17年3月人大《新媒體互動營銷》作業考核

　17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業考核

　 一、單選題（共 10 道試題，共 30 分。）

　1. 市場營銷的核心是 A.

　生產 B.

　分配 C.

　交換 D.

　促銷 正確答案：

　2. 在具有替代關系的兩種產品中，一種產品價格的上升，一般會導致另一種產品銷售量的 A.

　下降 B.

　上升 C.

　不變 D. 不確定正確答案：

　3. “我們的文件柜這樣結實，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買的人還這么少？”，你認為說此話人的營銷觀念屬于 A.

　生產觀念 B.

　推銷觀念 C.

　產品觀念 D. 市場營銷觀念正確答案：

　4. 潛在的消費者對企業的商品或服務不感興趣或漠不關心，比如大多數中老年把高檔美容化妝品看成是年輕女子的專用品，而并不意識到自己也需要使用這種商品。這屬于（）

　需求狀態。

　A.

　否定需求 B. 無需求 C. 不規則需求 D. 潛在需求正確答案：

　5. 中間商在微觀環境中屬于 A. 市場營銷渠道成員企業的一個 B. 競爭者中的一個 C. 顧客中的一個 D. 公眾 正確答案：

　6. 某公司在實驗設計時，首先選擇若干經銷商并檢查其每周銷售情況；然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額；最后，將該銷售額與以前的銷售額相比較，做出最后決策。這種實驗設計是 A.

　簡單時間序列實驗 B.

　重復時間序列實驗 C. 前后控制組分析 D. 階乘設計正確答案：

　7. 在微波爐行業，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的 A.

　問號類戰略業務單位 B.

　明星類戰略業務單位 C. 現金牛類戰備業務單位 D. 狗類戰備業務單位正確答案：

　8. 在波士頓矩陣圖中，為企業其他業務單位的發展提供資金支持的是 A.

　問題類業務單位 B.

　明星類業務單位 C. 現金牛類業務單位 D. 狗類業務單位正確答案：

　9. 滿足同一需要的產品的各種形式間的競爭是 A.

　愿望競爭者 B.

　一般競爭者 C. 產品形式競爭者 D. 品牌競爭者正確答案：

　10. 彩電的需求小幅度上升會導致生產彩電的原材料需求大幅上升，這說明工業品市場 A. 需求具有派生性 B.

　需求彈性小 C.

　需求波動大 D. 以上都對正確答案：

　17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業考核

　 二、多選題（共 10 道試題，共 50 分。）

　1. 現代市場營銷的基本精神是

　A.

　滿足需求 B.

　顧客滿意 C.

　社會利益 D. 實現企業目標 E. 盈利 正確答案：

　2. 行為細分(behavior segmentation)是根據消費者對產品的購買行為和使用情況細分市場。常用的行為細分標準有 A. 進入市場的程度 B. 消費數量 C. 品牌忠誠度 D. 待購階段正確答案：

　3. 細分市場的有效標志有 A.

　可測量性 B.

　可進入性 C.

　可選擇性 D.

　可盈利性 E. 可操作性正確答案：

　4. 服務市場的特點有 A. 購買的盲目性 B. 購買的習慣性和轉移性 C. 服務與消費的同步性 D. 需求的不均衡性正確答案：

　5. 常用的心理定價策略有 A.

　整數定價 B.

　尾數定價 C.

　聲望定價 D. 招徠定價正確答案：

　6. 市場營銷學科與（）等學科結合，成為一門很接近實際的新興的綜合性學科。

　A.

　經濟學 B.

　心理學 C.

　社會學 D. 統計學正確答案：

　7. 在新產品開發的商業化階段，企業管理層應該做出的決策是 A. 何時推出新產品 B.

　在何地推出新產品 C.

　先向誰推出新產品 D.

　新產品的推出價格 E. 如何推出新產品

　正確答案：

　8. 市場定位策略包括：

　A.

　避強定位 B.

　迎頭定位 C.

　重新定位 D. 細分市場正確答案：

　9. 服務商品是一種特殊商品，它具有如下特點 A. 無形性 B. 可分割性 C. 不可分割性 D. 可變性 E. 易消失性正確答案：

　10. 直接折扣的形式有 A. 數量折扣 B. 現金折扣、 C. 功能折扣 D. 季節折扣正確答案：

　17 年 3 月人大《新媒體的互動營銷》作業考核

　 三、判斷題（共 10 道試題，共 20 分。）

　1. 對需要迅速推廣的產品，用人員推銷方式效果最好。( ) A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　2. 大企業應該特別注重產品的潛在使用者。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　3. 一個滿意的顧客就是企業最好的廣告。（）

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　4. 企業為降低新產品開發失敗的風險，必須重視新產品的開發研制過程管理，因為這一過程的各個階段是一個固定的模式（ ）

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　5. 產品包裝不宜很考究，一來會增加產品的成本，二來也增加消費者的負擔，因此，在任何國家的市場上，企業應盡量簡化包裝( ) A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　6. 通過互聯網，生產商可與最終用戶直接聯系，中間商的重要性因此有所降低。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　7. 在產品成長期應以促銷廣告為主。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　8. 對稱加密技術存在的主要問題是密鑰安全交換和管理問題。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　9. 任何產品的銷售量都是隨消費者收入的增多而提高 A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：

　10. 網絡促銷是指利用現代化的網絡技術向虛擬市場傳遞有關商品和勞務的信息，以啟發需求，引起網絡消費者的購買欲望和購買行為的各種活動。

　A.

　錯誤 B.

　正確 正確答案：