競品調研報告【五篇】【優秀范文】

本人自xxxx入職公司以來，在營銷管理中心市場部擔任高級市調專員職務，主要負責市場研究方向工作。具體工作包括撰寫專業市場分析報告、競品項目調研、市場動態監控、為營銷策略調整提供相關建議等。在領導和同事下面是小編為大家整理的競品調研報告【五篇】【優秀范文】,供大家參考。

競品調研報告范文第1篇

本人自xxxx入職公司以來，在營銷管理中心市場部擔任高級市調專員職務，主要負責市場研究方向工作。具體工作包括撰寫專業市場分析報告、競品項目調研、市場動態監控、為營銷策略調整提供相關建議等。在領導和同事的指導協助下，基本保質保量的按時完成了各級領導安排的各項工作。

市場部市場研究方向工作主要包括三大部分：例行性工作、臨時性工作及專題性工作。例行性工作主要包括在售項目定期銷售分析報告（周報、月報）、四城市房地產銷售市場月度宏觀報告、北京市房地產市場月度宏觀分析報告、市場動態監控等；
臨時性工作主要包括競品項目調研、競品項目調研報告、競品項目賣點分析等；
專題性工作主要包括撰寫專題性研究報告、課題性研究報告等。

市場部作為營銷管理中心結構調整及專業分工細化的新生部門，市場研究工作是新制定的主要工作職責之一，主要為公司整體營銷策略及在售項目銷售提供專業參考意見及決策支持。之前工作范圍僅局限于項目調研及市調報告，后經本人建議領導認可改進并豐富了各種專業報告的表現形式及結構，豐富了內容涵蓋面并相應提升了專業性及可讀性，增加深化了報告種類。和領導及同事一起重新搭建了市場部工作架構，理順了工作流程，并不斷對報告模板進行改進提高，使之實現流程化、專業化，也使市場部市場研究工作逐漸步入正軌。

在履行例行工作及臨時工作期間，也為領導及時提供了最新市場及競品項目動態和決策參考內容。如在制定“首付分期”營銷策略期間與項目部共同對率先實行首付分期的美利山項目進行專項調研，在全面詳細了解美利山“首付分期”具體操作手法的基礎上為領導提供了相關參考意見，最終促成了“首付分期”策略應用于在售項目，對拉動銷售起到了明顯提振作用。

在售項目競品監控是市場部重要例行工作之一。根據對在售項目周邊區域競品項目的長期市場跟蹤及調研，市場部依據同區域、同期入市、產品類型相同或相近的樣本篩選原則，不斷更新具有代表性的競爭樓盤樣本進行賣點的客觀分析對照。目的在于通過各個項目的優劣勢對比分析，學習及借鑒競爭對手成功的賣點及營銷策略并為我所用，并將優劣勢賣點應用于銷售說辭及推廣策略改進工作中，對在售項目的銷售起到實際促進作用。不但完成了本部門的研究工作職責，也對營銷管理中心其他部門及銷售部工作起到了配合和促進作用。

競品調研報告范文第2篇

市場部市場研究方向工作主要包括三大部分：例行性工作、臨時性工作及專題性工作。例行性工作主要包括在售項目定期銷售分析報告（周報、月報）、四城市房地產銷售市場月度宏觀報告、北京市房地產市場月度宏觀分析報告、市場動態監控等；
臨時性工作主要包括競品項目調研、競品項目調研報告、競品項目賣點分析等；
專題性工作主要包括撰寫專題性研究報告、課題性研究報告等。

市場部作為營銷管理中心結構調整及專業分工細化的新生部門，市場研究工作是新制定的主要工作職責之一，主要為公司整體營銷策略及在售項目銷售提供專業參考意見及決策支持。之前工作范圍僅局限于項目調研及市調報告，后經本人建議領導認可改進并豐富了各種專業報告的表現形式及結構，豐富了內容涵蓋面并相應提升了專業性及可讀性，增加深化了報告種類。和領導及同事一起重新搭建了市場部工作架構，理順了工作流程，并不斷對報告模板進行改進提高，使之實現流程化、專業化，也使市場部市場研究工作逐漸步入正軌。

在履行例行工作及臨時工作期間，也為領導及時提供了最新市場及競品項目動態和決策參考內容。如在制定“首付分期”營銷策略期間與項目部共同對率先實行首付分期的美利山項目進行專項調研，在全面詳細了解美利山“首付分期”具體操作手法的基礎上為領導提供了相關參考意見，最終促成了“首付分期”策略應用于在售項目，對拉動銷售起到了明顯提振作用。

在售項目競品監控是市場部重要例行工作之一。根據對在售項目周邊區域競品項目的長期市場跟蹤及調研，市場部依據同區域、同期入市、產品類型相同或相近的樣本篩選原則，不斷更新具有代表性的競爭樓盤樣本進行賣點的客觀分析對照。目的在于通過各個項目的優劣勢對比分析，學習及借鑒競爭對手成功的賣點及營銷策略并為我所用，并將優劣勢賣點應用于銷售說辭及推廣策略改進工作中，對在售項目的銷售起到實際促進作用。不但完成了本部門的研究工作職責，也對營銷管理中心其他部門及銷售部工作起到了配合和促進作用。

競品調研報告范文第3篇

作為一家中小型企業，該如何并進行營銷的市場調查和信息收集呢，從而建立起有效的市場調研信息系統？DMB新力市場研究認為市場調研及信息管理是營銷管理的基礎工作，具有長期性、動態性，它可分為內部信息系統和外部市場調研信息系統兩部份。

一、內部信息系統 ：

內部信息系統包括：(1)客戶訂單信息：可按行業、地區、交貨期、產品規格等指標進行歸類；
(2)銷售報告：可按產品、時間段、地區及人員等指標進行劃分；
(3)銷售預測：可按種類、成交可能評估值、交貨期(年/季/月)進行劃分；
(4)庫存狀況：是將企業內部產品供應狀況做明細統計，與銷售預測表結合使用，同時注意存貨的動態變化；
(5)應收帳款統計：結合客戶信用分析使用。

內部報告的系統所提供結果數據要形成制度化，并定期進行統計，報表數據只有在經過集合、歸納，對比時才有意義。內部報告系統的核心是訂單和收款循環。它是分析企業內部營運狀況，是營銷管理的基礎工作。

二、外部市場調研信息系統：

外部市場信息調研是一直讓很多企業忽略而又讓其傷腦筋的一個重要營銷環節。它概括起來可分為下面四個方面：

1、行業狀況研究：主要研究本行業的現狀、發展趨勢及行業生存條件等方面內容，需要密切注意新技術在本行業的運用，也要關注與本行業相關的行業動向，例如汽車行業對鋼鐵行業的關系。

2、消費者研究：主要了解消費者的需求洞察、消費者的消費習慣與態度、消費者的滿意度研究、消費者的媒體接觸習慣與方式、消費者的生活形態與價值觀研究、產品概念測試、廣告及媒體研究等等。

3、競爭對手研究：主要了解行業內主要競爭品牌的知名度研究、市場占有率分析、競爭品牌市場行為分析(包括主要經營者的變動及其它動向）。競爭不僅來自于同行業同類的產品，還來自例如替代品、新加入的競爭者等多方面的威脅。有些行業新技術不斷涌現，產品更新換代較快，因而替代品威脅成為主要的競爭壓力，就應成為競爭調查的重點內容。

競品調研報告范文第4篇

提供國家發改委甲級資質

專業編寫：

過濾凈化項目建議書

過濾凈化項目申請報告

過濾凈化項目環評報告

過濾凈化項目商業計劃書

過濾凈化項目資金申請報告

過濾凈化項目節能評估報告

過濾凈化項目規劃設計咨詢

過濾凈化項目可行性研究報告

【主要用途】發改委立項 ，政府批地 ，融資，貸款，申請國家補助資金等

【關 鍵 詞】過濾凈化項目可行性研究報告、申請報告

【交付方式】特快專遞、E-mail

【交付時間】2-3個工作日

【報告格式】Word格式；
PDF格式

【報告價格】此報告為委托項目報告，具體價格根據具體的要求協商，歡迎進入公司網站，了解詳情，工程師（高建先生）會給您滿意的答復。

【報告說明】

本報告是針對行業投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告， 此報告為個

性化定制服務報告，我們將根據不同類型及不同行業的項目提出的具體要求，修訂報告目錄， 并在此目錄的基礎上重新完善行業數據及分析內容， 為企業項目立項、上馬、融資提供全程指引服務。

可行性研究報告是在制定某一建設或科研項目之前，對該項目實施的可能

性、有效性、技術方案及技術政策進行具體、深入、細致的技術論證和經濟評價，以求確定一個在技術上合理、經濟上合算的最優方案和最佳時機而寫的書面報

告?？尚行匝芯繄蟾嬷饕獌热菔且笠匀?、系統的分析為主要方法，經濟效益為核心， 圍繞影響項目的各種因素， 運用大量的數據資料論證擬建項目是否可行。對整個可行性研究提出綜合分析評價，指出優缺點和建議。為了結論的需要，往往還需要加上一些附件，如試驗數據、論證材料、計算圖表、附圖等，以增強可行性報告的說服力。

可行性研究是確定建設項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，

對擬建項目進行全面技術經濟分析論證的科學方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關的自然、社會、經濟、技術等進行調研、分析比較以及預測建成后的社會經濟效益。在此基礎上，綜合論證項目建設的必要性，財務的盈利性， 經濟上的合理性， 技術上的先進性和適應性以及建設條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學依據。

投資可行性報告咨詢服務分為政府審批核準用可行性研究報告和融資用可

行性研究報告。

審批核準用的可行性研究報告側重關注項目的社會經濟效益和影響；
融資用報告側重關注項目在經濟上是否可行。具體概括為：政府立項審批，產業扶持，銀行貸款，融資投資、投資建設、境外投資、上市融資、中外合作，股份合作、組建公司、征用土地、申請高新技術企業等各類可行性報告。

報告通過對項目的市場需求、資源供應、建設規模、工藝路線、設備選型、

環境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究調查，在行業專家研究經驗的基礎上對項目經濟效益及社會效益進行科學預測，從而為客戶提供全面的、客觀的、可靠的項目投資價值評估及項目建設進程等咨詢意見。

可行性研究報告大綱（具體可根據客戶要求進行調整）

為客戶提供國家發委甲級資質

第一章 過濾凈化項目總論

第一節 過濾凈化項目背景

一、過濾凈化項目名稱

二、過濾凈化項目承辦單位

三、過濾凈化項目主管部門

四、過濾凈化項目擬建地區、地點

五、承擔可行性研究工作的單位和法人代表

六、過濾凈化項目可行性研究報告編制依據

七、過濾凈化項目提出的理由與過程

第二節 可行性研究結論

一、市場預測和項目規模

二、原材料、燃料和動力供應

三、選址

四、過濾凈化項目工程技術方案

五、環境保護

六、工廠組織及勞動定員

七、過濾凈化項目建設進度

八、投資估算和資金籌措

九、過濾凈化項目財務和經濟評論

十、過濾凈化項目綜合評價結論

第三節 主要技術經濟指標表

第四節 存在問題及建議

第二章 過濾凈化項目投資環境分析

第一節 社會宏觀環境分析

第二節 過濾凈化項目相關政策分析

一、

二、過濾凈化行業準入政策

三、過濾凈化行業技術政策

第三節 地方政策

第三章 過濾凈化項目背景和發展概況

第一節 過濾凈化項目提出的背景

一、國家及過濾凈化 行業發展規劃

二、過濾凈化項目發起人和發起緣由

第二節 過濾凈化項目發展概況

一、已進行的調查研究過濾凈化項目及其成果

二、試驗試制工作情況

三、廠址初勘和初步測量工作情況

四、過濾凈化項目建議書的編制、提出及審批過程

第三節 過濾凈化項目建設的必要性

一、現狀與差距

二、發展趨勢

三、過濾凈化項目建設的必要性

四、過濾凈化項目建設的可行性

第四節 投資的必要性

第四章 市場預測

第一節 過濾凈化產品市場供應預測

一、國內外過濾凈化市場供應現狀

二、國內外過濾凈化市場供應預測

第二節 產品市場需求預測

一、國內外過濾凈化市場需求現狀

二、國內外過濾凈化市場需求預測

第三節 產品目標市場分析

一、過濾凈化產品目標市場界定

二、市場占有份額分析

第四節 價格現狀與預測

一、過濾凈化產品國內市場銷售價格

二、過濾凈化產品國際市場銷售價格

第五節 市場競爭力分析

一、主要競爭對手情況

二、產品市場競爭力優勢、劣勢

三、營銷策略

第六節 市場風險

第五章 過濾凈化行業競爭格局分析

第一節 國內生產企業現狀

一、重點企業信息

二、企業地理分布

三、企業規模經濟效應

四、企業從業人數

第二節 重點區域企業特點分析

一、華北區域

二、東北區域

三、西北區域

四、華東區域

五、華南區域

六、西南區域

七、華中區域

第三節 企業競爭策略分析

一、產品競爭策略

二、價格競爭策略

三、渠道競爭策略

四、銷售競爭策略

五、服務競爭策略

六、品牌競爭策略

第六章 過濾凈化行業財務指標分析參考

第一節 過濾凈化行業產銷狀況分析

第二節 過濾凈化行業資產負債狀況分析

第三節 過濾凈化行業資產運營狀況分析

第四節 過濾凈化行業獲利能力分析

第五節 過濾凈化行業成本費用分析

第七章 過濾凈化行業市場分析與建設規模

第一節 市場調查

一、擬建過濾凈化項目產出物用途調查

二、產品現有生產能力調查

三、產品產量及銷售量調查

四、替代產品調查

五、產品價格調查

六、國外市場調查

第二節 過濾凈化行業市場預測

一、國內市場需求預測

二、產品出口或進口替代分析

三、價格預測

第三節 過濾凈化行業市場推銷戰略

一、推銷方式

二、推銷措施

三、促銷價格制度

四、產品銷售費用預測

第四節 過濾凈化項目產品方案和建設規模

一、產品方案

二、建設規模

第五節 過濾凈化項目產品銷售收入預測

競品調研報告范文第5篇

《辭?！穼Α皠撘狻钡慕忉層卸阂皇莿撛煨乱饣蛐碌囊饩?，二是開創性的想法、構思等。就報紙廣告而言，創意就是使報紙廣告達到廣告目的的創造性主意。然而，我們在實踐中發現，“創意設計”其實質就是針對報紙廣告的特點、產品的生命周期、產品的屬性、目標市場、目標對象和競爭對手等情況，按照廣告策略尋找一個“說服”目標對象的“理由”，并影響目標對象的情感與行為，使目標對象從廣告中認知該產品給他帶來的利益，從而促成購買行動。所以，我們要認真研究上述六方面因素，使之成為報紙廣告創意設計的六大攻略。

攻略一：根據報紙廣告的特點進行創意設計

報紙是一種大眾傳播媒介。目前我國報紙種類繁多，有日報、晚報、雙日報、周三報、周報等多種形態。報紙廣告量一度曾高居其它媒介廣告量之上，為報紙帶來了可觀的收入?；ヂ摼W等新媒介成了報紙廣告的分食者，報紙廣告要想絕地反擊，必須拿出好的創意設計作品，使其不被湮沒在眾多廣告的大海中。我國報紙廣告的特點十分明顯，體現在優越性和局限性兩個方面。

1.報紙廣告的優越性

享有威信。報紙在我國讀者中享有較高的信譽，有一定的權威性;便于存查。報紙讀者不受時間約束，可隨時閱讀和反復閱讀，方便存查;發行量大。我國報紙發行量大，讀者眾多，覆蓋率高;傳播快捷。新聞的時效性決定了報紙發行要迅速，報紙廣告隨之傳播快捷;簡便靈活。報紙是連續出版物，可以有計劃地進行廣告，既可集中，也可均衡;費用較低。一方面，報紙本身的售價低，人人買得起。另一方面，廣告費按讀者與發行量人均率計算相對較低，發行量越大，人均成本越低廉。

2.報紙廣告的局限性

時效性差。新聞講時效性，隔日新聞的吸引力就會降低，廣告也就失去其注意的價值;內容龐雜。報紙內容是綜合性的，讀者多數只讀自己感興趣的版面，往往忽視廣告;形態單調。報紙因印刷關系，效果不佳;選擇性差。報紙因讀者層次多，而難以細分目標消費者，有一定的局限性。

為此，我們在進行報紙廣告創意設計時要根據報紙廣告的特點，充分發揮創意設計的作用，用精美、富有創意的廣告圖形、有魅力的廣告文案和字體，來提高廣告的關注度和視覺沖擊力，防止相鄰廣告的干擾，力求簡潔明了、通俗易懂。

攻略二：根據產品的生命周期進行創意設計

產品的生命周期，一般分為導入期、成長期、成熟期、飽和期和衰退期五個階段。報紙廣告創意設計要根據產品在市場上銷售過程的變化而定。

在產品導入期，消費者對其產品尚未認識的情況下，廣告聲勢要大，覆蓋面要廣，廣告費的投入要大，以便新產品能迅速打開市場。這時報紙廣告以創牌為目標，目的是使消費者產生需求，開拓市場。創意設計要以告知為主要方式，重點突出新舊產品的差異，向消費者介紹新產品的有關知識、給消費者帶來的利益等，使消費者對新產品有所認識，從而引起興趣，產生信任感。

在產品成長期，由于與其他產品的競爭加強了，報紙廣告主要是為“差別化戰略”和產品的“多樣化戰略”服務，重點宣傳廠牌和商標，提高服務質量，樹立品牌形象，表現產品的優越性。這時報紙廣告要運用各種與促銷相結合的手段，促使最先使用的人帶頭購買，并在帶頭人的推動下，爭取更多的使用者，逐步普及使用。創意設計的重點要突出消費者對產品的興趣和偏好，以促進消費者把潛在的購買欲望轉化為購買行動。

在產品成熟期，由于新產品得到了消費者的認可，被消費者普遍接受，銷售量急速上升，產品工藝成熟，產品得到了普及，此時同類產品也紛紛進入市場，競爭異常激烈。這時報紙廣告以保牌為目的，鞏固已有的市場和擴大潛在市場，開展競爭性的廣告策略，引導消費者認牌選購產品。廣告訴求要運用強有力的說服辦法，突出本產品在同類產品中的差異性和優越性，鞏固企業和產品的聲譽。廣告創意設計要因勢利導，重點突出產品的獨到之處，并突出產品的商標和廠家，使消費者增強對該產品的信賴感，進一步增加購買頻率。

在產品飽和期，由于產品供求日趨飽和，原有產品已逐漸變成老產品，新的產品逐步進入市場。這時報紙廣告目標重點放在維護產品市場，采用延續市場手段，保持產品銷售量或延緩銷售量下降趨勢。此時運用提醒廣告策略，以長期、間隔、定時的廣告方式為主，及時喚起注意，鞏固習慣性購買者。廣告次數要相對減少，適當作些經濟實惠的廣告宣傳，使消費者保持對該產品的記憶。廣告創意設計要突出品牌和企業形象，使消費者認牌購買。

在產品衰退期，由于產品在與其它同類競爭中處于弱勢，銷售出現下降趨勢，市場期待新產品上市。這時報紙廣告訴求重點應該突出產品的售前、售后服務，保持企業信譽，穩住產品的晚期使用者及保守者。并隨著新產品的上市試銷，逐步壓縮老產品廣告，擴大新產品廣告，有計劃地引導以新代舊。創意設計應突出產品的改進、新技術的開發以及企業的發展前景等新的信息，以尋求新的目標市場、新的消費者，盡力延長產品的生命周期。

攻略三：根據產品的屬性進行創意設計

產品有其屬性的不同，這就決定了報紙廣告創意設計必須充分體現其產品類別，使受眾在很短時間就能認識該產品是什么類別，不致誤導。在表現時要針對不同類別產品的個性特點，進行產品屬性的強化，這是創意設計時所必須把握的。如果不分產品類別，都用一種模式或一種表現形式去表現，顯然是錯誤的。比如有的廣告不看產品的屬性是什么，通通用美女作主題來表現，這顯然是錯誤的。我們要明確產品的屬性和產品廣告的目的性，注意廣告宣傳的特點，美女并非一則廣告的中心，只能是烘云托月，而不可以云遮月，喧賓奪主。一定要突出表現產品的特點與適用性，給消費者帶來的生活上的實惠和精神上的滿足，在很多廣告中，美女是真實可信的現身說法者，而并非賣弄風情的招攬者。而女裝、化妝品等女性用品廣告和航空公司廣告中，有相應的美女形象出現，則感覺自然貼切。

攻略四：根據目標市場進行創意設計

廣告推出之前，若不做深入細致的市場調研，以為企業廣告費投放高，效果自然會好，只會形成廣告宣傳的盲目性，得不償失。只有進行調研，才能客觀了解本產品的潛在市場或可能消費的群體在哪里，這就是目標市場。

我國幅員遼闊，由于地域不同，人們的消費習慣、文化層次、等不盡相同，因此在創意設計時必須充分了解目標市場的地域情況，選擇他們易于接受的語言、文字和環境，把廣告商品置于其中，才能有效傳達。否則，就會造成廣告親和力降低，影響廣告的傳達效果。譬如，冰柜在北方就不如南方好銷，取暖器在南方就不如在北方好銷，帶烘干功能的洗衣機在南方比在北方好銷。因此，創意設計要特別注意目標市場的不同，創意也應有相應變化;同時要選擇適當的環境，產品應該在恰當的環境中去表現，如果偏離也會造成環境親和性不足。如越野汽車的廣告，創意設計人員如果忽視了地域與環境，而把它置身于高樓林立的繁華都市街道，雖體現了其高檔品質，卻忽視了其越野性能，廣告難以達到預期效果。

攻略五：根據目標對象進行創意設計

報紙廣告推出之前，在進行市場調研時，不僅要尋找目標市場，同時要了解目標對象，創意設計才能有的放矢。通過調研，才能客觀了解消費者需要什么產品，追求什么生活，才能客觀了解消費者的消費習慣、心理因素和文化素養等方面，從而找到本產品的潛在消費者或可能的消費群體，也就是目標對象。

目標對象由于文化、習慣、教育、地域不同，其對廣告的感知也不盡相同。創意設計時就必須考慮目標對象的各種情況，針對目標對象的具體情況表達廣告訴求，這樣才能適應目標對象的接受心理，設計出讓其看得懂的廣告。不要讓目標對象看了以后不知所云。如果因受眾文化層次的差異而不能使廣告信息被接受，也就沒有什么廣告效果了。如果一個廣告的目標對象是兒童，創意設計者卻使用較高深的藝術形式，那么就會使這些目標對象感知困難，阻礙了廣告的有效傳達。另外，創意設計時還需認真研究中華民族的文化特征和接受心理，創意設計出具有中華民族文化特征的廣告作品來。

攻略六：根據競爭對手情況進行創意設計

《孫子?謀攻》中有云：“知彼知己，百戰不殆;不知彼而知己，一勝一負;不知彼，不知己，每戰必殆?！睉饒鍪沁@樣，廣告又何嘗不是這樣呢？今天的市場就是沒有硝煙的戰場，廣告就是在同類產品市場競爭中尋找一個突破口以求占領市場，因此廣告不能在同類產品競爭中作與競爭對手同樣的訴求。只有研究競爭對手產品的包裝設計、銷售網絡、促銷活動和廣告創意等基本情況，才能做到心中有數，設計出與競爭對手不同的個性訴求，使產品在目標對象的認知中脫穎而出。這就要求創意設計時牢牢抓住產品的品質，在與眾不同的特點、獨特功能等方面表達訴求，創意設計出新穎的作品，以增強視覺沖擊力。也只有這樣，才能使目標對象在與同類產品的比較中選擇所廣告的產品，從而促進產品的銷售。