文化產業創意因子

　文化產業的創意因子

　習近平總書記指出：“文藝創作是觀念和手段相結合、內容和形式相融合的深度創新，是各種藝術要素和技術要素的集成，是胸懷和創意的對接。”對于文化產業來說，必須在創意上下功夫，把創新精神貫穿文藝創作生產全過程，增強文藝原創能力。

　作為文化產業大系統中子系統的動漫產業，正是以創意為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，包含動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基本現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品生產和經營的產業。正是在創意因子的強力助推下，動漫產業成為有著廣泛發展前景的新興產業。

　優秀作品反映著一個國家、一個民族文化創新創造的能力和水平。廣大文藝工作者要把創作生產優秀作品作為中心環節，不斷推進文藝創新、提高文藝創作質量，努力為人民創造文化杰作、為人類貢獻不朽作品。

　在互聯網這個大環境下，動漫產業成功路徑無不彰顯著創意的特殊作用。我們以杭州玄機科技信息技術有限公司制作的《秦時明月》國創系列動畫為例，探究創意在文化產業發展過程中的助推作用。

　建立門戶網站。首先，抓住了受眾的眼球?！肚貢r明月》國創系列動畫，每集開篇題詞為：“歷史為骨,藝術為翼；中華文明，宏揚百世”，凸顯出民族的就是世界的創意立足點，瞬間就會點燃國人的濃濃家國情懷?！肚貢r明月》國創系列動畫，講述了一個體內流淌英雄之血的少年荊天明，最終成長為蓋世英雄的故事。它以厚重的中國歷史為大背景，創作出許多豐富曲折的故事情節，給觀眾以豐富的想象空間，一下子就抓住了受眾的眼球，獲得了受眾的喜愛。其次，滿足了受眾的需求。受眾對于信息與服務的要求日益增加，促使作為文化產業大系統中子系統的動漫產業主動建立門戶網站，不僅向受眾提供智能化的搜索引擎以求增加點擊率，而且向受眾提供二次創作的機會以求增加影響力，從而在極大滿足受眾消費需求的基礎上大大提升《秦時明月》國創系列動畫的觀賞度。

　構建虛擬社區?！肚貢r明月》國創系列動畫于 2007 年正式上映，到如今依舊受到許多網民的喜愛，這得益于相關虛擬社區的構建。正是《秦時明月》國創系列動畫虛擬社區的構建，為喜歡這一國創系列動畫的網民們提供了極大的便利。他們通過各種形式的電子網絡以及電子郵件、新聞群組、聊天室或論壇等方式組成虛擬社群，彼此進行溝通、交流、分享《秦時明月》國創系列動畫有關信息。首先，虛擬社區的群體流動性不斷增強。虛擬社區具有匿名性，在虛擬社區里，網民以 ID 號標識自己，ID 號根據自己的喜好設定，因為虛擬社區中人際關系較為松散，社區群體流動頻繁，社區的活力主要靠“人氣”和點擊率，而《秦時明月》國創系列動畫有關信息則恰恰適合了網民們的大眾口味。其次，虛擬社區大大提升了動漫產業的商業價值。虛擬社區用戶以討論、反饋、民意測驗輸入的信息被其他用戶或商家獲取使用，越是吸引用戶的資料，其點擊率越高，動漫產品的商業價值也就越大，很有可能會引起有關商家的注意，甚至有些商家愿意為動漫產品做宣傳、打廣告。隨著動漫產品的影響力不斷擴大，會被更多的用戶發現和使用。

　深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。在信息化時代，互聯網對公眾的影響范圍也越來越大，各行各業的競爭也與新媒體息息相關，作為文

　化產業大系統中子系統的動漫產業，從制作、剪輯到成品都是利用電腦完成的。新媒體對動漫產業的影響主要有兩點：一是特效精美，互聯網與數字媒介的普及使國產動漫將中國傳統的人物形象與 3D、VR、CG 等動畫技術相融合；二是包裝時尚，將歷史元素與網絡技術相融合，彰顯中華民族歷史，激發國人家國情懷。

　正確運用新媒體。正確運用新媒體最重要的一點是打造媒體公信力，媒體公信力是指媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量，是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，是衡量媒體贏得受眾信賴的能力。在新媒體背景下，動漫產品必須以社會效益為根、為魂，始終弘揚社會主義核心價值觀。這樣才能借助新媒體的全新技術，不斷放大動漫產品弘揚主旋律的強大正能量。

　樹立正確的價值觀。中國動漫要走創新之路，必須充分發揮創意的強大作用，在社會主義核心價值觀的指引下，找尋正能量的動漫主題。作為擁有五千年悠久歷史的中華民族，濃濃的歷史情懷是動漫產業獨一無二的珍寶。我們要不斷加大歷史元素與新媒體的融合力度，利用新媒體做好動漫產業的規劃，推動動漫產業可持續發展，從而形成具有民族特色的動漫產業，促使文化產業高質量發展。

　身處新媒體環境下，我們要將新媒體融入動漫產業的全鏈條之中，積極探索“互聯網+”、大數據應用及 5G 時代新興動漫產業發展的新路徑，從而實現數字化制作、網絡化傳播、個性化服務、社會化共享、信息化消費的融合發展。在此基礎上融入民族特色，不斷探索適合中國動漫產業的發展路徑，以其獨特的風格屹立世界動漫產業之林。