紅色體育運動會旅游價值剖析

　紅色體育運動會的旅游價值剖析

　作者：翟瓊 鐵鈺

　來源：《體育時空》2015年第 03 期

　中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-02

　 摘 要 運用文獻資料法、系統分析法等方法，從紅色運動會的概念出發研究紅色運動會的文化對旅游價值促進作用、對旅游業及相關產業的促進作用以及紅色革命老區的生態環境建設與紅色旅游的相互促進作用，以利于革命老區的紅色旅游業的發展。

　 紅色運動會以寓教于樂的形式教育和弘揚了紅色文化，以期以紅運會為載體的紅色旅游的發展促進影響著當前的主流人群和受先進文明沖擊的廣大青少年不忘歷史，積極進取，樹立正確的人生觀、價值觀、生態觀和健康觀。

　 關鍵詞 紅色運動會 旅游價值

　 一、紅色體育運動會的定義

　 紅色體育運動會作為一種特殊而又創新的新型賽事出現，使得當前對“紅色體育”概念的界定不夠準確，不同的學者對紅色體育運動會的概念存在許多的分歧。在查閱了關于紅色體育運動會的眾多論文后，綜合眾多學者對紅色體育運動會概念的界定認為，紅色體育運動會是各種紅色體育競賽的總稱，包含十分豐富的競賽內容和文化內涵，以體育競賽為載體，融文化、趣味和教育于一體的群眾性的趣味運動會。

　 二、紅色體育運動會的旅游價值剖析

　 （一）紅色體育運動會的文化促進旅游業的發展

　 紅色體育運動會中的紅軍挑擔、獨輪車、搶收南瓜、紡線等運動項目的設置有利于弘揚以愛國主義為核心的勤勞勇敢、自強不息、厚德載物的民族精神；手雷投擲、橫渡、炸碉堡、抬擔架以及野戰運動項目的文化內核正適合當前旅游愛好者更喜歡體驗驚險刺激的戶外運動的興趣愛好。同時紅色體育運動會所體現的紅色精神也有利于凝聚人心，團結一致，為中國社會的持續發展提供強勁的精神支持，這也是驅使廣大旅游愛好者參與其中的力量源泉。當前流行的親子游、家庭游過程中的青少年和人民群眾營造優良的社會文化氛圍，激勵游客甚至是廣大群眾的潛在活力和智慧。紅色體育運動會這種獨一無二的文化形式作為當前我國人民逐漸缺失的一種精神依托正是吸引更多的游客到紅色圣地去體驗感受我們中華民族大義凜然的英雄氣概，同時教育影響孩子強化復興之路上的責任意識。

　 （二）紅色體育運動會對旅游業的直接價值

　由于紅色體育的獨特魅力吸引了廣播、電視、報紙等媒體的廣泛關注，對其進行了深入細致的報道。以臨沂市紅色旅游為例，作為革命老區紅色資源豐厚且高度重視紅色文化的傳承與發揚，以紅色運動會的成功舉辦為契機，眾多革命紀念地為依托，大力發展紅色旅游，并借助國家和省大力發展紅色旅游的有利契機，把發展紅色旅游工作作為一項政治工程、文化工程、經濟工程來抓，確立了建設“旅游經濟強市、紅色旅游名市”的發展目標。不斷提升紅色旅游的品牌力和影響力，紅色旅游實現了又好又快發展。紅色旅游已成為臨沂旅游業的突出亮點，突出科學規劃，《山東紅色旅游發展綱要》中規劃建設“一個核心、四個區域、一條主線和七條精品線路”。一個核心是：沂蒙山革命根據地；一條主線是：八路軍 115 師在山東的轉戰路線；沂蒙紅色文化旅游線被列入七條精品線路之一[1]。要突出宣傳推介。采取“走出去、請進來”的方式強化營銷效果。在“走出去”宣傳方面，積極參加國際、國內旅游交易會，擴大了革命老區旅游在國內外的影響；組織旅游營銷小分隊，赴四大目標客源市場 40 多個城市開展營銷活動，采取以投入廣告、召開旅游推介會、與當地旅行社一對一洽談、景區后期跟進宣傳等方式宣傳精品線路旅游產品。在“請進來”宣傳方面，多次邀請省內外主要旅行商來革命老區探訪，同時邀請全國各地的廣大群眾參加革命老區組織進行的紅色運動會，讓更多的人群走進革命老區，了解革命老區促進老區的旅游消費增加。

　 （三）紅色體育運動會促進旅游相關產業的發展

　 如表 1所示，第一屆全國紅運會就吸引了 17 個省份的 38 支代表隊的 455 名運動員以及 13家媒體的積極參與。第二屆全國紅色運動會更是實現了跨越式發展，吸引了 21 個省份的 61 支代表隊的約 600 名運動員及 15 家媒體的廣泛參與。第一屆全國大學生紅色運動會吸引了 16 個省份的 42 支代表隊的 440 名運動員及 14 家媒體的參與。在參與、報導紅運會的同時無形中對舉辦地革命老區的城市、文化、資源和環境的宣傳和推廣起到積極作用，提高了舉辦地知名度、美譽度，為革命老區的招商引資、投資建設產生了良好的名片效應，單就第一屆大學生紅色運動會就招商引資達到 880 多萬元，2014 年 8 月 28 山東文博會上山東臨沂市體育產業 26 億大單的簽約驚艷全場，此項目是集體育健康休閑、體育文化旅游、體育養老康復、體育用品貿易物流等專業性體育文化發展綜合體，有效地促進舉辦地城市和經濟的持續健康快速發展。紅運會作為新興的“中國特色”體育運動會，它的興盛必然帶來體育用品新的需求，同時帶來體育健身和體育培訓事業的新發展。紅色運動會的成功舉辦還可給革命老區餐飲業、交通運輸業和旅游業帶來新的創收機遇，促使紅運會成為當地經濟新的增長點。

　 （四）紅色體育運動會對生態環境、旅游業的促進作用

　 生態價值作為所有價值的基石和生命，處于一個比較特殊的位置，李克強副總理第七次全國環保大會上的講話指出，“轉變經濟發展方式是否見到實效，基本的衡量標準就是生態環保的力度有多大，發展的資源環境代價是否降低”[2]。當前紅色體育運動會作為一個特殊體育賽事的開發，只有將紅色體育注入生命其價值才能充分顯現，而當前它的價值絕大部分體現在帶動舉辦地旅游產業的發展，這是紅運會的主要經濟價值。面對如此形式我國新一代領導把生態文明建設放在突出地位，融入經濟、政治、文化、社會建設各方面和全過程，體現了尊重自

　然、順應自然、保護自然的理念。我們可以借助紅色運動會成功舉辦的契機，大力宣傳紅色革命根據地和革命老區的生態文明發展，堅定老區人們的可持續發展的生態信念，規范生態行為，采取生態補償機制，實行生態保護法制化，大力倡導老區人民保護當地生態系統。凈化人與自然的關系，重塑人與人、人與社會的關系，協調“五位一體”內部各組成部分之間的關系，最終協調生產關系與生產力、經濟基礎與上層建筑的關系。喚醒革命老區人民正確的生態意識、樹立正確的責任感和培養生態情感，這是實現人與自然和諧發展的基礎，實現革命老區的生態資源價值、生態環境價值、生態認識價值、生態審美價值、生態經濟價值、生態生命維持價值、生態社會政治價值等的協調統一、綠色健康持續發展，也是構建和實現革命老區生態價值內容體系，搶占新一輪競爭制高點，贏得新的發展主動權，全力打造紅色旅游與生態旅游并舉的旅游名城的根本途徑，有效促進紅色革命圣地旅游業的發展。

　 三、結論

　 紅色運動會歷經革命戰爭年代的洗禮，它所承載的價值已經超越了運動會本身的價值，對我國當代社會的發展具有重要的意義。從紅色運動會的經濟價值出發，有利的促進革命老區融資、經濟、旅游以及相關產業的發展；從紅運會的生態與旅游的價值出發，促進全民對紅色革命區生態環境的保護和生態環境的改善以形成生態與旅游業發展的相互促進作用。

　 ★基金項目：遼寧省教育廳人文社會科學研究項目（ZJ2013026）。

　 參考文獻：

　 [1] 大眾網.蒙山沂水紅色游[EB/OL].http：//www.dzwww.com/2011/hslqx/ywsd/201106/t20110622_6427071.htm.

　 [2] 文俊.基于清潔生產的區域綠色經濟統計研究[D].華中科技大學.2012.