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體育旅游是以欣賞、觀看或參與為主要特征的旅行游覽活動。隨著休閑時代和體驗經濟的來臨，體育旅游以其參與的廣泛性和內容的豐富性，深為人們所喜愛。遼寧是我國體育大省，也是旅游資源較為豐富的省份之一，伴隨著民眾健身意識不斷增強，由此帶來的體育休閑游將成為遼寧旅游業發展的一大亮點。本文以遼寧體育旅游發展的現狀為切入點并對其加以分析，進而提出一系列有助于遼寧省體育旅游發展的策略。
一、遼寧省體育旅游發展的優勢分析
(一)競技體育成就輝煌。體育明星云集
在中國體壇一直有“無遼不成軍”的說法。77年前，在這塊黑土地上，劉長春譜寫了中國人正式參加奧運會的歷史篇章，在此之后，遼寧又走出了“東方神鹿”王軍霞、“乒壇一姐”王楠、“射擊常青樹”王義夫等眾多世界級優秀運動員，為遼寧樹立了“冠軍搖籃”的知名品牌。從1984年洛杉磯奧運會至今，這個“金牌工廠、冠軍搖籃”產生了29個奧運冠軍，316個世界冠軍，294個全運會冠軍。尤為引人注目的2008年北京奧運會，遼寧健兒們歷史性地創造了金牌總數、獎牌總數、參賽人數三個第一的輝煌紀錄。在2009年第11屆全運會上，遼寧體育健兒頑強拼搏，奮勇爭先，取得了48枚金牌、127枚獎牌的優異成績。眾多的體育明星以其巨大的號召力和影響力，成為遼寧體育旅游的宣傳品牌。
(二)體育優勢項目眾多，群眾參與熱情高漲
遼寧擁有眾多的體育優勢項目，沈陽的體操、舉重，本溪的自行車，營口的水上運動，朝陽的柔道、摔跤，鞍山的田徑等項目一直深為人們所喜愛，而“足球城”大連、“乒乓球城”撫順、“籃球城”阜新、“毽子城”丹東等體育名城更是享譽全國。
在傳統體育項目中，有群眾喜聞樂見的沈陽萬人健康跑、大連國際馬拉松賽、阜新籃球節等群眾性體育賽事，尤其值得一提的是大連國際徒步大會，每年都吸引著40余萬國內外參賽選手，人數之多、場面之壯堪稱一絕，在成功獲得2013年第12屆全運會承辦權后，遼寧省體育事業將會更加蓬勃地發展，這些都為體育旅游的開展提供了良好契機。
(三)旅游資源豐富，開發形式多樣
1 水體體育旅游資源。豐沛的水資源為遼寧開發水上體育旅游項目提供了廣闊的市場空間。遼東半島東臨黃海，西環渤海，海域廣闊，大連、興城、葫蘆島、丹東是東北地區著名的濱海旅游城市，可開展游泳、潛水、游艇、沙灘排球等水上體育旅游項目。境內的390多條大小河流，如沈陽的紅河谷、本溪的大雅河、丹東的青山溝等河流資源為開展皮劃艇、摩托艇、漂流、游泳等體育活動提供了便利條件。
2 山地體育旅游資源。遼寧省山地丘陵分布較廣，諸如被譽為“遼東第一山”的千山、以“靈秀之最”著稱的醫巫間山、素有“東北小黃山”之稱的本溪關門山，還有丹東的鳳凰山和沈陽的棋盤山等名山，均可結合特色景觀開發登山、徒步、森林探險、攀巖、狩獵等旅游活動。
3 民俗體育旅游資源。遼寧省是一個多民族聚居的省份，清原滿族自治縣、阜新蒙古族自治縣、雅河朝鮮族鄉，都擁有自己本民族特色的體育項目。這些少數民族所保留的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，比如滿族的雙飛舞、溜冰車、雪地走；朝鮮族的蕩秋千、壓跳板；蒙古族的摔跤、射箭、騎馬等體育項目為體育旅游的開發創造了良好的發展空間。
4 區位條件優越，交通線路發達。遼寧地處中國東北亞經濟區和環渤海經濟區的重要位置，東南隔海與日韓相望，東、北、西三面與吉林、內蒙古、河北等省區接壤，是連接歐亞大陸橋的要沖。遼寧擁有完善、快捷的立體交通網絡，鐵路、公路密度居全國之首，大連、葫蘆島、錦州等5個港口與五大洲140多個國家和地區通航，通往三大洲的空中航線，使得遼寧同世界緊密相連，得天獨厚的區位優勢，便捷的交通，不僅能吸引國際資金的注入，參與國際市場競爭，還能通過發展體育旅游吸引大量國外旅游者，增加外匯收入。
二、遼寧省體育旅游發展中的不足分析
(一)觀念落后，政策欠缺
近年來，遼寧省的體育旅游產業雖然得到了一些扶持政策，但總體看來還是力度不夠，體育旅游尚未被看作旅游產業新興的經濟增長點，政府缺乏資金的投入力度，對于如何培育體育旅游市場、促進體育旅游經營、加快體育設施建設和增加體育旅游消費等問題，還無明確的政策可循。在旅游界中，許多企業觀念滯后，對于體育旅游這一新興產業，并未表現出濃厚的興趣，不愿過多嘗試；而在體育界中，也沒有充分地認識到從旅游的角度進行體育資源開發的潛在意義和巨大效益。
(二)營銷手段落后，產品內容單一
體育旅游的發展，離不開營銷手段的創新。目前，遼寧省專業體育旅行社僅3家，在體育旅游產品開發過程中，往往注重觀賽體育旅游活動和高檔次的參與型體育旅游的開發，而目前來說參與者較多的群眾性體育旅游的產品開發還比較少?，F有的參與型體育旅游產品主要集中在滑雪、漂流、高爾夫等傳統健身項目，對攀巖、滑翔、跳傘等時尚體育項目的開發則尚處于薄弱狀態。
(三)區域、地區之間的協作機制尚未形成
遼寧省在體育旅游產品開發和營銷過程中，缺乏區域統一的體育旅游產業整體規劃，在城市之間建立有效的開發聯盟；區域內部的中心城市也未與周邊地市之間建立起有效的協作，形成合力和整體優勢。從而導致產品開發的市場針對性不強，旅游產品項目雷同，爭搶客源、價格戰等負面現象，這無疑縮減了體育旅游發展的戰略空間。
(四)缺乏對體育旅游專業人才培養
隨著遼寧省體育旅游市場的不斷發展與完善，急需大量既懂體育又懂旅游的專業復合型人才，截至目前遼寧省極少有專業人員從事體育旅游項目的開發與運營?，F有的體育旅游的組織者多為非專業出身，整體素質不高，缺乏體育旅游經驗和知識儲備；體育旅游營銷人才的匱乏，導致體育旅游市場難以做大，豐富的資源難以轉化為具有特色的體育旅游產品，形成富有特點的體育旅游勝地，從而嚴重影響了遼寧省體育旅游市場的發展。
三、遼寧省體育旅游開發構想
(一)豐富手段，形成多重并舉的產品開發體系
1 體育項目的優勢組合開發。結合遼寧省內各地的體育優勢項目，實施強強聯合的發展手段，推出相應的精品體育旅游線路。如將大連的足球——沈陽的體操——鞍山的田徑——撫順的乒乓球——阜新的籃球等體育旅游線路進行多種組合，旅游者可根據自己的興趣、愛好選擇適合的線路，親自觀看或參與各種體育項目，體驗各個城市的體育運動的精髓，在互動交流中既愉悅了身心，也獲得
一些強身健體的知識。
2 體育旅游產品的跨省協作開發。與遼寧毗鄰的吉林、內蒙古、河北等省的體育旅游資源也非常豐富。為此，加強省際間旅游部門的交流、合作、溝通是振興遼寧體育旅游經濟的又一舉措。發揮地緣和資源優勢，將本省精品項目與臨近省份相結合，吸引更多國際、國內游客，壯大遼寧省的體育旅游市場。如將內蒙古的草原游、吉林的冰雪游與遼寧的山海游相結合，通過旅游企業共同規劃開發旅游線路，建立跨地區的聯合營銷模式和旅游應急合作機制，共同做大、做強體育旅游產業。
3 體育旅游同其他項目的聯合開發。體育旅游的持續發展離不開產品的更新與思路的拓展。加強同其他類型的旅游項目(休閑游、文化游、購物游等)的緊密結合，以達到克服產品單一和重游率低的弊端，形成復合型旅游產品，在滿足體育旅游愛好者多樣化需求的同時增加旅游企業的利潤空間。
(1)“體育民俗游”。遼寧民族體育項目內容豐富、民族性強，將其開發成表演性、參與性、觀賞性、娛樂性、教育性緊密結合的旅游項目，不僅有利于加強遼寧旅游資源的開發，促進旅游業和體育產業的發展，而且還有助于民族體育的繼承和發展。遼寧擁有40多個少數民族，由于各民族的風俗習慣、宗教信仰不同，形成了許多豐富多彩的民俗活動。將朝鮮族的“蕩秋千”、滿族的“雙飛舞”、蒙古族的“騎馬”等民俗體驗與體育旅游相結合，可設計出：阜新蒙古族(騎馬、摔跤)——本溪滿族(二魁摔跤、跳馬)——錦州錫伯族(叼羊、射箭)——營口朝鮮族(雙飛舞、蕩秋千)等民俗體育線路，既豐富了體育旅游的內涵，又激活了旅游者的參與熱情，增加了體育旅游的吸引力。
(2)“濱海文化健身游”。遼寧擁有占全國1／8的漫長海岸線，沿海旅游景點130多處，大連、興城、葫蘆島既是浪漫的海濱城市，也是人文旅游資源薈萃之地，擁有一批知名度高、吸引力強、觀賞價值高的歷史文物古跡。如興城古城、九門口水下長城、電巖炮臺等，浪漫的濱海風情與歷史文化相得益彰，為此，在大力開發海濱游泳、帆板、滑水、沙灘排球等水上體育項目的同時，加入追憶歷史的文化元素，讓旅游者在歷史與現代中盡情徜徉。
(3)“溫泉滑雪休閑游”。遼寧是東北三省中最南的省份，其冬季既有銀裝素裹的妖嬈，又無刺骨的嚴寒，在發展冰雪旅游方面具有很大的優勢，沈陽棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場、葫蘆島龍灣海濱滑雪場、本溪平頂山滑雪場都是設施優良，雪質較好的滑雪場。而遼寧的溫泉資源也非常豐富，鞍山的湯崗子溫泉、興城溫泉均以水質優良，水溫適宜著稱，將這一冷、一熱、一靜、一動巧妙結合，無論從旅游項目建設還是旅游線路設計方面，都將成為遼寧冬季體育旅游市場上的主打品牌。
(二)提供具有針對性的體育旅游產品
體育旅游產品應根據不同經濟收入、不同性別年齡、不同文化程度、不同職業等市場細化準則，有針對性地開發設計體育供給產品和服務，以滿足各消費群體的不同需求。
1 不同年齡階段市場的開發。為了充分利用省內體育旅游資源，推動旅游產業發展，應對體育旅游市場進行詳細劃分。重點面向中青年人，兼顧中老年人，密切關注少年兒童，開展適合不同年齡層次的旅游產品。在產品開發過程中，可針對青少年喜歡新鮮事物，渴望接收新思想的心理特點，推出滑雪、攀巖、沖浪等探險獵奇類體育旅游產品；而對于中老年人重視健康、珍視生命的心理特點，推出打高爾夫、泡溫泉、海濱療養、湖濱垂釣、東北秧歌等健身性項目；還可利用節假日期間，針對少年兒童推出各種球類比賽、少兒健身項目以及“向奧運冠軍學習，從小做起”的體育觀摩教育類項目，調動群眾的參與意識和熱情，投入到全民健身行列中來。
2 不同消費檔次市場的開發。隨著旅游者消費心理的日趨成熟和個性化的不斷成長，多樣化的消費需求，已成為體育旅游市場發展的又一突出特點。如若產品的供給能滿足消費市場多樣化的需要，客源市場必然會進一步拓展，整個體育產業的規模也會進一步擴大。因此，在市場開發過程中應秉承以中間階層為重點，兼顧富裕階層，密切關注低收入階層的宗旨，讓盡量多的體育旅游者獲得最大程度的滿足。
(三)創新營銷手段，豐富營銷內容
1 依托體育明星，打造冠軍品牌。遼寧龐大的體育明星陣容為體育旅游的開展積聚了“人脈”，利用好這一資源并據此設計路線將是體育旅游開發的點睛之筆。旅游企業應定期與體育管理部門聯系溝通，邀請一些現役或退役冠軍，推出“與冠軍面對面”的體育旅游路線，組織旅游者參觀訓練基地，在明星指導下參與體育活動，感受冠軍風采，獲得明星簽名，實現同冠軍明星的零距離接觸。
2 依托體育場館。開展特色旅游。遼寧擁有18處國家級體育后備人才基地、50多處省級基地和1000多處體育場館，適當合理地對現有體育場館設施進行開放，使其成為由群眾欣賞為主，轉變為群眾參與為主的健身娛樂場所，實現體育場館和相關設施的可持續發展。如，沈陽奧體中心通過舉辦2008年奧運會足球預選賽而一舉成名，為避免奧運會后“人去樓空”的現象，利用現有場館設施，重溫奧運情懷，聘請專業教練對旅游者的活動加以指導，既滿足游客好奇心和愿望，又可將體育賽事與旅游活動結合，形成觀賞、參與、休閑型體育旅游產品，打造具有地方特色的品牌，既盤活了資產，又能取得了較好的社會效益和經濟效益。
四、遼寧體育旅游支持保障體系的構建
(一)政府支持
體育旅游作為一個綜合性的產業，其發展涉及到交通、餐飲、景區等多個產業部門間的相互配合，為此，只有政府出面協調，才能將各方利益相互兼顧，達成共識。在體育旅游產業發展過程中，需要政府提供財政、稅收、金融等方面的傾斜政策以及資金、人力、科技等方面完善的支持體系，為體育旅游的發展創造一個寬松的環境。同時，政府能夠廣聚各方人才和力量，加大對體育旅游的理論研究與開發力度，并組織相關的旅游管理部門做好市場調研和相關論證，以減少產品開發過程中的失誤現象。
(二)人才支持
作為產業融合的體育旅游其從業人員必須兼備體育、旅游兩大領域的專業知識和技能。作為體育旅游管理者還應具備：掌握體育旅游管理學科和基本理論知識，并能運用理論分析解決問題的能力；熟悉體育旅游業的政策法規及其發展動態并具有一定科研的能力。為此，加強體育人才的培養，強化旅游知識和體育知識培訓，使之完全具備行業業務操作及管理能力也是體育旅游發展迫切要求之一。
(三)安全保障
由于體育旅游的參與度較高，許多項目具有一定的刺激性、挑戰性和危險性，構建合理的安全保障體系尤顯必要。政府各職能部門應加大監管力度，定期對交通、飯店、旅行社以及旅游景點設施進行專項檢查。選擇具有相應資質、證照齊全、經營信譽好、管理水平高且有體育旅游接待經驗的旅游企業，依托其品牌效應和管理優勢，營造規范、有序、安全的旅游環境；在旅游企業內部建立安全預警機制，對體育旅游者進行警示和安全培訓，從而提高旅游者的自我保護意識，增強事故預防和應急處理能力。
五、結語
體育是目前世界上參與群體最大的一個產業，體育事業發展水平是～個國家和地區綜合實力和社會文明程度的重要體現。12屆全運會給遼寧省的體育旅游發展帶來了市場機遇，抓住商機，努力探索多元化的發展模式，運用多種營銷手段，加大發展力度，讓體育旅游成為遼寧省旅游產業發展中最具有活力和吸引力的朝陽產業之一。
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