都市創意產業和旅游產業融合路徑探討

　都市創意產業與旅游產業融合路徑探討 [摘要]

　在許多國家和地區，都市創意產業已取代傳統產業成為支柱產業。與都市創意產業融合已成為許多產業升級的一個重要手段，并已成為全球趨勢。本文重點探討都市創意產業與旅游產業融合發展的路徑，提出都市創意產業集聚地和一些創意產品已經在無形中成為一種旅游資源以及都市創意產業與旅游產業融合發展的其他現象分析，得出都市創意產業與旅游產業融合路徑可以從旅游商品開發、旅游項目策劃、旅游營銷這三方面來切入，并提出復合型人才培養、資源共享、部門聯動機制及創意產業增設旅游部來促進這三方面路徑融合的對策，最終促進都市創意產業與旅游產業融合。

　[關鍵詞] 都市

　創意產業

　旅游產業

　融合路徑

　對策

　Urban Creative Industry and Tourism Industry on the path of Integration [Abstract]

　Urban creative industry has replaced the traditional industry into a pillar industry in many countries and regions. Industrial integration has become an important means of upgrading, especially with the creative industries. It has become a global trend. Focus on the urban creative industries and tourism industry development path.

　Creative Industries raised to become tourism resources, the same creative products. Analysis of urban creative industries and tourism industry development of the phenomenon, come to urban creative industries and tourism industry path from the tourism product development, tourism project planning, tourism marketing in these three areas to cut. And proposed compound talents training, resource sharing, departmental linkage mechanism to facilitate the integration of these three paths response, ultimately promote the urban creative industries and tourism industry development. [Key words] Urban

　Creative industries

　Tourism industry

　Integration path

　Measure

　目錄

　 引言 ............................................................... 1 一、概述 ........................................................... 1 （一）創意產業的概念 ............................................ 1 （二）創意產業在不同國家和地區的發展狀況 ........................ 2 二、都市創意產業與旅游產業融合發展的現象 ........................... 3 （一）都市創意產業集聚地成為旅游熱點區域 ........................ 3 （二）一些特殊的都市創意產品成為旅游資源 ........................ 3 （三）都市創意產業的產業鏈向旅游產業延伸 ........................ 4 三、都市創意產業與旅游產業融合路徑的切入點 ......................... 4 （一）旅游商品開發 .............................................. 5 （二）旅游項目策劃 .............................................. 5 （三）旅游營銷 .................................................. 5 四、促進我國都市創意產業與旅游產業路徑融合的對策 ................... 6 （一）復合型人才的培養 .......................................... 6 （二）資源共享 .................................................. 7 （三）實現創意產業、旅游產業跨部門聯動協調機制 .................. 7 （四）在都市創意產業中增設旅游部 ................................ 8 結論 ............................................................... 8 致謝語 ............................................................ 10 [參考文獻] ........................................................ 11

　引言 許多產業發展到一定的階段都會遇到瓶頸，解決這個瓶頸的方法有兩種：一個是依靠產業自身變革，另一個則是與其他產業的融合，而后者是大勢所趨。創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業[1] 。而創意產業的獨有的特質正是旅游產業所沒有而又一直尋求的。旅游產業面臨的瓶頸是如何拓寬旅游資源范圍、延伸旅游產業鏈條、提升旅游產品文化內涵，而這些瓶頸都可以在與都市創意產業的融合中得到解決。

　本文共分為六部分：

　1.引言，主要介紹本文研究目的與意義，概括整體思路。

　2.概述，介紹創意產業的概念及其發展狀況。

　3.舉例分析都市創意產業與旅游產業融合發展的現象。

　4.提出都市創意產業與旅游產業融合路徑切入點。

　5.提出都市創意路徑融合的對策。

　6.結論，對全文做個簡單總結。

　一、概述 （一）創意產業的概念 創意產業又稱創意工業、創造性產業、創意經濟、文化創意產業等，其概念主要來自英語 Creative Industries，Creative Economy，Cultural Creative Industries，它是基于創意（Creative）而形成的產業。

　根據國內外有關創意產業的研究結果，其權威定義有以下幾種：

　英國對創意產業的定義是許多國家和地區所效仿。20 世紀 90 年代，英國最早將“創造性”概念引入文化政策文件，并且在 1988 年出臺的的《英國創意產業路徑文件》中明確提出“創意產業”這一概念，其定義為：基于個體創造力、技巧及才能，通過智慧財產的生成和利用，而有潛力創造財富和就業機會的產業。（Those industries which have their origin in individual creativity，skill and talent and which have a potential for wealth and

　 job creation through the generation and exploitation of intellectual property.）

　有“創意產業之父”之稱的英國經濟學家約翰·霍金斯在其編著的《創意經濟：人們如何從思想中創造金錢》書中將創意產業定義為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門，并認為版權、專利、商標和設計產業這四個部門共同構建了創意產業和創意經濟。他的定義擴展了創意產業的內涵，把屬于自然科學中各個部門的專利研發活動納入創意產業，從而有效低解決了創意活動中科學與文化藝術想分離的問題。

　 我國創意產業剛剛起步，在對創意產業本質特征進行分析的基礎上，我國學者在《中國創意產業發展報告》（2006）中給倡議產業作出了如下定義：“創意產業是指那些具有一定文化內涵的、源于人的創造力和聰明智慧，并可以通過科技的支撐作用和市場化運作被產業化的活動的總和。” 從國內外對創意產業定義的研究來看，創意產業是以創意為核心，以市場為導向，以知識產權為保障，按照工業標準和商業運作方式來進行內容的創作、生產、流通和分配，向人們提供具有創意的文化產品和文化服務，最終實現利潤倍增的大規模商業活動的產業集合。

?。ǘ﹦撘猱a業在不同國家和地區的發展狀況 歐盟委員會文化項目的推動和蘇格蘭、威爾士的成功，使越來越多的英國城市關注創意在復興本地經濟和促進本地認同等方面的作用[2] 。英國因此最早提出“創意產業”，其產業認定范圍有軟件開發、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業以及表演藝術等十三項產業。據統計，1997 年—2001年間英國以文化為主體的創意產業年增長率達到 8%，是同期英國總體經濟增長 2.6%的3 倍多，成為英國發展最快的產業[3] 。

　美國是全球文化創意產業最為發達的國家。據統計，美國擁有 1500 多家日報、8000多家周報、1.22 萬種雜志、1965 家電臺和 1440 家電視臺。全世界 56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影收入都來自美國。美國文化產業大概占其國內生產總值（GDP）的 10%[4] 。

　我國創意產業也有很大的發展，現已是世界第三大創意產業出口國。在香港、臺灣地區，創意產業以前所未有的速度迅速崛起。此外北京、上海、深圳等地也在積極推動創意產業的發展，紛紛開始建設創意產業基地。2010 年北京市文化創意產業實現增加值1692.2 億元，比上年增加近 200 億元，占全市 GDP 比重 12.3%；按現價計算，“十一五”期間，文化創意產業增加值年均增速達到 20%。2010 年 1 至 11 月，全市規模以上文化

　 創意產業單位實現收入 5565.8 億元，比上年同期增長 19.7%[5] 。2010 年，上海文化創意產業從業人員為 108.94 萬人；實現總產出 5499.03 億元，比上年增長 14.2%；實現增加值 1673.79 億元；比上年增長 15.6%，高于全市 GDP 增幅 5.3 個百分點；占上海生產總值的比重為 9.75%，比上年提高 0.51 個百分點；對上海經濟增長貢獻率達到 14%[6] 。

　與國外發達國家相比，我國都市創意產業的發展只是集中在少數大都市，發展還是明顯滯后。不過正是我國比較晚發展，可以借鑒國外發達國家的發展經驗，少走彎路，再加上中國五千多年所遺留下來的深厚文化資源可以為文化創意產業快速發展做鋪墊。

　二、都市創意產業與旅游產業融合發展的現象 （一）都市創意產業集聚地成為旅游熱點區域 國內一些城市的創意產業園區成為旅游熱點區域的現象屢見不鮮，像上海泰康路的田子坊創意產業園區，在上海被稱為“上海的蘇荷”、視覺產業的“硅谷”，2008 年被評委“國家 AAA 級旅游景點”。北京的“798”藝術區，來參觀、訪問、觀摩、學習、交流購買藝術品的人是越來越多。據調查，2004 年，大約有 45 萬人，2005 年 超過 50 萬以上，到 2010 年參觀人數超過 200 萬人次。深圳的 f518 時尚創意園區，2009 年接待游客634.44 萬人次，其中接待國內游客 568.25 萬人次，國外游客 66.19 萬人次，并在 2010年獲得寶安區文化+旅游型示范基地[7] 。

　國外的創意產業集聚地發展更為成熟，像英國倫敦西區，是表演藝術的國際舞臺，據倫敦劇院協會的統計，2004 年，倫敦西區劇院的收入達到了 80 年代以來的最高，售票總數近 1200 萬張。而近年來，除了 2001 年因“9.11”事件的影響，觀眾數下降了 14%以外，西區的年平均觀眾數皆接待近 1200 萬人次。美國的百老匯，是美國戲劇和音樂劇的重要發揚地，其歌劇已經成為紐約文化創意產業的支柱之一，使得觀賞百老匯歌劇成為每一個來紐約市參觀、訪問、旅游的人不可或缺的節目。

?。ǘ┮恍┨厥獾亩际袆撘猱a品成為旅游資源 一些創意產品由于其獨特的吸引力而被旅游業開發利用成為旅游資源，其中典型的代表是建筑設計、藝術表演、電影這三個都市創意產業。

　在建筑設計方面：現代的建筑有法國巴黎埃菲爾鐵塔、臺灣臺北的 101 大樓、馬來西亞首都吉隆坡的雙子塔、美國紐約的自由女神像以及我國北京的鳥巢和水立方等。古代建筑如我國北京萬里長城和故宮、法國巴黎圣母院、羅馬圓形競技場等。這些成為國

　 家地區的著名地標性建筑，成為許多游客的首選目的地。

　在藝術表演方面：如我國首部大型原生態的民族歌舞《云南印象》，通過創意提升，一直以來為學院派所詬病的“原生態”，反而成了其最大賣點，因而成就了一個經典，同時成為吸引游客的旅游資源，在北京表演時更是一票難求。國外如美國的百老匯和英國倫敦西區的戲劇、歌劇也是如此。

　在電影方面：如我國浙江橫店影視城，囊括了中國各個朝代的場景，其理念是：帶著劇本進來，帶著成品出去?；耸嗄陼r間成為了中國拍片最多、全球規模最大的影視實景拍攝基地，也因此成了聞名遐邇的旅游景點。國內外許多影視城大多都成為旅游資源供游客參觀。

　總的來說這些產業都是創意產業的一份子，其獨特的創意產品對游客的吸引力，是其開發成旅游資源的重要原因。

?。ㄈ┒际袆撘猱a業的產業鏈向旅游產業延伸 前面提到的我國浙江橫店影視是以電影產業為主繼而向旅游產業延伸的一個典型，還有日本的柯南小鎮，是漫畫產業鏈延伸至旅游產業。2007 年 3 月 18 日，以“柯南之父”青山剛昌的動漫世界為主題的博物館“青山剛昌故鄉館”在北榮町開放，在當地政府的長遠規劃中，博物館的建設是北榮町“名偵探柯南”旅游項目的一個非常關鍵的環節——該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設出青山剛昌絢麗的作品世界。目前，該館每年約有 13 萬以上的游客前來參觀購物，為北榮町帶來了巨大的經濟效益。

　動漫產業和電影產業兩個產業鏈向旅游產業延伸，有以下優勢：1、有固定的市場，原先對該電影作品或者動漫作品感興趣的觀眾將成為其主要市場。2、產品獨特吸引力，現在的旅游強調的是一種體驗旅游，而從看慣了電影和動漫主人公在屏幕上的虛擬及夢幻般的環境，我想許多對這些電影或動漫癡迷的觀眾愿意親身去體驗一下真實的場景。

　三、都市創意產業與旅游產業融合路徑的切入點 從前面都市創意產業與旅游產業的融合現象可以看出都市創意產業與旅游產業融合是可行的，而且效果明顯，同時也說明了都市創意產業與旅游產業融合可以滿足兩者間的市場需求，能夠帶動兩產業融合后的發展。通過都市創意產業與旅游產業融合發展現象可以總結出其融合路徑的切入點主要有以下三個方面：

　 （一）旅游商品開發 都市創意產業與旅游商品開發的結合最為緊密。旅游商品包括旅游工藝品、土特產、旅游書籍、旅游戶外用品等。其中，旅游紀念品（包括旅游工藝品、土特產）是旅游商品中重要的組成部分。

　都市創意產品之所以能夠吸引一些游客的原因在于其產品可以滿足顧客審美及追求時尚的需求，是創意產業中有關時尚及工藝品設計門類的專長，也正好滿足了消費者需求層次提升。旅游業由于商品開發方面缺乏相關人才，許多產品無法滿足消費者需求，使其產品生命周期短暫。創意產業中的時尚及工藝品設計門類正好可以可以提升旅游商品審美和時尚感，突出其文化內涵。例如為 2008 年北京奧運會吉祥物福娃的設計，其特許商品的種類主要有玩具、服務服飾、箱包、文具、貴金屬紀念章、徽章等六大類，近 300 種商品，使得許多商品因此而大賣，對相關產業發展提供了一個很好的契機。

?。ǘ┞糜雾椖坎邉?旅游項目策劃是旅游地能否吸引游客的關鍵，也因此決定旅游地的發展。許多創意產業園區能夠成為旅游熱點區域，其項目策劃是一個關鍵因素，所以在旅游項目策劃上急需創意產業的介入。

　世界上最早出現的主題公園就是影視與旅游業相結合的產物。1955 年，在美國，沃爾特·迪斯尼把觀眾喜愛的銀幕上的各種卡通形象實物化，并將它們匯聚到一個樂園里。于是誕生了世界上第一個現代意義上的主題樂園——美國加利福尼亞州的迪斯尼樂園。這也為后來一些影視公司將其拍攝場景改造為電影電視的歷史文化為主題的新型主題樂園提供借鑒。

　在國內旅游景區盛行的由張藝謀領銜的北京印象創新藝術發展公司作主創團隊策劃打造的大型實景演出項目“印象”系列：《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》皆獲得很大的成功?？梢哉f“印象”系列是我國都市創意產業介入旅游項目規劃的成功范例。

?。ㄈ┞糜螤I銷 隨著旅游業發展，區域旅游日益激烈，人們的選擇變多，傳統的旅游營銷方式無法使旅游地取得長期發展。為了吸引游客的注意力，別出心裁的旅游營銷方式顯得非常必要。都市創意產業與旅游產業融合，能衍生出許多新形式的營銷方式，如影視營銷、節慶營銷、演藝營銷等。

　 在影視營銷方面：如前面提到的浙江的橫店影視城，由于其旅游資源特殊性，使其成為影視營銷中成功的范例。還有就是前段時間在香港首映的《3D 肉蒲團之極樂寶鑒》吸引不少內地游客，據悉還有電影公司食髓知味準備與旅行社合作，在香港包起戲院，長期獨家上映《3D 肉蒲團》，很可能成為香港吸引內地游客的新的旅游景點，并帶動相關旅游產業發展。

　節慶營銷方面：如臺灣花蓮創意園區定位于“花東地區國際觀光旅游起點”與“創造花蓮酒廠工業遺址再生契機”。2003 年，花蓮兩年舉辦一次的“花蓮國際石雕藝術節”參觀人數突破了 10 萬；2005 年，“花蓮石雕藝術節”被納入文建會“2005 年福爾摩沙藝術節”參觀人數再超過 12 萬[8] 。由此可見蓮花藝術節慶可以提升蓮花縣這個被稱作臺灣“最后一片人間凈土”的知名度，同時促進其觀光產業發展。此外大連的服裝節、哈爾濱的冰燈節、南寧的國際民歌節等節慶活動，在推動地方旅游業發展中都發揮了顯著作用。

　演藝營銷方面：如江西省的景德鎮，有著 1800 多年歷史的景德鎮陶瓷，在現代科學技術快速發展及市場經濟的沖擊下逐漸沒落，但景德鎮人及時阻止了這種頹勢，并打造了女子陶瓷樂團、陶瓷學院和陶瓷文化博覽區的代表陶瓷文化的三張重要名片。其中女子陶瓷樂團已成為現代景德鎮的宣傳大使，足跡遍布日本、瑞典、俄羅斯等多個國家。每年大量赴外演出，讓景德鎮陶瓷文化在海外名聲大震。

　四、促進我國都市創意產業與旅游產業路徑融合的對策 （一）復合型人才的培養 產業融合改變了原有技術體系的標準，多種技術融合與生成，需要跨學科專業、理論與技能一體化的復合型人才[9] 。根據都市創意產業與旅游產業融合發展所需人才的綜合化培養模式：

　1.通過專業機構調整，來重構都市創意產業與旅游產業融合發展所需的復合型人才培養路徑。高校要以人才培養體系的創新動力，在教學內容、課程體系和管理運行機制方面進行改革和探索，以滿足都市創意產業與旅游產業融合所需人才的迫切需求。

　2.通過兩產業課程內容的整合，重構人才知識和能力結構。首先是要進行思想觀念的創新。充分認識課程內容整合對于構建學生知識結構；能力結構和素質結構的作用。其次是要對教學組織和制度進行變革，拓展有關旅游專業與有關創意專業的橫向聯系，

　 改變不同學科專業間的互不聯系的狀況。最后要建立跨學科課程整合的導向機制。通過建立團隊或者以教學組織形式來變革推薦課程整合。

　3.通過相關創意的專業與旅游專業整合，重構教學組織的體系。目前高校在培養綜合型人才上已有許多探索和實踐，但還沒有取得實質性進展，原因是高校的教學組織結構。以單一學科專業劃定的院系組織結構，使許多相關學科的專業群之間無法融合，影響復合型人才培養的進程，所以必須建立相應的制度，解決教學組織結構各自分立的問題，以適應培養復合型人才的需要。然后以學科群和教學團隊為基礎，整合課程內容，以利于人才培養的綜合化水平提高。

　4.通過制度創新來重構政府、高校和企業在人才培養過程中的關系。知識應用到實踐當中，才是培養人才的根本目的。目前高校與企業合作太少，以至于培養許多人才與企業所需的不對口。高校要與企業加強聯系，與企業建立雙向合作交流的機制。為此，政府要制定相關政策引導，使有條件企業在高校建立技術中心。政府還要設立專項經費，促進高校與企業合作機制建立。

?。ǘ┵Y源共享 都市創意產業與旅游產業的路徑融合還要實現資源共享，資源主要包括客戶資源、人力資源以及產品資源三方面。

　1.通過客戶資源共享，找出都市創意產業與旅游產業的所服務市場的交叉區域，對交叉區域的市場進行分析來開發出適銷對路的旅游商品。

　2.通過人力資源共享，可以解決都市創意產業與旅游產業路徑融合中出現相關技術問題，如在商品開發設計上、項目策劃上需要創意產業的相關人才，而創意產業園區要改造成旅游地，這就需要旅游產業相關人才來進行操作。通過人才的交流合作，可以提升人才的綜合化水平。

　3．通過產品資源共享，了解各自產品的特點，實現優勢互補。如許多產品生命周期中都要經歷衰退期，這是許多產業所頭疼的問題。而創意產品正因為其創意，使得其產品生命周期中不存在衰退期。創意產品的特點能夠為旅游產品所用，對旅游產業發展作用可想而知。

?。ㄈ崿F創意產業、旅游產業跨部門聯動協調機制 促進創意產業與旅游業的融合發展，符合經濟增長規律和產業融合的趨勢，但是要促進其路徑的融合務必要從機制?？偨Y日本柯南小鎮的成功之處，無不是在集中領導下

　 跨部門、夸行業統籌、協調、聯動機制的結果。目前，創意產業與旅游產業融合是極少部分的，許多還因種種原因而無法融合。為此，可以考慮采用的辦法是由市級分管領導統籌協調，與創意產業相關的文化、科技、經濟、城市建設部門與旅游管理部門之間形成穩定的協調機制，例如通過開聯席會議等方式來促進文化活動、創意園區建設、科技項目、旅游項目實現聯動，制定符合全市大局、各方利益的執行方案，促進創意產業與旅游產業的利益最大化。

?。ㄋ模┰诙际袆撘猱a業中增設旅游部 從都市創意產業園區成為旅游熱點區域以及影視產業向旅游產業方向的發展的成功說明了創意產業向旅游產業延伸的可行性。

　延伸的方法在創意企業的部門或創意園區中增設一個旅游部門，其任務就是就是對自己所在創意產業的一些資源進行評估，其評估體系按中華人民共和國國家標準（GB/T 18972-2003）《旅游資源分類、調查與評價》。該標準提出了一些具體的方法?！秶鴺恕匪岢龅穆糜钨Y源單體，是指可以作為獨立觀賞或利用的的旅游資源基本類型的單獨個體，包括“獨立性旅游資源單體”和由同一類型的獨立單體結合在一起的“集合型旅游資源單體” [10] 。評估完成后，按照旅游產業運營方式來操作。

　從旅游資源評價標準來看，只有一些特定創意企業的規模足夠大，發展足夠好的情況下才有可能，如浙江橫店影視城、迪斯尼樂園等影視產業，這些都是通過其影片在屏幕上的大量宣傳，已經積累了不少客戶，從而獲得成功?；蛘呤莿撘猱a業的集聚如創意產業園區。

　結論 美國學者格里斯坦和卡恩認為產業融合是指為適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或消失[11] 。那么根據美國學者的觀點，都市創意產業與旅游產業融合的過程就是滿足社會需求而進行的新一輪的分工合作的過程。

　目前，國外創意產業的發展比我國早，發展相對成熟，與旅游產業融合發展已成為一種趨勢。我國都市創意產業雖有所發展，但只是集中在少部分城市地區。雖然有一些創意產業與旅游產業融合發展的成功范例，但作為旅游大國的中國，這些遠遠不夠。由于我國大部分旅游地區都是在經濟欠發達的地區，教育資源落后，人才緊缺，而創意產業又是人才密集型的產業，還有許多旅游地還遠離都市，兩地間交通不方便，這些因素

　 都阻礙了都市創意產業與旅游產業融合的步伐。我國大部分城市不具備創意產業與旅游產業融合的條件，因為本身創意產業就沒發展起來。相比之下，像外國一些國家美國、英國、日本等，都是都市創意產業發達的國家，也是國內游客出國旅游首選的國家，其發展經驗值得我國借鑒。

　由于受時間、所收集資料及本人的研究能力的限制，本文只是對都市創意產業與旅游產業融合路徑進行初步研究，存在諸多不足。希望在今后的工作和學習過程中，有機會繼續深入研究，以達到更好的效果。

　 致謝語 本文是在李寶軒教授的悉心指導下，由本人獨立完成。李老師淵博的學識、嚴謹的教學態度以及誨人不倦的精神對我的影響至深，使我終身收益。在這里，我衷心感謝指導老師李寶軒教授對我的悉心指導。

　 [參考文獻] [1] 厲無畏.創意產業導論[M].上海：學林出版社，2006 [2] STEVENSON D. Cities and Urban Culture [M]. New York：McGraw-Hill Companies Inc, 2003: 104-105. [3] 中國各城市創意產業發展現狀報告[Z]. 騰訊網 http://finance.qq.com/a/20060512/000495.htm [4] 聚焦國外文化產業 美國：文化產業靠啥生存[Z]. http://ccitimes.com/chanye/chanye/2011-11-16/524991321412676.html [5] 2010 年北京文化創意產業實現增加值 1693 億元[Z]. 新華網 http://forum.home.news.cn/detail/84333540/1.html [6] 上海文化創意產業產業 2010 年實現總產出 5449.03 億元[Z]. http://www.ce.cn/macro/more/201109/23/t20110923_22716983.shtml [7] f518 時尚創意園區[Z]. http://baike.baidu.com/view/3671209.htm [8] 五大創意產業園區競放異彩[Z]. 讀覽天下 http://www.dooland.com/magazine/article_139072.html [9] 李彬.產業融合與人才培養綜合化研究[D].南京：南京工業大學，2011 [10] 甘枝茂，馬耀峰.旅游資源與開發[M].天津：南開大學出版社，2007 [11] Greenstein S, Khanna T. Competing in the age of digital onvergence [J].Boston, 1997: 201-226