青海省溫泉旅游發展策略

　青海省溫泉旅游發展策略 2021-04-12 15:51:21 北方經濟訂閱 2021 年 3 期收藏 關鍵詞：青海省 SWOT 分析發展對策 溫煜華 關鍵詞：溫泉旅游 SWOT 分析 發展對策 青海省 目前，關于溫泉旅游的研究聚焦于溫泉旅游資源評價、市場分析、開發對策以及一些基礎理論方面，如溫泉旅游的本真性、生命周期等。在溫泉旅游發展對策方面，高鵬論述了中國溫泉發展現狀，提出成立統一的全國性溫泉行業協會，樹立品牌意識，挖掘文化內涵，運用各種宣傳方式，走可持續發展之路的建議。王亞輝提出舉辦與溫泉有關的節慶活動、增加界面設置、打造品牌、挖掘文化元素等對策。裴若婷以羅浮山溫泉旅游度假區為例，從縱向、橫向和關聯度三個方面提出旅游產品深度開發的思路和對策。在青海省溫泉旅游方面，方斌等對青海貴德縣扎倉溫泉的水化學特征和儲量進行了分析，提出綜合開發利用對策。桑杰本探討了青海地區著名溫泉的特征及臨床功效，介紹了青海地區溫泉的分布規律。張海云以青海貴德熱水溝溫泉為例，提出建設溫泉主題小鎮、完善配套設施建設、加強地熱資源開發利用法規建設、提升溫泉知名度等對策。賽措吉以青海貴德和同仁地區的溫泉為例，從人類社會學視角對溫泉的浴療文化做了別樣的文化闡釋。

　一、青海省溫泉資源 青海省位于我國西部，是中國“第一階梯”的重要組成部分。青海省具有三山（祁連山、東昆侖—西秦嶺、青南高原）、三盆（柴達木、共和—貴德、西寧—民和）的盆山構造格局，地熱資源的生成發展、運移富集和出露規律，與地質構造有著密切的內在聯系。在造山帶形成斷裂對流型地熱資源 41 處，主要分布于北部祁連山低溫溫熱水地熱帶、東昆侖—西秦嶺斷裂對流型地熱帶和青南高原中低溫地熱帶。在沉積盆地有傳導型地熱資源 27 處，主要分布于柴達木盆地、共和盆地、貴德盆地和西寧盆地等。青海省地熱資源非常豐富，已探明的溫泉近70 處。

　二、青海省溫泉旅游開發的 SWOT 分析

　本研究利用 SWOT 分析法，對青海省溫泉旅游開發中存在的優勢、劣勢、潛在的機遇及面臨的挑戰進行分析。

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　優勢 1. 豐富的溫泉資源 青海省地熱資源類型多樣且分布廣泛，包括淺層地熱能、地下熱水、干熱巖三種類型的地熱資源。其中地熱水資源近 70 處，高溫溫泉（75℃以上）3 處，中溫溫泉（40—75℃）29 處，低溫溫泉（40℃以下）38 處。貴德扎倉溫泉、大柴旦溫泉、藥水灘溫泉、祁連雪域溫泉等享譽西北，成為青海省代表性溫泉旅游地。

　2. 溫泉品質好 青海省溫泉資源不僅數量眾多，而且溫泉品質也屬上乘。如貴德扎倉溫泉含有豐富的對人體有益的礦物質和微量元素，屬于弱堿性碳酸鹽泉，對風濕勞損、神經疾病、皮膚病有很好的療效。處于雪山懷抱中的大柴旦溫泉為氯化鈉型水，對皮膚病和關節炎有很好的療效。藥水灘溫泉內服對腸胃有很好的保健功效，外浴對蕁麻疹、關節炎有很好的療效，故稱之為“藥水神泉”。青海的溫泉水質優良，對多種疾病有特殊的治療功效，每年吸引著當地和省外甘肅、四川、寧夏等地的藏、回、蒙古、漢族等群眾前來治病。

　3.周邊環境優美 青海省溫泉資源的一大特點就是周邊環境呈現原生態，溫泉旅游融入其中，兼具自然風光與人文景觀，很好地詮釋了人與自然和諧共處的發展理念。如貴德溫泉毗鄰環境優美的河濱公園，周邊有貴德國家地質公園、貴德倚河園等旅游景點。大柴旦溫泉位于達肯達坂山下，冬日泡泉可以看見山頂的積雪，因此大柴旦溫泉被稱為“離日月星辰、藍天白云最近的溫泉”。藥水灘溫泉所在的湟中縣瑪脊峽谷風景秀麗，人文景觀豐富。青海省的溫泉附近還有茶卡鹽湖、雅丹地貌、萬丈鹽橋等諸多景點，都是馳名中外的自然奇觀。

　4.民俗風情濃郁 青海是多民族省份，有幾十個少數民族，其中世居的有藏、回、土、撒拉和蒙古 5 個少數民族，少數民族占總人口的 40%多，形成了豐富多彩的民俗風情。

　溫泉旅游在開發過程中，要與民俗風情相融合，體現神秘、神奇、原始、淳樸的特征，讓溫泉游客盡享泡浴保健功能的同時，領略濃郁的民俗風情。

?。ǘ┝觿?1. 溫泉旅游產品開發水平低 青海省溫泉旅游產品依舊遵循傳統路線，在洗浴、療養方面做文章，即使有所拓展，也是在休閑娛樂方面，歸根結底沒有離開以溫泉水為核心的發展思路，主題較為單一。這種以簡單的洗浴療養為主的開發方式，導致各溫泉旅游地同質化嚴重，缺乏特色。

　2. 溫泉旅游品牌效應未凸顯 青海省溫泉旅游地大多為個體開發經營，具有明顯的家族式、自營式管理特點。這種各自為戰的經營管理模式勢必會阻礙全省溫泉旅游業標準化建設。青海省溫泉旅游產品較少，花浴、酒浴、藥浴、魚療等都是高端溫泉旅游地必備的項目，在青海省卻較少見到。青海省各溫泉旅游地對自身品牌的營銷力度不夠，游客很難詳細了解到青海溫泉旅游地的相關信息，致使溫泉在西北地區乃至全國范圍知名度不高。

　3.溫泉旅游文化挖掘深度不夠 與傳統溫泉療養地不同，現代溫泉旅游地不僅要發掘溫泉自身的療養價值，而且要將文化元素融入其中，讓消費者領略自然界神奇的同時體驗溫泉文化的魅力。尤其是對青海藏區溫泉來說，溫泉文化所體現的內涵，如心理慰藉、社會教化、社會認同、行為規范、民族和諧、環保及經濟功能等，反映了游客的文化需求。但青海溫泉在開發中還未將地域文化、歷史文化、民族文化和宗教文化充分融入溫泉旅游地，從而導致溫泉旅游地千篇一律，難以發揮溫泉文化魅力。

　4.配套設施滯后 青海省溫泉旅游地在配套設施方面仍有很大的改進空間。在硬件方面，諸如旅游接待設施、購物設施、娛樂設施等方面與發達地區存在較大差距。在軟件方面，接待服務人員整體素質不高，如解說能力、舉止規范、緊急情況應變能力等均有待提高。有的溫泉旅游地餐館衛生條件差、旅館簡陋，商店里的貨品不齊全。有的溫泉旅游地淡季游客稀少，很多餐館、商鋪都關門閉店。

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　1. 健康體驗旅游備受游客青睞 近年來，全球逐漸掀起了一股追求康體療養的風尚?！?018 年全球健康經濟監測報告》顯示，在過去兩年中，全球大健康產業增長了 12.8%，市場規模已逼近 5 萬億美元。而處于全球十大健康行業第九位的溫泉旅游業日益受到歐洲和中國在內的亞太游客的歡迎。這一趨勢為青海省大力發展溫泉旅游帶來了巨大的機遇。

　2. 政府大力支持 近年來，青海省政府出臺政策，大力支持發展溫泉旅游。如 2018 年 6 月通過的《關于加快全域旅游發展的實施意見》明確指出，大力開發貴德、祁連、大柴旦等溫泉旅游資源，增設娛樂設施及場所，推動“互聯網+旅游”建設，以貴德等地為試點大力發展智慧旅游城市。這為青海省溫泉旅游融入全域旅游提供了政策支持。

?。ㄋ模┨魬?1. 市場競爭激烈 康體保健旅游受到越來越多游客的青睞，各地溫泉旅游也如火如荼地展開。與青海省同處西北地區的陜西有華清池溫泉、華山御溫泉、眉縣湯峪溫泉、洽川處女溫泉等;甘肅有通渭溫泉、武山溫泉、清水溫泉等;新疆有五彩灣溫泉、溫泉縣的“圣泉”“天泉”“仙泉”、古海溫泉、沙彎溫泉等，這些溫泉旅游地在西北地區乃至全國都有一定的知名度。而青海地處偏遠，旅游適游期短，旅游開發水平低，鄰近省份溫泉的大力開發勢必會對青海省溫泉旅游市場造成不小的沖擊。

　2.可持續發展困難 由于溫泉水產生周期較長，開采量大將會面臨資源減少甚至衰竭的危險。有的溫泉旅游地經營者在經濟利益的驅動下，可持續利用意識非常薄弱，導致地熱水的利用效率低，尾水亂排造成環境污染，甚至過度開發使溫泉遭到嚴重的破壞甚至面臨枯竭的現象，溫泉的可持續發展難以為繼。

　三、青海省溫泉旅游開發模式與對策 通過對青海省溫泉旅游開發 SWOT 分析，對青海溫泉旅游提出了創新開發模式和具體的開發對策。

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　鑒于青海省溫泉旅游開發水平較低，提出溫泉開發的“五個結合”，即生態文化、歷史文化、民族文化、宗教文化、醫療保健與溫泉旅游相結合，將文化元素融入溫泉旅游地，彰顯溫泉旅游地的特色，打造溫泉旅游的品牌效應。

　1. 生態文化與溫泉旅游相結合 青海省溫泉在開發中與周邊的生態文化相結合。一方面，在溫泉開發中要保護好良好的生態環境。溫泉旅游地的選址和建設過程中不能破壞生態的完整性，與周邊的景區協調發展為宜。將循環經濟的理念滲入到溫泉開發中，重視溫泉尾水的梯級利用，對尾水進行消毒凈化后可重復利用于灌溉、養殖等多種途徑。另一方面，青海溫泉在開發中要利用得天獨厚的原生態自然條件，主打生態牌。青海溫泉可與生態旅游景區進行捆綁式開發，打造森林休閑娛樂、養生保健、康體運動項目。

　2. 歷史文化與溫泉旅游相結合 青海省歷史悠久，溫泉旅游地建設應緊密結合歷史文化資源，增添人文氣息與歷史氛圍。青海省已發現的歷史文化遺址大部分屬于遠古人類活動遺跡。因此，周邊溫泉旅游地可以將遺址元素融入其中，如在場館內展出遺址中出土的代表性文物復刻品，播放遺址科普宣傳片，搭建模擬遺跡場景供游客參觀，出售含有遺跡元素的鑰匙鏈、貼紙、擺件、手機殼等紀念品，讓游客全方位感受遠古遺跡的獨特魅力。青海的貴德溫泉不僅與上古神話有關，而且與歷史上的唐蕃和親有深厚的淵源。清朝貢生鄧壽和民國時期貴德縣長姚鈞都曾撰詩與華清池溫泉相媲美。因此，在溫泉開發中可將這些歷史文化與詩詞文化展現出來，讓人一睹貴德溫泉深厚的文化底蘊。

　3. 民族文化與溫泉旅游相結合 青海省豐富的民族文化資源為溫泉旅游開發與民族文化融合提供了良好的條件。首先，溫泉旅游地在建筑設計環節可以參考當地的民族建筑風格并加以融合，將牧區的“帳房”、農業區的“莊窠”、青南地區的“碉房”風格融入溫泉旅游地，帶給久居高樓大廈中的游客以耳目一新的感覺。其次，溫泉旅游地可舉辦相應的節日慶?；顒?，如藏族熱貢六月會、貴德梨花藝術節、玉樹賽馬節、格薩爾文化藝術節，蒙古族那達慕大會、土族波波會等，讓游客了解民族文化。再次，溫泉旅游地可以在溫泉地開設民族特色餐廳，供應當地特色民族美食，如土族的酩酼

　酒，回族的馓子、蓋碗茶，藏族的糌粑、風干肉，撒拉族的油攪團、麥茶，蒙古族的手把肉、烤全羊、酸奶等，使游客感受舌尖上的民族文化。最后，溫泉旅游地可建設購物一條街，售賣土族盤繡、藏族唐卡、回族剪紙、面花，蒙古族銅器、角雕等民族特產，提升溫泉旅游地的民族氛圍，增加當地居民的經濟收益。

　4. 宗教文化與溫泉旅游相結合 將宗教文化與溫泉旅游相結合，能增添溫泉旅游的人文底蘊，為生活在世俗文化中的游客帶來不一樣的感受。在藏族人的觀念中溫泉是神圣的，將溫泉與水神信仰、地方神信仰聯系在一起，發揮其特有的文化功能。各溫泉旅游地開發過程中，應充分考慮當地宗教文化，如貴德溫泉和玉樹達那溫泉位于藏族、土族聚集區，佛教文化濃郁，則可以在溫泉地建設過程中通過建造仿佛教風格建筑、提供僧侶齋飯、于走廊房間等地懸掛包含佛教內容的字畫，在溫泉池旁立石介紹佛教典故等將佛教元素融入其中。

　5.醫療保健與溫泉旅游相結合 溫泉旅游可以最大限度地發揮溫泉的保健療養功效。藏醫是青海省珍貴的非物質文化遺產，其對于保養身體、抗拒病毒、治療疾病都有著獨到的效果。溫泉旅游地應推出相應的藏藥理療服務，理療服務分為外用、內服兩類。在泡浴方面，要設計多樣化的泡浴模式，如撲打浴、足浴、交替浴、深水浴、淺水浴、沖浴、泥療等方式，充分發揮溫泉的醫療保健功效。在內服方面，可采用飲泉療法、吸入療法、腸浴療法等，讓游客在溫泉旅游中達到保健療養的目的。

?。ǘ┣嗪Ｊ厝糜伍_發對策 本研究從擇優開發、營造優良環境、打造溫泉旅游品牌、加強配套設施建設及溫泉資源可持續利用五個方面提出適合青海省的溫泉旅游開發對策。

　1.擇優開發 溫泉旅游開發受到諸多條件的限制，秉持“擇優開發”理念可以有效地過濾 次級溫泉資源，從時空格局優化配置溫泉資源。青海省溫泉重點開發地區為：一是“環夏都西寧旅游圈”內的溫泉，溫泉水質優良，具有悠久的開發歷史，且該區為青海首府西寧市所在地，客源市場較大。二是柴達木盆地，該區的大柴旦雪山溫泉、祁連雪域溫泉等溫泉水質優良，還有鹽湖、風沙地貌等瑰麗奇絕的自然風光。三是果洛州地區，該區有西海溫泉等資源質量較高的溫泉，自然風光獨特，

　民族風情濃郁。三江源地區是中華水塔所在地，為限制開發區，而以可可西里為代表的生態保護區以生態環境保護和科學研究為主要目的，加之自然條件惡劣，故暫時不宜進行溫泉旅游開發。

　2.營造優良環境 溫泉旅游的核心是溫泉洗浴，但周邊優美的環境對游客有很大的吸引力。各溫泉旅游地在規劃布局中，應根據當地自然環境特點，使溫泉融入并成為當地生態系統中的有機組成部分。如位于坎布拉國家森林公園不遠的尖扎溫泉可以在附近大面積種植樺樹、青海云杉等長綠樹種，進而在小范圍內營造森林小氣候，使溫泉與坎布拉國家森林公園融為一體。青海溫泉在開發中要繼續加強環境治理力度，規范管理溫泉旅游地的生活垃圾，加強溫泉尾水的梯級利用，改善溫泉旅游地的形象。

　3.打造溫泉旅游品牌 打造溫泉旅游品牌是凸顯產業特色，提升產業競爭力的有效手段?？傆[珠海御溫泉、南京湯山溫泉等國內著名溫泉的發展歷程可以發現，它們的成功在于科學定位品牌、找準目標市場、打造特色產品、進行高效營銷等。因此，青海省溫泉旅游地在開發過程中也應把這幾個方面作為抓手。根據溫泉的資源品質及開發條件進行科學定位，找準目標市場，打造特色溫泉旅游產品，通過報紙雜志、廣播電視...