群星閃耀巴塞爾

2008年4月10日下午4時整，為期8天的巴塞爾鐘表珠寶展準時落下帷幕。在大門關閉的那一刻，電子計數器開始對入場買家和觀眾進行統計?？焖偬鴦拥臄底?，緊緊揪住了瑞士巴塞爾展覽公司全體員工的心。幾個月來的繁忙工作，就為在此時期待一個目標：突破10萬大關!99000，99080……人們的心一下子提到嗓子眼，生怕計數器此時停下來。當超過10萬的數字一閃而過時，人群中爆發出一陣歡呼聲。數字最后定格在106800，于是，瑞士巴塞爾展覽公司的例行總結會，變成了喜氣洋洋的慶功香檳酒會。比去年增長5％的參觀者人數，讓2008年巴塞爾世界又一次創下了成功的紀錄。展館外，春雨正飄飄灑灑，乍暖還寒。負責中國事務的工作人員林綺輝笑容滿面地對記者說：“外面天氣不好，展館里天氣很好啊!”

2號館　創造優秀品牌的搖籃

年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。每年春天，巴塞爾2號館——品牌珠寶館的展商位置都會出現一些新變化。

曾幾何時，大腕鐘表展商一直在巴塞爾占據主導位置。但近幾年來，全球各地的珠寶展商紛紛進入，一番攻城略地，穩占了2號館的優勢區位。2000多珠寶鐘表展商，每年如約從世界各地不遠萬里趕赴此地，目的只有一個——讓世界認識我，讓世界承認我。巴塞爾2號館，永遠有品牌珠寶商在排隊等候進入。2號館，成了全球品牌珠寶的代名詞。

這就是巴塞爾世界的成功之道——主辦機構把打造品牌展會作為清晰的定位，并不遺余力地貫徹下去。他們不惜大動干戈，對展館進行結構性的改造，為品牌珠寶商創造更好的展示空間。

今年，2號館仍然是爭奪的要地。一些全球最重要的奢侈品品牌，如香奈爾、迪奧、古奇等來勢洶洶，以巨大的豪華展位，向世人展示了他們新推出的珠寶和鐘表產品。另有一些鐘表商也大舉進入珠寶領域，新穎時尚的腕表成為2號館的新寵。一些原來2號館的老住戶，如今不得不搬到主要以珠寶原料、包裝機械制造展覽為主的3號館。

2號館的競爭在加劇。主辦方也不失時機地推出新措施來滿足品牌商的需求。除為搬出去的珠寶商在3號館頂層開辟珠寶品牌展示專區外，還用心良苦地在露天廣場上搭建“巴塞爾宮殿”，為參展商推廣品牌提供特別的展示場所。

瑞士展覽公司經理瑞特女士的一席話道出了其中的真諦。如今，越來越多的珠寶制造商轉向了品牌建設，竭力在終端消費者中宣傳其品牌的美譽度。所以，他們能在巴塞爾世界上有很好的亮相顯得尤為重要。在過去的兩年中，我們因地制宜，在2號館推出了“第一大道”，成為頂級珠寶品牌絕佳的競技平臺。今年，我們繼續努力開辟更多的空間使得珠寶品牌有更大的展示空間。同時，我們看到了更多的企業同時跨入了鐘表和珠寶兩個行業。所以，今年我們在2號館開辟了專區，為順應兩個行業融合的品牌提供了特別的展示空間。巴塞爾宮殿的設計和推出是一個全新的嘗試，這個類似沙龍的臨時建筑，是品牌推廣的優雅藝術場所，可以給顧客提供全新的體驗。

瑞士展覽公司CEO康再生在新聞發布會上公布了2012年改造計劃，明確表示，到2012年，將取消在主展區外面的6號館。通過改造，使主展區的5個展館在空間聯通起來。在總體展出面積縮小的情況下，提升展廳的層高，使品牌得以更好地展示形象。

在各地展會紛紛擴大規模的情況下，巴塞爾世界反而縮小規模，這給外界一個明確的信號：這里不僅需要參展商數量，更需要控制參展商的質量；這里不僅是一個展會，更是創造優秀品牌的搖籃。

珠寶鐘表相互滲透和融合

幾年前，一些著名的鐘表品牌，如勞力士、百達斐麗等鐘表大牌紛紛推出珠寶產品，一些中檔的鐘表品牌也開始嘗試制作珠寶。而一些珠寶品牌也在制作一些時尚腕表。今年，我們眼見這種趨勢已經發展成為一股強大的潮流，以至主辦方把2號館的部分專門作為既有鐘表又有珠寶的展商的展區。

談及這種相互滲透、相互融合的現象，一位新加坡的雜志主編說“都看見人家的碗里有飯吃嘛!”

的確如此，隨著市場競爭的加劇，許多鐘表和珠寶制造商感到在自己所在的領域難以有新的突破，于是想試探一下新的領域，“到別人的碗里找飯吃”。當然還有另外一些原因。一位曾經供職于知名鐘表品牌，而后創立了自己的鐘表品牌的年輕設計師告訴記者“傳統的鐘表領域，技術經過多年的發展，目前已經進入到瓶頸期，就如同電腦芯片發展到雙核后一段時間沒有新的突破一樣。所以，鐘表品牌把注意力轉向了同樣是奢侈品的珠寶領域。此外，一些上市公司迫于業績壓力，也在不斷擴大經營領域?！?/p>

珠寶商斯坦福在制造珠寶的同時，也在制造鐘表。用他自己的話說。如今，人們越來越追隨潮流，追逐時尚。鐘表的計時功能不再那么重要了，而它的裝飾功能越來越凸顯。所以，我把自己30多年珠寶制造技藝和經驗投入到鐘表制作中，將鐘表與珠寶結合，令這種特殊的珠寶鐘表看上去更時尚、優雅。

大衛·尤瑪被認為是珠寶設計偶像，這位從前的雕刻家在1979年成為自由職業者。他利用銀、黃金、寶石和鉆石制作手鐲、戒指和項鏈。當黃金珠寶被電影、電視和歌唱界明星所青睞的時代來臨時，明星們第一次發現了尤瑪，并推崇他為引領時尚的設計師，他很快就征服了美國及世界?，F在，尤瑪開始將珠寶鏈條的設計智慧轉向鐘表。在2008巴塞爾世界上，他利用珠寶鏈條制作優勢制成的手鐲表第一次亮相，此表安裝了來自ETA的高品質瑞士機芯。尤瑪高興地表示：“我們在第一大道上展出，這樣許多參觀完鐘表館的客人就可以順便過來，相信我們的新表會令許多顧客感興趣的?！?/p>

在本屆展會上，買家會在哈里·溫斯頓(Harry winston)公司展位上發現別樣的產品，那就是高檔珠寶鐘表。哈里·溫斯頓公司是一家著名的鉆石珠寶公司。隨著去年11月公司鉆石事業部在紐約股票交易所上市，快速發展成為公司留給眾人最深刻的印象。上市后不久，公司在日內瓦附近開辦了一家擁有100名員工的制表廠。從本屆展會開始，買家很明確地看到，從幾年前小試牛刀地開發出系列高檔珠寶鐘表后，現在的哈里·溫斯頓公司試圖挖掘制表技藝。

上世界70年代，古奇(Gucci)成為了第一批殺入鐘表珠寶領域的服裝、化妝品時尚奢侈品品牌。在近35年的鐘表發展歷程中，鐘表為古奇品牌擴展疆域、弘揚名氣功不可沒。古奇CEO馬克·李表示：“今天，鐘表領域的競爭非常激烈，古奇能夠奪得一席之地，完全依賴于獨特的產品供應。我們的產品不僅擁有高品質，更有強烈的時尚外觀和創新要素。我們充分發揮在奢侈品領域87年的意大利血統優勢，與國際一流的瑞士鐘表業結合，把瑞士作為我們鐘表業的主要研發中心?！?/p>

法國設計師菲利普·特內爾多年利

用建筑元素設計制造珠寶和鐘表。在2008巴塞爾世界上，他制造的典型的特內爾式女士腕表和鉑金戒指首次亮相?！耙驗槲蚁矚g建筑藝術和歷史，這些東西始終縈繞在我的設計創作思維活動中。我對我創作的每一個作品都投入了極大的熱情，我所創造的鐘表和珠寶無一例外地延續了特內爾式的獨特性?！蹦壳?，他的產品主要市場是法國，中國也開始出現增長勢頭。他正在和一家很有實力的合作伙伴一起，將法國制造的特內爾藝術首飾輸送到中國市場。

國際著名珍珠公司——德國的莎菲爾(Schoeffel)珍珠公司在今年的巴塞爾世界上第一次推出了他們的女士腕表系列產品，表針由珍珠母貝制成、刻度上鑲嵌珍珠，提供了色調各異的多種款式。莎菲爾公司老板蒂爾·莎菲爾對記者表示：“過去幾十年，我們把所有的熱情和思想都投入到了制作漂亮的女士珍珠首飾上，現在，我們把這種思想和熱情轉移到女士腕表上，作為給顧客提供的另外一種珠寶選擇?！?/p>

看來，雙方都不乏向對方領域進軍的思想和熱情。說到底，都是品牌擴張的需要。作為個國際化的品牌，你不去到別人的領域拓展市場，別人也要來你的領域拓展市場。未來的融合，還要在巴塞爾的舞臺上不斷上演其不同的版本，其戲劇沖突預計將比較激烈。

我們在這里創造流行

在巴塞爾世界采訪過程中，能聽到的最多也是最真誠的話語是，巴塞爾世界為我們創造了成就品牌的機會?！拔覐膩聿桓S潮流，但試圖制造潮流”，這是在巴塞爾世界很多品牌對流行的感言。他們每年將最新設計的產品投放到這個展示平臺，聽憑國際業界的評判。無疑，產品成為品牌打造過程中一個重要的砝碼，多年不斷在巴塞爾世界上推出優秀產品，介紹給世界各地的客人，成就了眾多的品牌。

到巴塞爾看潮流，是業內的共識。而這潮流，其實是所有的品牌商共同創造的。我們采訪的許多設計師都說，我們不看潮流，我們遵從心靈的指引。他們對人生、對社會、對自然的感悟，正融化在他們的創作靈魂中。正因為他們不滿足于現狀，不斷創新，不斷求索，才成就了今天的巴塞爾。

我們來試著描述一些親眼看到的流行趨勢，盡管在偌大的展館里，在眾多的品牌中，很難界定哪些是真正的流行。不過，那些與眾不同的或不約而同的產品還是最吸引人的。

黑色元素開始回歸

黑色神話在時尚領域一直傳頌著。2008巴塞爾世界讓我們看到了，經典的黑色歷久彌新。黑色瑪瑙，烏木、烏鋼、閃爍著溫柔光澤的大溪地珍珠無不在展館的一隅散發出迷人的光彩。位于第一大道上的亨利·杜內珠寶，大師今年為2008巴塞爾世界奉上了他用黑色剛玉與18K金制作的精美吊墜。老先生表示“黑色在今年開始流行，沒有別的原因，只是設計師在不斷尋找新鮮感覺而已。過去幾年中，白色，棕色，灰色等蓋過了冷酷的黑色，而今年，黑色珠寶變得更受設計師和婦女們青睞了?！?/p>

淡雅之風微微吹拂

2008年，淡雅柔和的色彩重新占據了時尚圖案。世界各大知名服裝設計師將設計焦點均轉向輕柔透明的絲質薄紗，飄動的絲綢布料。當然，與之搭配的珠寶亦不能偏離時尚的軌道。在2008巴塞爾世界上，一改往日濃艷的彩色巴塞爾，到處浸潤著淡雅的色調。珠寶和鐘表廠家都將這種柔和淡雅淋漓盡致地表現到了產品設計上。富有女性情調的戒指、項鏈、手鐲和耳環大量應用玫瑰金和透明色澤的淡色寶石相結合。淡粉、淡紅色澤的紅寶石、淡藍色的海藍寶石、淡紫色的紫黃晶、淡色調的沙土色珍珠、糖果般的瓷釉色澤等構成了今年巴塞爾珠寶世界主色調。大個的鑲嵌主石常利用多個切割面的不同光澤營造出輕盈的效果。給記者留下深刻印象的是Ferraris Gioelli所展示的新品，玫瑰色的石英被明亮的鉆石包圍制成的雞尾酒戒指和Jochen Pohi所展示的月白色鉑金鑲嵌綠柱石的戒指。百年沃倫道夫(Wellendorff)精心制作的2008限量版戒指，盡情揮灑了七色彩虹的淡雅色調，戒指上三個可轉換的圓環，采用典型的沃倫道夫式的琺瑯彩繪出淡雅的紫色、粉色、藍色、沙土色。

花朵圖案賞心悅目

倘徉在2008巴塞爾世界，各種各樣的花朵圖案時時映入眼簾。早有人發布了，2008年夏季，人們走進時裝店和家具店時，必定會有走到花園中的感覺。陽光、溫馨，自由，到處都充滿了年輕的活力，這股“花流”不再局限于服裝和室內裝潢，已經成為席卷巴塞爾世界的珠寶潮流。由彩色寶石、鉆石、K金組成的花型圖案，以及彩釉花卉圖案的戒指或者吊墜成為了首飾設計的主流。

異型珍珠格外受寵

在珍珠領域，大量的異型珠走進了設計師的圖紙，也走進了巴塞爾世界的展臺。奧特(Autore)是世界最大的南洋珠公司之一，創建于1991年。去年他們第次參加巴塞爾世界取得巨大成功之后，今年，他們在2號館占據了新的展位。意大利血統的澳大利亞珍珠公司老板羅斯·奧特對記者表示，他們制作的獨一無二的珍珠定制產品需求極大。今年的新品，主要由獨特切割和不同色彩的寶石和半寶石與珍珠混搭，增強了南洋珠的獨特色彩表現，10到13毫米珍珠市場需求極大，也是奧特公司銷量最大的產品范疇。

今年在巴塞爾世界上，人們看到了更多的南洋珠 日本淡水養殖珍珠和其他種類的珍珠并不僅僅局限于圓形，自然形成的各種形狀也出現在了高檔珠寶首飾中。異型珍珠被鉆石和彩色寶石簇擁著，別有一番情調。珍珠不再只表現端莊與典雅，它與時尚潮流越走越近。

還有許許多多值得提及的新穎設計和制作。無數品牌為此做出了不懈的努力。

31年前，本想投身時尚設計卻意外撞見了珠寶設計，并為此著迷的斯坦?！とf博斯特創建了倫敦的斯坦?！とf博斯特珠寶制造廠。他嘗試用各種各樣的彩色寶石、貴金屬為原料進行珠寶和鐘表的制作，有的石頭在意大利切割，有的在泰國，而雕刻在德國，但主要的工序在倫敦西區完成?！拔以?4年前迷上了將各種寶石組合在一起設計珠寶，那種意想不到的效果太令人鼓舞了，至今這種風格一直延續下來，并成為我們主要的產品特點。我在不斷地利用自己的靈感創造著潮流?！?008年，他們帶給巴塞爾世界的最新作品同樣浸透著無窮的熱’情和魔力。小怪獸、小蟲子、蝙蝠，蝴蝶，這些用各種彩色寶石和貴金屬描摹出來的生動形象，活靈活現地表達著設計師大膽而豐富的想象力，也擴大著品牌的影響力。

總部位于米蘭的賓達集團，創建于上世紀30年代，如今已成為意大利最暢銷的高檔時尚鐘表珠寶品牌。賓達本人負責整個產品的設計風格和格調，他表示，今年賓達集團投放到巴塞爾世界的新產品，是在形狀、材質和顏色上大膽革新的結果，

電鍍玫瑰金的表盤上間或點綴著黑色元素，充滿了新鮮的感覺。

“創作沒有邊界”是歐瑞尼·科琳(Oriame Collins)創立的品牌——正確的商標(The Right labe)旗下的系列產品。在10多年從事博愛和社會公益活動過程中，科琳顯示了極大的創造力和社會活動能力，她擔任一個專門資助有藝術天才兒童和年輕人機構的主席。同時，她還在一個名為“無歧視”的項目中出力，幫助那些身心殘疾，但具有藝術天才的兒童完成他們的藝術發展。為了幫助孩子，科琳的藝術創作不斷。本次“創作沒有邊界”系列產品在2008塞爾世界亮相，讓我們看到了這個年輕的慈善設計師的才華。巧合的是，花朵同樣是這個系列產品多次采用的設計圖案。名為“善良的品質”(Grscious Spirit)，是由黑夜包裹著光彩奪目的蘭花創意而來的，黑夜由黑色鉆石和黃金作為創作材料，金的光澤和鉆石的火彩隨光線而閃動。中心令人著迷的蘭花由藍寶石作為材料。這款親切而眩目的作品意在召喚女性內心神秘的力量，飾以珠寶的蘭花代表女性本人，選擇白色和黃色的黃金，或者白色和黑色的鉆石可以創作出不同的版本。

就產品的經典和時尚話題，馬克·李表示：鐘表和珠寶是持久的產品，不同于季節性流行的服裝時尚，因此，在珠寶和鐘表領域，我們重點研究和開發的是能夠表達品牌含義，具有持久生命力的圖案和符號，盡管古奇是一個不斷改革和創新的品牌。

中國企業新的國際舞臺

近年，一些有先覺的中國珠寶企業陸續走向了巴塞爾。今年，包括千禧之星、緣與美、佳麗珍珠、山下湖、天使之淚和廈門的真男人等企業又 次集體亮相2008巴塞爾世界。盡管偏居在6號館，被淹沒在了2087家展商中，但這一步，走得雖然艱難，卻走得有意義。

難，表現在兩個方面：一方面，來這里費用昂貴，且不見得當時就有回報：其次，因為中國企業整體在國際上實力還很薄弱，加上中國又有多個組織者，他們之間不能很好地整合力量，組團的規模又很小，自然不可能與主辦方叫板，得到相對較好的位置，同時又沒有或者缺乏整體包裝宣傳推廣經驗，所以企業的優勢就不能很好地宣傳出去。

萬事開頭難。只要走出去了，還怕走不遠嗎?

山下湖珍珠的樓勇奇經理表示：“來到巴塞爾與大牌比試，我們才發現自己運作品牌的能力比較差，心中找到了差距。憑借我們的學習能力和跳躍式發展能力，趕超先進必定有可能?！碧焓怪疁I的錢海烽董事對此次參展效果不大滿意。他表示：“我們中國館在巴塞爾推廣力度太小，位置也太差，同時也沒有把我們的優勢很好地宣傳出去。要知道，我們幾家參展公司可是全世界最大的淡水養殖珍珠公司。今后，組織者可在這兩個方面多做工作?！睆B門真男人的董事長蔡榮輝倒是很樂觀，雖然第一次到巴塞爾，他的以鎢鋼為主要材質的男性首飾已經獲得了多個歐洲客戶的青睞。

對于中國企業而言，要塑造國際品牌，巴塞爾是必經場所，是國際重要展會之一?？粗T多的海外品牌在巴塞爾的舞臺上由“丑小鴨”變成“白天鵝”，林綺輝替中國企業著急。她坦誠，中國企業來了就有可能成為國際大牌；如果不來，恐怕會失去很好的機會。有些中國企業前幾年來了，位置和效果不好，或者費用很昂貴，就沒有再堅持過來。她向記者透露 巴塞爾世界競爭異常激烈，珠寶企業沒有在別的館多年參展的積累，很難進入到2館。要知道，多少有實力的企業還在2館的門外排隊。如果現在不在展會上留個位置，恐怕到了2012年展館改造后，小企業連進入巴塞爾世界的機會都沒有了。我真誠地希望他們能在這里堅持下來，直到成為國際大牌。

“這不是神話，這是現實?！绷志_輝認真地對記者說。