電子商務市場規模增長分析報告Word文檔

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　 電子商務市場規模增長分析報告 ——————————word文檔

　2020年

　撰寫人：xxx

　電商B2B行業網絡購物行業移動網購

　2017年Q1中國電子商務行業發展情況 1

　2017Q1中國中小企業B2B營收規模 中小企業B2B運營商平臺營收規模63.7億元，同比增長19.1% 最新數據顯示，2017Q1中國中小企業B2B平臺服務營收規模為63.7億元，同比增長19.1%，環比下降5.4%。從整體角度來看，中小企業B2B平臺服務營收規模仍處于較高水平，環比增速略有下降。

　2016Q1-2017Q1中國中小企業B2B運營商平臺營收規模 100 20.3% 16.6% 13.7%

　-2.8% 10.2% 1.7%

　20.7%

　12.3%

　 67.4

　19.1% -5.4%

　53.5

　50 59.0

　60.0

　63.7

　0

　2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 總營收規模（億元）

　環比增長率（%）

　同比增長率（%）

　注釋：1.2017Q1中國中小企業B2B電子商務市場平臺營收規模為億元，為預估值；
2.艾瑞從2015Q1開始只核算中國中小企業B2B電子商務市場平臺營收規模，涵蓋平臺的會員費、交易傭金、廣告費等收入，不包括運營商自營營收；
3.艾瑞從2015Q1開始將金泉網計入B2B運營商平臺營收核算范圍，從2017Q1開始將科通芯城與其他部分營收分開計算。

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　 3

　注釋：1.2017Q1中國中小企業B2B電子商務市場平臺營收規模為億元，為預估值；
2.艾瑞從2015Q1開始只核算中國中小企業B2B電子商務市場平臺營收規模，涵蓋平臺的會員費、交易傭金、廣告費等收入，不包括運營商自營營收；
3.艾瑞從2015Q1開始將金泉網計入B2B運營商平臺營收核算范圍，從2017Q1開始將科通芯城與其他部分營收分開計算。

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　 2017Q1中國中小企業B2B市場份額 2017Q1阿里巴巴獨占鰲頭 在2017Q1中國中小企業B2B電子商務運營商平臺營收市場份額中，阿里巴巴占B2B電子商務運營商平臺營收的比例為 47.1 %，在中小企業B2B電子商務市場占據絕對領先優勢；
敦煌網躍居第二，平臺營收占比為6.5%，市場份額較2016年有了一定程度的增長；
慧聰網與金泉網緊跟其后，占比分別為4.8%和4.6%，較2016Q4季度變化不大；
其他B2B電子商務運營商平臺營收市場份額變化較小，未有明顯突破。

　2016Q1-2017Q1中國主要中小企業B2B電子商務運營商平臺營收市場份額 100%

　 80%

　 60%

　 26.3% 23.7% 23.4% 24.8% 25.0%

　4.5% 4.6% 5.2% 5.8% 6.5%

　4 . 9 6 %

　35 . 5 2 %

　5. .5 2%

　54 . . 0 8 % %

　4 . . 6 8 %

　40%

　 20%

　5.1% 9.0% 3.4% 4.2% 2.8%

　 47.7% 45.7% 49.1% 45.8% 47.1%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 阿里巴巴 環球資源 慧聰網 金泉網 敦煌網 中國制造網 我的鋼鐵網 環球市場 網盛生意寶 科通芯城 其他

　4

　電商B2B行業網絡購物行業移動網購

　5 2017年Q1中國電子商務行業發展情況 1

　注釋：網絡購物市場規模為C2C交易額和B2C交易額之和。

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　概念界定：艾瑞統計的網絡購物市場規模指國內用戶在國內購物網站的所有零售訂單的總金額。零售指企業（單位、個體戶）通過交易直接售給個人、社會集團作為最終消費，而非生產、非經營用的商品的活動，包括售給居民個人和企事業單位的生活和公共消費（如辦公用品），但不包括售給生產經營企業用于生產或經營的商品、售給商業單位用于轉賣的商品。中國網絡購物市場包含跨境進口、不包含跨境出口業務。

　 2017Q1中國網絡購物市場交易規模 2017Q1中國網絡購物市場交易規模達1.26萬億元 根據中國網絡購物市場數據，2017年Q1中國網絡購物市場交易規模達1.26萬億元，相比去年，行業規模同比增長29.7%，環比下降16.1%。Q4季度受“雙十一”、“黑五”等購物節的影響，交易規模較高，造成17年Q1網購交易規模環比的下降?？傮w趨勢來看，網絡購物仍然保持著穩定的增長水平。

　分析認為，網絡購物行業持續增長主要得益于以下幾個方面：（1）網購平臺不斷擴充品類，將線下品類或場景搬至線上，滿足消費著多元化和個性化的需求。（2）垂直領域蓬勃發展，例如跨境電商、生鮮電商、家裝電商、農村電商等，垂直領域成為網絡購物新的增長點之一。（3）營銷方式的多元化，例如網紅、直播等內容營銷方式的成功引流。

?。?）配套設施的深耕細作，例如處于開發中的智慧物流，不斷縮短配送市場、開辟新的消費市場；
互聯網消費金融，推 出分期付款、30天免息等支付產品，有效地刺激了中高端產品的消費。

　2016Q1-2017Q1中國網絡購物市場交易規模 28.0% 27.5% 23.6% 21.3% 29.7%

　 -21.6%

　14.9%

　2.7%

　3 1 1 . . 5 1 0 %

　-16.1%

　1.26

　1.12 1.15 0.97

　 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 網絡購物交易規模（萬億元）

　環比增長率（%）

　同比增長率（%）

　6

　 2017Q1中國網絡購物市場規模結構 2017Q1中國網絡購物市場B2C占比持續平穩增長 研究數據顯示，2017年Q1中國網絡購物市場中B2C市場交易規模為0.7萬億元，在中國整體網絡購物市場交易規模中的占比達到56.1%，環比下降17.3%，較去年同期-22.5%提高5.2個百分點；
從增速來看，2017Q1期間B2C網絡購物市場同比增長35.2%，超過C2C市場23.3%的增速。

　艾瑞分析認為：（1）本季度過后，B2C市場占比仍將持續增加。隨著網購市場的成熟，產品品質及服務水平逐漸成為影響用戶網購決策的重要原因，未來這一訴求將推動B2C市場繼續高速發展，成為網購行業的主要推動力。（2）長尾市場崛起帶動C2C發展。C2C市場滿足消費者個性化需求，隨著新一代消費者的崛起，長尾市場逐漸發展且空間較大，未來 C2C市場也將保持一定的增長。

　2016Q1-2017Q1中國網絡購物市場交易規模結構 100%

　80%

　 60%

　 53.8% 54.5% 55.1% 56.9% 56.1%

　40%

　20% 46.2% 45.5% 44.9% 43.1% 43.9%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 C2C占比 B2C占比 注釋：本圖為口徑1（詳見后頁）下的數據。

　7

　IV. 蘇寧易購、唯品會、國美在線、當當網、聚美優品綜合其財報發布的營收、交

　蘇寧易購、唯品會、國美在線、當當網、聚美優品綜合其財報發布的營收、交易規2017Q1中國網絡購物市場份額 2017Q1天貓、京東位居前兩位，其他企業排名穩定 2017Q1，中國B2C市場中，天貓的市場份額仍為第一，京東位于第二。從同比增速來看，天貓、京東、蘇寧易購增速高于B2C行業的整體增速。

　2017Q1中國B2C購物網站交易規模市場份額 （口徑1）

　2017Q1中國B2C購物網站交易規模市場份額 （口徑2）

　亞馬遜中國 當當網 聚美優品 亞馬遜中國 當當網 聚美優品 1號店 0.9%

　0.9% 0.5% 0.2% 其他

　5.6%

　1號店

　0.8%

　0.8% 0.4% 其他

　0.2% 5.1%

　國美在線 1.1% 唯品會 3.7% 蘇寧易購 4.6% 京東 26.0%

　注釋：

　天貓 56.6%

　國美在線

　1.0% 唯品會 3.4% 蘇寧易購 4.2% 京東 32.6%

　注釋：

　天貓 51.5% I. B2C市場擁有復合銷售渠道的運營商規模僅統計其與網絡相關的銷售額。

　II. 阿里GMV只包括在中國零售市場交易的GMV，排除定價50萬元以上的汽車和房產交易，定價10萬元以上的所有產品和服務，以及一天內購買總金額超過100萬元的用戶的所有訂單。

　III. 京東GMV排除B2C平臺上訂單金額在2000元以上的沒有最終銷售和遞送的訂單。

　B2C市場擁有復合銷售渠道的運營商規模僅統計其與網絡相關的銷售額。

　阿里GMV只包括在中國零售市場交易的GMV，排除定價50萬元以上的汽車和房產交易，定價10萬元以上的所有產品和服務，以及一天內購買總金額超過100萬元的用戶的所有訂單。

　*京東GMV排除定價10萬以上的所有產品和服務，以及一天內購買總金額超過100萬元的用戶的所有訂單。京東在財報中補充提及該口徑。

　2017Q1中國 B2C購物網站交易規模為：

　7070.8億元 2017Q1中國 B2C購物網站交易規模為：

　7761.8億元

　8

　及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　 2017Q1中國網絡購物B2C市場結構 2017Q1市場集中度保持穩定 從2016Q1到2017Q1的B2C市場份額變化來看，天貓始終位居第一，京東位居第二。2017Q1的市場集中度與前幾個季度相比變化較小，天貓、京東、蘇寧的綜合電商格局基本穩定，對于B2C市場的新玩家而言，綜合電商壁壘較高，垂直領域為其發展的機會點。

　100%

　2016Q1-2017Q1中國B2C購物網站交易規模市場占比（口徑1）

　6.8% 6.8% 6.7% 5.3% 5.6%

　3.8% 3.6% 3.2%

　3.8% 3.7% 80%

　 60%

　4.0% 4.5% 4.4% 4.9% 4.6% 24.7% 26.3% 25.1% 24.5% 26.0%

　40%

　 20%

　 55.9% 54.0% 56.2% 57.9% 56.6%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 天貓 京東 蘇寧易購 唯品會 國美在線 1號店 亞馬遜中國 當當網 聚美優品 其他

　注釋：

　I. B2C市場擁有復合銷售渠道的運營商規模僅統計其與網絡相關的銷售額。

　II. 阿里GMV只包括在中國零售市場交易的GMV，排除定價50萬元以上的汽車和房產交易，定價10萬元以上的所有產品和服務，以及一天內購買總金額超過100萬元的用戶的所有

　訂單。

　III. 京東GMV排除B2C平臺上訂單金額在2000元以上的沒有最終銷售和遞送的訂單。

　IV. 蘇寧易購、唯品會、國美在線、當當網、聚美優品綜合其財報發布的營收、交易規模等相關數據及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。1號店、亞馬遜中國綜合其企業公開信息

　9

　電商B2B行業網絡購物行業移動網購

　10 2017年Q1中國電子商務行業發展情況 1

　2017Q1中國移動網購市場交易規模 2017Q1移動網購交易規模10170.7億元，同比增長45.3% 最新數據顯示，2017Q1中國移動購物市場交易規模達10170.7億元，同比增長45.3%，相較2016年各季度增速有所放緩，但仍維持了40%以上的高增長態勢。

　分析認為，隨著移動網購發展日益成熟，眾多企業在積極加強移動端商品銷售的同時開始探尋新的增長點，通過大眾化和分布式渠道與消費者進行互動，用戶的消費習慣發生變革，內容化、粉絲化和場景化成為吸引流量的新方式。

　2016Q1-2017Q1中國移動購物市場交易規模 94.0% 86.9% 68.6% 51.7% 45.3%

　-9.8% 19.0% 6.4%

　 8328.4 8860.9

　32.9% 11779.5 -13.7%

　10170.7 7000.4

　 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 移動購物交易規模（億元）

　環比增長率（%）

　同比增長率（%）

　注釋：本圖為口徑1（詳見前頁）下的數據。

　 11

　 2017Q1中國移動網購交易規模滲透率 2017Q1移動端交易額占比達80.7%，滲透率持續提升 最新數據顯示，2017Q1中國移動購物在整體網絡購物交易規模中占比高達80.7%，移動端已成為網絡購物的絕對主導力量。一方面，移動購物靈活便捷滿足用戶隨時隨地、碎片化的購物需求。另一方面，隨著移動支付的發展與普及，移動端場景不斷完善，有助于企業實現整合營銷、多屏互動。各大電商平臺持續發力移動端，通過多種產品與活動，不斷豐富移動端業務，完善移動端服務。

　2016Q1-2017Q1中國網購交易額PC端和移動端占比

　100%

　80%

　60%

　40%

　20%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 PC端網購交易額占比 移動端網購交易額占比 注釋：本圖為口徑1（詳見前頁）下的數據。

　12

　 71.9%

　 74.5%

　 77.2%

　 78.3%

　 80.7%

　 28.1%

　25.5% 22.8% 21.7% 19.3%

　2017Q1中國網購及移動網購流量情況 2016年4月-2017年3月移動端流量增長多高于PC端 監測數據顯示，中國網購用戶訪問PC端的次數持續高于APP端。2017年Q1，受春節影響，月度訪問次數波動比較明顯，2017年1月下降幅度較大，3月逐漸回升，APP端環比增長21.6%，PC端環比增長17.5%。

　艾瑞分析認為，由于PC端寬屏瀏覽較為便捷，APP端支付方式便捷多樣，目前大量用戶仍習慣PC端瀏覽，APP端下單，形成移動端訪次低，但交易規模占比高的現象。

　iUserTracker&mUserTracker-2016年4月-2017年3月中國網絡購物 PC端及APP端月度訪問次數 8.4% -14.0% -18.7%

　30.7%

　 13.1% -16.6%

　21.6%

　17.5%

　252.7 261.5 262.1 251.5 260.7 251.6 263.7

　192.4 193.3 187.6 200.8 220.4 344.8

　239.0

　-14.7% -23.8%

　293.9 205.6 223.9

　253.2

　297.5 165.2 182.3

　167.1

　139.4

　169.6

　2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9

　 2016.10

　2016.11

　2016.12

　 2017.1 2017.2 2017.3

　PC端月度訪問次數（億次）

　APP端月度訪問次數（億次）

　PC端環比增長率（%）

　APP端環比增長率（%）

　10.3% 5.6% 0.4% -2.9% 7.0% 9.7% 3.5% 0.2% -4.0% 3.7% -3.5% 4.8%

　 來源：iUserTracker&mUserTracker，數據監測時間為2016年4月-2017年3月。

　13

　 2017Q1中國移動網購市場份額 2017Q1阿里無線優勢依舊穩占霸主地位 縱觀全局，2017年Q1移動購物市場的集中度仍維持較高水平，傳統電商巨頭優勢不變。從企業份額來看，2017年Q1移動網購九成市場份額被阿里無線與京東占據，其中阿里無線占比76.3%，穩居第一，其他頭部企業份額受擠壓均有小幅下降。阿里、京東、蘇寧等企業紛紛渠道下沉，開拓農村市場，探尋新的增長點，市場競爭愈發激烈。

　2016Q1-2017Q1中國移動購物企業交易規模市場占比

　100%

　 80%

　4.4% 4.0% 4.1% 3.6% 3.6%

　2.5% 2.3% 2.0% 2.5% 2.3%

　12.7% 14.5% 13.5% 13.5% 13.9%

　 60%

　40% 77.3% 75.4% 76.6% 76.3% 76.3%

　20%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 阿里無線 手機京東 手機唯品會 手機蘇寧易購

　手機聚美優品手機國美在線 手機當當網 手機亞馬遜中國 手機1號店

　其他 注釋：本圖為口徑1（詳見前頁）下的數據。

　14

　2017Q1在線旅游市場規模 1659.4億元，市場趨于穩定 2017年Q1

　來源：綜合上市公司財報、企業及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游市場交易規模 2017Q1在線旅游交易規模1659.4億元 統計數據顯示，2017Q1在線旅游市場交易規模1659.4億元，同比增長25%，較2016Q1增幅下降8個百分點，預計 2017年在線旅游市場增速較為穩定。艾瑞咨詢認為，網民增長速度趨向平穩，人口紅利帶來的流量逐步消退，在線旅游市場進入穩定期。

　2014Q1-2017Q1中國在線旅游市場交易規模 41.6% 44.6% 41.3% 41.9% 40.4% 43.3% 43.2% 34.9% 36.7%

　 28.8%

　34.2% 36.6%

　 25.0%

　691.4 764.4

　874.9

　822.5

　 971.1 1095.6

　 1252.4

　 1109.4

　 1327.6 1411.3 1680.4 1659.4 1515.4

　2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3 2017Q1 中國在線旅游市場交易規模（億元）

　同比增長率（%）

　16

　來源：綜合上市公司財報、企業及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游OTA市場營收規模 2017Q1在線旅游OTA營收規模89.6億元 統計數據顯示，2017Q1在線旅游OTA營收規模89.6億元，同比增長34.6%，環比增長16.2%，相比2016年，OTA營收增速趨緩。

　2014Q1-2017Q1中國在線旅游OTA市場營收規模 59.8%

　22.8% 26.5% 23.0% 21.9%

　 33.6% 36.4%

　45.4%

　 38.0%

　45.4% 47.5% 50.9%

　 86.0 77.1

　 34.6%

　89.6

　31.2 34.4

　 40.1 37.1 41.7

　46.9 58.3

　 51.1

　66.6 68.3

　2014Q1 2014Q3 2015Q1 2015Q3 2016Q1 2016Q3 2017Q1 在線旅游OTA市場營收規模（億元）

　同比增長率（%）

　 17

　來源：綜合上市公司財報、企業及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游行業市場結構 在線旅游行業市場結構穩定，機票交易占比最大 ? 在線度假市場占比持續上升 度假交易額占比持續上升，2017Q1交易規模占比為15.9%，較上一季度上升0.6個百分點。隨著出境游、定制游的持續火熱，在線度假占比將持續上漲。

　? 機票市場仍占據半壁江山 2017Q1機票交易規模占比60.7%，受春運影響，機票交易規模占比略微上升。

　? 住宿市場占比較為穩定 2017Q1中國在線住宿交易規模占比為19.2%，較上一季度略微下降0.4個百分點。在消費升級和中產階級崛起的背景下，人們對出游的品質逐步提高，對住宿的需求也呈現個性化，因而未來中高端酒店及民宿等產品將逐漸受到用戶的青睞。

　2016Q1-2017Q1中國在線旅游行業市場結構 100% 80%

　60%

　40%

　20%

　0% 2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 機票交易 酒店交易 度假交易 其他

　 18

　14.8% 15.2% 19.0% 15.3% 15.9% 19.8% 20.5% 19.6% 19.2% 20.4%

　60.8%

　59.4%

　59.9%

　60.7%

　55.8%

　來源：艾瑞數據監測產品iUserTracker& mUserTracker，數據監測時間為2016年4月-2017年3月。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游流量數據分析 移動端流量占比六成，格局穩定 監測數據顯示，整體來看移動端的訪問次數遠高于PC端，2017Q1移動端平均月度訪問次數占比64.4%，高于2016年 3.6個百分點。其中1月移動端占比較高為68.5%；
3月占比較低為58.4%。艾瑞分析認為，1月因春節長假，居民長短期旅行探親人數增長，因此占比最高。同時，3月過后將迎來清明、勞動、端午3個小長假。因此，人們多在3月查詢攻略，制定旅行計劃，從而導致3月PC端流量占比顯著提升。

　100% iUserTracker&mUserTracker-2016 年4月-2017年3月中國在線旅游服務訪問次數結構 （PC/Mobile）

　80% 57.1% 56.4% 58.0% 57.9% 59.1% 61.9% 64.3% 63.2% 66.0% 68.2% 65.1% 58.4% 60%

　40%

　20%

　0%

　42.9% 43.6% 42.0% 42.1% 40.9% 38.1% 35.7% 36.8% 34.0% 31.8% 34.9% 41.6%

　2016.4 2016.5 2016.6 2016.7 2016.8 2016.9

　 2016.10

　2016.11 2016.12

　2017.1 2017.2 2017.3 PC在線旅游服務月度訪問次數占比 移動在線旅游服務月度訪問次數占比

　19

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游度假市場流量分析 移動端流量呈現倒三角格局 根據監測數據，從用戶使用時長占比來看：在線旅游度假行業移動端企業流量呈現倒金字塔結構，頭部企業占據用戶使用時長77%，中等企業占據12.3%，小企業占比不足10.7%。從流量角度來看，TOP7企業流量占比為

　89.3%，市場高度集中。

　2017Q1中國在線旅游企業移動端月平均有效使用時間集中度示意圖

　 頭部企業

　 中等企業

　 小企業 TOP3 企 業 ，用戶月平均有效使用時間超10萬小時，占比達 77.0%

　 TOP4-TOP7 企 業 ，用戶月平均有效使用時間超過1萬小時，占比達 12.3%

　其它企業 ，用戶月平均有效使用時間不足1萬小時，占比 不足 10.7%

　20

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國在線旅游市場流量分析 移動端流量呈三梯隊，3家企業長居第一梯隊 根據監測數據，以月度獨立設備數為指標，可將在線旅游APP劃分為三個梯隊，其中鐵路12306、攜程 旅行、去哪兒旅行月度獨立設備數均超過4000萬臺，為第一梯隊。第二梯隊新增兩名成員，為華住酒店和中國國航。其余 APP月獨立設備數均未超過百萬，為第三梯隊。

　mUserTracker-2017Q1中國在線旅游APP月度獨立設備數梯隊示意圖 第一梯隊 月度獨立設備數超 4000萬臺

　第二梯隊 月度獨立設備數超 100萬臺

　21

　第三梯隊 月度獨立設備數不足100萬臺

　 網絡游戲Q1市場規模達583億獨立游戲嶄露頭角 2017年Q1

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　開篇摘要 中國網絡游戲市場2017Q1亮點

　網絡游戲市場規模不斷擴大，2017Q1達到583億元，環比增長19%。多款PC游戲進行大版本更新，助力PC游戲市場規模大幅上揚。

　移動游戲市場規模穩步上升，精品游戲擴展了移動游戲的影響力范圍。

　端游IP持續紅火，獨立游戲嶄露頭角。

　多家游戲廠商發布獨立游戲扶持計劃，助力創新游戲發展。

　中國動畫市場2017Q1亮點 歐美低幼作品憑借優質的內容，力壓國產作品。

　各視頻平臺爭相購買日本新番的獨播權 拉攏年輕群體。

　中國數字閱讀市場2017Q1亮點 2017Q1數字閱讀APP月獨立設備數超2.2億，平均使用時長超過14億小時。

　23

　24 中國網絡游戲市場概況 1 中國網游細分市場解析 2

　中國動畫市場解析 3

　中國數字閱讀市場解析 4

　2017 Q1 互動娛樂行業盤點 5

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國網絡游戲市場規模 春節紅利進一步推高網絡游戲市場規模 受寒假和春節假期的激勵，2017Q1中國網絡游戲市場規模大幅上揚，達到583億元，環比增長19.2%，同比增長38%。王者榮耀等強競技手游與麻將、撲克一起成為春節國民三大娛樂活動之一。各大游戲廠商也紛紛抓住春節的機會，推出大量充值激勵活動，進一步拉高了游戲在此期間的APRU值。

　2015Q1-2017Q1中國網絡游戲市場規模 23.9% 24.5% 30.5% 37.9% 32.6% 27.8%

　 20.9% 19.5%

　38.0%

　 7.3% 5.3% 10.6% 10.4% 3.2% 1.5% 4.6% 9.1%

　489.4

　19.2%

　583.3

　318.7 335.5

　370.9 409.6

　422.6 428.8 448.5

　 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 網絡游戲市場規模（億元）

　環比增長率（％）

　同比增長率（％）

　注釋：1.中國網絡游戲市場規模統計包括PC客戶端游戲、PC瀏覽器端游戲、移動端游戲；
2.網絡游戲市場規模包含中國大陸地區網絡游戲用戶消費總金額，以及中國網絡游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收；
3.部分數據將在艾瑞2017年網絡游戲相關報告中做出調整。

　25

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國網絡游戲市場細分結構 整體分布相對穩定 經過2016年的發展，2017Q1移動和PC的份額基本穩定在六四開，整體變化不大，移動游戲占比有輕微上升趨勢。

　 100%

　90%

　80%

　70%

　60%

　50%

　40%

　30%

　20%

　10%

　0%

　2015Q1-2017Q1中國網絡游戲市場規模結構

　30.8%

　33.1%

　41.8%

　 48.4%

　 52.9%

　 57.1%

　 56.8%

　 61.2%

　 63.1%

　 18.0%

　17.5%

　12.5%

　51.4%

　49.6%

　13.1%

　 45.8%

　10.1%

　9.6% 8.5%

　38.5%

　 37.1%

　7.7% 7.0%

　33.3%

　 34.6%

　 31.0%

　 29.9%

　15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e PC客戶端游戲 PC瀏覽器游戲 移動游戲

　注釋：1.中國網絡游戲市場規模統計包括PC客戶端游戲、PC瀏覽器端游戲、移動端游戲；
2.網絡游戲市場規模包含中國大陸地區網絡游戲用戶消費總金額，以及中國網絡游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收；
3.部分數據將在艾瑞2017年網絡游戲相關報告中做出調整。

　26

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國網絡游戲行業用戶規模 用戶規模整體穩定 有從PC向移動轉移的趨勢 從總體來看，網絡游戲用戶規模一致維持在相對穩定的位置，PC游戲市場規模略有下降，移動游戲市場規模穩中有升，顯示出輕微的從PC向移動轉移的趨勢。但整體來看，兩者的用戶量都維持在一個高且穩定的狀態。

　iUserTracker & mUserTracker-2015Q1-2017Q1中國游戲用戶規模 -0.8% 3.1%

　 -3.5% -8.0%

　-3.1% 6.4% -3.2% 12.4% 0.3% 3.4%

　-4.2% -0.5% -5.4% -0.4% -10.2% -2.8%

　5.04 5.00 5.15 4.94 4.92 4.65 4.63

　4.25 4.10 3.77

　3.66 3.89 3.77 4.23 4.25

　4.16 4.39 4.04

　15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 移動游戲用戶規模（億人）

　PC游戲市場規模（億人）

　移動游戲用戶規模增長率（％）

　PC游戲用戶規模增長率（％）

　來源：

　mUserTracker.2016.12，基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據，與超過1億移動設備的通訊監測數據，聯合計算研究獲得。iUserTracker. 家庭辦公版 2017.4，

　基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡行為的長期監測數據獲得。

　27

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國網絡游戲市場份額 騰訊網易占比超六成 騰訊網易兩家2017Q1的游戲營收占總體網絡游戲市場規模的65.8%，相比去年（2016，63.5%），占比略有提升。

　2017Q1中國網絡游戲市場份額

　其他 28%

　游族網絡 2% 完美世界 2% 三七互娛 3% 網易游戲

　19%

　騰訊游戲 46%

　注釋：1、網絡游戲營收規模包括中國大陸地區網絡游戲用戶消費總金額，以及中國網絡游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收；
2、已退市且未確定再上市日期的企業不在統計范圍內（如盛大游戲等）。3、排名按照客戶端游戲、瀏覽器端游戲和移動游戲的總營收從高到低排序。4、部分數據可能在2017年網絡游戲相關報告中進行調整。5、僅包含了以游戲為主營業務的公司，其他涉及游戲業務但在總營收占比中小于10%的公司不在統計范圍（如百度）。

　28

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　中國上市網絡游戲企業營收TOP10 大廠之間的戰略博弈造成細分市場份額的明顯變化 具體來看，在PC端，兩家的差距逐漸拉大，騰訊憑借英雄聯盟、DNF、CF3款重度競技游戲搶占了大部分市場份額。反觀網易，通過經典自研端游IP（夢幻西游、倩女幽魂、大話西游）的手游化和創新型手游陰陽師，逐步拉近了與騰訊的差距。

　2017Q1 中國上市網絡游戲企業營收規模TOP10 季度環比增長率（%）

　季度環比增長率（%）

　22% 141.0

　騰訊游戲 網易游戲

　129.0 21% 37% -11% 30.3

　83.3 -12% 4.4 三七互娛 10.2 18%

　-4% 4.3 完美世界 7.8

　-12% 19% 4.7 游族網絡 4.1

　8% 8% 5.4 金山網絡 2.8

　-20% 38% 2.9 巨人網絡 4.4

　-2% -13% 0.3 昆侖萬維 6.9

　69% -26% 2.6 愷英網絡 3.5

　8% -3% 4.3 搜狐暢游 1.2

　-34% 網頁游戲營收（億元）

　客戶端游戲營收（億元）

　移動游戲營收（億元）

　注釋：1、網絡游戲營收規模包括中國大陸地區網絡游戲用戶消費總金額，以及中國網絡游戲企業在海外網絡游戲市場獲得的總營收；
2、已退市且未確定再上市日期的企業不在統計范圍內（如盛大游戲等）。3、排名按照客戶端游戲、瀏覽器端游戲和移動游戲的總營收從高到低排序。4、部分數據可能在2017年網絡游戲相關報告中進行調整。5、僅包含了以游戲為主營業務的公司，其他涉及游戲業務但在總營收占比中小于10%的公司不在統計范圍（如百度）。

　29

　30 中國網絡游戲市場概況 1

　中國網絡游戲市場解析 2 中國動畫市場解析 3

　中國數字閱讀市場解析 4

　2017 Q1 互動娛樂行業盤點 5

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國PC游戲市場規模 PC游戲也有燦爛的春天 持續更新讓老游戲也能發新芽 Q1，除了常規的春節假期活動，各端游廠商紛紛放大招，英雄聯盟2017春季賽引起廣泛關注，地下城與勇士DNF進行版本大更新，開放了90級魔界降臨版本，穿越火線CF也推出了重要版本麒麟賀歲。各種因素綜合，共同推高了2017Q1的PC游戲市場規模。

　 2015Q1-2017Q1中國PC游戲市場規模 10.3% 10.5% 1.8% -2.0% 5.2% -2.0% 11.7%

　-9.9% -7.6%

　6.4%

　2.6% 1.8% -4.0% -2.2% -5.7%

　221.1 225.1 216.0 211.3 199.2 -18.3% -10.4% -10.3%

　184.0 193.6 189.6

　 211.9

　15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e PC游戲市場規模（億元）

　環比增長率（％）

　同比增長率（％）

　注釋：1.PC游戲市場規模包含中國大陸地區PC游戲用戶消費總金額，以及中國PC游戲企業在海外PC游戲市場獲得的總營收；
3.部分數據將在艾瑞2017年游戲相關報告中做出調整。來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　31

　來源：艾瑞通過桌面收集整理獲得。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國網頁游戲開服TOP10 網頁游戲整體式微 市場格局相對固定 2017Q1 網頁游戲無論是在平臺開服數還是游戲開服數上均略有下滑，三七互娛依然占據網頁游戲平臺和研發雙榜第一，整體市場格局相對穩定。

　盡管整體市場式微，但頭部企業依然陸續推出多款高質量的新游戲。Q1上線的新游戲完美紅顏、神仙劫、少年群俠傳分別有當紅明星柳巖、唐嫣、楊洋代言，營銷力度不輸一線手游。

　2017Q1中國網頁游戲平臺開服TOP10 2017Q1中國網頁游戲研發商開服TOP10 2017Q1中國網頁游戲開服 TOP10

　三七互娛 7192 三七互娛 8099 盜墓筆記 2517

　360游戲 5949 浙江盛和 7018 藍月傳奇 2199

　順網游戲 5074 上海游族 3928 傳奇霸業 1777

　搜狗游戲 4955 廣州創思 3744 完美紅顏 1676 XY游戲 3486 廣州創娛 3418 神仙劫

　1505 飛火游戲 3477 北京青… 3176 少年群俠傳 1467 2144 3138 無錫七酷 2976 傳奇盛世

　1247 4399平臺 2535 祺曜互娛 2480 大天使之劍 1120 迅雷牛X頁游 2131 青果靈動 2118 九陰絕學

　1007 愛奇藝游戲 2114 智遠時空 1803 魔法王座 917 注釋：1.本次開服數據統計中，只統計了2016年Q3有過開服記錄的網頁游戲；
2.該開服數未統計騰訊開放平臺上的網頁游戲開服數據。

　老游戲

　Q1上線新游

　32

　來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1中國移動游戲市場規模 移動游戲穩步發展 高質量帶來高收入 2017Q1移動游戲市場規模穩步提升，達367億元，同比增長64.7%，環比增長22.8%。除了春節激勵以外，王者榮耀、陰陽師等高質量精品手游對整體市場的帶動作用也不和忽視。由于精品手游自身的創新力和吸引力，進一步擴展了移動游戲的影響力范圍，吸引了很多非游戲玩家邁入游戲的大門。

　 2015Q1-2017Q1中國移動游戲市場規模

　72.5% 69.0%

　114.8

　%

　143.6% 127.9% 120.7%

　64.5% 51.1% 64.7%

　20.4% 13.1% 39.7% 28.0% 12.6% 9.6% 4.1% 17.6% 22.8%

　367.9

　98.0 110.9

　155.0

　 198.3

　223.4 244.8 254.9

　299.7

　 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 17Q1e 移動游戲市場規模（億元）

　環比增長率（％）

　同比增長率（％）

　注釋：1.中國移動游戲市場規模包含中國大陸地區移動游戲用戶消費總金額，以及中國移動游戲企業在海外移動游戲市場獲得的總營收；
3.部分數據將在艾瑞2017年游戲相關報告中做出調整。

　33

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1 移動游戲iOS暢銷榜情況 網易在頭部榜單的占有率首次超過騰訊 2017Q1共有41款手游進入iOS暢銷榜TOP10，受益于《陰陽師》《夢幻西游》《大話西游》《倩女幽魂》四款游戲的穩定表現，網易游戲的上榜次數總和首次反超騰訊。

　除網易騰訊外，總共有25家發行商有產品出現在頭部榜單中，與上季度持平。頭部榜單相對固定，變化力度不大。

　mGameTracker-2017Q1中國APP Store暢銷榜TOP10游戲發行商分布

　發行商 上榜游戲數量 上榜次數總和 霸榜率 代表游戲

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?。?）

　網易 5

　356 38.7% 陰陽師、夢幻西游、大話西游、倩女幽魂 騰訊 12 350 38.0% 王者榮耀、全民飛機大戰、CF 樂元素 1

　39 4.2% 開心消消樂 37游戲 1

　32 3.5% 永恒紀元：戒 bilibili 1

　30 3.3% Fate/Grand Order(命運-冠位指定) 祖龍娛樂 1

　24 2.6% 權利與榮耀 52wan 1

　14 1.5% 神話大陸 初見科技 1

　10 1.1% 亂轟三國志 中文互娛 1

　8

　0.9% 諾文尼亞 要娛網絡 1

　7

　0.8% 大富翁3 藍港在線 1

　3

　0.3% 黎明之光 完美世界 2

　2

　0.2% 誅仙、斗羅大陸 其他 13 15 1.6% 問道、崩壞3、我的世界 來源：mGameTracker.2016.11,基于對中國應用商店、手機助手等榜單監測數據統計，不包含非榜單類信息。

　34

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1移動單機游戲類型分布 消除類游戲占比下降 角色扮演類游戲增長明顯 移動單機游戲類型分布相對穩定， 2017Q1變化不大。消除類游戲占比下降了2%。相對的，角色扮演類游戲明顯增多。一方面是因為游戲重度化發展，單機游戲也受到影響。

　mGameTracker - 2016Q1－2017Q1中國移動單機游戲類型分布 2016Q1

　2016Q2

　2016Q3

　2016Q4

　2017Q1

　休閑益智 跑酷 消除 棋牌 塔防 角色扮演 競速 射擊 沙盒 其他

　來源：mGameTracker.2017.6,基于對中國應用商店、手機助手等榜單監測數據統計，不包含非榜單類信息。

　35

　27% 17% 17% 5% 6%

　5% 5% 3%

　13%

　27% 17% 17% 5% 6% 2

　5% 5% 3% 13%

　26% 17% 17% 6% 7%

　 2

　5% 4%

　3% 12%

　27% 17% 17% 6% 7% %

　5% 4%

　3% 12%

　26% 16% 15% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 14%

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1移動網絡游戲類型分布 角色扮演類游戲繼續增多 2017Q1移動網絡中角色扮演類游戲的數量占比繼續上升，進一步擠壓了其他類型游戲的生存空間。對于整個游戲市場來說并不是一個良性的發展趨勢。玩家對于同類游戲多多少少會有些審美疲勞，市場期待更多創新的、有趣的游戲出現。

　mGameTracker - 2016Q1－2017Q1中國移動網絡游戲類型分布 2016Q1

　2016Q2

　2016Q3

　2016Q4

　2017Q1

　角色扮演 卡牌 棋牌 策略 動作 射擊 休閑益智 跑酷 MOBA 其他

　來源：mGameTracker.2017.6,基于對中國應用商店、手機助手等榜單監測數據統計，不包含非榜單類信息。

　36

　25% 15% 9% 10% 10% 7% 2

　4% 5% 13%

　24% 18% 9% 10% 9% 7% 3% 4% 4% 11%

　30% 13% 9% 10% 7% 7% 4% 4% 4%

　12%

　29% 12% 10% 9% 8% 7% 4% 4% 3% 13%

　32% 12% 10% 9% 7% 6% 4% 4% 4%

　12%

　?2017.6 iResearch Inc www.iresearch.com.c 2017Q1移動新游風云榜 端游IP爆炸發力 獨立游戲嶄露頭角 mGameTracker-2017Q1中國移動游戲新游風云榜 經典傳奇端游IP 盛大&騰訊聯手 傳奇世界

　全球同服

　戰爭策略游戲 阿瓦隆之王：龍之戰役

　獨立游戲 3D競速手游 激流快艇3 端游IP 網易新MMO手游 鎮魔曲

　移動 端游IP

　動作手游 游戲 龍之谷

　經典日系二次元游戲IP 刀劍亂舞Online 端游IP 卡牌手游 軒轅劍3手游版

　端游IP 韓系Q版MMORPG 仙境傳說RO：守護永恒的愛 端游IP改編游戲

　 來源：mGameTracker.2016.11,基于對中國應用商店、手機助手等榜單監測數據統計，不包含非榜單類信息。根據游戲曝光指數、類型、創新性綜合選出。

　n

　37

　38 中國網絡游戲市場概況 1

　中國網絡游戲市場解析 2

　中國動畫市場解析 3 4

　5

　中國數字閱讀市場解析 2017 Q1 互動娛樂行業盤點

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1國產非低幼動畫排名 畫江湖、秦時明月系列持續更新 力壓群芳 畫江湖、秦時明月系列作品持續更新，已形成良好的口碑和品牌影響力，吸引眾多用戶觀看。

　《新葫蘆兄弟》作為經典傳統動畫的續作，用戶關注度高。國產經典傳統動畫，如《我為歌狂》，用戶情懷深，進行續作可謂是一種好的切入方式。

　除了傳統的出品方，以騰訊動漫、凱撒文化、愛奇藝為代表的企業，涉足動畫出品環節。各企業不斷滲透動畫產業鏈的上 下游，以提升企業的話語權，提高影響力。

　iVideoTracker-2017Q1國產非低幼動畫排名TOP10

　排名 動畫名稱 PC端月均視頻播放覆蓋人數（萬人）

　出品方 1

　畫江湖之不良人 第二季 479.4 北京若森 2

　秦時明月之君臨天下 372.2 杭州玄機 3

　畫江湖之杯莫停 257.2 北京若森 4

　天行九歌 248.3 杭州玄機 5

　新葫蘆兄弟 233.1 上海美術電影制片廠、上海合源文化傳媒和凱撒文化 6

　狐妖小紅娘 181.0 騰訊動漫 7

　十萬個冷笑話 第三季 120.6 有妖氣 8

　靈域 第四季 113.2 愛奇藝 9

　武庚紀 106.6 杭州玄機 10 畫江湖之靈主 94.2 北京若森

　來源：iVideoTracker，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡視頻行為的長期監測數據獲得。

　39

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1低幼動畫排名 歐美低幼作品憑借優質的內容，力壓國產作品 在低幼作品TOP10中，《粉紅豬小妹》和《狗狗巡邏隊》系列作品，教育意義深刻，又不乏幽默趣味元素，深受小朋友們喜愛。

　以《熊出沒》和《豬豬俠》為代表的國產低幼動畫作品，逐漸涌出，形成一定的品牌影響力。

　iVideoTracker-2017Q1中國低幼動畫排名TOP10

　排名 動畫名稱 國籍 PC端月均視頻播放覆蓋人數（萬人）

　1

　粉紅豬小妹 英國 1182.4 2

　狗狗巡邏隊 美國 753.1 3

　熊出沒之秋日團團轉 國產 722.5 4

　粉紅豬小妹 第四季 英國 638.5 5

　狗狗巡邏隊 第二季 美國 580.0 6

　熊出沒之冬日樂翻天 國產 506.3 7

　米奇妙妙屋 美國 483.7 8

　新貓和老鼠 第二季 美國 461.1 9

　豬豬俠之拼裝特工隊 國產 438.0 10 棉花糖和云朵媽媽 國產 436.1

　 來源：iVideoTracker，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡視頻行為的長期監測數據獲得。

　40

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1日本動畫排名 日本動畫以長期連載的經典作品為主 日本動畫以經典長期連載的作品為主，頭部日本動畫對幾代人的影響深遠，可謂是情懷至上。

　 iVideoTracker-2017Q1日本動畫排名TOP10

　排名 動畫名稱 PC端月均視頻播放覆蓋人數（萬人）

　1

　航海王 1075.2 2

　火影忍者 820.4 3

　名偵探柯南 721.2 4

　龍珠超 494.5 5

　蠟筆小新 430.2 6

　迪迦奧特曼 254.9 7

　火影忍者 疾風傳 241.2 8

　雙星之陰陽師 174.7 9

　賽羅奧特曼：英雄傳 151.7 10 青之驅魔師 第二季 149.9

　 來源：iVideoTracker，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡視頻行為的長期監測數據獲得。

　41

　來源：iVideoTracker，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡視頻行為的長期監測數據獲得。

　?2017.6 iResearch Inc

　2017Q1日本新番排名 各視頻平臺爭相購買新番的獨播權 拉攏年輕群體 《銀魂》承載了青春記憶的作品，推出新動畫后，勢必吸引眾多動畫粉絲。

　優土、PPTV、愛奇藝和嗶哩嗶哩四家企業，在日本新番的引進上，力度高于其他視頻企業，以獨播的方式吸引年輕群體。

　iVideoTracker-2017Q1日本新番排名TOP10

　排名 日本新番名稱 播放平臺 PC端月均視頻播放覆蓋人數（萬人）

　1

　銀魂 精選集 優土獨播 150.9 2

　青之驅魔師 京都不凈王篇 PPTV獨播 149.9 3

　譚雅戰記 優土獨播 88.3 4

　亞人醬有話要說 PPTV獨播 65.9 5

　政宗君的復仇 愛奇藝獨播 63.4 6

　為美好的世界獻上祝福！第二

　季

　優土獨播 60.5 7

　鎖鏈戰記 優土、愛奇藝、嗶哩嗶哩 57.7 8

　珈百璃的墮落 愛奇藝、嗶哩嗶哩 49.0 9

　小林家的妹抖龍 嗶哩嗶哩獨播 43.9 10 Hand Shakers 愛奇藝、嗶哩嗶哩 39.2

　42

　43 中國網絡游戲市場概況 1

　中國網絡游戲市場解析 2

　中國動畫市場解析 3

　中國數字閱讀市場解析 4 2017 Q1 互動娛樂行業盤點 5

　Q1數字閱讀APP月度覆蓋人數 月獨立設備數超2.2億，平均使用時長超過14億小時 2017年Q1，移動端數字閱讀月獨立設備數均超過2.2億。

　此外，數字閱讀移動端月度平均有效使用時長超過14億小時。3月《三生三世十里桃花》等網文IP改編影視劇的熱播也帶動了原著小說的熱度，增加了用戶的閱讀時長。移動端憑借其便捷、可隨身攜帶的特點使移成為閱讀網絡文學的主要渠道。

　30000

　25000 mUserTracker-2017年Q1中國移動端數字閱讀月獨立設備數 24329.3 23365.6 22553.6

　200000

　mUserTracker-2017年Q1中國移動端數字閱讀月度使用時長

　20000 150000 146444.7

　134571.6

　149734.2

　15000 100000

　10000

　 5000

　 50000

　0

　2017.1 2017.2 2017.3

　移動端數字閱讀行業月獨立設備數（萬臺）

　?2017.6 iResearch Inc

　?2017.6 iResearch Inc

　0 2017.1 2017.2 2017.3 移動端數字閱讀行業月度總有效使用時間（萬小時）

　 來源：mUserTracker,2016.11，基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據，與超過1億移動設備的通訊監測數據，聯合計算研究獲得。

　來源：mUserTracker,2016.11，基于日均400萬手機、平板移動設備軟件監測數據，與超過1億移動設備的通訊監測數據，聯合計算研究獲得。

　44

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　Q1網文平臺內容更新量排名 起點中文網VIP日更新作品數量穩居第一 網絡文學平臺VIP日更新作品數量排名 1 起點中文網 塔讀文學網

　6 2 云起書院/創世中文網 紅薯中文網

　7

　3 起點女生網 17K小說網

　8

　4 晉江文學城 花語女生網

　9 5 縱橫中文網 瀟湘書院

　10

　45

　4

　中國數字閱讀市場解析

　46 中國網絡游戲市場概況 1

　中國網絡游戲市場解析 2

　中國動畫市場解析 3

　2017 Q1 互動娛樂行業盤點 5

　?2017.6 iResearch Inc

　2016Q1中國互動娛樂行業事件盤點 2017Q1中國互動娛樂行業大事記盤點 廣電總局 AR+LBS 去年《精靈寶可夢Go》的大火，讓“增強現實技術(AR)+基于位置的服務( LBS)”組合一度成為游戲產業的熱點。然而，因步行中玩PMGO而導致的事故頻發。出于對國家安全與人民生命財產安全的高度負責，目前總局業務主管部門正在與國家有關部門協調，組織開展安

　全評估，一旦形成評估意見，將及時向社會公布。在此之前，總局暫不受理審批此類型游戲。

　Steam 青睞之光 游戲平臺Steam正式宣布關閉一項涉及游戲發行審核機制的服務——Greenlight 青睞之 光。該服務允許游戲開發者們可以將他們的作品提交到這里，然后由社區用戶投票選出他們喜歡的游戲，并由 Steam 最終協同游戲開發者將其發行在 Steam 平臺上。自2012年上線以來，幫助了多款獨立游戲成功發行。關閉后，對獨立開發者來說，游戲開發門檻會大幅上升。

　Apple 手游熱更新 3月 為避免有開發者利用熱更新繞過iOS官方審核程序，Apple發出警告郵件，禁止iOS開發者 在APP中添加下載可執行代碼，即禁止App熱更新。

　由于蘋果APP提交審核等待時間過長，并不利于游戲、APP快速更新迭代，此次熱更新被禁，對中國地區iOS開發者影響較大。

　淘寶網發布了《新增境外出版物代購類信息禁售規則公示通知》（以后簡稱通知），并從本 月10日起就正式生效。通知規定，全網禁止提供境外出版物代購類商品或服務。因該通 知，淘寶所有海外電子游戲產品一度全面下架。雖然之后發出聲明，表示此次規定暫時不會波及到非國行游戲。但此次下架事件暴露出的國行游戲的管理審核機制滯后，不容忽視。

　 47 1月 2月 淘寶 主機游戲

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　2016Q1中國互動娛樂行業事件盤點 騰訊游戲 2017Q1中國騰訊游戲大事記盤點

　 手游

　 合作

　1月 盛大游戲聯合騰訊推出頂級原創IP《傳奇世界》改變的同名手游。在盛大游戲和騰訊的雙核護航下，《傳奇世界手游》在豐富傳奇手游品類的同時，也頗受業界關注。

　 手游

　 營銷

　皇室戰爭與騰訊QQ AR紅包進行戰略合作，有效利用其陣營內的資源優勢，精確鎖定其最優質的用戶群體，結合游戲特色，滿足玩家對于“超強競技”的需求，透過產品，不斷的豐富這款游戲在本土化營銷中的形式，拓寬產品的運營形態。

　 未成年人保護 2月 騰訊正式推出“網絡游戲未成年人家長監護工程”之“騰訊游戲成長守護平臺” ，協助家長對未成年人子女的游戲賬號進行健康行為的監護，成為國內游戲行業首個企業主動推出、面向未成年人健康上網的系統解決方案，引發了社會、產業的廣泛關注。

　 合作

　 漫畫

　騰訊端游《天涯明月刀》宣布語國產漫畫《狐妖小紅娘》開啟跨界合作。

　 手游

　騰訊召開《軒轅傳奇手游》品鑒會，希望深耕山海經IP。

　 獨立游戲

　2017騰訊移動游戲合作伙伴大會在北京舉行。在會議現場，騰訊宣布正式啟動“極光計劃”，打造極創游戲的孵化發行生態。

　48 3月

　來源：艾瑞咨詢研究院自主研究并繪制。

　?2017.6 iResearch Inc

　2016Q1中國互動娛樂行業事件盤點 中手游 2017Q1中國中手游大事記盤點

　活動

　由咪咕互娛主辦、IMGA...