2023年VI設計項目招標公告書及成功案例

下面是小編為大家整理的2023年VI設計項目招標公告書及成功案例,供大家參考。

　1企業標志設計標志特定色彩效果展示2企業標準字體企業全稱英文字體企業簡稱英文字體方格坐標制圖3企業標準色色彩計劃背景色色度色相4企業造型吉祥物吉祥物展開使用規范5企業象征圖形征圖形組合規范6企業專用印刷字體企業專用印刷字體7基本要素組合規范標志吉祥物組合多種模式基本要素禁止組合多種模式vi應用設計項目1公事物用品設計紅點為必做項目其中有下劃線的為必須打印項目員工名片國際信封國內信紙便箋合同夾出入證文件袋崗位聘用書辦公桌標識牌茶杯杯墊掛旗薪資袋公函信紙簽呈電話記錄封面及內頁版式請假單記事本財產編號牌標識傘3員工服裝服飾規范員工男裝西裝藍領襯衣馬甲員工女裝裙裝西裝領花胸飾冬季防寒工作服運動服運動帽t恤文化衫外勤人員服裝工作帽4企業車體外觀設計特殊車型5標志符號指示系統玻璃門窗醒示性裝飾帶大門入口指示立地式標識牌停車場區域指示牌門牌接待臺及背景板辦公大樓體效果圖公司名稱坡面處理方向指引標識牌生產區樓房標志規范車間標識與地面導線車間室內標識牌店內背景板形象墻室內環境7企業商品包裝識別系統封箱膠8企業廣告宣傳規范宣傳折頁封面及封底版式規范網絡主頁版式規范立地式pop規范產品說明書9展覽指示系統產品單頁說明書規范柜臺立式pop廣告規范路牌廣告版式大型氫氣球廣告規范光盤封面規范展板陳列規范商品系列包裝配件包裝紙箱存放卡說明書版式規范雜志廣告規范大型路牌版式規范層車身廣告規范廣告促銷用紙杯年度報告書版式規范對折式宣傳卡規范樓頂燈箱廣告規范懸掛式pop規范10再生工具祥物造型說明

　酒店ｖｉ設計項目書 一、視覺基本要素設計 二、視覺應用要素設計的準備工作 三、具體應用設計項目的展開 四、編制 vi 視覺識別手冊 一、視覺基本要素設計 酒店標志 酒店標志，酒店自身的標志和商品標志。

　酒店標志特點：

　其一，識別性。

　其二，系統性。

　其三，統一性。

　其四，形象性。

　其五，時代性。

　酒店標志設計作業流程：

　調查酒店經營實態、分析酒店視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

　其一，集團和酒店的理念精神內涵與酒店的總體發展規劃。

　其二，酒店的營運范圍、商品特性、服務性質等。

　其三，酒店的行銷現狀與市場占有率。

　其四，集團和酒店的知名度與美譽度。

　其五，酒店經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

　其六，酒店相關競爭者和本行業特點的現狀等。

　1、確立明確的概念。

　2、具體設計表現。

　3、標志作業的縝密化：

　其一，標志細部的縝密化。

　其二，標志形態的數值化：

　一是方格化， 二是比例尺寸標志法， 三是圓弧角度標志法。

　其三，標志形態的多樣化：

　線條粗細的變化；

　正負形的變化；

　彩色與黑白的變化；

　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

　對應不同媒體的形態變更；

　縮小或放大形態的變化。

　酒店標準字 酒店標準字是將酒店名稱、酒店商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成

　的字體。

　標準字制圖法：

　標準字制圖法常用兩種方法：

　其一，方格表示法。

　其二，直接標志法。

　酒店標準色 酒店標準色，是指酒店通過色彩的視知覺傳達，設定反映雨潤集團和酒店獨特的精神理 念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

　標準色的開發設定：

　調查分析階段：

　其一，酒店現有標準色的使用情況分析。

　其二，公眾對酒店現有色的認識形象分析。

　其三，競爭酒店標準色的使用情況分析。

　其四，公眾對競爭酒店標準色的認識形象分析。

　其五，酒店性質與標準色的關系分析。

　其六，市場對酒店標準色期望分析。

　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

　概念設定階段：

　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

　色彩形象階段：

　通過對酒店形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象 酒店標準字特征：

　其一，識別性。

　基二，可讀性。

　其三，設計性。

　其四，系統性。

　酒 店標準字種類：

　其一，酒店名稱標準字。

　其二，產品或商標名稱標準字。

　其三，標志字體。

　其四，廣告性活動標準字。

　表現系統。

　模擬測試階段：

　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

　色彩管理階段：

　本階段主要是對酒店標準色的使用，做出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

　實施監督階段：

　對不同材質制作的標準色進行審定；

　對印刷品打樣進行色彩校正；

　對商品色彩進行評估；

　其他使用情況的資料收集與整理等。

　輔助圖形 輔助圖形是酒店識別系統中的輔助性視覺要素，它包括酒店造型、象征圖案和版面編排 等三個方面的設計。

　1、酒店造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

　酒店造型是為了強化突出酒店或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、

　風景或其他非生命物等，作為酒店的具體象征。

　酒店造型的應用：

　其一，二維媒體，如印刷品等。

　其二，三維媒體，如影視媒體。

　其三，戶外廣告和 pop 廣告等，如路牌、車體。

　其四，酒店公關物品和商品包裝，如贈品等到。

　2、酒店象征圖形的設計構成：

　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是基本視覺要素的拓展聯系。

　酒店象征圖形的設計題材：

　其一，以酒店標志的造型為開發母體。

　其二，以酒店標志或理念的意義為開發母體。

　3、版面編排設計：

　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基

　本要素組合、正文（文字和圖）、造型等，它們處于版面的不同位置。

　版面編排常用兩種方式表示其結構：

　其一，直接標示法。

　其二，符號標志法。

　酒店視覺識別基本要素的組合方式 根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合

　方式。

　基本要素組合的內容：

　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

　其二，酒

　店標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

　一是標志同酒店中文名稱或略稱的組合；

　二是標志同品牌名稱的組合；

　三是標志同酒店英文名稱全稱或略稱的組合；

　四是標志同酒店名稱或品牌名稱及酒店選型的組合；

　五是標志同酒店名稱或品牌名稱及酒店宣傳口號、廣告語等的組合；

　六是標志同酒店名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

　禁止組合規范：

　其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

　其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

　其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

　其四，規

　范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

　專用字體 專用字體包括現有標準字體和指定字體。

　標準字體：

　多用于酒店名稱、商品名稱、商標名稱等。

　指定字體：

　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

　設計選擇專用字體應注意事項：

　其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

　其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、 再現性的、識別性的文字系統。

　二、視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類：

　對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：

　其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

　其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

　其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

　其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

　其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

　其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

　其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

　其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

　第九，各餐廳命名及標志設計：如中餐廳、 西餐廳、大堂吧、ktv、spa 水療、桑拿 、 棋牌室、商品店(精品店)、宴會廳、多功能廳 應用要素設計開發策略的確定：

　對于某個酒店形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限 制條件和依據做出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

　其一，項目的功能需要。

　主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作 方式和用途等。

　其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。

　其 三，酒店行業性質的需要。

　主要是指酒店行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的 規定等。

　三、具體應用設計項目的展開 目錄：

　1、各餐廳命名及標志設計；

　2、事務用品類；

　3、包裝產品類；

　4、旗幟規劃類；

　5、員工制服類；

　6、媒體標志風格類；

　7、廣告招牌類；

　8、室內外指示類；

　9、環境風格類；

　10、交通運輸類；

　11、展示風格類；

　12、專賣店風格類；

　13、其他。

　各餐廳命名及標志設計 中餐廳 茶藝館

　西餐廳 大堂吧 ktv spa 水療 桑拿 康樂中心如棋牌室、沙狐球室、乒乓球室、臺球室、游泳池、健身中心 商品店（精品店） 商務中心 宴會廳 多功能廳篇二：集團 vi 設計項目書 精華完整版 集團 vi 設計項目書大綱 1 企業標志設計（已有項目，規范格式） ? 企業標志及標志創意說明 ? 標志墨稿 ? 標志反白效果圖 ? 標志標準化制圖 ? 標志方格坐標制圖 ? 標志預留空間與最小比例限定 ? 標志特定色彩效果展示 2 企業標準字體（已有項目，規范格式） ? 企業全稱中文字體 ? 企業簡稱中文字體 ? 企業全稱中文字體方格坐標制圖 ? 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 ? 企業全稱英文字體 ? 企業簡稱英文字體 ? 企業全稱英文字體方格坐標制圖 ? 企業簡稱英文字體方格坐標制圖 3 企業標準色（色彩計劃）（部分項目已有，完善并規范格式） ? 企業標準色（印刷色） ? 輔助色系列 ? 下屬產業色彩識別 ? 背景色使用規定 ? 色彩搭配組合專用表 ? 背景色色度、色相 4 企業造型（吉祥物）（探討項目） ? 吉祥物彩色稿及造型說明 ? 吉祥物立體效果圖 ? 吉祥物基本動態造型 ? 企業吉祥物造型單色印刷規范 ? 吉祥物展開使用規范 5 企業專用印刷字體 ? 企業專用印刷字體 6 基本要素組合規范

　? 標志與標準字組合多種模式 ? 標志與象征圖形組合多種模式 ? 標志吉祥物組合多種模式 ? 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 ? 基本要素禁止組合多種模式 7 下屬企業及集團品牌集群規范 ? 下屬企業背書品牌標準組合模式 背書原則：企業名稱或品牌中使用或者包含有“xx”或者“x”字眼者，均使用統一的 xx 標準 logo/標志，根據各企業具體名稱或業務特點形成不同的特定組合結構組合色塊 下屬一級企業標識及標準組合 下屬二級企業標識及標準組合 ? 下屬企業非背書品牌標準組合模式 非背書原則：企業名稱或品牌中沒有使用或者包含有 “xx” 或者“x”字眼者，本企業 的 vi 系統可不使用統一的中航標準 logo/標志。但在使用集團關系背書時，應根據各企業具 體名稱品牌形成反映集團品牌集群的主次地位之組合結構 vi 應用設計項目 1 辦公事物用品設計 ? 高級主管名片 ? 中級主管名片 ? 員工名片 ? 信封 ? 國內信封 ? 國際信封 ? 大信封 ? 信紙 ? 國內信紙 ? 國際信紙 ? 特種信紙 ? 便箋 ? 傳真紙 ? 票據夾 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

　? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 合同夾 合同書規范格式 檔案盒 工作證 貴賓卡、來賓卡、通行證 手提袋 包裝紙 外 包裝箱 封箱膠帶 不干膠貼紙 工作記事簿 文件夾 文件袋 檔案袋 卷宗紙 公函信紙 備忘 錄 簡報 簽呈 文件題頭 直式、橫式表格規范 電話記錄 辦公文具 聘書 崗位聘用書 獎狀 公告 名片盒 名片臺 辦公桌標識牌 意見箱 稿件箱 企業徽章 紙杯 茶杯、杯墊 辦公用筆、 筆架 筆記本 記事本 公文包 通訊錄 財產編號牌 培訓證書 國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造 型 掛旗 ? 豎旗 ? 桌旗 ? 資料架 ? 垃圾筒 ? 室內環境 2 公共關系贈品設計 ? 賀卡 ? 專用請柬

　? 邀請函及信封 ? 手提袋 ? 包裝紙 ? 鑰匙牌 ? 鼠標墊 ? 掛歷版式規范 ? 臺歷版式規范 ? 日歷卡版式規范 ? 明信片版式規范 ? 小型禮品盒 ? 禮贈用品 ? 標識傘 3 員工服裝、服飾規范（探討項目） ? 管理人員男裝（二季） ? 管理人員女裝（二季） ? ? ? ? ? ? 男女行政職員制服（二季） 男女警衛職員制服 (二季) 男女清潔職員制服 (二季) 男 女后勤職員制服 (二季) 男女運動服 (二季) 男女運動夾克 (二季) 4 交通工具系列：

　? 轎車 ? 交通車 ? 商務車 ? 運輸車 5 內部標識系列：

　? 公共標識圖案 ? ? ? ? 企業招牌 公共導向牌 部門標識牌 立地招牌 6 企業廣告宣傳規范（探討項目） ? 電視廣告標志定格 ? 報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄） ? 雜志廣告規范 ? 海報版式規范 ? 系列主題海報 ? 大型路牌版式規范 ? 燈箱廣告規范 ? ｔ恤衫廣告 ? 橫豎條幅廣告規范 ? 霓紅燈標志表現效果 ? 年度報告書封面版式規范

　? 網絡主頁版式規范 ? 分類網頁版式規范 ? e-mail 背景風格 ? 光盤封面規范 ? 墻體廣告 ? 樓頂燈箱廣告規范 ? 戶外標識夜間效果 ? 路牌廣告版式篇三：vi 設計項目計劃書 vi 設計項目計劃書 1，vi 的基本概念：

?。╲isual identity），通譯為視覺識別系統，是 cis 系統中最具傳播力和感染力的部分。

　是將 ci 的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣 泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理 念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

　品牌營銷的今天，沒有 vi 對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中， 讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性， 消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

　后起營銷策劃公司的 vi 系統有六大部分，包括基礎系統（29 項）、辦公系統（72 項）、 廣告系統（17 項）、包裝系統（10 項）、服裝系統（5 項）、指示系統（19 項），總共 162 項。

　一個優秀的 vi 設計對一個我們企業的作用應在于：

　a，、在明顯地將卡帝紗窗與其他門窗品牌區分開來的同時又確立卡帝紗窗明顯的行業特 征或其他重要特征，確?？ǖ奂喆霸诮洕顒赢斨械莫毩⑿院筒豢商娲?；明確卡帝紗窗的 市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分；

　b、傳達卡帝紗窗的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；

　c、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對卡帝紗窗所提 供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度；

　d、提高卡帝紗窗員工對企業的認同感，提高企業士氣。

　2，vi vi 設計不是機械的符號操作，而是以 mi 為內涵的生動表述。所以，vi 設計應多角度、 全方位地反映企業的經營理念。

　a，風格的統一性原則 b，強化視覺沖擊的原則 c，強調人性化的原則 設計的基本原則：

　d，增強民族個性與尊重民族風俗的原則 e，可實施性原則：

　vi 不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩， 或因成本昂貴而影響實施，再優秀的 vi 也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

　f，符合審美規律的原則 g，嚴格管理的原則 vi 系統千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的 隨意性，嚴格按照 vi 手冊的規定執行，保證不走樣。

　3，vi 設計的基本程序 vi 的設計程序可大致分為以下四個階段：

　a,準備階段：

　成立 vi 設計小組，理解消化卡帝 mi（品牌核心理念），確定貫穿 vi 的 基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。

　vi 設計小組由各具所長的人士組成。人數不在與多，在于精干，重實效。一般說來，應 由后起營銷策劃公司策劃總監與創意總監共同指導完成，運用后起策劃公司專注門窗品牌多 年運作經驗，對卡帝品牌的了解透徹，宏觀把握能力強大，對市場需求的企業定位的嚴格把 關。

　。其他工作由高級美術指導、平面設計師為主體，以市場調研人員為輔去完成 vi 系統。

　b，設計開發階段：

　基本要素設計 應用要素設計 vi 設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業的經營理念，把 mi 的精神吃透，并 尋找與 vi 的結合點。這一工作有賴于 vi 設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就 緒之后，vi 設計小組即可進入具體的設計階段。

　c，反饋修正階段 d，調研與修正反饋 e，修正并定型 在 vi 設計基本定型后，還要進行較大范圍的調研，以便通過一定數量、不同層次的調研 對象的信息反饋來檢驗 vi 設計的各細部。

　f，編制 vi 手冊篇四：完整 vi 設計項目書 完整ｖｉ設計項目書 一、視覺基本要素設計 二、視覺應用要素設計的準備工作 三、具體應用設計項目的展開 四、編制 vi 視覺識別手冊 一、視覺基本要素設計 企業標志 企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

　企業標志特點：

　其一，識別性。

　其二，系統性。

　其三，統一性。

　其四，形象性。

　其五，時代性。

　企業標志設計作業流程：

　調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

　其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。

　其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。

　其三，企業的行銷現狀與市場占有率。

　其四，企業的知名度與美譽度。

　其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。

　其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

　1、確立明確的概念。

　2、具體設計表現。

　3、標志作業的縝密化：

　其一，標志細部的縝密化。

　其二，標志形態的數值化：

　一是方格化， 二是比例尺寸標志法， 三是圓弧角度標志法。

　其三，標志形態的多樣化：

　線條粗細的變化；

　正負形的變化；

　彩色與黑白的變化；

　各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；

　對應不同媒體的形態變更；

　縮小或放大形態的變化。

　企業標準字 企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成 的字體。

　企業標準字特征：

　其一，識別性。

　基二，可讀性。

　其三，設計性。

　其四，系統性。

　企業標準字種類：

　其一，企業名稱標準字。

　其二，產品或商標名稱標準字。

　其三，標志字體。

　其四，廣告性活動標準字。

　企業命名或更名：

　企業更名方案有以下幾種情況：

　其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。

　其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。

　其三，階段性變更。

　其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

　其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應 不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

　標準字制圖法：

　標準字制圖法常用兩種方法：

　其一，方格表示法。

　其二，直接標志法。

　企業標準色 企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機 構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

　標準色的開發設定：

　調查分析階段：

　其一，企業現有標準色的使用情況分析。

　其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。

　其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

　其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。

　其五，企業性質與標準色的關系分析。

　其六，市場對企業標準色期望分析。

　其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。

　概念設定階段：

　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

　成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

　色彩形象階段：

　通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象 表現系統。

　模擬測試階段：

　其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。

　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

　其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。

　色彩管理階段：

　本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

　實 施監督階段：

　對不同材質制作的標準色進行審定；

　對印刷品打樣進行色彩校正；

　對商品色彩進行評估；

　其他使用情況的資料收集與整理等。

　輔助圖形 輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排 等三個方面的設計。

　1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

　企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、 風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。

　企業造型的應用：

　其一，二維媒體，如印刷品等。

　其二，三維媒體，如影視媒體。

　其三，戶外廣告和 pop 廣告等，如路牌、車體。

　其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

　2、企業象征圖形的設計構成：

　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

　企業象征圖形的設計題材：

　其一，以企業標志的造型為開發母體。

　其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

　3、版面編排設計：

　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基 本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。

　版面編排常用兩種方式表示其結構：

　其一，直接標示法。

　其二，符號標志法。

　企業視覺識別基本要素的組合方式 根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合 方式。

　基本要素組合的內容：

　其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

　其二，企 業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

　標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

　一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；

　二是標志同品牌名稱的組合；

　三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

　四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

　五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；

　六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

　禁止組合規范：

　其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

　其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

　其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。

　其四，規 范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

　專用字體 專用字體包括現有標準字體和指定字體。

　標準字體：

　多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。

　指定字體：

　常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

　設計 選擇專用字體應注意事項：

　其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

　其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

　其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、 再現性的、識別性的文字系統。

　四、編制 vi 視覺識別手冊 設計手冊結構體系 其一，概念的詮釋。

　如 ci 概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。

　其二，基本設計項目的規定。

　主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或 色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例 子等。

　其三，應用設計項目的規定。

　主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事 務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

　設計手冊編制形式 其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采 用活頁形式，以便于增補。

　其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活 頁和目錄形式。

　其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制， 以便使用。

　設計手冊具體內容 其一，引言部分。

　如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入 ci 的目的和背景，手冊的使用方 法和要求。

　其二，基本設計項目及其組合系統部分。

　如基本要素的表示法、變體設計等。

　其三，應用設計項目部分。

　其四，主要設計劃要素樣本部分。

　如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等 vi-企業標志設計概念 企業標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、 經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業的圖案和文 字。

　企業標志代表企業全體。對生產、銷售商品的企業而言，是指商品的商標圖案。

　企業 標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。

　企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的基本特征，體現企業內在素質。企業標 志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同 企業品牌的代表。因此，企業標志設計，在整個視覺識別系統設計中，具有重要的意義。

　企 業標志有如下特征：

?。ㄒ唬┳R別性 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力， 是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性 和強烈的沖擊力，在 ci 設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要 素。

?。ǘ╊I導性 企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導 地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅 具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體 為中心而展開。

?。ㄈ┩恍?標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而 是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企 業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一 致認同。

?。ㄋ模┰煨托?

　企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備

　圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，

　不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的

　認同。

?。ㄎ澹┭诱剐?

　企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛

　應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對

　應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

?。┫到y性

　企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要

　素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管

　理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，

　可以用強有力的標志來統一各關系企業，采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一

　標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

?。ㄆ撸r代性篇五：vi 設計項目書

　vi 設計項目書

　vi 項目表：

　1、企業標志設計

　□ 企業標志及標志創意說明 □ 標志墨稿 □ 標志反白效果圖 □ 標志標準化制圖

　□ 標志方格坐標制圖

　□ 標志預留空間與最小比例限定 □ 標志特定色彩效果展示

　2、企業標準字體

　□ 企業全稱中文字體 □ 企業簡稱中文字體

　□ 企業全稱中文字體方格坐標制圖 □ 企業簡稱中文字體方格坐標制圖 □ 企業全

　稱英文字體 □ 企業簡稱英文字體

　□ 企業全稱英文字體方格坐標制圖 □ 企業簡稱英文字體方格坐標制圖

　3、企業標準色（色彩計劃）

　□ 企業標準色（印刷色） □ 輔助色系列 □ 下屬產業色彩識別 □ 背景色使用規定

　□ 色彩搭配組合專用表 □ 背景色色度、色相

　4、企業造型（吉祥物）

　□ 吉祥物彩色稿及造型說明 □ 吉祥物立體效果圖 □ 吉祥物基本動態造型

　□ 企業吉祥物造型單色印刷規范 □ 吉祥物展開使用規范

　5、企業象征圖形

　□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）□ 象征圖形延展效果稿 □ 象征圖形使用規范 □ 象

　征圖形組合規范

　6、企業專用印刷字體

　□企業專用印刷字體

　7、基本要素組合規范

　□ 標志與標準字組合多種模式 □ 標志與象征圖形組合多種模式 □ 標志吉祥物組

　合多種模式

　□ 標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式 □ 基本要素禁止組合多種模式

　vi 應用設計項目

　1、公事物用品設計(紅點為必做項目，其中有下劃線的為必須打印項目)

　● 高級主管名片

　● 中級主管名片

　□ 信封

　● 國內信封

　□大

　信封

　□ 信紙

　● 國際信

　紙

　□ 特種信紙

　● 傳真紙

　□ 票據夾

　□ 合同書規范格式

　●檔

　案盒

　□ 識別卡（工作證）

　● 臨時工作

　證

　□ 工作記事簿

　□ 文件夾

　□ 檔案袋

　□ 卷宗紙

　□備

　忘錄

　□ 簡報

　□ 文件題

　頭

　□ 直式、橫式表格規范

　● 辦公文具

　● 聘書

　● 獎狀

　□公

　告

　□ 產品說明書封面及內頁版式

　□ 考勤卡

　□ 名片盒

　□ 名片臺

　□及

　時貼標簽

　□ 意見箱

　● 企業徽

　章

　● 紙杯

　□ 辦公用筆、筆

　架

　● 筆記本

　□ 公文包

　□ 通訊錄

　□ 培訓證書

　●國

　旗、企業旗旗座造型

　● 屋頂吊旗

　● 豎旗

　員工名片 國際信封 國內信紙 便箋 合同夾 出入證 文件袋

　崗

　位聘用書

　辦公桌標識牌 茶杯、杯墊

　掛旗

　●●●●●□ 薪資袋●●□ 公函信紙□ 簽呈□ 電話記錄●□ 封面及內頁版式□ 請

　假單●□ 稿件箱●□ 記事本□ 財產編號牌●□ 桌旗

　2、公共關系贈品設計

　● 賀卡

　● 專用請柬

　● 邀請函及信封 ● 手提袋

　□ 包裝紙

　□ 鑰匙牌 □ 鼠標墊

　□ 掛歷版式規范

　□ 臺歷版式規范 □ 日歷卡版式規范

　● 明信片版式規范

　● 小型禮品盒 □ 禮贈用品

　● 標識傘

　3、員工服裝、服飾規范

　● 管理人員男裝（春、秋） ● 管理人員女裝（春、秋）

　□ 員工男裝（西裝\藍領襯衣\馬甲）□ 員工女裝（裙裝\西裝\領花\胸飾）□ 冬季防

　寒工作服 □ 運動服外套

　□ 運動服、運動帽、ｔ恤（文化衫）● 外勤人員服裝 □ 安全盔 ● 工作帽

　4、企業車體外觀設計

　□ 公務車 ● 面包車 □ 班車

　□ 大型運輸貨車 ● 小型運輸貨車 □ 集裝箱運輸車 □ 特殊車型

　5、標志符號指示系統

　□ 企業大門外觀

　□ 大樓戶外招牌

　□ 活動式招牌

　● 玻璃門

　□ 公共設施標識

　□ 立地式道路導向牌

　□ 歡迎標語牌

　□ 立地式道路導向牌

　□ 生產車間門牌規范

　□ 生產區平面指示圖

　□ 室內企業精神口號標牌

　□ 企業廠房外觀

　□公

　司名稱標識牌

　□ 公司機構平面圖

　□ 樓層標識牌

　□ 布告欄

　● 立地式道路指示牌

　□ 戶外立地

　式燈箱

　□ 車間標識牌與地面導向線

　□ 分公司及工廠豎式門牌

　□ 生產區指示牌

　□ 玻璃門窗醒示性裝飾帶

　大門入

　口指示

　立地式標識牌 停車場區域指示牌 門牌

　接待臺及背景板

　□ 辦公大樓體效果圖□ 公司名稱坡面處理●□ 方向指引標識牌□ 生產區樓房標志規

　范●●□ 車間標識與地面導線●●□ 車間室內標識牌

　● 警示標識牌

　□ 公共區域指示性能符號

　□ 公司內部參觀指示 □ 各部門工作組別指示

　□ 內部作業流程指

　示

　□ 各營業處出口

　6、 銷售店面標識系統

　□ 小型銷售店面

　□ 大型銷售店面

　□ 店面橫、豎、方招牌 □ 導購流程圖版式規范

　□ 店內背景板（形

　象墻）

　□ 店內展臺 □ 配件柜及貨架

　□ 店面燈

　箱

　□ 立墻燈箱 □ 資料架

　□ 垃圾筒

　□ 室內環境

　7、企業商品包裝識別系統

　□ 大件商品運輸包裝

　□ 禮品盒包裝

　□ 合格證

　□ 保修卡

　□ 封箱膠

　8、企業廣告宣傳規范

　● 電視廣告標志定格

　● 海報版式規范

　● 燈箱廣告規范

　□ ｔ恤衫廣告

　□ 霓紅燈標志表現效果

　□ 直郵宣傳三折頁版式規范

　□ 宣傳折頁封面及封底版式規范● 網絡主頁版式規范

　● 擎天拄

　燈箱廣告規范

　□ 戶外標識夜間效果

　□ 立地

　式ｐｏｐ規范

　● 產品說明書

　9、展覽指示系統

　□ 標準展臺、展板形式 □ 特裝展位示意規范 □ 標準展位規范 □ 樣品展臺 □

　樣品展板 □ 產品說明牌 □ 資料架 □ 會議事務用品

　□ 外包裝箱（木質、紙質）

　□ 包裝紙

　□ 產品標

　識卡

　□ 質量通知書版式規

　□ 會議事務用品 ● 報

　紙廣告系列版式規范

　● 系列主題海報

　□ 公交車體廣告規

　范

　□ 橫豎條幅廣告規范

　□ 直郵ｄｍ宣傳頁版式

　□ 企業宣傳冊封面、版式規范

　□ 產品單頁說明書規范

　● 分類網頁版

　式規范

　□ 墻體廣告

　□ 柜臺立式ｐｏｐ廣告規范

　□ 產品技術資料說明版式規范

　□ 路牌廣告版式

　大型氫氣球廣告規范

　光盤封面規范

　展板陳列規范 □ 商品系列包裝□

　配件包裝紙箱□ 存放卡□ 說明書版式規范□ 雜志廣告規范□ 大型路牌版式規范□ 雙層

　車身廣告規范●□ 廣告促銷用紙杯□ 年度報告書版式規范

　□ 對折式宣傳卡

　規范●□ 樓頂燈箱廣告規范□□ 懸掛式ｐｏｐ規范

　10、再生工具

　● 色票樣本標準色 ● 色票樣本輔助色 ● 標準組合形式 □ 象征圖案樣本 □

　吉祥物造型

　說明：1、基礎部分每個同學必須做完打印出來，具體項目以課堂講授的為標準。

　2、應用部分紅點標出的為必做項目，其中有下劃線的為必須打印項目。

　3、每個項目項 目做完后每人刻錄+光盤一個上交。

　4、封面封底，基礎部分扉頁、應用部分扉頁、目錄沒人必須做好打印出來。

　5、在不影 響美觀的前提下項目可以合并打印，但不能缺項，每缺一項扣 5 分。

　6、以上羅列 vi 項目比 較全面，可為同學們以后的工作提供參考。