電子商務專業課考試大綱

　電子商務專業課考試 大綱

　分值 150 分， 一、 考核目的 專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續學習的要求而進行的選拔性功能的考試。本課程是以電子商務概論的基本理論和知識為基礎，網絡營銷為拓展，測試考生在掌握電商基本原理和應用方面是否具有本科學習的能力。

　二、 適用專業

　2019 年“專升本”考試中的電子商務專業 三 、參考教材

　《 電子商務》，李沛強，上海交通大學出版社，2017 年 8 月。

　《電子商務概論》，李再躍，教育科學出版社，2013 年 8 月。

　《網絡營銷-基礎、策略與工具》何曉兵，人民郵電出版社，2016 年 12 月。

　三、 考試內容

　 第一部分 電子商務概論 要求：掌握電子商務的概念；

　 熟悉電子商務與傳統商務的不同；

　 掌握電子商務的分類； 了解電子商務網站及其特點；

　 了解電子商務網站的種類及作用；

　 掌握電子商務網站的規劃；

　 掌握電子商務網站功能設計、內容設計；

　 掌握電子商務網站的推廣與管理；

　 掌握電子商務網站的測評；

　 掌握電子商務安全要素、面臨的問題及內容；

　 掌握計算機網絡安全技術；

　 掌握電子商務交易安全技術；

　 掌握電子商務安全交易協議；

　 了解對稱加密體制和非對稱密鑰密碼體制的原理

　 了解數字簽名技術的原理、數字證書的原理

　 了解網絡商務信息的概念及特點；

　 熟悉網絡商務信息檢索的基本要求；

　 掌握利用網絡收集市場信息的方法；

　 理解物流、第三方物流、國際物流、物流配送的含義；

　 了解物流的發展、物流的特點和物流的作用；

　掌握物流的內容、物流的類型、功能和運作模式；

　 熟悉物流配送的特征、物流配送中心的類型；

　 了解供應鏈管理的內容與流程；

　 掌握移動電子商務的定義、特點及模式； 掌握移動電子商務的服務領域；

　 了解移動電子商務的發展現狀及趨勢； 了解電子商務組織管理的內容和特點；

　 理解電子商務組織形態和結構

　 理解電子商務與業務流程重組的關系

　 掌握電子商務組織管理的實施 了解全球的電子商務立法；

　 了解我國的電子商務法律法規、我國的電子簽名法；

　 理解電子商務中的知識產權保護問題、電子商務中的虛擬財產問題；

　 理解電子簽名法律處規范相關概念；

　 理解知識產權和虛擬財產；

　 第二部分 網絡營銷

　 了解傳統網絡營銷常用的工具和方法；

　 了解搜索引擎的工作原理、搜索引擎營銷的目標層次及方式；

　 掌握搜索引擎優化的主要策略

　 理解 IM 營銷的定義、類別和特點；

　 掌握 IM 營銷工具的營銷方式；

　理解網絡視頻營銷所具有的的優勢特點

　 了解網絡視頻營銷的主要形式；

　 掌握網絡視頻營銷的技巧；

　 熟悉移動營銷的定義、策略和優勢；