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感受，艾萊依以時裝化的手法，個性化的設計，推出更輕薄且更時尚化的羽絨服款式。崇尚時尚主義與個性主義的消費者迅速發生“叛變”，變節為艾萊依時尚羽絨服的愛好者與支持者，見證“輕薄時尚羽絨服”與“傳統羽絨服”并駕齊驅且后來居上的歷史時刻。
世界上根本不存在永久性的優勢，想要保持持續性的優勢，只有不斷打破現狀，不斷升級。當時尚成為整個行業的目標時，強烈的市場意識與品牌意識讓艾萊依明白，輕薄時尚化只不過是羽絨服變革的起跑線，終點還遠未企及。輕薄時尚化之后的艾萊依開始全力進軍時尚領域，專注開發羽絨新功能、新潮流。炫目色彩的大膽運用，設計的巧思妙想，以及搭配手法的多樣、時尚元素的天然結合，艾萊依一次又一次突破羽絨服保暖性、功能性桎梏，開啟羽絨服行業的新紀元。
憑借時尚設計、時尚風格形成的核心競爭力的艾萊依，現今已然成為行業內的強勢品牌，而堅持品牌差異化戰略，將時尚從產品外形上升至時尚生活的由表及里的高度，尤使“時尚羽絨服領跑者”的美譽實至名歸。
基因三：培育創新能力，將自我突破進行到底
艾萊依集團總裁陳頻說：“創新是一種心態，也是品牌發展過程中的一種新思想、一種新方法，一種新理念”。艾萊依產品與模式一直在被不斷模仿，但始終未被超越，關鍵因素在于艾萊依從不松懈對品牌產品、品牌文化、品牌管理的創新，而正是對創新能力培育的堅持，讓艾萊依傲立在時尚品牌的第一方陣。
艾萊依常常告訴自己：自己是被自己的錯誤打敗的，而不是被其他人。所以當艾萊依人靜心審視每一件艾萊依產品塑造的完美程度時，總是“覬覦”在某些細節上找出缺陷，因為只有發現不足，品牌產品才能晉升更完美的境界，才能給予消費者最驚艷的觸感與視覺。從提出羽絨服時尚化的概念至挖掘更深層次羽絨服時裝化的內涵，從闡述消費者情緒轉至表達消費者生活理念，始終脫離不開艾萊依的矢志創新。艾萊依總是一邊設立遠超同行的目標，一邊積力蓄勢，每每達到大成境界。
當眾多消費者迷戀上時尚羽絨服，被艾萊依羽絨產品牽引時，艾萊依已經邁開品類擴張的腳步，滲透時尚領域的多個角落。品牌產品的競爭已經從單一的產品競爭變為多品類的競爭，開放性姿態的競爭。艾萊依拒絕“閉門造車”的創新思維和“畫蛇添足”的創新手法，它以管理系統的優化、產品體系的革命，營銷體系的突破為方向，推動艾萊依從時尚羽絨服領域向家紡領域、女裝領域、飾品領域進行拓展，建立可以容納不同層次消費者、不同需求消費者的多品類時尚帝國。
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