浙江旅游宣傳口號是如何特顯地方鄉土特色的

篇一：旅游地宣傳口號及評述

全國旅游城市宣傳口號

班級：09景觀林曉文

學號：2009051771

1北京市: ——東方古都，長城故鄉 新北京 新奧運

2上海市——:上海,精彩每一天

3重慶市——:世界的重慶,永遠的三峽

4內蒙古——:美麗青城，天堂草原

5福建省·福天福地福建游

·八閩仙境 海峽神韻

龍巖市——福建西部風情

漳州市——水仙花的故里

福州市——福山福水福州游

廈門市——海上花園,溫馨廈門

三明市——走進多情山水,擁抱綠色三明

武夷山市——東方伊甸園,純真武夷山

6廣東省

·活力廣東，精彩紛呈

·和諧廣東，首善之都

汕頭市——暢游藍天下 海風潮韻,世紀商都

江門市——僑鄉山水風情

廣州市——一日讀懂兩千年

珠海市——浪漫之都,中國珠海

中山市——偉人故里,錦繡中山

梅州市——千色容都,中國梅州

佛山市——和諧佛山，綠色家園

深圳市——每天給你帶來新的希望

南山區——五彩繽紛深圳灣，鵬城佳景匯南山。

南海市——五星魅力南海，千年人文山水

肇慶市——山水美如畫，堪稱東方日內瓦

恩平市——馮如故里名中外,溫泉之鄉冠古今

珠海市:浪漫之都,中國珠海

7海南省

·安全的旅游島，美妙的度假地

歡樂海島，四季花園

三亞市——天涯芳草,海角明珠

?？谑小L海韻南海明珠

五指山——不登五指山,不算到海南

8山東省

·走近孔子，揚帆青島

·好客山東——“文化圣地、度假天堂”

青島——海上都市、歐亞風情 ，帆船之都

東營——齊魯神韻，豪情山水 黃河與大海相約的地方

泰山——登泰山、保平安

泰安——東方圣山、天下泰安

曲阜——孔子故里，東方圣城

日照——游山登五岳，賞海去日照，水上運動之都、休閑度假天堂

威?！獡肀П毯Ｋ{天，體驗漁家風情；
幸福海岸、人居威海；
游遍四海，唯有威海 煙臺—— 人間仙境 夢幻煙臺，山海仙境、葡萄之城

淄博——泱泱齊風、多彩淄博

濱州——孫子故里、生態濱州 渤海明珠，孫子故里 四環五海，生態濱州 渤海之濱，黃河尾閭，孫武故里

聊城——中國江北水城江北水城，運河古都

德州——：魯北田園 厚德載物，有德之州

濟寧—— 孔孟之鄉、運河古城

濰坊——放飛夢想、逍遙濰坊

菏澤——中國牡丹城菏澤牡丹甲天下

萊蕪——綠色鋼城，中國萊蕪休閑度假圣地、山水生態樂園

臨沂——靈秀山水、親情沂蒙

濟南 ——海右此亭古，濟南名士多 四面荷花三面柳，一城山色半城湖

長島: ——海上仙山

海陽——:碧——海金灘，度假天堂

萊陽——:綠色萊陽，綠色旅游

招遠——:中國金都

棲霞: ——美麗的蘋果之都

萊州:

蓬萊:

棗莊:

乳山: ——開放的萊州歡迎您 ————人間仙境，魅力蓬萊 ——江北水鄉，運河古城 ——母愛圣地，幸福乳山

榮成——:這里是中國大陸伸向海洋的最深處，這里是中國海岸太陽最早升起的地方，這里新中國一百四十位將軍的故鄉

薛城——:造車鼻祖奚仲故里 鐵道游擊隊故鄉

文登: ——道教名山，金色海岸 溫泉之都，李龍故里 進士之鄉，山東文登

慶云——:中國商貿名城，北方宗教勝地，千年生態棗鄉! 五福齊臨地，吉祥慶云城. 齊河——:黃河水鄉，休閑勝地

諸城——:舜帝之都，恐龍之鄉

昌邑——:絲綢之鄉，綠色昌邑

平邑——:綠色沂蒙，魅力平邑

泰安——:登泰山 保平安

淄川——:聊齋名城，生態淄川

周村: ——百年商埠，絲綢之鄉；
周村古商城，天下第一村

博山——:華夏孝鄉

高青: ——水韻高青

長清——:山水長清，齊魯仙境

曲阜: ——孔子故里，東方圣城 中華民族共有精神家園

汶上: ——中國佛都 千年佛都，儒賢圣地 儒釋圣地，花園水城

泗水——:中國泉鄉，生態泗水

嘉祥——:走進嘉祥，幸福吉祥曾子故里，圣人之地

臺兒莊: ——大戰故地、運河古城、江北水鄉、時尚生活

嶧城: ——中國石榴之鄉

滕州: ——墨子故里，江北水鄉

蒙陰——:中國天然氧吧，山水休閑天堂

費縣: ——沂蒙山小調誕生地

山亭: ——生態山水，休閑勝地

沂水: ——紅嫂故里，休閑紅城

河東——溫泉都，鳳凰城

莒縣——:游福山壽地，感天地靈氣

五蓮: ——我們一起快樂游五蓮 走進人間仙境，聽一個美麗的傳說

郯城——中國銀杏之鄉 文看三孔，武看馬陵銀杏福地，逍遙人家

鄄城: ——千年古縣，孫臏故里

膠南: ——山海情懷，溫馨之旅

膠州——:美麗的膠州歡迎您

即墨——:浪漫溫泉海岸，休閑購物樂園 山海島林泉灘港-交織的風情

樂陵: ——中國富硒金絲棗都

東明——：莊子故里 書法之鄉

9江西省

·世界瓷都，仙鶴樂園

贛州市——千里贛江看贛州

10陜西省

·古老與現代，淳樸與自然

西安市——龍在中國，根在西安

咸陽市——中國金字塔之都

11湖南省

·毛澤東的故鄉

長沙市——多情山水,天下洲城

郴州市——福地郴州，山水含福

12山西省

·中國古代藝術博物館

大同市——塞上古都，云中圣境，天下大同

13云南省

·中國云南，神奇多彩

麗江市——七彩云南，夢幻麗江

昆明市——天天是春天

貴州----夢幻之旅，神奇貴州

14四川省

·雄秀奇幽看四川

樂山市---——樂山樂水樂在其中

萬州區——三峽云水間，萬州詩畫里

都江堰——拜水都江堰，問道青城山

成都市——成功之都,多彩之都,美食之都

15廣西省

南寧市——綠城尋歌壯鄉情

北海市——濱海人居，生態北海

欽州市 ——紅荔枝白海豚 綠欽州

桂林市——山水甲天下魅力新桂林

梧州市——璀璨寶石，神韻騎樓，山水梧州

16青海省

銀川市——塞上明珠,中國銀川

17湖北省

宜昌市——金色三峽,銀色大壩,綠色宜昌

18貴州省

·多彩畫廊魅力綏陽

貴陽市——森林之城魅力貴陽

19江蘇省

蘇州市——人間天堂,蘇州之旅

南通市——追江趕海到南通

長熟市——世上湖山,天下常熟

揚州——詩畫瘦西湖、人文古揚州

無錫市——:太湖美景,無錫旅情

20浙江省

·詩畫江南，山水浙江

嘉興市——水都綠城,休閑嘉興

富陽市——富春山水,孫權故里

寧波市: ——東方商埠,時尚水都

杭州市——愛情之都 天堂城市

金華市——風水金華 購物天堂

義烏市——小商品的海洋 購物者的天堂

麗水市——秀山麗水，浙江綠谷；
六江之源，藝術之鄉；
浪漫之都，休閑勝地。

衢州市——神奇山水，名城衢州

溫州市——時尚之都，山水溫州；
流金海岸，忘情山水

紹興市——休閑江南，古城紹興

臺州市——神奇山海，活力臺州

仙居市——仙居——仙人居住的地方

舟山市——海天佛國，魚都港城——中國舟山群島

湖州市——山水清遠，生態湖州

21河北省

邯鄲市: ——游各城邯鄲,品古趙文化

承德市——游承德,皇帝的選擇

22遼寧省

大連市——浪漫之都,中國大連

23河南省

洛陽市——國花牡丹城--洛陽

焦作市——焦作山水,人間仙境

三門峽市——文化圣地天鵝之城

24吉林省

· 吉水白山，林海雪原；

滿蒙風情，朝族勝地；

北胡故國，偽滿舊都。

長春——北國春城、綠色都市

25黑龍江省

·中國旅游COOL省

·春季活力世界，夏季清涼世界，秋季多彩世界，冬季冰雪世界

評述

Ａ對浙江省各地旅游宣傳口號的策劃分析

一 通過對浙江省12個城市的旅游宣傳口號的分析，得到以下特點：

1、用“休閑”的有五個城市，用“購物”、“居住”各一，分別占41.7%、8.3%、8.3%，反映城市旅游形象宣傳口號比較熱衷于現代功能的定位和打造。

2、用地名的的6個城市，用地理概念（如“浙江”、“東方”、“海岸”、“江南”等）的7個，分別占50%、58.3%，說明形象口號對彰顯城市本身認知度和地理位置要求的提高。

3、出現“水” 、“山”、“?！弊值某鞘蟹謩e有6個、6個、3個，分別占50%、50%、25%，體現宣傳口號對當地地理地貌特征和自然環境的重視；

4、出現“仙鄉文化”、“藝術之鄉”、“神奇”、“時尚”、“活力”等總結城市特色的有12個城市，反映宣傳口號對城市文化提煉的側重。

5、出現“都”、“城”字的有6個和4個，分別占50%、33.3%，說明旅游宣傳口號對城市形象和城市概念的倚重和偏愛。

二 對以上各城市的特點分析

1、麗水：屬武夷山區，九山半水半分田，主要有仙霞嶺、洞宮山、括蒼山，有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪水系。山之韻，水之源，生態休閑特色突出。

2、金華：歷來為文化禮儀之邦，并且物產豐饒，商業繁榮，是魚米之鄉，有中國火腿之鄉、五金之鄉、書畫之鄉、花木之鄉等稱號。義烏商品城、東陽工藝美術街等享譽海內外?！靶∩唐贰钡壬虡I文化特色突出。

3、寧波：位于我國長江三角洲南翼，是具有7000年歷史的“河姆渡文化”的發祥地，是我國重要的對外貿易口岸?！肮拧?、“商幫”、“海港”等文化是其最大的特色。

4、衢州：春秋時是越國的姑篾地，是浙西的交通樞紐和政治、經濟、文化中心，素有“四省通衢、五路總頭”之稱。

5、溫州：蓬勃發展的民營經濟、充滿張力的市場體系、闖蕩四海的溫州人、創業有為的新溫州人是其最顯著的特色。

6、紹興：是著名的水鄉、橋鄉、酒鄉、書法之鄉，是蔡元培、魯迅、周恩來的故鄉，毛澤東主席稱紹興為“鑒湖越臺名士鄉”。紹興以悠久的歷史文化、秀麗的山水風光和獨特的民俗風情聞名于世。

7、臺州：臺州海岸曲折，山奇水秀，自古以“海上名山”著稱；
臺州府城墻被譽為“江南長城”；
以“佛宗道源”著稱于世的天臺山是中國佛教第一個宗派天臺宗的發祥地，又是中國道教南宗的本山。

8、仙居：山川秀麗，風光迷人，宋真宗以其“洞天名山，屏蔽周衛，而多神仙之宅”，詔

篇二：浙江旅游宣傳口號

一、浙江省各地旅游宣傳口號

麗水：秀山麗水，浙江綠谷；
六江之源，藝術之鄉；
浪漫之都，休閑勝地。

金華：仙鄉文化名城，休閑購物天堂

寧波：東方水埠，時尚水都

衢州：神奇山水，名城衢州

溫州：時尚之都，山水溫州；
流金海岸，忘情山水

溫州市——詩畫江南山水溫州

溫州市——動感溫州暢意江南

紹興：休閑江南，古城紹興

紹興：跟著課本游紹興

臺州：神奇山海，活力臺州

仙居：仙居——仙人居住的地方

舟山：海天佛國，魚都港城——中國舟山群島

湖州：山水清遠，生態湖州

嘉興：水都綠城，休閑嘉興

杭州：東方休閑之都。

諸暨市——西施故里，美麗諸暨

富陽市——富春山水,孫權故里

金華市——風水金華 購物天堂

義務市——小商品的海洋購物者的天堂

嵊泗區——碧海奇礁美景，金沙漁火盛情

寧波：面向國際市場的宣傳口號為“書藏古今，港通天下——寧波旅游歡迎你”，面向國內市場的宣傳口號為“走遍天下，還是寧波江廈”，面向長三角市場的宣傳口號為“看上海世博，游阿拉寧波”。這３條口號，用比較簡練的語句，概括了寧波城市的特質，凸現寧波旅游的內涵，適于寧波旅游形象對外推廣交流和傳播。

“大仙故里 歷史名城”--金華旅游主題口號

杭州：愛情之都，天堂城市

浙江桐鄉口號：
人杰地靈菊香，人間天堂桐鄉

浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園

一、浙江旅游城市類最佳形象口號

杭州市旅游委員會 東方休閑之都

淳安縣千島湖風景旅游管理局 千島碧水畫中游

富陽市風景旅游局 富春山水 孫權故里

桐廬縣風景旅游局 瀟灑桐廬 富春山水

寧波市旅游局東方商埠 時尚水都

象山縣旅游局東方不老島 海山仙子國

紹興市旅游局游魯迅古里 看越地風情

諸暨市風景旅游管理局 游西施古里 觀五泄飛瀑

上虞市風景旅游管理局 百里曹娥江 千里唐詩路

海寧市旅游局游潮鄉勝景 攬天下奇觀

武義縣旅游局浙中桃花源 江南華清池

松陽縣風景旅游局 千年古縣 田園松陽

舟山市旅游局海天佛國 漁都港城

普陀區旅游局海天佛國 東方漁都

二、 浙江旅游景區類最佳形象口號

天臺山景區 山水神秀 佛宗道源

仙居景星巖景區 摘星攬月 天上人間

仙居神仙居景區 神仙居住的地方

桐鄉烏鎮景區中國最后的枕水人家

嘉善西塘景區生活著的千年古鎮

仙居皤灘古鎮唐宋元明清 從古游到今

杭州宋城景區給我一天，還你千年

紹興魯迅故里跟著課本游紹興

杭州清河坊歷史文化街 承南宋古韻，攬市井風情

余杭山溝溝景區 四川有個九寨溝 杭州有個山溝溝

三、 浙江旅游企業最佳形象口號

建德西亞旅業尋夢新安江 醉意千島湖

杭州大廈旅行社 心中有你 一路有我

杭州香溢大酒店 濃裝淡抹總“香溢”

紹興咸亨大酒店 百年咸亨老店 魯迅筆下風情

湖州白蘋洲飯店 借問酒家何處有 太湖南岸白蘋洲

四、 浙江省優秀旅游形象口號

溫州市旅游局時尚之都，山水溫州

嘉興市旅游局水都綠城 休閑嘉興

普陀山管理局海天佛國普陀山

上城區商貿旅游局 杭州西湖，休閑上城

溫嶺市風景旅游管理局 永遠的第一縷曙光

建德市商貿旅游局 山水畫廊，休閑天堂

瑞安市風景旅游管理局 天瑞地安，景秀書香

杭州雷峰塔景區 杭州休閑旅游第一站

溫州雁蕩山景區 神奇雁蕩，天下奇秀

安吉縣風景旅游管理局 中國竹鄉 生態安吉

洞頭縣風景旅游管理局 海霞故鄉 百島洞頭

西湖區商貿旅游局 西湖區--杭州最美麗的地方 樂清市風景旅游管理局 海上雁蕩 流金樂清 余杭雙溪漂流景區 江南第一漂

景寧畬族自治縣旅游風景局神奇畬鄉 休閑景寧 蘭溪市諸葛八卦村 八卦奇村 華夏一絕

篇三：浙江省鄉村旅游發展研究

浙江省鄉村旅游發展研究

一、前言

改革以來，浙江省經濟持續平穩較快增長，結構調整和增長方式轉變取得新的進展。但是，城鄉差距依然明顯，發展極不平衡，農村經濟、社會發展整體較落后。制約農業增效、農民增收的因素依然較多。一是農資價格持續攀升，而農產品價格漲幅回落甚至下降，影響農業增效和農民增收。二是以農業為主的鄉村經濟地位日益降低，如2005年第一產業增加值873億元，僅占全省GDP總值的

6.5%，對GDP增長的貢獻率也僅為1.0%；
同時，城鄉居民之間的收入差距進一步擴大，城鄉居民的收入比由2000年的1:0.458逐步擴大到2005年的1:0.409，農村居民收入基尼系數從2004年的0.36擴大到0.37。

與國內其他地區一樣，鄉村旅游作為鄉村經濟發展的一種有效方式，也在浙江省各地逐步成長起來，對發展鄉村經濟、增加農民收入、改善農村產業結構起到了巨大的作用。截至2005年底，全省擁有鄉村旅游區（點）2022個，經營農戶總數11596戶，接待游客1962.38萬人次，營業收入12.03億元，平均每戶創收10.37萬元，直接從業人員58450個，人均收入20581元。但是，省內鄉村旅游的發展亦面臨著諸多問題，如概念不清、發展定位模糊，鄉村民俗特色不明顯，產品建設一哄而上、雷同重復浪費現象嚴重，缺乏統籌規劃與布局、破壞性建設危害大，浙西南山區與浙北地區的發展極端不平衡等。保持鄉村旅游社區的健康、持續、穩定發展，不僅有利于推動浙江省旅游示范村建設，引導鄉村社區走旅游型道路；
有利于豐富浙江省旅游產品的種類、改善旅游產品結構、提升旅游產品的品位與檔次，有利于推動浙江省“旅游強省”戰略目標的實現；
有利于開創一條浙江特色的社會主義新農村建設道路，不僅成為浙江省統籌城鄉發展的重要發展模式，而且成為全國鄉村旅游發展和社會主義新農村建設的示范與典型。

因此，本次研究從鄉村旅游概念與內涵的界定入手，通過對浙江省鄉村旅游發展歷程與開發模式的比較分析，厘清鄉村旅游發展過程中存在的問題與誤區，結合浙江省的“旅游強省”戰略與未來省域旅游的發展格局，緊扣鄉村旅游的發展形勢，提出浙江省鄉村旅游發展的對策與保障措施。

二、鄉村旅游發展的背景與意義

（一）鄉村旅游發展的背景分析

1．經濟背景－－經濟快速增長，人民生活水平不斷提高

改革開放以來，通過有計劃地進行大規模的經濟建設，我國經濟社會發展取得了舉世矚目的成就；
2005年，我國國內生產總值達18萬億元人民幣，經濟總量已躍居世界第四位。

與經濟的快速增長相對應的是我國人民生活水平不斷提高，特別是一些沿海發達城市，如上海、北京、廣州、深圳、杭州、寧波、溫州等，人均可支配收入已達到中等發達國家水平。人們在滿足了基本的物質需求以后，對于高質量、高品位的生活環境要求越來越高，對“綠色”、“生態”、“自由”的追求日益明顯。而鄉村旅游恰好成為人們放飛心情、減輕壓力、親近大自然、提高生活品質的最好選擇。

2．產業背景－－旅游產業迅猛發展

經過20余年的發展，浙江省旅游業已經實現了從“事業型”到“產業型”的性質變革，并逐步實現了由單一的觀光型旅游產品向休閑度假型旅游產品和文化旅游、生態旅游、鄉村旅游等專項旅游產品的升級，旅游業已經成為國國民經濟新的增長點，成為推進城市化、現代化、國際化和改善生態環境、提高國民素質、生活質量和平衡服務貿易國際收支的重要載體，成為增加就業機會，促進人民群眾奔小康的重要途徑，成為國民經濟和社會發展的一項重要產業。

浙江作為旅游資源大省，在世紀之初，省委、省政府提出了實施“旅游強省”的發展戰略，推行政府主導，出臺扶持政策?！笆晃濉蹦昶陂g，我省將以“適度超前”為指導，產業發展速度將高于全省國民經濟發展速度3-4個百分點。

3．社會背景－－新農村建設有序、扎實推進

構建和諧社會，統籌城鄉發展，建設社會主義新農村，已經成為黨和國家以及各級政府的重大歷史任務?！吧a發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”作為社會主義新農村的建設目標，全面體現了新形勢下農村經濟、政治、文化和社會發展的要求，而發展鄉村旅游是實現這一切的有效途徑之一。

與此同時，國家旅游局非常重視發揮旅游業在促進經濟社會發展尤其是在解決“三農”問題中的特殊功能，將2006年確定為“中國鄉村旅游年”，并提出了“新農

村、新旅游、新體驗、新風尚”的宣傳口號，將“旅游產業促進社會主義新農村建設”作為本地區旅游業發展的重要目標之一，研究制定切實可行的工作方案和措施，進一步加強旅游宣傳和農業旅游、鄉村旅游產品項目的開發，推動鄉村旅游更快更好發展。

（二）發展鄉村旅游的意義

1．促進經濟發展，增加農民收入

發展鄉村旅游，可以將鄉村一般的生活、生產資料轉化為經營性資產，具有投資少、風險小、門檻低、經營靈活的特點，作為資產所有者或創造者的農民直接從中受益，避免了傳統旅游開發中因土地和資源被占用而返貧或受益不均的問題。比如，社區居民可以利用本地種植、養殖的農產品滿足游客的吃、游、購、娛樂等各種需求，新鮮蔬菜、土特產、水果、水產等直接面向消費者，不僅加快了商品的流通速度，而且降低了商品的交易成本，增加了農民的收入。

2．提升產業結構，促進產業優化

除浙北地區的部分農村地區外，浙江省仍有很多鄉村的產業結構相對單一，尤其是以農業、林業、漁業為主的第一產業占據絕對優勢，導致社區居民的收入增長速度遠遠低于城鎮居民。鄉村旅游的開發推動了第一產業與第三產業的交織與融合，不僅加快了農業、林業與漁業產品的旅游商品化、市場化，而且有利于產業鏈的本地化延伸，進一步推動了鄉村地區的產業多元化，有利于提升、優化鄉村地區的產業結構，豐富社區居民的收入來源。

3．創造就業機會，推動鄉村城市化

浙江省已經進入快速城市化時期，如何解決大量社區居民在“農轉非”過程中的就業問題，是我們亟待解決的實際問題。鄉村旅游的發展，發揮了其強大的勞動力吸納能力，使大部分社區居民實現了“農轉非”的本地化過程。截至2005年底，浙江省鄉村旅游直接從業人員58450人，按1:5比例計算，則鄉村旅游產業吸納的間接就業人數達到35萬人。同時，鄉村基礎設施的改善與景觀風貌的完善，逐步推動了鄉村的城市化進程。

4．促進城鄉互動，統籌城鄉發展

長期的、城鄉分割的二元經濟社會結構，導致城鄉之間的社會、經濟、人文精神的差距日益擴大。鄉村旅游的發展，加速了城鄉間人流、物流、信息流的交流

與融合，促進了鄉村社區人文精神的現代化、時尚化，促進了鄉村社區經濟發展的多元化、本地化，有利于加快城鄉一體化進程，縮小城鄉差距，統籌城鄉發展。

5．發展鄉村旅游，建立新型社區

鄉村旅游的發展，必然要求加快鄉村基礎設施建設步伐，促使鄉村社區加大基礎設施投入、改善人居環境、健全農村社會化服務體系，如給排水建設、道路建設與整治、景觀美化與潔化、住房改造、廁所建設、生活垃圾等。同時，鄉村旅游產業的發展，必然導致鄉村經濟產業結構的優化與升級。因此，鄉村旅游社區是社會主義新農村建設的示范發展模式之一。

6．保護鄉土文化，改善生態景觀

浙江省鄉村旅游發展總體上仍處于初級階段，因此對傳統鄉土民俗文化的積極影響要比消極或負面影響明顯。很多鄉村社區在開發之前，其獨特的文化和歷史傳承都鮮為人知，如以前在杭嘉湖平原地區廣為流傳的湖劇、百葉龍等。通過鄉村旅游的開發，通過深入挖掘與設計、包裝，不僅保留了這些歷史傳承，加深了社區居民的地方認同感與自豪感，而且增強了社區歷史人文景觀的可讀性與觀賞性，平添了社區的靈性與活性。

7．開拓旅游空間，完善旅游產品

鄉村地域廣大，景點分布不擁擠，旅游活動空間大，如能巧妙利用當地獨特的旅游環境，開發鄉村旅游資源，勢必能吸引城市游客，減緩旅游熱點城市的人口壓力。如浙江富陽、安吉等地的“農家樂”、新安江的“漁家樂”等休閑旅游項目，就富有很強的吸引力，起到了很好的疏散游客的作用。

三、鄉村旅游發展的問題診斷

（一）對鄉村旅游的內涵認識不足

經營者對哪些鄉村文化最能吸引游客缺乏了解，對鄉村旅游的核心競爭力缺乏準確的把握，誤以為鄉村旅游就是普通的觀光旅游，因而不顧原先遺存的自然資源和鄉村特色，大興土木，甚至變更土地用途，建園造景。這種做法既破壞了鄉村原有的良好自然生態環境，浪費了寶貴的農業資源，又扭曲了發展鄉村旅游的本質和目的。

（二）各地發展不平衡

受到資金條件的限制，以及各級政府對鄉村旅游認識水平的差異，浙江省東部沿江、沿海地區的鄉村旅游發展狀況明顯好于中西部地區，無論是鄉村旅游景區（點）的數量還是資金的投入量，中西部地區遠遠落后于東部地區。而從某種意義上來說，經濟水平相對落后的中西部地區，依靠發展鄉村旅游來幫助當地農民實現增收致富的迫切性更為強烈。

（三）本土文化的挖掘不深，保護意識淡薄

鄉村本土文化很多尚處在“養在深閨人未識”的狀態，得不到很好的開發和利用；
還有一部分，特別是一些非物質文化則處在瀕臨消亡的境地，如一些傳統的工藝、民間的戲曲、演藝等等都存在著年青藝人青黃不接的現象。

此外，外來文化對于鄉村本土文化也造成了一定的沖擊，一些深山古村中樸實的民風民俗、獨特的生活習性也隨著鄉村旅游的開發而逐漸消失，取而代之的是一些現代的商業觀和價值觀。

（四）產品雷同，開發程度不深

浙江的地理條件，決定了它在鄉村旅游的發展上，有著多元化、全方位的特色。但由于旅游產品的錯位和深度開發不足，個性彰顯不力，我省的各鄉村旅游區（點）給旅游者的印象大有“千村一面”之感，而遠沒有達到“一村一品”的效果。此外，我省鄉村旅游產品以初級的農家餐飲和農家旅館為主，開發檔次不高，產品挖掘的深度不夠。

（五）“公地悲劇”及“空巢”現象嚴重

在我省鄉村旅游地發展中，由于缺乏相應制度的規范與約束，社區居民的諸多短期行為對社區公共利益造成了巨大的損害，即“公地悲劇”現象?！肮乇瘎　敝饕憩F為環境退化，資源過度使用、退化和潛在毀滅等問題，如杭州的梅塢茶文化村。

（六）政府“缺位”與“越位”現象并存

國內外鄉村旅游發展的實踐證明，政府在當地鄉村旅游發展中所扮演的角色是十分重要的。浙江省在鄉村旅游發展初期，政府直接介入的案例很少。正是由于政府極少干預，鄉村旅游產品隨著市場的演替自生自滅。近幾年來，由于鄉村旅游發展勢頭十分迅猛，以及國務院發展重心由城市轉向農村，各地政府對于鄉村旅游的投入逐漸加大，有的甚至成為鄉村旅游的直接經營者。應該說，政府作為