廣告設計前景【五篇】（全文完整）

戶外廣告的范疇。戶外廣告,從早期的酒旗幌子到時下的動態電子顯示屏廣告,歷經了數千年的發展和演變?，F代戶外廣告已不單純是招徠顧客,而是成為城市生活背景空間的一部分,影響著人們的出行、工作、購物、旅游、休下面是小編為大家整理的廣告設計前景【五篇】（全文完整）,供大家參考。

廣告設計前景范文第1篇

關鍵詞:戶外廣告 景觀 整體性 個性化場所

戶外廣告與城市景觀的關系

戶外廣告的范疇。戶外廣告,從早期的酒旗幌子到時下的動態電子顯示屏廣告,歷經了數千年的發展和演變?，F代戶外廣告已不單純是招徠顧客,而是成為城市生活背景空間的一部分,影響著人們的出行、工作、購物、旅游、休閑等活動。如果有人能夠繪制一幅21世紀的清明上河圖,那么我們將會看到,在鋼筋混凝土的城市空間中,形形的戶外廣告已成為這個時代城市景觀最明顯的標記。

戶外廣告是商品經濟的伴生物,指運用城市室外的傳播媒介傳播商務、公益、社會、公關、形象等信息的廣告,即設置在城市交通路口、街道、商業區、廣場、機場、車站等室外空間場所中的一切傳播媒介,包括電器招牌廣告、涂飾廣告、招貼廣告、車船廣告等。它與電視、報紙、雜志、廣播并列為第五大媒體。Asia Poster公司的CEO Small Wood曾說過:“戶外廣告才是真正的大眾傳媒,不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪,但是任何人,只要他離開家,就會看到戶外廣告?！睉敉鈴V告在城市中承擔的傳播作用可見一斑。

戶外廣告在城市景觀體系中的地位。廣告設計是隸屬于平面設計專業的一個分支,隨著學科之間的交叉和互滲,平面設計越來越傾向于一種既獨立又服務于多學科的體系,從戶外廣告設計身上,我們就看到了這種多學科的交織所帶來的新情況。從發展的趨勢來看,戶外廣告設計逐漸走向空間的藝術設計,但平面永遠是空間的一部分,因此平面設計是無所不在的,只是所處的角色問題,而且平面對于空間的影響作用也是巨大的。隨著社會的發展,學科不斷地分化組合,即使任何一個傳統的平面設計門類也都不能簡單地認為僅僅是平面內的設計,而應該在一個更為開放的視覺設計的視野來給平面設計定位,在動態的發展中不斷完善平面設計的學科建設,這才是更為科學的。

景觀是人類環境中一切視覺事物的總稱,包括自然景觀、人文景觀、商業景觀、生態景觀等。對于景觀最為寬泛的解釋來源于Webster’s英語人詞典:“能用一個畫面來展示,能在某一視點上可以全覽的景象?！本坝^不僅是物化的實體、遠距離觀看的對象,還包括了場所的含義。只有人的活動在其中,景色才轉變為場所,景觀是由一個個場所構成的,場所注重人的需要和體驗,在場所中景觀與人物融為一體,也就是說景觀存在于人的生活之中,人不僅作為景外的觀察者,還是景中人,人在對場所的體驗中得到自身的定位以及對環境的認同。景觀是歷史和文化的“符號”。景觀是人類歷史、生活的表達和見證,記載了一個地方的自然、社會史,人與人,人與自然,人與社會的關系。在景觀的語言表達中,我們看到了歷史的變遷,景觀是時代的產物,是隨著時代和社會的變化而發生變化的。景觀也是一個有機的系統,是一個自然生態系統和人類生態系統。任何一種景觀:一片森林,一個城市,里面都有物質、能量及物種在流動,是“活”的,是有功能和結構的。景觀的含義是豐富的,人們在對景觀不斷深化認識的同時,建造著寄托自身理想和愿望的生活場所,追求著天地間人與自然的和諧共存。

城市景觀是在城市的歷史發展過程中,由文化積累而逐漸形成并不斷發展的一種視覺藝術,它是一個具有復雜結構的多層次系統,戶外廣告就是其重要組成之一。從動態角度來看,戶外廣告和建筑、自然物、人群活動等其他具有較高變化頻率的層次共同構成了城市景觀系統中富有生命活力的一面,使得城市景觀有了像自然風景一樣的歲月更迭、四季輪換。從空間角度來看,戶外廣告又可以被看做是城市的服飾,它既與城市建筑發生聯系,又相對獨立。每當夜幕降臨之后,戶外廣告的整體形象就更加突出,完全承擔了城市的夜間景觀,像美國紐約時代廣場、日本東京的新宿……總之,戶外廣告作為最古老的信息傳播媒介,現已成為城市環境設施的重要組成部分,是城市的景觀、城市的皮膚、城市的脈搏,是城市商業活力的亮點。

學科交叉所帶來的啟示

人們對于任何事物的認識都是在不斷地變化和完善著,在不同的歷史時期有著不同的側重點和傾向性,對于戶外廣告設計,從專注其功能性、傳播性,到美學性、文化性,直至發展為現如今戶外廣告設計的多元化特性,在這一過程中體現了對其認識的深入,也為我們提供了多角度研究的可能。由于戶外廣告本身就跨越了多門學科,因此無論從哪方面研究,都能產生一個合理的設計方法。

在我國城市建設快速發展的今天,種種現象表明,戶外廣告設計所面臨的也是亟待解決的問題是如何處理其與景觀環境的關系。單從設計條件及設計水平來看,我國與西方的差距并沒有想象中那么大,而呈現出來的狀況卻不容樂觀,因此有必要從廣告設計與景觀設計等相關學科交叉的領域里尋求解決問題的途徑,希望在相互交融和滲透過程中能給戶外廣告設計帶來一些啟發。

對一項具體的設計工作來說,掌握越多的設計資源就意味著完成的設計作品越趨向于成熟和完善,在景觀意識下進行戶外廣告設計,看似局限了戶外廣告,其實是為其開辟了另一方土壤,即把環境因素也列為激發設計創意和造型活動的主要資源之一,使得設計過程建立在更為寬闊的現實基礎之上,不能不說是豐富了戶外廣告設計表現的形式和內涵。

我國戶外廣告發展現狀及存在的問題

近年來,我國戶外廣告的發展出現了前所未有的高峰,央視市場研究公司的數據顯示,2004年我國增長幅度最大的廣告投放方式是戶外廣告,比上一年增長了153%。戶外廣告的鋪天蓋地使得我們的城市出現前所未有的影像密集,大型廣告牌、霓虹燈架往往搶占城市主要建筑物與主要道路兩旁的空間,使得城市景觀混亂不堪。有些原本設計優秀的建筑物也被廣告“污染”得面目全非,戶外廣告的任意蔓延勢必給城市景觀帶來不良影響。

大凡一個事物發展太快,往往會帶來一系列的副作用,在戶外廣告急速擴張的同時,它和城市景觀之間的矛盾也逐漸顯露出來。概括來說,問題主要表現在以下三個方面:

戶外廣告與城市建筑不協調,缺乏整體美。從戶外廣告與城市建筑的關系來看,廣告經營商為了追求經濟利益,讓自己的廣告能在其他廣告中“脫穎而出”,往往無視周圍環境,一味地求“高”、求“大”,且布局混亂,破壞了城市的天際線和城市空間俯瞰意象,造成一種“視覺污染”,于是就有了“封門、封窗、戴高帽子”等做法。與城市街道、城市建筑、城市色彩的協調性不好,缺乏整體美感,甚至干擾了市民的生活。

戶外廣告的色彩零散,缺乏色彩規劃。城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環境系統,包括城市色彩的構筑環境和城市色彩的象征環境?，F代城市戶外廣告缺乏系統理論指導,沒有色彩規劃,缺乏主體色調,局部色彩零散媚俗。特別是一些交通干道兩側的廣告,色彩污染容易分散行人與司機的注意力,誘發交通事故。

戶外廣告的地方性特點逐漸喪失。隨著信息技術的發展和全球化進程的加快,城市的地域性文化正瀕臨消亡。作為文化載體的廣告也不能幸免。像南京的夫子廟、上海的豫園,這些傳統商業環境中的匾額、幌子等極富個性化的戶外廣告,在現代城市中已很少見。放眼望去,大多是一些毫無創意,形式單一、雷同的廣告畫面和廣告語。倘若放任這種無序的發展狀態,必然導致城市整體風貌的混亂,進而破壞城市特有的空間文化個性。

打亂了景觀的秩序。戈登卡倫(GordonCullon)在《城市景觀藝術》一書中說道:“人本能地追求和諧、秩序與美,景觀的構成本應該是一個有秩序且美的世界?！比藗冊诨靵y的環境中永遠得不到絲毫的舒適和美的享受。比如城市建筑所形成的天際線是現代城市景觀的重要特點,如果線條在水平方向上過度參差會給人以不安的感覺。數量過多、大小不一、形態差異、位置隨意的建筑物頂廣告似乎“扯破”了城市的天空,給人零亂無序的感覺。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關系,視覺信息過多過濫,廣告畫面和所依附的媒體之間相互孤立、沖突等現象的出現,不僅影響了廣告信息的傳達,而且造成了城市景觀視覺秩序的混亂,所有這些給人們帶來的不是賞心悅目的環境,而是沉重的視覺負擔。

對我國戶外廣告設置的建議

目前我國大多數城市的戶外廣告設置沒有經過總體的規劃,戶外廣告的總體水平不高,缺乏科學的量化指標和高層次的文化品位。而現代設計已經是一種有意識設計的過程,影響著設計師設計的動機、過程和結果。戶外廣告的設置應注意以下幾個方面:

戶外廣告設置應具備整體性意識。戶外廣告的形態、色彩、材質應和周圍景觀形態契合:從形態上應有參照地進行設計,要善于分析利用周圍景觀形態的特點有的放矢地設計廣告的形狀、大小、體積、結構等;還要考慮戶外廣告和周圍景觀的色彩搭配。另外,戶外廣告在材質的選用上也應該視不同的環境和媒體有所變化和選擇。

戶外廣告設置應具備個性化意識。城市景觀不是某個人的專屬,而是服務于眾多背景、職業、性格、階層的不同的人群,也就需要多層次的景觀狀況。戶外廣告設計的個性化意識即通過多種表現方法充分發揮戶外廣告自身的個性,讓人們感受到一個活力而獨具特色的景觀。如果說整體性給城市景觀提供了“可讀”、“可感”的前提,那么個性化則是城市景觀吸引人、帶給人們更多樂趣的原因,也使得城市特色更加明晰、具有識別性。在南京夫子廟地區的汽車亭,“青磚小瓦馬頭墻,同廊掛落花格窗”的中國傳統特色很濃,與其相對應的戶外廣告也體現出這種特殊的地域文化。其實,地域特色和文化傳統已根植于當地百姓的心中,內化為市民的這種文化心理和揮之不去的情結,在對本土文化資源的理解、提煉、重構和再創造基礎上的戶外廣告設計才能真正深入人心、具有親和力。

戶外廣告設置應具備場所意識。景觀不僅僅是審美的對象,還具有場所的意義,人能否在戶外獲得良好舒適的感覺,取決于是否獲得場所感,即人在環境中的自我定位和對環境的認同,戶外廣告作為現代城市景觀中最為活躍的因素,具有其他景觀所無法匹比的多變性和可塑性優勢,能夠利用豐富生動的表現形式在信息的傳播過程中營造出更具親和力的場所感。

結語

現代城市戶外廣告是在城市景觀規劃指導下進行的具體景觀設計。將城市戶外廣告列入城市景觀范疇,在設計的過程中應具備整體性、個性化、場所性意識,設計之初應全面考察戶外廣告所在的環境總體情況,挖掘一切有價值的資源運用到戶外廣告設計中;充分發揮視覺藝術的特殊性及對景觀的能動性,包括圖形、色彩、材質、造型等構成要素在空間中的創造性作用;發揮城市戶外廣告景觀在營造現代城市景觀中的特殊作用,是新世紀提高城市品位,增強城市表現力,擴大城市影響力,建設和諧相處的人居環境,塑造城市個性魅力的重要趨勢。

參考文獻:

1.西蒙茲著,俞孔堅等譯:《景觀設計學》,北京:中國建筑工業出版社,2000年版。

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7.曹瑞忻、湯重喜:《景觀設計》,北京:高等教育出版社,2003年版。

8.洪得娟:《景觀建筑》,上海同濟大學出版社,1999年版。

廣告設計前景范文第2篇

我們生活的城市始終處于日新月異的變化之中,隨著歷史的發展和價值觀念的變化,在加快創造有形城市環境的同時,也不斷變換和豐富著超越于具象之外的城市景觀藝術。城市景觀是城市實體環境的外在表現,是指包括城市建筑、街道、綠化和街道設施等因素在內的城市形體環境和城市生活共同組成的各種物質形態的視覺形式,這其中理所當然的也包括了被稱之為“城市第二道風景線”的戶外廣告。

戶外廣告作為經濟社會發展的必然產物,歷經了數千年的發展和演變,已成為人們生活中必不可少的傳播媒介之一,一些創意新穎的戶外廣告不僅體現了高水準的設計,也成為彰顯其城市品位的重要亮點。在城市建設快速發展的今天,城市戶外廣告規劃亟待解決的是如何處理其與設置環境關系的問題。這也迫使我們對于戶外廣告的研究從專注其功能性、傳播性、美學性、文化性的單項探討發展為現今的多元化、多角度的探討。

二、戶外廣告的景觀現狀

近幾年,隨著我國城市建設的迅速發展,城市戶外廣告體系已經基本形成,但筆者認為戶外廣告高速增長和規?；l展的同時,仍存在不少問題。

(一)戶外廣告缺乏有序規劃,管理機制不完善

戶外廣告具有長效性與更新性的特點,其形式、色彩、位置等直接影響整個城市的面貌。我國很多城市道路兩側戶外廣告牌設置雜亂無章, “雜、亂、差”的不和諧現象已經造成了嚴重的城市視覺污染。這一方面反映了城市的戶外廣告設置缺乏從城市規劃的整體角度考慮問題,另一方面也反映出政府監管力度不夠,缺乏有序管理。因此,筆者認為改變城市管理部門的“少作為”行為,發揮其積極性主動性和管理優勢對于規范戶外廣告行為意義重大。

(二)戶外廣告位置設置不當,破壞城市環境

由于缺乏統一規范,我國城市戶外廣告隨意安置的現象比比皆是。很多戶外廣告都是后期添加到建筑或其它景觀上的,混亂的建筑樓頂廣告喧賓奪主,遮擋損害建筑整體形象,似乎“扯破”了城市的天空,破壞了城市街景天際輪廓線,也嚴重影響了城市的整體形象。

(三)戶外廣告布局不合理,擾亂景觀秩序

城市中不同的功能區有不同的功能要求,這些功能區本身的特點使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。有些戶外廣告由于缺乏統一的規范與管理,特別是在一些城市的老城區,戶外廣告不能有效地與周圍景觀結合,布局隨意無序,與城市功能區互不協調。另外,戶外廣告不適宜的比例和尺度關系,視覺信息過多也造成了景觀秩序的混亂。

(四)戶外廣告缺少特色,弱化城市形象

每一方土地都有自己悠久的文化和獨特的地域特點,城市形象的塑造需要戶外廣告的有力補充。而目前,我國很多城市戶外廣告,長期以來缺少特色,在制作方式、媒體形式、廣告創意等方面大同小異、缺乏個性的表現,一定程度上削弱了的城市形象。

三、戶外廣告與城市景觀協同發展

戶外廣告在城市空間中扮演的角色越來越重要,對城市戶外廣告進行合理的規劃,將對改變城市景觀環境質量起到積極的推動作用,同時也能促進戶外廣告行業的健康發展。

(一)戶外廣告設置應服從城市景觀整體規劃

作為城市景觀規劃的延伸,戶外廣告首先要確定其在城市環境中的定位,在具體的規劃工作中處理好整體布局和重點區域布局的關系;宣傳廣告和城市建筑之間的關系;站牌廣告與道路景觀的關系;公共環境廣告與公共設施協調的關系;白天廣告和夜晚廣告效果的關系;傳統廣告和現代化廣告的關系等。服從整體的城市設計規劃原則是搞好戶外廣告規劃設計和管理的前提條件。

(二)戶外廣告設置應宜人宜居

城市景觀視覺系統是創造優美城市居住環境的基礎,它的一切都是圍繞創造它、并依賴它的“人”展開和服務的。在戶外廣告設置過程中必須遵循控制性、安全性和可操作性原則,合理控制戶外廣告的數量和質量。對規劃路段和范圍進行科學論證,依據城市空間的不同功能進行合理布置,使戶外廣告有序地發展,達到“扮靚城市、服務市民”的目的。

(三)戶外廣告設置應突顯城市特色

成熟的戶外廣告必然要與城市景觀協調,與城市文化特色緊密聯系。戶外廣告的設計及投放要體現城市的特殊形象。首先,完成全市戶外廣告布局的規劃設計。其次,重要地段的戶外廣告設置要控制數量和提高質量,體現城市文化,力爭實現藝術特色和城市個性并舉的效果。

結 語

廣告設計前景范文第3篇

[關鍵詞]情景互動式 創意 平面設計

以往的廣告模式是平面設計者設計出市場需求的平面廣告，然后再通過媒體將設計效果、理念呈現給觀眾，使觀眾了解其設計理念，并因此購買其宣傳的產品或者投資產品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過于陳舊，形式過于老套，使得設計方案往往達不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據以往平面設計人員總結的經驗，需要對平面設計的理念實行改革，制定創新型設計方案，使平面設計更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時，情景互動式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進行設計廣告的過程中，可以建立良好的互動平臺，與觀眾或者客戶進行合理有效的互動后，將其要求的條件或者建議放進設計方案中，并結合合理的設計手法，進行平面設計。這是廣告設計中的一大創新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶的要求標準，更使觀眾參與到設計中來，有效做到與觀眾的互動，情景互動式創意也因此越來越受到業界的歡迎，并被廣泛使用。

一、 情景互動式創意在平面設計中的定義

情景互動式的創意理念在現在的平面設計中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來說，如今的情景互動式設計方式不僅使觀眾與設計人員可以進行雙向互動，更建立了客戶交流平臺，使設計人員根據客戶提供的設計方向，進行合理化的設計?？梢娀邮降脑O計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數廣告業公司的重視，使越來越多的廣告公司運用了互動式創意進行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動設計方式，但其形式比較普通，也比較統一，并沒有受到業界的關注。而新的互動式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動相結合的設計方法，具有很強的創新性。創新型情景互動式設計使觀眾有自主參與權，使其努力參與到客戶體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會提出對設計平面的有利意見，包括對設計方式的建議、對廣告服務的建議及對產品展示的建議等，使設計人員隨時進行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關注度，也隨之提高產品的關注度及銷量。

二、 情景互動式創意的特點

在平面設計中，情景互動式創意對設計理念的創新有深遠的影響，互動式設計平臺的出現，使設計人員不再像以前一樣盲目地進行平面設計，而是有方向、有目的地進行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；邮絼撘獾奶攸c有很多種，這里針對其參與性、隨時性、適應性特點進行分析。

2.1情景互動式創意的參與性

情景互動式創意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動平臺，使客戶或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見解與意見，使設計者根據其提出的意見進行合理的設計。這種設計特點給消費者提供了一個良好的互動平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶，與平面設計人員進行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。

2.2情景互動式創意的隨時性

情景互動式創意也具有隨時性的特點，其重點強調平面設計人員可以根據客戶及觀眾的建議對設計進行隨時的修改?，F在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據制定的方案進行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動平臺很好地解決了修改難這一問題，情景互動式的創新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進行適當的修改，使其滿足市場及消費者的需求。

2.3情景互動式創意的適應性

情景互動式創意的出現對平面設計的進步起到了很大的推動作用，這種創新理念也非常適應整個廣告業的發展，非常適應平面設計的發展。情景互動的創新給廣告設計帶來了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進行融合，其結果是廣告界的新變革。

三、 情景互動式創意在平面設計中的意義

隨著社會廣告業的不斷進步，廣告設計也在不斷地創新，情景互動式創意無疑是廣告平面設計創新的產物，而其主要的特點又對平面設計的進步創造一定的價值，對于以往的廣告互動來說，情景互動的方式更能傳達給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會的需求。由于社會互聯網事業的不斷發展，使越來越多的廣告形式在互聯網的平臺上呈現，這也使得網頁設計的情景互動式創意在廣告中的作用越來越大，并且應用范圍越來越廣。情景互動式廣告創意不斷發展的主要后部推動力是社會廣告市場及社會廣告媒介等與之相關的社會市場的無形助手。這些影響互動式創意的市場因素隨著社會高新技術的不斷發展，對情景互動式創意的要求也越來越高，并促使其不斷地創新，這種創新是建立在情景互動式的參與性特點基礎上的。

平面廣告設計的情景互動式創意思想也在不斷地創新與進步，如今的互動式創意廣告技術已經非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會各界的需求。由于傳統式的廣告平臺只重視對社會基礎信息的傳達和對客戶基本要求的實現，這導致廣告形式過于一致化，廣告內容過于統一，設計思想不夠創新，但現在的互動式創意思想已經融入了新的互動形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來，使原有的設計思想加上現有的互動式設計創意，更符合社會人群對廣告設計的高要求。

情景互動式創意思想已經被國外的廣告公司廣泛應用，但事實上這種廣告互動形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創意，而對于其它的設計創意，情景互動式的設計創意具有以下優點：①由于其它的廣告設計創意僅僅是廣告設計者依據自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶，這種形式使消費者或客戶只能被動地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動式廣告設計創意給消費者或客戶以表達自己想法的機會與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務標準提出自己的意見，設計者看到意見后依據實際設計情況進行合理的調整與修改，這是情景互動式設計理念的重要體現；
②情景互動式創意思想不僅注重互動式的創意形式，更強調在合理的情景下進行互動，這種建立情景的互動形式使得參與互動的群體可以在一個相對生活化的情景下，對產品進行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動式創意思想更貼近消費客戶的生活，使消費者適應互動式的廣告傳達方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。

情景互動式創意的設計理念是情景與互動相結合的廣告表現形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創新，也為廣告界的平面設計發展做出突出的貢獻，這種創新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。

四、總結

情景互動式創意思想是平面廣告設計上的一次創新，也是使消費者或觀眾更容易接受廣告設計表現形式的重要手段。這種情景互動的表現手法注重情景性與互動性相融合的特點，使觀眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現的產品進行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動平臺上進行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場需求的平面設計。但這種情景互動式創意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創意設計人員需要根據實際設計情況進行合理分析后，再對情景互動式創意進行適當運用，使其可以為平面設計發揮最大的作用，也可以為廣告市場創造更大的價值。

（責任編輯：尹雨）

參考文獻：

[1]何章強.平面設計與廣告創意[M].北京：化學工業出版社，2009，26（11）：67-74.

[2]張建華.廣告學概論[M].機械工業出版社，2011，5（16）：70-74.

[3]劉文沛，應宜倫.互動廣告創意與設計[M].中國輕工業出版社，2009，3（7）：86-89.

廣告設計前景范文第4篇

【關鍵詞】中職；
攝影；
廣告設計

一、攝影與廣告設計的相互關系

對于廣告設計專業的學生而言，攝影應該是一門實用工具課程，其基礎性、實用性、系統性、綜合性的理念必須貫徹始終。攝影應該是廣告設計傳達視覺效果的一種載體或來源，它是為廣告設計服務的。廣告設計專業的攝影課程是從屬于實用藝術的“構成攝影”，與從屬于純藝術的“傳統攝影”存在一定的差距。莫霍利·納吉有一種觀點，他認為，攝影和廣告設計的關系在于，攝影從來不是模仿的，它是一種獨一無二的特有的記錄方式，這種記錄方式與技術、設計相關，是設計的靈魂。通過把圖片插入設計，使得設計有了一個全新的概念和理解，相反的，設計中攝影的應用也給攝影帶來了全新的發展之路，是一種新的刺激，它從根本上為現代視覺傳達設計開辟了新的思路和方向。

二、攝影對中職廣告設計專業的學生的重要意義

1.攝影教育能提高廣告設計專業學生的審美素質。通過為廣告設計專業學生開設攝影課程，可以使學生多方位、多角度和多層次的了解攝影這門課程和攝影相關的知識。同時，通過攝影這門課，可以巧妙的融入其他相關學科的相關知識，使藝術知識和技巧靈活的融入其中，從而拓寬學生的知識面，提高學生的整體和綜合素質。攝影這門課程的形象性、生動性和優美性，可以使學生以一種更自然的心態來記錄情感和生活，不僅可以很好的培養學生的審美感和審美情趣，還能更好的培養學生的藝術鑒賞能力。

2.攝影教育能有效的提高學生制圖能力。中職廣告設計專業不僅要求學生必須具備很好的審美修養和審美素質，還要求學生必須具備一定的制圖能力。隨著經濟的發展，廣告設計琳瑯滿目，各類廣告公司競爭十分激烈，廣告產品也是比比皆是，幾乎無處不在。目前，廣告的主要表現形式和藝術形式是以圖片為主，結合更多的數碼處理，充斥著觀眾的眼球。通過攝影教育，可以有效的提高學生的制圖能力，從而創造更多新奇、有創意、唯美的廣告。

3.通過攝影教育激發學生的創新能力。目前，廣告設計對人才的挑剔程度越來越高，對廣告設計人才提出了更高的要求，既要求他們具備較高的文化素養，同時還必須具備較強的觀察力、創新力、想象力和審美觀等綜合的藝術素質。因此，中職學校在培養廣告設計方面的人才時，也必須圍繞這些目標，不斷提高學生的綜合素質，這就有賴于攝影這門課程。攝影這門課程可以充分的發掘學生的各項潛能，使學生的觀察力、思考能力、審美能力、想象能力和鑒賞能力等得到最大程度和最全面的發揮。

三、中職學校廣告設計專業攝影課基本內容分析

1.基礎理論教學。攝影的基礎理論主要包括以下幾個方面：第一，如何正確使用相機和攝像機，使學生能夠充分了解相機的各個部位和功能，使他們能夠正確掌握各項基本操作技能；
第二，測光表的學習。目前，許多相機是內置測光系統，因此，如何讓學生學會使用具有內測光系統的相機將是攝影課程的關鍵和重點所在，同時，還必須簡要介紹一下手持式測光表相機的使用；
第三，曝光的學習。一般而言，如果學生充分掌握了測光表的使用，那么曝光基本也學會了一半。曝光的學習促使學生還必須掌握室內外自然光和人工光的估計曝光法、互易律、梯級曝光法以及市面上膠卷廠家提供的曝光法等；
第四，景深的學習。通過學習景深，學生可以對整個畫面的清晰度和虛實關系有一個更為明確的認識，也可以創造出一系列更為專業和恰到好處的作品。景深的影響因素很多，因此，對景深的詳細介紹也是攝影課程的關鍵。

2.實踐操作教學。相比于理論教學而言，實踐操作教學也具有十分重要的意義，它是將理論知識轉化成實際成果的一個必不可少的過程。在實踐操作教學中，主要需掌握以下幾個重點：第一，不同題材的拍攝，如人物和風景、動物和靜物等；
第二，不同光源的拍攝，如日光、夜景、室內燈光、燭光等；
第三，不同景深的拍攝，如大景深和小景深、前景深和后景深等；
第四，不同角度的拍攝，如仰視、俯視、平視等。

3.攝影作品后期處理教學。攝影作品的后期處理和制作是一個優秀作品必不可少的環節。因此，后期處理的教學也不容忽視。教學過程中，必須重點介紹幾款常用的圖片處理軟件，如photoshop、U leadPhoto Explorer等。通過對軟件的介紹，使學生充分認識和學習到各種常見技巧，如對圖片進行剪裁、拼接、曝光、變形、反差、合成等，此外，對圖片進行大小、分辨率、顏色、文件格式等進行調整也是必不可少的。

參考文獻：

[1]邵大浪.廣告攝影講座之一——廣告攝影概述[J].照相機，2005（6）.

[2]楊柳.試論廣告攝影創作的“自然原則”[J].學術交流，2012（3）.

廣告設計前景范文第5篇

追溯中國當代戶外廣告發展歷史，要將其放到當代中國城市發展的背景上去探討研究。

對于中國當代城市發展來說，上世紀八十年代的改革開放是一個重要轉折點，自此之后的三十年前后，中國的大小城市依次從農耕文明、工業文明快速進入到商品社會和信息社會，到今天，更是迎頭撞進生態文明的新時代。

在中國乃至世界歷史上，短短三十年，走過數個人類歷史發展時期的這種快速變革是罕見的，這樣的變革給中國人帶來前所未有的翻天覆地變化，給人們巨大的驚喜，但同時也帶來陣痛與問題。

以中國城市戶外廣告為例，上世紀八十年代改革開放前，由于是計劃經濟體制，全國的大中小城市中，很難看到戶外廣告的蹤影。改革開放后，從北京、上海、廣州等大城市到中小城市，戶外廣告“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”一樣鋪天蓋地而來。應該公道地說，改革開放的初期，戶外廣告的發展給城市帶來了一時的繁榮，這種廉價而又蓬勃的繁榮，迎合了開放初期的社會與政治需求。這一時期，我稱為“戶外廣告自發無序發展時期”在中國大約經歷了十年左右，它正是中國城市由農耕文明、工業文明進入到商品社會的轉折期，它的存在，有其社會原因和歷史必然性（見圖一）。

之后，中國城市戶外廣告經歷了一個井噴期，其給城市帶來的形象也開始由正能量退步。在八十年代中期，城市已經到處可見戶外廣告自發無序發展的負面形象，城市管理者和城市居民，甚至廣告投放者都開始厭惡俗稱“城市牛皮癬”式的戶外城市病。1990年前后，隨著北京、深圳與上海先后出臺對戶外廣告的管理條例，揭開了全國對戶外廣告管理整治時期的序幕（見圖二）。

對戶外廣告的規劃與管理開始使中國的戶外廣告發展走向正確的道路。比較成功的案例是奧運會期間的北京和世博會期間的上海，兩座城市對戶外廣告的規劃治理取得了世人睹目的成果。全國其它城市紛紛效尤，整體上，在2000年后，中國城市的戶外廣告形象上了一個大臺階（見圖三）。

但是，城市是不斷發展的，目前，中國城市的戶外形象只能是良好或合格，還沒有達到具有世界榜樣城市的效果，戶外廣告要走的路依然漫長。

二、國外戶外廣告發展現狀

近年，我曾帶隊對歐洲、美國、澳洲、日本、俄羅斯等國家的戶外廣告發展進行了系統的考察研究，發現這些國家的戶外廣告發展各具特色，有很多經驗值得參考。

歐洲是資本主義商品經濟的發源地，照理說，應該是戶外廣告發展最迅猛的地區，但在巴黎、倫敦、赫爾辛基、慕尼黑街頭，看不到大型搶眼的戶外廣告，有的只是小型的、收斂的、藝術形式上佳的標志式廣告。與城市管理者的交談后得知，歐洲有一個法規或習俗，大意是：不允許戶外廣告侵犯路人的“視覺權利”，路人視覺權利所視所見應該是具有藝術性或高科技型的（如，美的建筑或雕塑、高科技的設施等），不可被純商業的目標所阻擋，這一規定或習俗，大大限制了大型商業戶外廣告的設置。但，如果某一商業廣告被評價其具有較高的藝術性或高科技性，且被大眾喜愛，是可以在有限時間內（一般不超過半年）在城市中心街路上展出的，其地位與城市公共藝術品類同（見圖四、圖五）。

尊重城市路人的視覺權利、尊重城市發展的主要要素（建筑或景觀）的完整性，使得歐洲的戶外廣告發展處在被嚴格限制之中，這也使其在戶外展出的廣告作品都具有一定的藝術性和創新價值。

美國對城市中戶外廣告的設置也有嚴格的限制，與歐洲不同的是，美國在一些城市中規劃出特定區域將戶外廣告集中設置和展示。最著名的是紐約時代廣場，時代廣場是全世界戶外廣告最密集的展示區。在近一公里的有限空間內，高科技兼具藝術性、幽默感的戶外廣告鱗次櫛比地排列著，這里是美國商業廣告之窗，也是全世界最成功戶外廣告爭相亮相的最高舞臺。美國的戶外廣告具有好萊塢的基因，在滿足商業性的同時充斥娛樂性（見圖六）。

日本是亞洲商品經濟最發達的國家，日本的戶外廣告業很早就有驕人的成就。東方國家沒有西方國家對“視覺權利”約束的傳統，所以，東方國家的戶外廣告得以蓬勃發展，且經常走過頭，戶外廣告常常成為城市形象中最搶眼的部分（見圖七）。

日本的城市規劃設計法中有個著名的規范：“一千米原則”，即，在城市建設方案中，將新建建筑物或構筑物（包括戶外廣告）的形狀、尺度、色彩色調與其所在街區前后左右一千米內進行比對，協調者可行，不協調者不可行（見圖）。這一原則的實施，可以保證城市街路的整體協調性。

三、如何在新時期，探索中國戶外廣告發展的正確路徑

中國的城市建設已經經過了一波高速成長期，城市管理者對于戶外廣告給城市形象帶來的積極或消極影響已有了客觀的認識。如何在新時期，探索中國戶外廣告發展新的正確路徑，解決城市形象的新問題？是擺在城市管理者、城市規劃人、戶外廣告經營者和廣告用戶面前的一個大課題。

1、景觀評估是城市戶外廣告規劃與設計的基礎條件

作者認為，所有對已建成的城市進行規劃、設計、整改，首先要做的一件事的是對城市景觀現狀科學準確的評估。

景觀評估的概念是早在五十年前由美國哈佛大學學者提出的，其主要論點即是：景觀是國土資源的重要組成部分，對于景觀的保護、開發與利用均需在評估之后開始。景觀評估在美國、英國及其它歐洲國家被廣泛立法應用，取得了積極效果，其景觀成就有目共睹。

相比較國土資源景觀，城市景觀是一個包含了自然因素、社會因素和人文因素的更具體的概念，人們每天在城市生活中對周圍生存環境的所視所感就是城市景觀。城市景觀涵蓋城市中一切戶外場所，包括知名的街區與無名的角落。知名的街區被城市管理者和大眾精心保護，普通與無名的角落也因為它對當地居民的人文意義或對整體城市生態環境的不可或缺性而得到尊重。

城市景觀評估是由城市管理者組織的對城市景觀資源的整體評價，傳統的城市環境評估關注的是對特殊風景的保護，當代城市景觀評估修正這種概念，將城市的戶外空間作為一個整體，關注全部場所和景觀。景觀評估的目的是對城市景觀資源的總體面貌進行綜合調查與評估，為保護、利用與改造提供依據。景觀評估的過程和結果是城市戶外廣告規劃與設計的重要依據，通過評估這一過程，戶外廣告規劃師可以充分地聽取城市管理者、居民、廣告用戶和廣告經營者幾方面的綜合意見，讓所有利益關聯方參與決策是使戶外廣告規劃得以順利貫徹的必要前提。建立在對城市景觀科學評估之后的戶外廣告規劃與設計，將在具有科學性與藝術性的同時，兼具合理、可行、易操作的特點特色（見圖九）。

2、利用高科技，增加藝術性，去商業化；
互動，親民幽默是當代戶外廣告內容與畫面設計的主要方向

當代中國戶外廣告的發展已經到了一個新階段。經過了近三十年的開放、規劃、整治、再開放、再規劃、再整治等幾個循回，大中城市戶外廣告已經走向了規范成熟。但這絕不是終點，作為介于藝術、科學與商業之間的戶外廣告形態與內容設計而言，“變化”是其自身發展永遠的真理。

至于在當代，戶外廣告應當如何變化，我認為：利用高科技，增加藝術性，去商業化；
互動，親民幽默以及承擔社會責任是戶外廣告內容形式的主要方向。

利用高科技，就是在戶外廣告形態設計中充分將當代新的科學技術成果轉化為廣告“語言”，如近年興起的LED、投影、編程互動、觸摸大屏幕等新技術在戶外廣告中得到廣泛應用，博得喝彩聲。隨著科技日新月異的進步，會有更多新技術出現，戶外廣告要一直敞開大門，擁抱新技術并與之結合（見圖十、圖十一）。

增加藝術性和去商業化是一個一致的目標，商品經濟的概念在中國已經不如三十年前具有革命性和進步意義，相反，在城市生活中，人們已經越來越看淡和回避過度商業的氣氛或空間，而更注重藝術與高雅品質帶來的新生活方式，在戶外廣告內容與畫面設計中，始終要有藝術水準這一把尺子作為衡量標準。

互動、親民與幽默也是當代戶外廣告應具備的品質，尤其在當代工作與生活強競爭、高壓力時期，在城市中能看到互動、親民與幽默的戶外廣告將會贏得匆匆走過市民們的會心微笑，這是城市應有的包容與接納（見圖十二、圖十三）。