天氣預報節目有效傳播研究要素分析

摘要 天氣預報節目是氣象公眾服務的一個重要平臺。大眾傳播學研究分為控制研究、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析五大領域。氣象信息要有效傳播就要從這5個方面入手，用大眾傳播學探析天氣預報節目信息傳播，提升天氣預報節目影響力。

關鍵詞 大眾傳播學；天氣預報節目；有效傳播；要素

中圖分類號 P45 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2017）04-0220-02

隨著氣象事業的快速發展，公共氣象服務已經成為氣象事業深化改革和可持續發展的重要支撐，天氣預報節目以其傳播資源優勢成為公共氣象服務的重要載體[1]。氣象部門作為天氣預報節目的制作主體，須及時跟進電視技術以及互聯網技術發展，調整思路，利用多媒體優勢互補，提升天氣預報節目傳播效果。傳播過程的基本要素Who、say what、in which channel、to whom、with what effect，也就是傳者、信息、媒介、受者、效果，形成大眾傳播學研究的五大基本領域：控制研究、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析。下面從這5個方面研究天氣預報節目的有效傳播。

1 天氣預報節目的“控制研究”

“控制研究”是針對五大要素中“who”也就是傳播主體的研究，控制主要是指施控和受控，施控是指傳播主體對信息主體的影響和操控，受控是指外界的影響。

天氣預報節目發布的信息受天氣變化的影響很大，預報準確率、針對性服務，預報更新及時性都非常重要。我國氣象部門是天氣預報節目制作的主體單位，是公益性的事業單位。2015年5月1日起施行的《氣象預報發布與傳播管理辦法》進一步強化公共氣象服務的基礎作用，規定“氣象預報實行統一發布制度，各級氣象主管機構所屬的氣象臺按照職責通過氣象預報發布渠道向社會公眾發布，并根據天氣變化情況及時更新發布氣象預報”。

《氣象預報發布與傳播管理辦法》基本原則是統一發布、鼓勵傳播。傳播機構只要注明氣象預報的來源，確保預報的準確和及時更新?，F在天氣預報信息向社會發布及時，發布渠道很多，電視臺的新聞節目也特別關注天氣的變化，及時傳達重要天氣信息，所以天氣預報節目的競爭形勢日趨嚴峻。不過天氣預報節目播報的專業信息是氣象部門的獨家資源，氣象部門是氣象信息的生產者也是天氣預報節目制作者，能夠第一時間獲得第一手資料，這是天氣預報節目的優勢[2]。

2 天氣預報節目的“內容分析”

“內容分析”針對五大要素中“say what”也就是傳播信息的研究。對傳播的內容進行分析與歸類，目的是為了描述傳播內容的固有傾向，說明信息特征等。

天氣預報節目的核心內容就是指準確及時的天氣預報信息。節目內容的研究可以提升節目質量。天氣預報節目的形式一般由“片頭+主持出鏡+站點預報+片尾”組成。

片頭、片尾的包裝要有天氣元素，體現節目科學性和生活性的特點。隨著節目的內容和形式拓展，節目的名字也不一定為傳統的“天氣預報”，而是多種多樣，如“旅游天氣”“農業天氣”“氣象資訊”“氣象科普”等。片尾則署名制作單位和制作日期[3]。

主持出鏡部分是指主持人根據天氣圖、天氣資料分析，播報天氣實況、未來天氣預測。重要天氣時以氣象專家訪談形式做天氣分析專題，汛期采訪水利專家，介紹了水位上漲情況，拍攝些河道水情視頻資料，主持人也可實景出境播報汛情、臺風動態、防臺要點等。重要農事時，隨農業氣象專家走進田間地頭拍攝春耕春種、病蟲害防治等氣象為農服務專題節目，為農民觀眾朋友提供及時的專項服務。節假日著重介紹交通氣象、旅游景區天氣、出行天氣指導。主持出鏡部分最重要的是出境的演播室設計、背景天氣云圖和數據信息、主持人的形象氣質和聲音，描述的天氣預報內容要具體化、信息指導要人性化。

站點預報板塊播出未來天氣要素，主要是天氣現象圖標、溫度、生活指數等，強調的是準確和及時。為了彌補事業費的不足，這個版塊也是一個廣告播出窗口，節目廣告宣傳不僅僅是商業產品的宣傳，基于天氣預報節目的科學性、權威性，可以和一些單位合作進行和氣象相關的知識、政策、法規、科普等公益宣傳。安徽省宣城市氣象局和環保局、國土資源局、旅游局合作為公眾提供空氣污染指數、地質災害指數、旅游氣象指數預報，同時指數站點窗口為環保局、國土資源局、旅游局等相關部門開播部門法律、法規以及公益性知識宣傳。宣城氣象局和旅游局合作開發旅游景點站點預報，播報景區天氣時，同時配以景區宣傳畫面。和鄉鎮府合作開設鄉鎮站點預報，窗口畫面為鄉鎮特色農業、特色農副產品以及新農村建設宣傳。2016年宣城市氣象局和衛計委合作，宣傳愛國衛生活動及衛生防疫知識。天氣預報是人們必看的一個信息資源，現在各地的天氣預報節目不斷探索，擴展節目播出的內容，成為綜合氣象科技服務類節目[4]。

3 天氣預報節目的“媒介分析”

“媒介分析”主要研究媒介技術的產生和發展，各種媒介技術的特征及作用，研究信息傳遞和接收的手段、載體，關注媒介新技術的特征及其發展動向?！懊浇榉治觥笔轻槍鞑ミ^程的基本要素“in which channel”的研究分析。

隨著氣象事業和傳媒現代化的發展，網絡和電視已經成為天氣預報節目重要播放平臺。網絡媒體和電視媒體都有著其各自的優勢和缺陷，整合與互動是趨勢。網絡擁有全球性、兼容性、互動性、豐富性和容易檢索性等優點，具有方便、快捷、海量儲存等優勢，缺陷則是其缺乏寬帶資源、權威感較差。電視的優勢則是其受眾廣泛、真實感強、具有權威性、受眾收視習慣易養成，適合不同年齡段群體。但電視傳播屬于單向傳播，缺乏與觀眾的互動性，電視畫面存在稍縱即逝的特點，不易保存，無法細看、細聽。

電視天氣預報節目播出的時間、時長受各地電視臺制約，隨著互聯網的發展，各地氣象部門有自己的專業網站，天氣預報節目上傳網絡平臺，受眾可以隨時、隨地觀看。氣象部門提供觀眾發表意見、參與討論、提出建議的平臺，實現與觀眾的溝通與互動，通過觀眾的反饋不斷提升節目的質量。專門為網絡平臺打造天氣預報品牌節目，創制出新的節目形態，不會讓受眾審美疲勞，突破傳統電視氣象節目定時播出、定點收看的局限。比如“安徽氣象”微信平臺周一至周五17：00播出的“下班天氣報”，氣象之星播報的“氣象微微笑”節目就是非常輕松活潑的網絡天氣預報節目。

天氣預報節目要鞏固現有的電視傳播，爭取在各個電視頻道盡可能多時段播出。利用大型商場、住宅小區等地電子顯示屏以及公交電視多點播出。大力開發適合互聯網、移動互聯網平臺播放的天氣預報節目，充分利用新媒體平臺，實現全媒體傳播[5]。

4 天氣預報節目的“受眾分析”

“受眾分析”是針對傳播過程的基本要素“to whom”的研究分析。受眾指的是信息傳播的接收者。觀察受眾的媒介選擇、使用、意見和態度等，分析媒介的影響，預測受眾的行為，為傳播決策提供參考。

電視的發明實現了無形傳播。共時分享的受眾增多，大大擴展了傳播的影響面。隨著互聯網發展，受眾不再是單純的信息接受者，也是參與者。天氣預報節目主要受眾就是電視觀眾和網民。從2015年宣城市本地頻道全部欄目收視情況調查結果來看，《宣城天氣預報》收視率第2位，《宣城旅游氣象》排在第4位，天氣預報節目收視率很高。而網絡傳播使受眾群體更廣、獲取氣象資訊更加方便。但是網絡媒體借助計算機、智能手機，操作復雜程度高于電視機，老年群體或文化層次較低的受眾喜歡通過電視獲取信息。電視受眾選擇還受媒介信號覆蓋和個人接收條件等結構性因素的影響，中央電視臺的天氣預報節目收視群體是全國的電視觀眾，這就要求節目盡可能詳細描述全國各地的天氣，為全國電視受眾生活出行提供參考。各地方天氣預報節目受眾收視習慣受地域環境、風俗習慣影響，比如沿海地區人民就特別關注臺風的走向和防范信息。從事生產、經營、銷售的受眾就喜歡關注對生產和銷售影響的天氣信息，如冷飲、空調等銷售業績就和天氣關聯很大，根據預報計劃生產銷售能為企業帶來效益、躲避風險。對于農民朋友、農村和農業生產研究工作者這些受眾來說，就是要立足于氣象服務農業生產，安排一些氣象科普知識、農業科技知識、農業生產管理經驗和氣象災害預防措施等方面的內容?？傊?，天氣預報節目要以維護受眾的根本利益為出發點，以滿足受眾獲取天氣預報方面的信息需要為己任，提高受眾防災減災知識水平，全心全意為受眾服務。據調查，受眾對節目的滿意程度主要取決于對天氣預報本身準確率的滿意程度，因此提高預報準確率是重中之重。

5 天氣預報節目的“效果分析”

“效果分析”是針對五大要素中“with what effect ”也就是傳播效果的研究。效果分析主要分析傳播者發出的訊息通過一定的媒介到達受眾后所引起的受者的思想和行為的變化，對社會的運行、變化、發展帶來的效果。

天氣預報節目傳播的信息和人們的生活生產息息相關，小到日常生活，大到國計民生，節目受眾廣、影響力大。受眾獲得節目傳播的天氣預報，根據天氣的變化加減衣物，決定是否攜帶雨具、是否晾衣曬被，安排出行、生產。災害性天氣預報預警讓受眾提前做好防范工作，減少外出，避免損失。受眾通過節目獲取氣象科學知識，提升對氣象的理解和認知能力。另外，節目收視率高，是樹立企業形象和提高產品知名度的首選。天氣預報信息的廣泛傳播可取得很好的社會效應和經濟效益。

6 結語

公眾氣象服務“以人為本，無微不至，無所不在”，天氣預報節目承擔著氣象災害預警預報媒體發布、公眾氣象預報服務和氣象科普宣傳等職責。需要不斷創新改版，利用“及時、準確、科學、權威”的傳播理念，使氣象信息有效傳播，為防災減災服務。

7 參考文獻

[1] 胡正榮.傳播學總論[M].北京：北京廣播學院出版社，2004.

[2] 萬康玲，李雨謙，劉立成.提高電視氣象節目整體水平的有效途徑[J].媒體時代，2011（9）：47-50.

[3] 矯梅燕.探索公共氣象服務發展的體制機制創新[J].浙江氣象，2009（4）：3-6.

[4] 馬鶴年.氣象服務學基礎[M].北京：氣象出版社，2001.

[5] 張莉萍，張正營，范永玲.論氣象傳媒在公共氣象服務中的載體作用[J].科技情報開發與經濟，2011，21（20）：149-151.