頻案例教學法的內在價值來看，視頻案例教學的優勢突出表現在吸引學生的學習注意力和積極性，激發學生的想象力和創造力，提高教學的成效。視頻能夠通過潛移默化的感官刺激提供人們從外界獲取知識的大多數信息。研究證明，我們對外界信息的獲取在理論上可以認為一半以上是通過視覺，大概十分之一是通過聽覺，而視頻教學的手段正好是人們利用視聽等感官獲取信息的一個綜合途徑和載體，因此如果教師開發和利用得當，視頻案例教學可以讓學生掌握課程信息量的絕大多數。另外，學生以這種方式獲取知識，可以盡情地發揮學習的自主性，便于理解抽象的知識點，也有利于通過生動形象的教學案例，升華對理論知識的理解；
第二，視頻案例教學法具有比傳統教學方法突出的優勢。主要表現在利用多媒體等信息化手段提高了教學的效率，教師可以花更多的時間用來引導和激發學生分析問題和解決問題的能力。教師通過先進的教學設備和發達的網絡，收集更多有針對性的教學案例，一方面便于課程教學把抽象的理論知識變得形象具體，便于學生理解和掌握，激發學生的想象力和創造力，推動學生思維全面發展；
另一方面也有更多時間用來思考如何提高和完善課堂的教學設計和引導，從學生角度思考實現教學目標和計劃的方案，縮短了備課的時間，同時也提高了課堂教學的吸引力和實效性，可謂是一舉多得。
二、視頻案例教學法運用于中職《市場營銷》課程的重要性
視頻案例教學法在中職《市場營銷》課程中的應用意義重大，是解決學生學習動力不足，教學效果不明顯等中職課程教學現狀的重要抓手，應在思想上引起廣大中職課教師的重視。
(一)有助于提高學生學習的主動性和積極性
從傳播學的角度來看，視頻案例教學生動、形象的教學過程十分有利于提高學生學習的主動性和積極性，達到良好的教學效果?！妒袌鰻I銷》課程相對于其它學科具有較強的實踐性，視頻案例教學滿足了這一特殊的課程性質，變枯燥的理論教學為生動的案例教學，讓學生在學中得到思考的空間，受到啟發。學生會更加積極主動地參與到課堂的互動教學過程中，切實感受到《市場營銷》課程的魅力，從而全身心投入到課程的學習，為課程學習奠定扎實的基礎。
（二）有助于更新傳統的教學觀念
視頻案例教學在中職課程中的運用，特別是《市場營銷》中的應用，能夠大大地提高教學效率，從而在有限的教學時間中提高課程教學質量，這源于該方法對于更新教學觀念所產生的至關重要的意義。與傳統單一的教學方法相比，視頻案例教學借助多媒體信息化手段提升了教學的實效性，是對傳統教學觀念的顛覆和重大創新，這一重要的轉變已經被越來越多的中職教師接受，并在實際的教學過程中加以普及和運用。這意味著教師的教學觀念發生了根本的轉變。從現實的分析和研究來看，在中職《市場營銷》中大膽應用視頻案例教學已成為廣大教師的教學改革的主攻方向，運用現代化的技術手段，改變了傳統教師在學生學習中的主體地位，使教師成為學生學習的主導者、引路人，而不是不顧學生學習感受的“單向度的傳授知識”的行為者。同時，學生也從被動盲目地接受教學知識的灌輸轉變為主動且有目的的參與到學習中來，并努力使自己成為掌握自身學習命運的主體。
（三）有助于培養學生的想象力和創造性
視頻案例教學在更新傳統教學觀念，促進教師想方設法提高教學效率的同時，還有助于培養學生的想象力和創造性。視頻案例教學能夠營造更自由的課堂教學互動空間和更開放的師生交流氣氛。通過視頻案例教學的啟發式討論模塊，不是急于讓學生知道問題的答案，而是通過實際的教與學的過程，讓兩者更加緊密的結合起來，而不是理論與實踐脫節，進而發揮學生分析問題和解決問題的想象力和創造力。教師運用事先準備好的視頻案例設計問題，讓學生開動腦筋，從理論與實踐相統一的思路出發，探索更多未知領域，嘗試不同的思考路徑，既提高了課程的質量也鍛煉了學生的思維能力。
（四）有助于培養學生的團隊合作精神
基于以上視頻案例教學的優勢，特別是利用視頻案例開展課堂討論的環節，不僅使學生們的思維能力得到了增強，而且在這一過程中也培養了學生的團隊合作意識。教師引導學生以前后或者左右3-4人為一組，根據某一案例涉及到的問題，有針對性地選擇小組擅長的問題，在課前充分了解和掌握相關信息資料的前提條件下，利用課堂寶貴的討論時間集思廣益，不僅完成教師的課程設計目標，還在整個過程中培養了學生團結合作的意識，溝通交流的能力，互助友愛的精神，體驗到了合作的巨大意義。
三、有效運用視頻案例教學法的措施
（一）教學目標層次化分解
以視頻案例教學手段為抓手，不失時機地調整教學計劃和目標。從中職學校學生的素質出發，有意識地分解教學目標，在不同的教學階段完成不同的教學目標。逐級分層解決學生學習中的因為能力、態度等因素導致的教學目標難以完成的現狀。只有層次化分解教學目標，才能與視頻案例教學相得益彰，真正達到有效應用的目標。具體而言，在實際的教學過程中，既要清楚通過案例解決營銷活動中什么層次上的問題，又要明確體現出學生解決營銷問題時所顯現的能力水平。在學生的認知目標上實現掌握市場營銷的基礎知識，在學生的能力目標上解決提高學生分析和解決問題以及綜合表達等各方面的能力，在學生的情感目標上解決樹立學生正確的營銷理念和創新發展意識。
（二）理論聯系實際，恰當選擇視頻案例
一般來說，真正要使視頻案例教學發揮應有的作用，不至于流于形式，關鍵在于選擇有助于提高《市場營銷》教學成效的恰當案例。恰當有效的視頻案例跟市場營銷的實踐性特征是內在統一的。具體而言，應充分選擇有利于講清楚市場營銷理論和實踐上容易脫節的視頻案例，讓學生不至于通過視頻案例還對相關概念和原理一頭霧水，摸不著頭腦。舉例來說，在講到市場營銷中的“生產觀念”問題時，一般均會對相關的知識背景給予一定程度的理論提示，即講清楚諸如生產與供求之間等的一系列理論關系，理論上會講到物資短缺導致需求旺盛，進而使產品供不應求等等。然而，學生很難從抽象的理論講解中獲得真切的感受。此時，可選擇一段《摩登時代》中工人生產的片段進行播放，很容易使該問題得到化解，學生也能盡快地進入學習的狀態，理解一些重要的基本概念具體是怎么產生的，如何在實踐中加以運用等。另外，對于視頻案例的選擇，還應注意難易得當，不能超出學生的理解能力；
同時，要有實效性，體現當前社會的實際；
最后，還應充分體現案例的典型性，能使學生從中獲得觸類旁通之感。
（三）緊密聯系視頻案例，設計課堂討論主題
教師在選擇恰當的視頻案例之后，充分醞釀和設計好課堂討論的主題，這對學生掌握市場營銷的基本原理和概念意義重大。教師要根據學生的能力，事先準備好便于學生討論的主題，該主題能夠使學生從案例中獲得課堂教學要求實現的教學目標。
（四）環環相扣，引導好課堂討論
在教師根據視頻案例設計好課堂討論的主題之后，教師還要緊密跟蹤，引導好學生開展有成效的討論。按照事先設計好的討論小組，指定或者抽簽的方式確定小組的討論主題，在課堂指定的時間內，進行充分的討論和思考，最終提交解決問題的思路和方法。
（五）不失時機地做好視頻案例討論的總結評價
教師應在引導學生充分討論的基礎上，根據討論結果，對各小組提出的相關結論進行集中點評，不失時機地了解學生的所思所想，發現學生存在的不足，在課堂上給予糾正，以利于學生在掌握基本的原理結論的同時，在今后的社會實踐中運用和檢驗相關的知識，不斷提高自己的理論和實踐能力。
作者：周曉芬 單位：江陰市華姿中等專業學校
參考文獻：
[1]丁婕：課程內容整合背景下視頻案例在傳播學教學中的作用[J]西部廣播電視，2015，（22）
[2]陳琳：微課教學在高等教育中的應用[J].教育教學論壇,2016(08)
視頻營銷方案范文第2篇
視頻案例教學法對提升市場營銷學的教學效果有顯著作用。但在實際運用中，常會因諸多問題不能達到預期教學效果。在市場營銷學的教學中，開展視頻案例教學十分必要。本文分析了目前該教學方法使用過程中存在的若干問題，并結合這些問題總結了運用要點，同時舉例說明如何具體操作，對相關教師提高教學效果有一定的參考價值。
關鍵詞：
視頻教學；
教學改革；
市場營銷學；
交互式
營銷是企業經營的基本職能之一，是企業發展、壯大并爭取經營可持續性的基本手段。正因為如此，世界上絕大多數大學或商學院都把《市場營銷學》或類似課程作為其經濟管理類或工商管理系學生的專業主要課程。對于經管專業的學生和有志開拓經營與事業的學生來說，知曉市場營銷的相關知識是非常重要的。鑒于該課程的高實踐性和應用性，很多老師在授課時都特別注重教學手段，案例教學法、情景模擬法等層出不窮，也都取得了較好的教學效果。作者通過對市場營銷學若干年的教學發現，視頻案例教學法較之傳統的案例教學法能達到更好的教學效果。視頻案例教學法要求教師針對授課的需要，利用網絡上已有的素材，結合必要的剪輯加工，制作成視頻材料在課堂上播放，以活躍課堂的氣氛，提高學生的積極性，同時引導學生思考，對吸引學生的注意力和提升教學效果有顯著作用。
一開展視頻案例教學的必要性和可行性
學校、教師提高教學效果的期望和學生對新的教學方法的需求對教師的授課方式提出了更高要求。以往的案例教學，教師只是搜集案例信息，在課堂上以口述或者文字形式表現。而視頻案例可在一定程度上解決該問題。市場營銷學中有很多枯燥的理論，通過視頻作為載體，以動態的圖、文、聲、影呈現，可在很大程度上調動學生學習的興趣。在可行性方面，目前多數高校在硬件方面均配置了電腦、投影儀等設備輔助教學，網絡的普及也使得教師能夠獲得更多的教學素材，這些都為視頻教學法的實施奠定了物質基礎。
二視頻教學法的理論模型
根據視頻教學法的流程和要點構建視頻教學法的理論模型。教師通過精心選擇、設計視頻案例，創設良好的交互式學習情境；
學生在教師指導下，利用視頻案例進行學習；
師生之間通過問答、交流等形式開展協作，引導學生實現對學習內容的意義建構。最后教師檢驗學生是否完成知識的遷移，由此評價該案例是否實現了教學目的。
三視頻案例教學法在使用中存在的問題
視頻案例教學法在實際運用中，很多教師使用不當，這些問題主要體現在：
(一)素材選擇不當
現如今網絡的發達讓教師可以在各大網站輕松獲得視頻材料。但要挑選合適的視頻材料需要花費一定的時間和精力。而有些老師耐心不足，選擇的視頻未必適合教學。
(二)制作質量粗糙
有一些視頻內容能達到很好的教學效果，但是視頻本身的制作質量欠佳，讓教學效果大打折扣。如：畫面清晰度欠佳，配音與字幕對不上等。這樣的視頻在課堂上難以達到預期效果。
(三)設計不周密，學生觀看隨意性較大
有一些教師花了很多心思精心挑選素材，材料與課程能很好的匹配，亦不能獲得很好的教學效果，原因在于觀看視頻前沒有對學生提出具體要求，學生觀看視頻時沒有明確的目的性，沒有深刻的思考，不能達到預期的教學效果。
(四)時間控制不當
有一些視頻材料雖符合教學需求，但是信息量大，時間過長。有些老師認為播放視頻可以少講課，學生也比較認可這種教學方式，就無節制地播放視頻。這樣一方面會影響教學進度，另一方面也不負責任。
四視頻案例教學法的運用要點
首先，教師在備課時要精選適宜的視頻材料。這是最關鍵的一步，也是最耗時的工作。在挑選視頻時既要保證視頻的內容與授課知識點緊密關聯，又要注意視頻材料的時效性，這樣才能與學生產生共鳴。這里提倡教師自己動手剪輯一些視頻材料，這樣更具針對性。此外，為了讓視頻資料更加豐富全面，更貼近學生的需要，還可以發動學生收資料，做剪輯，讓學生參與到資料的收集和制作中，不僅可以鍛煉學生，還可以彌補教師知識面有限的缺陷。其次，播放視頻前要事先設計好問題，讓學生帶著問題看視頻，將視頻教學法與小組討論相結合，更能相得益彰。為了調動學生的思考，可設計一定的獎懲措施，如回答問題好的同學可以減免一次作業，或者獲得一次請假機會，問題回答不出來的同學，需要額外完成一項任務等。這樣懲罰分明，學生容易接受。如果一味地與成績掛鉤，反而會引起部分學生的反感。再次，視頻播放的時間要把握好。教師需要意識到，播放視頻的目的不是為了減輕自己的教學工作強度，更不是為了打發課堂教學時間。所以視頻的時間最好控制在10到15分鐘。如果該視頻確實很有價值，可以將資源共享給學生，讓學生利用課后時間觀看，并完成一定的作業以進行鞏固。最后，注重總結和積累。每次播放視頻后教師要及時總結。教師在授課之后要及時收集學生的反饋，哪種類型的視頻能起到較好的效果，哪些則正好相反，教師要能拿捏準確。此外，還要設計相關環節檢驗學生學習效果，看看該視頻是否能到達預期教學效果。這樣才能積累經驗，使得下一次課能更好的進行。
五操作實例
下面以營銷學中市場定位知識點為例，說明在營銷學教學中如何借助案例視頻教學法達到更好的教學效果。在講解該知識點時，可以選擇加多寶涼茶這個案例。原因有：第一，加多寶是一個知名度較高的品牌，同學們對其有一定的認知度。第二，加多寶是一個有爭議的品牌，有爭論就能提高學生參與的興趣和課堂的氛圍。第三，關于該品牌網上的視頻報道較多，有一些做的很有深度。第四，這個案例中不僅提到了加多寶的重新定位，并且涉及品牌、專利等諸多知識點，能同時考察學生對其他知識點的了解，引發更多的討論和思考。案例確定后，需要收集該案例的相關信息，制作成視頻材料，并設置以下問題：加多寶早期的定位有何不妥？再次定位取得成功的關鍵因素在哪里？該案例對你的啟示有哪些？這個案例中還隱藏了哪些營銷原理？讓學生帶著這些思考題去看視頻，要比光靠老師唱獨角戲的效果好很多。視頻教學法的負面效果亦不容忽視，如有學者質疑提出這種方法不能體現教師的關鍵意義，有學者認為這種方法容易干擾學生對有效信息的注意和接收，不利于培養學生發散思維能力的培養。但是，我們不能因噎廢食。用得好，這種教學方法完全可以讓授課的效果錦上添花。所以每位教師都應重視和實踐這種方法，并在此基礎上研究更好的教學方法。
參考文獻
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[2] 鞏少偉.市場營銷學教學改革探討[J].黑龍江高教研究,2006(6):131-132.
[3] 胡正明.山東大學“市場營銷學”課程教學改革的深化探索[J].中國大學教學,2009(4):68-71.
[4] 劉毓.基于視頻技術的高校思想政治理論課教學模式探究[J].中國電化教育,2012,(8):139-141.
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[7] 陸松福.PBL教學法在市場營銷學教學中的應用探索[J].大家,2013,(13):66-67.
視頻營銷方案范文第3篇
案例一：沒到末日就笑死會不會“泰囧”
《人在囧途之泰囧》這部電影怎么樣暫不做評價，但是事實是，這部電影不是一般的火，創造了超過十億的票房奇跡，被譽為華語片之最。好的電影多半是營銷出來的?！短﹪濉吩谑澜缒┤罩吧嫌?，“與其等死不如笑死”的經典廣告詞在網絡以病毒式的方式瘋傳播，加上影片主角徐錚，王寶強和黃渤的三大爆笑組合以及影片的口碑營銷?！短﹪濉返哪┤諣I銷和病毒式營銷取得了成功，創造了華語片票房神話。
案例二：“屌絲”視頻讓SKYCC成行業“高富帥”
簡單的制作，粗糙的畫面，由《一個視頻看哭了1萬個站長》引出視頻《一個IT屌絲的自白》爆紅站長網絡營銷圈?！氨旧硪渤錆M了“屌絲”的意味，可就是這樣一則視頻，短短三天，首發平臺優酷觀看次數高達30萬，讓SKYCC組合營銷軟件賺足了人氣。視頻借一個IT屌屌絲站長的自白，講述了IT創業者和草根站長生活的艱辛以及對未來的迷茫，讓同為IT創業者和站長的朋友們深有感觸，甚至有的網友被感動流淚。也正是因為這個視頻抓住了用戶內心最薄弱的地方，所以許多人瘋狂轉發和關注這個視頻。而在視頻中一帶而過的廣告，讓關注視頻的朋友不會去特意注意，但是會在不經意間記住這款叫SKYCC組合營銷軟件的產品。再加上官方的一些炒作和不明真相的網絡用戶的加入，SKYCC的百度指數暴漲，賺足了人氣。
案例三：元芳看火了《神探狄仁杰》
“元芳，你怎么看？”這條網絡用語在2012年接近尾聲的時候在各大論壇風靡一時，一時之間，各種元芳體被網友惡搞。而這句在網絡流傳度頗高的用語，源自央視熱播的電視劇《神探狄仁杰》，這種在各大論壇、SNS社區快速的病毒傳播方式讓網友急切地想知道這句話的來源，從而記住了一個叫李元芳的人，記住了《神探狄仁杰》這部電視劇。而央視權威節目《焦點訪談》以盤點2012流行網絡用語的形式再次將“元芳體”奉為流行經典網絡用語，至此，元芳火了，《神探狄仁杰》也火了。
案例四：電商老大微博玩“三國殺”
事件源于14日京東商城首席執行官劉強東的一條微博：即日起京東所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。這條微博立刻引起蘇寧“反擊”并發表微博宣稱蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格低于京東。而后，國美電器亦加入其中，稱國美網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，三大電商微博上演價格戰，有網友戲稱這不過是三大電商老大玩的一場名為“三國殺“的游戲，用戶卻當真了，于是三大電商幾日之內銷量暴漲，可見這次微博營銷上”價格戰“的威力。
案例五：好奇捧紅了“笨nana”
視頻營銷方案范文第4篇
又一檔大型綜藝節目預定了暑期黃金段的大戰。這個叫做《漢字英雄》的首檔漢字類節目，是由愛奇藝與河南衛視進行網臺聯動的體
現。隨著視頻營銷不斷發展，作為中國視頻領域領先者之一的愛奇藝，也在不斷進行著營銷創新，并通過在5月10日舉辦視頻營銷分享會，與更多品牌一起，呈現視頻營銷蓬勃發展的新軌跡。
打開視頻數據之門
就在這場分享會召開之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，同時通過將PPS視頻業務，與愛奇藝進行合并，使其全平臺用戶規模、在線時長均達到行業領先地位，成為中國最大網絡視頻平臺之一。
愛奇藝的創立與百度密切相關。作為中國互聯網用戶最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過對于用戶行為數據進行價值挖掘，尋求流量變現，視頻網站愛奇藝就在這樣背景下，應運而生。它通過借助百度搜索，有效實現用戶覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營銷價值，而此次通過合并PPS，對于愛奇藝而言，無疑進一步提升了視頻數據的價值。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創造了網絡視頻新時代，合并后所產生巨大的協同效應，將很快體現在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內容、更優秀的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎?！?/p>
“通過視頻對產品和品牌故事進行展示，更為吸引人，視頻營銷是目前數字營銷中，增長最快的類型?！北本┐髮W新聞與傳播學院副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛認為，隨著視頻傳播不斷實現普及，視頻平臺能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術不斷發展，讓其能夠根據品牌需求進行精準傳播，通過將品牌深度植入滲透到視頻內容中，能夠有效優化傳播效果。
搜索的“大樹”價值
俗話說，背靠大樹好乘涼，依靠百度大數據資源優勢，愛奇藝也在不斷進行營銷創新，為品牌提供更為精準營銷推廣。飛利浦集團V-store項目負責人冉林表示：“以用戶在搜索平臺上反映的真實需求為導向，建立和部署實時響應用戶的視頻內容網絡，能夠有效獲得精準人群的關注和轉化?！逼鋵嵲?012年，中國網絡視頻用戶數量和廣告規模，繼續保持高速增長，尤其伴隨著移動網絡視頻市場快速成長，其表現出與傳統視頻相比，截然不同的創新營銷價值和豐富營銷模式。
因而，在2013年，隨著視頻網站不斷發展，為更好幫助品牌進行網絡廣告現，進行品牌視頻營銷植入，愛奇藝已經將在線視頻市場，延伸至用戶生活的各個屏幕，為品牌提供多屏時代營銷方案，依托百度搜索平臺，從三個方向進行出招。
首先，憑借百度“大數據”基礎，愛奇藝推出國內精準貼片廣告新產品“一搜百映”，幫助品牌在傳統視頻廣告植入時，更為精準定位消費者需求，展現互動廣告價值；
其次，優化升級“蒲公英計劃”，通過借助百度搜索熱門生活類數據，為品牌構建更大種類專業知識類視頻庫；
最后，促進網臺聯動深度內容合作，結合多屏聯動技術，基于用戶的個性化需求，實現精準“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營銷新發展。通過愛奇藝三大招式出擊視頻營銷，幫助品牌視頻營銷更為活躍起來。
招式一：讓貼片廣告精準且互動
“一搜百映”是愛奇藝借助大數據，為品牌提供的一次巧妙植入機會，是其視頻營銷貼片廣告一大招式。
如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 過“購 車 稅”，當打開愛奇藝播放頁時，會發生什 么？答案：其所推送的汽車貼片廣告，這 是愛奇藝依托百度海量搜索行為數據，進 行“一搜百映”精準廣告投放結果。
廣告植入方式要巧，它需要進行更多的探索?！耙凰寻儆场笨梢哉f是愛奇藝借助大數據，為品牌提供的一次巧妙植入機會，是其在新一年度視頻營銷一大招式。
視頻需求一搜即百映
隨著大數據時代來臨，面對消費者對于無用信息的排斥，品牌營銷需要有效認識消費者真實需求?；诖?，依托百度大數據平臺優勢，愛奇藝將“一搜百映”推向市場，它的技術核心，即是通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數據價值，優化視頻廣告服務，同時減少對非目標用戶的廣告打擾，根據愛奇藝的測算，一搜百映技術可使廣告到達頁面信息到達率可達50%以上，高出原有模式45%以上。
而為進一步優化用戶對于視頻廣告貼片體驗，愛奇藝進一步進行購買定向，通過“云交互貼片”廣告技術，讓用戶在愛奇藝 貼片廣告上直接實現注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產品試用轉化率。在“一搜百映”運用中， 搜索關鍵詞被認為是用戶發出的信號，據此對用戶進行進一步購買需求的定向，并通過“云交互貼片”廣告技術，提高用戶購 買及產品試用轉化率的目的。
根據百度廣告監測系統“百度精算”對一搜百映廣告監測結果顯示，觀看過一搜百映廣告的用戶中，其品牌產品或關鍵 詞搜索，遠高于普通用戶10倍以上。愛奇藝首席營銷官王湘君表示，“一搜百映基于用戶主動搜索行為的精準投放，能夠讓 愛奇藝更準確、更快速地獲知用戶需求， 云交互貼片技術則讓這種需求滿足變得 更加簡單方便?！?/p>
【案例貼片】
雀巢咖啡一則以韓寒為主角網絡視頻貼片廣告投放，針對韓寒粉絲群，進行內嵌交互廣告，突出韓寒個人，吸引受眾 關注。同時，當用戶點擊貼片，直接進入互動廣告中，從而參與游戲、文字點評等活動，展現品牌信息，并能夠實現微博分享互動，提升廣告空間性價比。
搜索助力視頻廣告精準
在 如今互 聯網廣告行業，隨著網民 瀏覽行為以及媒體資源越發碎片化存在， 廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過平臺優化，真正實現人群定向 “零浪費”的廣告投放體驗。
對于視頻網站而言，隨著網民在視頻觀看上花費時間越來越多，讓其能夠基于內容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點擊行為 等因素，幫助廣告主進行人群細分，為用戶進行“畫像”，從而幫助提升品牌廣告營銷效果，但是它對于指導用戶購買作用， 尚有缺失。
相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實購買意愿方面更具優勢。百度商業產品市場部高級產品經理高代鵬：
“當一個用戶看到網絡視頻廣告以后，他對于品牌的認知、品牌的偏好，以及最后的購買意愿，都會通過搜索表達出來。愛 奇藝的廣告主利用百度的數據進行回收分 析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產生很好的作用?！?/p>
現。隨著視頻營銷不斷發展，作為中國視頻領域領先者之一的愛奇藝，也在不斷進行著營銷創新，并通過在5月10日舉辦視頻營銷分享會，與更多品牌一起，呈現視頻營銷蓬勃發展的新軌跡。
打開視頻數據之門
就在這場分享會召開之前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，同時通過將PPS視頻業務，與愛奇藝進行合并，使其全平臺用戶規模、在線時長均達到行業領先地位，成為中國最大網絡視頻平臺之一。
愛奇藝的創立與百度密切相關。作為中國互聯網用戶最為主要搜索引擎入口之一的百度，通過對于用戶行為數據進行價值挖掘，尋求流量變現，視頻網站愛奇藝就在這樣背景下，應運而生。它通過借助百度搜索，有效實現用戶覆蓋，從而為廣告提供海量流量，提升品牌營銷價值，而此次通過合并PPS，對于愛奇藝而言，無疑進一步提升了視頻數據的價值。
愛奇藝創始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創造了網絡視頻新時代，合并后所產生巨大的協同效應，將很快體現在新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內容、更優秀的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎?！?/p>
“通過視頻對產品和品牌故事進行展示，更為吸引人，視頻營銷是目前數字營銷中，增長最快的類型?！北本?a href="http://www.trylelo.com/k/daxue/" target="_blank" class="keylink">大學新聞與傳播學院副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任陳剛認為，隨著視頻傳播不斷實現普及，視頻平臺能夠覆蓋更為廣泛人群，而視頻技術不斷發展，讓其能夠根據品牌需求進行精準傳播，通過將品牌深度植入滲透到視頻內容中，能夠有效優化傳播效果。
搜索的“大樹”價值
俗話說，背靠大樹好乘涼，依靠百度大數據資源優勢，愛奇藝也在不斷進行營銷創新，為品牌提供更為精準營銷推廣。飛利浦集團V-store項目負責人冉林表示：“以用戶在搜索平臺上反映的真實需求為導向，建立和部署實時響應用戶的視頻內容網絡，能夠有效獲得精準人群的關注和轉化?！逼鋵嵲?012年，中國網絡視頻用戶數量和廣告規模，繼續保持高速增長，尤其伴隨著移動網絡視頻市場快速成長，其表現出與傳統視頻相比，截然不同的創新營銷價值和豐富營銷模式。
因而，在2013年，隨著視頻網站不斷發展，為更好幫助品牌進行網絡廣告現，進行品牌視頻營銷植入，愛奇藝已經將在線視頻市場，延伸至用戶生活的各個屏幕，為品牌提供多屏時代營銷方案，依托百度搜索平臺，從三個方向進行出招。
首先，憑借百度“大數據”基礎，愛奇藝推出國內精準貼片廣告新產品“一搜百映”，幫助品牌在傳統視頻廣告植入時，更為精準定位消費者需求，展現互動廣告價值；
其次，優化升級“蒲公英計劃”，通過借助百度搜索熱門生活類數據，為品牌構建更大種類專業知識類視頻庫；
最后，促進網動深度內容合作，結合多屏聯動技術，基于用戶的個性化需求，實現精準“多屏輸出、跨屏傳播”的多屏營銷新發展。通過愛奇藝三大招式出擊視頻營銷，幫助品牌視頻營銷更為活躍起來。
招式一：讓貼片廣告精準且互動
“一搜百映”是愛奇藝借助大數據，為品牌提供的一次巧妙植入機會，是其視頻營銷貼片廣告一大招式。
如 果 你 最 近 在 百 度 搜 索 過“購 車 稅”，當打開愛奇藝播放頁時，會發生什 么？答案：其所推送的汽車貼片廣告，這 是愛奇藝依托百度海量搜索行為數據，進 行“一搜百映”精準廣告投放結果。
廣告植入方式要巧，它需要進行更多的探索?！耙凰寻儆场笨梢哉f是愛奇藝借助大數據，為品牌提供的一次巧妙植入機會，是其在新一年度視頻營銷一大招式。
視頻需求一搜即百映
隨著大數據時代來臨，面對消費者對于無用信息的排斥，品牌營銷需要有效認識消費者真實需求?；诖?，依托百度大數據平臺優勢，愛奇藝將“一搜百映”推向市場，它的技術核心，即是通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數據價值，優化視頻廣告服務，同時減少對非目標用戶的廣告打擾，根據愛奇藝的測算，一搜百映技術可使廣告到達頁面信息到達率可達50%以上，高出原有模式45%以上。
而為進一步優化用戶對于視頻廣告貼片體驗，愛奇藝進一步進行購買定向，通過“云交互貼片”廣告技術，讓用戶在愛奇藝 貼片廣告上直接實現注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產品試用轉化率。在“一搜百映”運用中， 搜索關鍵詞被認為是用戶發出的信號，據此對用戶進行進一步購買需求的定向，并通過“云交互貼片”廣告技術，提高用戶購 買及產品試用轉化率的目的。
根據百度廣告監測系統“百度精算”對一搜百映廣告監測結果顯示，觀看過一搜百映廣告的用戶中，其品牌產品或關鍵 詞搜索，遠高于普通用戶10倍以上。愛奇藝首席營銷官王湘君表示，“一搜百映基于用戶主動搜索行為的精準投放，能夠讓 愛奇藝更準確、更快速地獲知用戶需求， 云交互貼片技術則讓這種需求滿足變得 更加簡單方便?！?/p>
【案例貼片】
雀巢咖啡一則以韓寒為主角網絡視頻貼片廣告投放，針對韓寒粉絲群，進行內嵌交互廣告，突出韓寒個人，吸引受眾 關注。同時，當用戶點擊貼片，直接進入互動廣告中，從而參與游戲、文字點評等活動，展現品牌信息，并能夠實現微博分享互動，提升廣告空間性價比。
搜索助力視頻廣告精準
在 如今互 聯網廣告行業，隨著網民 瀏覽行為以及媒體資源越發碎片化存在， 廣告主需要尋找最為適合廣告投放解決方案，通過平臺優化，真正實現人群定向 “零浪費”的廣告投放體驗。
對于視頻網站而言，隨著網民在視頻觀看上花費時間越來越多，讓其能夠基于內容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點擊行為 等因素，幫助廣告主進行人群細分，為用戶進行“畫像”，從而幫助提升品牌廣告營銷效果，但是它對于指導用戶購買作用， 尚有缺失。
相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實購買意愿方面更具優勢。百度商業產品市場部高級產品經理高代鵬：
“當一個用戶看到網絡視頻廣告以后，他對于品牌的認知、品牌的偏好，以及最后的購買意愿，都會通過搜索表達出來。愛 奇藝的廣告主利用百度的數據進行回收分 析，可以給品牌很好的策劃，在衡量品牌廣告的效果方面產生很好的作用?！?/p>
愛奇藝CTO湯興認為，對于廣告主來說，基于搜索行為的精準廣告，相比其他精準廣告，能夠幫助廣告主覆蓋到最為廣 泛的用戶，并借助搜索行為主動性強、分析精準度高，用戶消費意愿明確提升營銷價值。面對這一現象，愛奇藝“一搜百映” 的推出，通過將其站內用戶庫與百度用戶庫進行對比，找到“共同”的用戶，并根據用戶興趣偏好屬性，尋找到其時具有購買 意愿個人，在優化用戶體驗同時，實現精 準貼片廣告投放。
招式二：搜索即內容——視頻營銷的逆向思維
2012年在很多屏幕上，人們能夠看到多支精致美食制作短視頻播放節目《美食美課》，通過在各個屏幕的互動，使得 這檔美食節目獲得了極高的關注。它的出 現源于愛奇藝首創的蒲公英模式——愛 奇藝的短視頻招式。
小肚也有大價值
在生活中，用戶需要大量的、權威的、使用的服務類信息，然而，這些諸如菜譜、母嬰知識、健康養生、裝修、旅游類節目， 在傳統電視有限時段內，似乎并未占據黃 金時段，進而來滿足更多廣告主需求。
不要小看了這些群體。隨著越來越多人群加入到互聯網平臺使用中來，根據百度數據顯示，他們對于這類信息搜索量， 甚至超過同期熱門電視劇搜索量。這讓愛奇藝看到了機會。與其他視頻網站相比，愛奇藝蒲公英項目結合了百度的搜索數據 資源，通過數據挖掘分析，為品牌提供搭 配段視頻內容。
所 謂“蒲 公 英計 劃”，是 愛 奇藝的 獨創模式，它以視頻為核心，打通搜索、 SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領域， 將分散資源聚攏，將要傳達的信息成倍數 擴散，充分體現傳播延伸力量。
從內容找人，到人找內容，是蒲公英模式核心價值?！睹朗趁勒n》建立在百度搜索數據精密分析之上，形成了非常精準 的用戶定向分析，顛覆了傳統節目模式，也讓“蒲公英計劃”受到眾多品牌廣告主的青睞與參與。飛利浦大中華區首席營銷 官何非說：“視頻應用已經成為當今互聯網第一大應用，但如何更充分地挖掘視頻營銷價值還需要進一步探索?！?/p>
事實上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計劃”合作，不僅選擇美食類節目作為突 破口，它更看重的，是用戶所搜索的信息內 容，而蒲公英計劃正好滿足品牌對于細分 市場的需求。因此針對飛利浦全線小家電 產品，與愛奇藝合作推出共計130期的“樂 活視頻匯”應用視頻體系。涵蓋美食、美 發、母嬰、個人護理、美容等多個領域。
[案例貼片】
擁有豐富數字營銷經驗的飛利浦，通過參與“蒲公英計劃”，結合美食制作針對廚具需求出發，進行營銷內容匹配，推 出《味蕾工坊》節目，借助美味事物，將飛利浦廚具品牌理念，傳遞給消費者。
落地即能生根
隨著蒲公英計劃的不斷推廣，這顆撒向天空與大地的種子，其觸角已經延伸向了更為廣闊的領域，除了已經日臻成熟的 美食，還覆蓋了母嬰知識、健康養生、旅游等領域，蒲公英式傳播逐步遍及全行業。愛奇藝首席營銷官王湘君表示：“愛奇藝蒲公英項目也是基于大數據背景產生的一個高品質短視頻項目，根據用戶對 于一些生活中方方面面的需求，通過高品 質短的視頻去滿足需求，同時激發這些短 視頻實現傳播效果最大化?！?/p>
蒲公英的誕生與百度的登錄頁計劃 相互關聯。每一次搜索請求，代表一個明 確的用戶需求。這個模式在設計時包括有 三個層面：第一是內容層面，及適合網民 觀看的功能應用型的短視頻；
第二是傳播 層面，細分短小視頻，可以上接搜索，下接 SNS，并能夠對接垂直網站，以及進行移 動端傳播；
第三是營銷層面，愛奇藝對于 蒲公英項目所含節目，以產品形式進行制 作，實現用戶與品牌利益平衡?？傮w而言， 整個蒲公英計劃的屬性都是與傳播緊密 聯合起來，在互聯網的大數據搜索和垂直 領域靈活的滲透。
與其他視頻網站相比，愛奇藝蒲公英 項目結合了百度的搜索數據資源，基于百 度搜索熱門生活類數據，建構專業知識類 短視頻庫，實現蒲公英計劃升級，而這，也順應搜索結果視頻化的大趨勢。
招式三：臺網聯動新藍海
視頻網站平臺與電視臺平臺共同構建優質節目，意味著面向全新的多屏時代，兩大傳播平臺最終實現了交匯和擁抱。
隨著網絡視頻營銷方式不斷發展創 新，對于愛奇藝來說，依托百度大數據優 勢基礎下，在不斷進行視頻精準廣告精準 投放，促進“蒲公英計劃”營銷升級。而在 內容為王時代，內容營銷不斷發展，無論 對于電視臺還是各大視頻網站，為更好進 行內容獲取，也不斷推動“網動”模 式發展進步，此為其視頻營銷第三招式：
自制內容，臺網聯動式。
聯動已是雙方的事
內容一直是視頻媒體爭相探求的重 點方向。兩年前，“網動”的概念下， “聯動”的內容 其 實 只有電視 劇，視 頻 網站競爭的焦點，還是高價購買熱播劇 獨 家網絡版權。如 今，隨著網絡 視 頻 不 斷重組，優酷與土豆成了一家，百度收購 PPS，行業版權價格之爭去向合理性，視 頻營銷已經逐漸成為數字營銷主流趨勢 之一，越來越多自制電視劇和綜藝節目， 開始與電視臺配合，進行反向內容輸出， 進行更為廣泛聯合推廣播出。
根據艾瑞最近視頻網站數據顯示， 無論是日均覆蓋人數還是月瀏覽時長，愛 奇藝和優酷排名前兩位，均大幅度領先其 他視頻網站，排名前10位視頻網站在自制 內容上的投入基本與它們的排名成正比， 目前各家視頻網站之間的競爭重點已經 放在其自制內容上，通過從內容提升自制 節目質量，從而向電視臺進行輸出。伴隨 著網絡受眾年齡層越來越年輕化趨勢，網 絡視頻已經成為他們節目觀看最為重要 平臺之一，促使整個視頻行業自制內容質 量，一定程度得到提升，并通過與電視臺 等進行深度溝通，提升節目價值。
對于網動來說，一直以來主要播 放平臺多是電視臺等傳統平臺，而伴隨著 網絡受眾年齡層越來越年輕化，網絡媒體迅速成為了觀看的主戰場之一，以熱播劇《愛情公寓3》為例，其就在網絡率先引發 網民熱議，在愛奇藝平臺，網絡播放點擊 率超過4億次。
【案例貼片】 2012年東方衛視推出美食真人秀節 目《頂級廚師》頗受好評，欄目組發現，比 賽中出現的菜品常會成為用戶網絡搜索 熱詞，因而其與擁有數億獨立用戶以及百 度數據資源的愛奇藝展開合作，在節目品 牌下延伸出《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》等子節目，推動臺網聯動新 發展。
多屏互動營銷來臨
隨著視頻網站在網絡大劇以及綜藝 節目自制方面經驗 增長，對于愛奇藝而 言，作為擁有數億獨立用戶以及百度數據 資源視頻媒體，它在與電視臺節目“網臺 聯動”進行捆綁式營銷之外，也在不斷進 行創新，與電視臺進行深度營銷合作，直 接 參與到節目制作中，從而通 過內容 植 入，幫助品牌覆蓋更為廣泛目標受眾，提 升視頻營銷價值。
為更好推動網動模式創新，愛奇 藝與河南衛視合作進行《漢字英雄》節目 自制。對于創意來源，愛奇藝首席內容官 馬東表示，“當我們進入了電腦和鍵盤時 代的時候，我們對漢字的呼吁和回歸變成 了一種全社會的正能量，基于這個想法， 我們設計了這個節目，這是一個全原創、 沒引進版權的節目?！?/p>
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