淺談歷史文化旅游的發展

摘要：甘孜州旅游資源十分豐富，目前自然旅游資源開發得較好，而對文化旅游資源尤其是歷史文化旅游資源的開發和利用則明顯不夠到位，并存在諸如對景區文化內涵了解不夠、旅游產品缺乏創新、缺乏文物古跡保護意識等問題。針對這些問題，本文將從政府管理、吸引和留住人才、完善法規等方面提出相應的建議，以期促進甘孜州歷史文化旅游的發展，增強甘孜州旅游業的競爭力。

關鍵詞：歷史文化旅游；甘孜州；旅游資源；文物古跡

文化旅游被稱為“國民經濟提升的催化劑”，在我國的“十二五”規劃中也指出要推動文化大發展大繁榮，并且加快推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，提升國家軟實力。加快發展文化旅游成為我國轉變經濟增長方式的途徑之一。作為文化旅游的重要組成部分的歷史文化旅游在這幾年也得到了快速的發展。甘孜州目前來說開發的較好的是自然旅游資源，而對于文化旅游尤其是歷史文化旅的開發和利用則明顯的不夠到位。

本文將著重從旅游方面入手，對發展歷史文化旅游進行研究。對于甘孜州來說，在全國乃至全世界范圍內都享有極高知名度的《康定情歌》，擁有豐富的文化內涵，其價值卻沒有被完全挖掘出來。因此，我將針對甘孜州的歷史文化旅游發展現狀，及歷史文化旅游資源保護、開發等方面，從旅游的角度來分析發展甘孜州歷史文化旅游的可行性并提出相應的建議，促進甘孜州在歷史文化旅游方面的發展，增強甘孜州發展旅游的競爭力。

一、歷史文化旅游基本概念

（一）歷史文化旅游的概念，以及歷史文化與旅游之間的關系

文化旅游隨著我國旅游業的快速發展，也越來越成為人們選擇的目的地。而文化旅游中以文物、史跡、遺址、古建筑等為代表的歷史文化旅游近年幾年來也發展迅速。那些主要以參觀博物館、歷史遺跡、古建筑與設施以及參加歷史人文活動等為內容的旅游活動即是歷史文化旅游。而在旅游內容上，歷史文化旅游也與仿古旅游和紅色旅游等存在交叉，所以歷史文化旅游并不只是參觀博物館這樣簡單。

歷史文化是一個民族的記憶，而旅游則讓人們更加深刻地了解歷史、領悟歷史，從而了解我們的民族。歷史遺跡和古建筑用自身見證了歷史的變遷，所以當游客在參觀這些古跡時，也更加深刻地了解到一個民族的歷史。歷史文化旅游以其濃厚的文化底蘊，在今天也吸引了越來越多的游客。歷史是過去的現實，現實是未來的歷史。游客在旅游的過程中了解過去，有利于其更加看清未來。

（二）國內外歷史文化旅游的發展以及其現狀

對歷史文化旅游的研究，在上世紀八十年代，國外就形成了成熟的理論，并發展成為了以博物館為歷史文化旅游主要基地的模式，而我國才剛剛起步。隨著研究的不斷深入和完善，這幾年我國歷史文化旅游也得到快速發展，歷史文化吸引物在數量和內容上也不斷地增加和豐富。四川在歷史文化旅游發展中，也形成了以古巴蜀文化和三國文化為代表的歷史文化吸引物，如武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等。歷史文化旅游在加強文物保護和促進文化發展方面發揮著重要作用。

二、甘孜州發展歷史文化旅游的現狀及其存在的問題

甘孜州位于青藏高原東南緣、四川省西部，是康巴藏區的主體。甘孜州自然資源豐富多樣，康巴文化更是博大精深。這里不僅是鍋莊文化的發祥地，還是《康定情歌》的故鄉、格薩爾王的故里、茶馬古道的重鎮。雖然甘孜州強調以文化旅游為重點，但是文化旅游卻并沒有得到較好的發展，尤其是歷史文化旅游資源的開發和利用明顯不足。甘孜州在發展歷史文化旅游存在的主要問題有以下幾點：

（一）對景區歷史文化內涵了解不深，開發不到位

《康定情歌》用樸實的文字，描述了一段真摯的感情，同時也贊揚了當地青年人對愛情的大膽追求。這首歌使康定這座小城成為許多人心目中的浪漫之地。無論是康定的文化底蘊造就了情歌，還是情歌成就了康定，都無法否認，這首歌構成了康定獨特的文化景觀。但在發展旅游的過程中，對情歌的歷史文化內涵了解不夠深，如情歌中的跑馬山，在景區開發時沒有深入挖掘其內涵，以至于游客在游玩后，覺得十分后悔，認為跑馬山就是一座光禿禿的小山包而已。

（二）缺乏對歷史文化產品的深度開發利用與創新

怎樣將歷史文化旅游資源轉化為經濟效益，是甘孜州發展歷史文化旅游的關鍵所在，對于當前旅游產品的開發、利用與創新上，甘孜州做的也不夠到位。在當地的特色旅游紀念品店出售的商品大都是從云南買來的，根本不是當地特產。試問這些在其他地方也能買到的、不具有甘孜州文化特色東西，怎么能吸引旅客購買？而產品的質量低劣也是游客不愿購買的原因之一。另外，甘孜州最具歷史文化特色的唐卡和藏族服飾，并沒有被很好地開發利用。當然，對于具有甘孜州歷史文化特色的電影、動漫、圖書等相關產品就更缺乏開發了。

（三）缺乏對歷史文物古跡的保護意識

歷史文物古跡是發展歷史文化旅游的重要資源，而保護歷史文物古跡和發展旅游業之間的矛盾也一直存在。丹巴的古碉是甘孜州重要的歷史文物古跡，這些古碉最早可以追溯到漢代，最晚亦可到清乾隆平定大小金川叛亂時。丹巴藏寨古碉也憑借其濃厚的歷史文化內涵成功入選中國世界文化遺產預備名錄。對于丹巴古碉藏寨的保護，不僅需要政府完善管理機制，更需要普通民眾的自覺參與。丹巴的藏寨古碉就坐落在丹巴的各個鄉鎮上，旅游者和當地的居民都很容易接觸到這些古碉。一些旅游者在旅游過程中，存在許多的不文明現象，這就必須要提高游客對這些文物古跡的保護意識，游客也應該文明自覺地配合，共同保護這些珍貴的遺產；當地居民更應該增強對文物古跡的保護意識，守護好先輩留下的這些珍貴遺產，將嘉絨藏族典型的文化特征傳承下去。

（四）缺乏資金投入

甘孜州和阿壩州無論在自然景觀還是人文景觀上都具有相似性，而相對于阿壩州旅游業全面發展的現狀而言，甘孜州存在的最大問題就是缺乏資金的投入。沒有充裕的資金投入，致使甘孜州的旅游發展受到很大局限，基礎設施建設、服務設施等方面都不完善。目前為止甘孜州沒有一家五星級的酒店，交通狀況也不樂觀，甚至在關外的一些偏遠地區還沒有通電和通路，這些都是由于缺乏資金的投入而造成的。

五、對甘孜州發展歷史文化旅游的建議

為了推動文化產業的發展，甘孜州將認真貫徹落實《甘孜州人民政府加快發展特色文化產業實施方案》，加快甘孜州康巴文化產業園和甘孜州文化旅游圈項目的建設進度，完善文化事業基礎的建設。為了增強甘孜州歷史文化旅游產業的競爭力，提出以下建議：

（一）加強各級政府部門對歷史文化旅游資源的管理

甘孜州的歷史文化旅游資源豐富，對于這些資源的保護和管理發揮首要作用的就是政府。甘孜州的歷史文化旅游基本還處于起步階段，這個時候政府的干預有利于更好地保護和管理歷史文化資源。當然政府的干預也要適當，不然會落下與民爭利的嫌疑。這就給了甘孜州政府在管理歷史文化資源方面一個啟示——在管理上應以政府為主導、充分發揮市場的作用。

（二）加大對教育培訓的投入，培養優秀的旅游管理開發人才

優秀的旅游人才有利于甘孜州旅游的整體規劃和布局。甘孜州經濟落后，地處偏遠，怎樣引進人才和留住人才對甘孜州發展歷史文化旅游尤為重要。從目前甘孜州旅游從業人員的構成來看，以當地居民為主，缺乏專業的旅游人才。這就要加強對旅游人才的培養，當然培養人才之后還要能夠留得住人才。甘孜州沒有大城市的完備設施，只有通過優厚的待遇吸引和留住這些專業人才。為應對甘孜州人才流失的危機，甘孜州應積極完善激勵獎勵機制，并以情留人以真誠留住人才。另一方面應對州內現有的從業人員進行定期培訓，提高他們的整體素質，以推進甘孜州旅游事業的快速發展。

（三）完善旅游危機處理機制

甘孜州在夏季多發生泥石流、山體滑坡等生態危機，然而夏季是甘孜州旅游的旺季，為了保障游客的安全，甘孜州必須完善旅游危機處理機制。相關部門應該在危機發生時及時疏散游客遠離危險地區，確保游客安全。另一方面應該成立一個專門從事旅游危機處理的部門。甘孜州作為四川最大的藏區，在處理旅游危機時還應特別注意社會危機和政治危機，而突發的公共衛生危機和旅游行業自身的危機也不能忽視。

（四）開發歷史文化旅游的精品線路

康定情歌節是甘孜州將《康定情歌》轉化為經濟效益的重要活動，也完全具備成為旅游精品的條件。情歌節借助《康定情歌》的影響力吸引了很多的旅游者，另外康定在交通等基礎設施方面都是全州最好的，所以甘孜州應該全力打造情歌節為旅游精品，然后以情歌節帶動甘孜州其他的旅游節慶的發展。堅持“一園三區”的整體規劃，以發展康定情歌文化園為重點精品，帶動康北格薩爾王文化和康南香格里拉文化的發展，并積極推動甘孜州朝多元文化的發展。

（五）更新完善相關地方法規并嚴格執法，加強對文物古跡的保護

甘孜州在《旅游法》的指導下結合當地的旅游現狀以及特殊的地理位置和人文環境，制定適合并能促進甘孜州旅游發展的法律法規。完善法律法規之后還要嚴格執法，不能讓這些法律法規成為一紙空文。甘孜州要發展歷史文化旅游，其中最重要的歷史文化資源就是各種文物古跡，而經濟落后的甘孜州僅僅依靠四川省撥給的文物保護經費，是不可能很好地完成對文物古跡的保護的。這時就需要制定關于保護文物古跡的相關法律法規以及人民的監督，還需要政府吸引資金加大對保護文物古跡的投入。

（六） 將歷史文化旅游的內涵和自然旅游景觀相結合

甘孜州在自然旅游方面開發的較好，擁有三個4A級景區，分別是海螺溝景區、木格措景區、稻城亞丁景區。然而旅游就好像是看一部電影，觀眾就是游客，電影是旅游景點，導演就是旅游管理人員。如果一部動作片導演將大部分打斗都集中安排在一個時間段，而缺少一些劇情發展需要的鋪墊，則會讓觀眾感到疲憊和無聊。旅游也是一樣，如果景區只有自然景觀，缺少歷史文化內涵，也會讓游客覺得單調無趣。所以，甘孜州在發展歷史文化旅游時要與自然景觀旅游結合在一起一同發展。如海螺溝景區在發展中可以與磨西古鎮捆綁宣傳發展，古鎮中保留了大量明、清時期的建筑，還有一座被大多數游客忽略的法國傳教士修建的哥特式教堂，古老燈會、關于獅子燈的傳說以及青石板街道，完全可以開發利用起來。

（七）借鑒國外經驗，總結甘孜州歷史文化旅游發展的問題

歐洲歷史文化旅游發展迅速，并形成了以博物館為代表的懷舊產業。首先以博物館門票價格為例，包括歐洲的大英博物館和盧浮宮博物館在內的著名博物館，其門票價格都并不高，維系博物館正常維護的資金大多來源于捐款、彩票收入等途徑。雖然以國內的旅游現狀不適合這種發展模式，但是這種思路卻值得經濟落后的甘孜州借鑒。其次，歐洲歷史文化旅游中高品質的服務也是值得甘孜州借鑒的。高品質、人性化的服務有利于甘孜州提升旅游整體質量。最后，對于導游強制購物可以借鑒瑞士將旅游和產品相結合，高質量、完善的售后服務都是讓游客自愿購買旅游產品的基本條件。

甘孜州歷史文化旅游資源豐富，而到目前為止，尚未將資源轉化為效益。甘孜州在發展歷史文化旅游中存在的一系列問題，還需要在發展中不斷發現和改進，以增強其競爭力。在發展過程中不僅需要政府的支持，還需要旅游企業、當地居民和游客的共同努力。四川尚未開發的世界級的旅游資源，有一半集中在甘孜州，這說明甘孜州的開發潛力巨大而且還有很大的提升空間。這給甘孜州樹立了發展旅游的強大信心，同時也帶來了巨大的挑戰。面對機遇和挑戰，甘孜州應該積極應對，將這些世界級的旅游資源的潛力開發出來，轉化為經濟效益。

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作者簡介：鄭家利（1989—），女，漢族，四川宜賓人，研究生，史學碩士，單位：四川師范大學歷史文化與旅游學院，研究方向：旅游文化史。