南京城市形象宣傳片策劃腳本

　【2013 年專業基礎】1.南京承辦 2014 年青奧會，需要一個好的城市形象宣傳片，請策劃一個廣告宣傳腳本，以及用何種方式進行宣傳的原因。

　南京城市形象片宣傳策劃腳本 一、創意背景：

　 1..南京坐鎮長江下游，風景秀美，眾多自然以及人文景點均坐落在此，是宣傳的好題材。

　2.南京城歷史積淀深厚，有“六朝古都”的美譽，是不可復制的財富，以歷史為線貫穿南京古今。

　3 作為中國經濟大省江蘇的省會，南京不僅以歷史而璀璨，更以其經濟活力而奪目。

　二、宣傳策劃腳本：

　廣告名稱：“畫”說南京 客戶單位：南京 拍攝風格：實拍+三維 時長：60 秒 鏡號 攝法 時間 畫面 配音 配樂 1 遠景 6s 由地圖切入，俯瞰南京城全貌。

　南京，長江之水哺育的秀美城市。

　舒緩的 2 字幕 2s 純色畫面，字幕特效。

　六朝古都 虎踞龍盤

　3 近景 8s 展現范蠡、孫權、朱棣等和南京有重大聯系的歷史人物的畫像。

　從范蠡始建越城，到三國東吳建業，從東晉朝建康到明洪武南京，南京集古都遺韻與名城風范于一身。

　舒緩的 4 字幕 2s 純色畫面，字幕特效。

　中山先行 民主肇始

　5 近景 8s 依次展現中山領導的革命影像和民國剛建立時的總統府的照片。

　南京，中國封建王朝終結與近代民主中國開始的地方，見證了激蕩的英雄歲月。

　昂揚的 6 字幕 2s 純色畫面，字幕特效。

　涅盤新生 光彩動人

　7 近景 8s 展示解放后到現在南京城日新月異的發展與變遷的圖片與影像。

　新生后的南京重煥光彩，科研水平、城市活力、環境水平首屈一指。

　明快的 8 特寫 10s 展現南京秀美的自然風光和繁華的城市景色，隨后依次展現南京著名景點的畫面。

　從金陵到健康，從石頭城到南京，如詩的美名背后更有如畫的美景。

　舒緩的 9 字幕 2s 純色畫面，字幕特效。

　青奧南京 活力綻放

　10 近景 5s 幾個年輕的學生剛制作好一架模型飛機并成功放飛它。象征活力和夢想。

　未來的南京，即將翱翔。

　明快的 11 遠景 5s 一群年輕人舉著五環旗向近處跑來，背景是南京的標志性建筑中山陵。

　青奧南京，助力起航。

　高昂的 12 字幕 2s 純色畫面，字幕特效。

　南京青奧會

　世界心連心

　三、宣傳方式：

　1.南京城市形象宣傳片的主要受眾是前來觀看青奧會和到南京旅游的各個地方的人們，因此宣傳場所首先是機場、車站等進出人口數量較大的區域，采用的宣傳方式可以通過固定的大型電視墻、交通工具上安裝的移動電視等媒介進行播放宣傳。

　2.鑒于自媒體時代的來臨，移動平臺和社交網絡已經是現代人必不可少的生活方式，所以在南京政府的官方微博、官方微信上也可以進行宣傳片的推薦，同時須注重雙語化宣傳，方便外國來客接受。